Técnica sueca dá mais força a futebol feminino

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1 O BOLETIM DO MRKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DI EDIÇÃO SEXT-FEIR, 26 / JULHO / mil dólares é o custo para uma postagem patrocinada no perfil de Cristiano Ronaldo no Instagram, segundo a agência HopperHQ Técnica sueca dá mais força a futebol feminino POR ERICH BETING contratação da sueca Pia Sundhage para comandar a seleção brasileira de futebol feminino pelos próximos dois anos reforçou o novo status que a modalidade atingiu após a Copa do Mundo disputada na França. notícia da contratação de Pia, de 59 anos e com um dos currículos mais vitoriosos do futebol feminino na história, fez a seleção feminina voltar a ocupar os principais destaques do noticiário da grande mídia, sendo inclusive relatada dentro do Jornal Nacional, programa noticioso de maior audiência do país. Mas, para além da questão midiática que representou a contratação da sueca, que foi às três últimas finais de Jogos Olímpicos, tendo conquistado duas medalhas de ouro, está a formulação do primeiro plano concreto da Confederação Bra- 1

2 sileira de Futebol (CBF) para o futebol feminino dentro do país. " escolha da Pia reflete a nova dimensão que vamos imprimir ao futebol feminino no Brasil. partir da sua chegada, desenvolveremos um planejamento totalmente integrado entre a seleção principal e a base, equilibrando objetivos de curto prazo, como Tóquio 2020, com a renovação contínua dos nossos talentos. Pia reúne a experiência e o talento perfeitos para isso", declarou o presidente da CBF, Rogério Caboclo, em entrevista ao site da entidade para comunicar o acordo. chegada de Pia tenta suprir uma defasagem do futebol brasileiro em relação aos principais mercados do mundo. Segundo relatório divulgado pela Fifa após o Mundial, o Brasil tem hoje apenas 15 mil atletas praticando futebol de forma oficial no território nacional. Desse total, cerca de 3 mil têm acima de 18 anos e são registradas na CBF. O número de atletas da base revela ainda mais a carência de desenvolvimento do esporte. São apenas 475 jogadoras registradas. Na área técnica, o abismo é ainda maior. Dos treinadores de futebol atuando com registro da CBF, somente 15 são mulheres, ou apenas 1% do total de treinadores. Pia chega referendada pelos resultados à frente das seleções da Suécia e dos Estados Unidos. Ela deixará o trabalho que fazia nas categorias de base do seu país de origem para o desafio de profissionalizar a prática do futebol feminino no Brasil. "Olá, Brasil. Só queria dizer a vocês que estou muito empolgada em treinar o país do futebol", disse a treinadora em vídeo que foi publicado pela CBF. julgar pela repercussão que o anúncio da contratação causou, Pia poderá ser o elemento que faltava para elevar de vez o status do futebol feminino no país. POR DIVERSÃO, NIKE CRI TÊNIS COM BOLS N SOL NTÇÃO DEVE R$ 2 MILHÕES PR CORREIOS Nike decidiu criar um novo movimento no mercado de corrida de rua. marca lançou um tênis cuja sola é formada por microbolas. O Joyride, como diz o próprio nome, tem como objetivo trazer uma visão menos sisuda da prática de corrida. O solado com as bolinhas cria uma sensação de maior amortecimento para o corredor. lém disso, esteticamente, a ideia da empresa é criar um movimento de alegria durante a prática da corrida, com o objetivo de ampliar o leque de consumidores. Confederação Brasileira de Desportos quáticos foi condenada a devolver R$ 2 milhões para os Correios, antigo patrocinador da entidade. Segundo o Globoesporte.com, que divulgou o caso, os Correios cobram a CBD pelo uso indevido de uma verba que seria destinada a atletas e acabou sendo usada na gestão da entidade. No começo deste ano, os Correios não renovaram o patrocínio que tinham desde 1991 com a natação e pelo qual pagavam R$ 5 milhões ao ano. Um dos motivos para o fim do vínculo, além da mudança de política do governo, foi o mau uso da verba. Os Correios aguardam resposta da CBD.

3 OPINIÃO CBF tem que ir além das boas ideias POR DUD LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte s novas metodologias precisam de Confederação Brasileira de Futebol anunciou medidas interessantes nesta semana: uma técnica de outro mercado para a seleção feminina e um plano de integração com os times de base no masculino. s iniciativas dão continuidade ao modo diferente que a nova gestão da entidade tem se apresentado, o que sem dúvida é um bom sinal. dúvida é o quanto que as boas ideias serão transformadas em um planejamento firme e o quanto serão executadas na prática. questão é que não há nenhum histórico que mostre que ideias diferentes não passam de uma simples vitrine, e não um real modo de pensar o esporte. O normal para a entidade é seguir o clamor popular do momento, mas logo depois largar o plano traçado. Na seleção masculina, por exemplo, isso ficou claro na última década. Em 2010, Mano Menezes assumiu o time com o plano de trabalhar com uma nova geração de modo mais alinhado com o futebol europeu. Dois anos depois, foi demitido para Scolari assumir. Mais outros dois anos, e Dunga voltou ao cargo. Ou seja, nunca houve mudança de fato. gora, com a sueca Pia Sundhage, fica a mesma dúvida. presença da técnica pode ser apenas uma resposta imediata àqueles que corretamente entendem que o futebol feminino precisa de novos caminhos, sem necessariamente alterar o modo como a confederação pensa a modalidade. Sundhage terá um enorme desafio pela frente. Terá que renovar a seleção brasileira, implementar as melhores técnicas aos times e ainda estruturar o futebol de base das mulheres. Expertise não parece faltar à profissional, mas isso não será necessariamente o suficiente. Ela terá ainda que driblar o estúpido preconceito contra estrangeiros no esporte mais popular do Brasil, além de reunir resultados em curto prazo. O alinhamento entre as seleções de base deverá ter menos resistência, mas também sofrerá com o mal do curto-prazo: caso os resultados não apareçam, todo o método será questionado, mesmo que hoje conte com o aval da maioria. Mudanças mais profundas no desenvolvimento esportivo, no entanto, dificilmente têm resultado imediato. Os exemplos de outros mercados do futebol mostram que é necessário cerca de uma década para novas metodologias mostrarem efeito. E essa será o grande desafio da nova gestão da CBF: se quiser ser realmente diferente, com métodos mais profissionais, ela terá que segurar as suas decisões, mesmo quando houver pressão por mudanças. Seria algo inédito na história da entidade. anos para terem resultados, algo que a confederação não costuma esperar

4 Minute Media mira empresas para consolidar 90MiN POR ERICH BETING ESTÚDIO DE E-SPORTS US TORNEIO PR LNÇR TELÃO GIGNTE O Versus Studio, braço de transmissão de eventos da plataforma de e-sports Webedia vai usar o torneio do game Overwatch promovido pelo canal Cartoon Network para mostrar o telão gigante de LED que foi montado dentro do estúdio em São Paulo. Com investimento de R$ 5 milhões, a aposta da Versus é concentrar mais eventos de e-sports dentro de seu estúdio. ideia é gerar ainda mais gamers para o mercado brasileiro e mantê-los ligados à Webedia Gaming. Plataforma de noticiário de futebol com conteúdo criado apenas por torcedores, o 90MiN busca comprar empresas de mídia para crescer no Brasil. pós completar três anos de atuação no mercado nacional, a marca da empresa Minute Media quer agora ganhar mais relevância dentro do país. "Mundialmente a marca vai muito bem, mas no Brasil a gente ainda está começando. Nós sabemos que muita gente não nos conhece. Se você vai aos Estados Unidos ou Londres, somos bastante conhecidos. Primeiro queremos fazer algumas aquisições que sejam extensões para o 90MiN em mercados estratégicos. Sabemos que somos jovens, ainda em crescimento, então procuramos fazer algumas aquisições", disse à Máquina do Esporte saf Peled, CEO da Minute Media. Foi com essa estratégia que a empresa cresceu nos Estados Unidos e, no último mês de junho, levantou US$ 120 milhões numa rodada de negócios. gora, a meta é ampliar também a oferta de conteúdo no Brasil, por meio das plataformas DBLTP (e-sports) e The Big Lead (esportes americanos). "Queremos também crescer trazendo algumas empresas que já temos globalmente, mas que ainda não possuem conteúdo em português, como e-sports e esportes americanos". tualmente, 50% do negócio da Minute Media está na venda da tecnologia da plataforma para empresas de mídia que não possuem um braço digital consolidado. "Nós acreditamos que usar a tecnologia é o principal caminho para continuar a crescer", complementa o executivo. LLINZ PRQUE US JOGO PR PREVENÇÃO DE HEPTITES O llianz Parque vai usar o jogo Palmeiras x Vasco, sábado (27), para criar uma campanha de prevenção à hepatite. O estádio realizará testes gratuitos para as hepatites do tipo B e C, em parceria com a Sociedade Brasileira de Hepatologia. Os torcedores que forem testados positivos serão encaminhados para centros de referência em hepatologia para exames complementares sob supervisão da ONG Grupo Esperança. Os testes ocorrerão antes do jogo, entre 14h e 18h. ação fecha um mês de iniciativas para conscientizar o torcedor sobre os riscos da hepatite C, que não tem sintomas de manifestação, mas pode ser detectada por exame.

5 Konami fecha com Vasco, Galo e Série B POR POR ERICH REDÇÃO BETING estratégia da Konami para conquistar o mercado brasileiro de games de futebol a partir de acordos com times nacionais ganhou um novo capítulo nesta quinta-feira, com o anúncio de acordos exclusivos com o Vasco, o tlético-mg e também a Série B do Campeonato Brasileiro da modalidade. marca japonesa usou a Game XP, no Rio de Janeiro, para apresentar o patrocínio ao clube carioca, que passará a estampar a marca do game PES na manga do uniforme já a partir do sábado, contra o Palmeiras, e pelos próximos três anos. lém disso, o negócio destina parte da verba ao projeto de e-sports vascaíno. "Subimos o nível desta relação e, agora, o Vasco é um dos grandes clubes mundiais patrocinados pela Konami. O contrato de três anos vai permitir uma parceria longa, em que poderemos desenvolver atividades de e-sports no clube, participando de eventos e mostrando nossa marca internacionalmente. É uma conquista importante", disse Bruno Maia, VP de marketing do Vasco, que se junta a São Paulo e Corinthians como clubes que têm exclusividade e patrocínio do PES na camisa. Outros negócios anunciados pela Konami foram os acordos que garantem o tlético-mg e a Série B do Campeonato Brasileiro de forma exclusiva em sua franquia. O movimento breca qualquer tentativa da E Sports de abocanhar uma fatia do mercado brasileiro. empresa americana tenta ampliar a presença na região com a negociação com a Conmebol para ter a Copa Libertadores no game Fifa. O duelo entre as duas empresas tem se intensificado ao redor do mundo. E Sports tem procurado fechar com grandes campeonatos, como a Champions League, enquanto a Konami tem preferido fazer contratos exclusivos com os clubes. 5