Na esteira da Fifa, CBF anuncia criação de Comitê de Reformas

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 18 DE FEVEREIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 6 mi era o quanto a Nike pagava ao boxeador Manny Pacquiao por ano; o acordo foi rompido EDIÇÃO 443 Na esteira da Fifa, CBF anuncia criação de Comitê de Reformas POR ERICH BETING A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) inicia nesta quinta- -feira os trabalhos de um Comitê de Reforma da entidade, que tem como objetivo implementar algumas melhorias administrativas. O comitê é até agora a resposta mais vistosa dada pela CBF para melhoria de imagem após o estouro da crise que levou ao pedido de afastamento do presidente Marco Polo Del Nero, acusado de corrupção pela Justiça dos EUA. O Comitê de Reforma foi feito tendo como base o órgão criado pela Fifa para também melhorar as práticas corporativas. Mas, diferentemente da entidade mundial, a CBF não terá apenas membros de fora da entidade na equipe de 17 pessoas do comitê. Walter Feldman e Rogério Caboclo, que fazem parte da diretoria da CBF, encabeçam o grupo, que conta com treinadores, árbitros e atletas, entre representantes de outras áreas ligadas ao futebol. Além da Fifa, o comitê terá como base de trabalho um estudo elaborado pela consultoria EY, contratada ainda na presidência de José Maria Marin para fazer o diagnóstico da gestão da CBF. Desde que a consultoria da EY começou, diversas mudanças já foram feitas dentro da entidade, que renovou funcionários em vários departamentos, trazendo profissionais de mercado para cargos como marketing, competições, futebol de base, tecnologia e análises de dados e estatísticas. A CBF conta, atualmente, com 200 funcionários contratados. A ideia do comitê, segundo a entidade, é trabalhar a reforma do Estatuto, implementar um Código de Ética e um Comitê Disciplinar do Futebol Brasileiro e analisar o licenciamento de clubes, calendário, responsabilidade social, o futebol feminino e também as categorias de base. Na Fifa, o comitê de reforma foi responsável por tirar da entidade figuras poderosas, como Jérôme Valcke e Joseph Blatter. Na CBF, o õrgão deverá reduzir a concentração do poder na presidência. 1

2 O patrocínio precisa estar preparado para o risco da crise POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Uma das razões que as empresas enumeram para fazer uma ação de patrocínio esportivo é a grande exposição que ele gera para a marca. É por isso que, muitas vezes, empresas que ainda não são muito conhecidas no mercado usam o patrocínio para ter maior exposição, que gera maior lembrança da marca com o consumidor e, a partir disso, crescimento. Foi baseada nesse conceito que a Nissan decidiu patrocinar os Jogos Olímpicos de Iniciando suas atividades no Brasil de forma mais forte, a marca decidiu usar as Olimpíadas como uma plataforma de exposição da marca para o público. O mote da publicidade na competição é o quem se atreve, numa estratégia clara de mostrar que a empresa decidiu ser ousada ao dar um passo tão grande como apoiar os Jogos. O problema é que isso põe a marca em evidência. E isso gera a oportunidade para que protestos em torno de atuações da empresa ganhem maior repercussão. Hoje, pela primeira vez, um patrocinador do Rio será a vítima dessa situação. O protesto marcado contra a Nissan em frente ao Rio-2016 (leia na matéria abaixo) é a típica situação que só acontece por conta da exposição gerada pelo patrocínio. Em 2012, a Nissan tomou uma atitude atrevida ao decidir romper o patrocínio ao Vasco após atos de selvageria da torcida do clube. Agora, a marca se depara com um novo princípio de crise com esse protesto. Uma ação de patrocínio esportivo sem dúvida leva a marca para uma vitrine poucas vezes vista. Mas isso é também o primeiro passo para que a empresa tenha de lidar com crises. Sindicatos protestam contra Nissan, patrocinadora do Rio-2016 POR REDAÇÃO Está marcado para esta quinta-feira um protesto de 200 sindicalistas em frente à sede do Comitê Organizador dos Jogos do Rio-2016, na Cidade Nova, na região central do Rio de Janeiro. Na manifestação, as lideranças sindicais do país irão entregar uma carta com denúncias contra a Nissan, uma das patrocinadoras do evento. A manifestação tem o apoio da UAW, entidade sindical americana que representa os trabalhadores do setor automobilístico, e a IndustriALL Global Union, entidade global que representa 50 milhões de trabalhadores em 140 países. Segundo os sindicatos, a empresa japonesa fere o código de ética dos patrocinadores do Rio-2016 ao não respeitar os direitos dos trabalhadores. Em uma de suas fábricas nos Estados Unidos, os operários são proibidos de se sindicalizar. Por conta disso, não possuem acordo coletivo de trabalho. Com isso, a Nissan deixaria de cumprir o Código Básico da Iniciativa Ética Comercial, que é parte do Guia da Cadeia de Suprimentos Sustentável dos Jogos Olímpicos. Procurada, a montadora prometeu soltar nota oficial com seu posicionamento. No entanto, tal comunicado não saiu até o a noite de ontem. Protestos contra patrocinadores olímpicos têm sido comuns. Em Londres-2012, os principais alvos foram empresas relacionadas a crimes ambientais. Os maiores protestos foram contra a química Dow Chemical, a petrolífera British Petroleum e a mineradora Rio Tinto. 2

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4 POR REDAÇÃO Após declaração homofóbica, Nike rompe com Pacquiao A Nike anunciou o rompimento do contrato de patrocínio com o boxeador Manny Pacquiao após o filipino dar declarações que insultavam homossexuais numa entrevista a uma TV de seu país. Nós achamos os comentários de Manny Pacquiao detestáveis. A Nike fortemente se opõe à discriminação de qualquer forma e tem uma longa história de apoio à comunidade LGBT. Nós não temos mais nenhum relacionamento com Manny Pacquiao, disse a empresa em um comunicado. A decisão foi tomada depois que Pacquiao disse a uma rede de TV nas Filipinas que não apoiava o relacionamento entre pessoas do mesmo sexo: você vê animais do mesmo sexo se relacionando, perguntou o boxeador durante a entrevista. A decisão da fabricante de material esportivo foi tomada depois de ele publicamente se desculpar pelas declarações, mas não voltar atrás em sua posição. Na sua página no Facebook, o filipino disse: Peço perdão por ter prejudicado gente comparando os homossexuais aos animais. Ainda sou contra o casamento entre gente do mesmo sexo pelo que diz a Bíblia, mas não condeno os LGBTs, disse Pacquiao. A decisão de retirar um patrocínio por atitudes inconvenientes de atletas é algo raro de acontecer com a Nike. Antes de Pacquiao, a fabricante já havia tido duas situações delicadas com grandes figuras patrocinadas. Em 2008, a Nike viu Ronaldo se envolver em escândalo com três travestis, que os acusava de não pagar por um programa. No ano seguinte, Tiger Woods foi pego pela mulher, a modelo Elin Nordegren, que descobriu que ela a havia traído diversas vezes. O escândalo custou o casamento do golfista, mas não o patrocínio. Fila reforça atuação no tênis com Brasil Open A Fila será a marca de material esportivo do Brasil Open deste ano, torneio de ATP 250 que começará no próximo fim de semana em São Paulo. O investimento é alinhado a um posicionamento global da companhia de ampliar a presença na modalidade, com patrocínios a diversos torneios e com um grupo de atletas-embaixadores. O tênis faz parte do DNA da FILA, presente em nossa história desde os anos 70. Estamos retomando de maneira ativa nosso foco nesse esporte com o objetivo de investir cada vez mais no segmento, comentou em nota o gerente de marketing do Grupo Dass, Felipe Rosa. A marca já mantém patrocínios a diversos torneios pelo mundo, inclusive dois Masters 1000: Indians Wells e Montreal/Toronto. Recentemente, a Fila fechou com a Tennis Canada, e fornecerá material esportivo aos torneios realizados no país. No Brasil Open, a marca terá uma loja no Clube Pinheiros, nova sede do torneio, para ativar o patrocínio. Uma das ações será o lançamento da biografia do tenista brasileiro Fernando Meligeni, atual embaixador da marca. Haverá, ainda, sessão de autógrafos com outros atletas patrocinados. Em produtos, além dos itens tradicionais, haverá uma linha licenciada com alusão ao torneio. 4

5 Com redes sociais, Flamengo amplia acordo com Konami POR DUDA LOPES O Flamengo anunciou um patrocínio específico para as redes sociais. A Konami, produtora do jogo Pro Evolution Soccer (PES), aumentou a parceria com o clube e exibirá a marca em questão em posts do time nas redes sociais Facebook, Twitter e Instagram. O PES será usado com uma assinatura de algumas postagens. E a parceria já teve início na quarta- -feira: a marca foi exibida no momento em que o clube divulgou a escalação do time para a partida contra o América-MG, válida pela Copa da Liga Sul-Minas-Rio. A Konami já tinha uma parceria com o Flamengo para incluir o time com exclusividade no PES de O concorrente Fifa, da EA Sports, não pôde contar com a equipe na última edição do jogo. O mesmo foi feito com Corinthians, ainda que o clube carioca tenha ganhado até uma embalagem personalizada. Nos últimos meses, o Flamengo tem mudado o tom de suas redes sociais para ficar mais próximo de seus torcedores. Com Gifs, vídeos e fotos informais, a equipe de comunicação do clube tem conquistado maior atenção de seus torcedores nos meios online. Uma das principais apostas é a FlaTV. Recentemente, o clube afirmou à Máquina do Esporte que o objetivo é tornar o canal no YouTube o mais acessado do futebol brasileiro. Nesta semana, a comunicação da equipe soltou nota para celebrar a marca de 100 mil inscritos na rede social. Apenas nos últimos dois meses, foram 30 mil inscrições. O Flamengo também reforça, com o PES, a importância comercial das redes sociais. Há pouco tempo, os clubes tinham milhões de seguidores, mas enfrentavam dificuldades para obter patrocínio nos canais. São Paulo, Santos e Grêmio eram as exceções. Clube faz camisa de jogo só para sócio-torcedor O Flamengo entrou em campo, ontem, com uma camisa diferente: ela tinha um selo comemorativo em referência ao título mundial de A imagem ficará na manga do uniforme que, no outro lado, terá a inscrição sou sócio-torcedor. Há uma explicação para o segundo selo. A camisa comemorativa chegará às lojas oficiais do time em breve, mas apenas sócios-torcedores em dia poderão comprar o novo uniforme. Os três modelos de camisas usadas atualmente, a rubro- -negra, a branca e a preta, receberão os selos. A conquista do Mundial de 1981 completará 35 anos em Para divulgar a nova camisa, o ex- -jogador Adílio, ídolo flamenguista, foi o modelo. 5