Caixa suspende verba e deixa NBB em alerta

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 10 / ABRIL / mi De Dólares investirá a prefeitura de Sacramento, na Califórnia, para ter uma time de futebol na MLS, a liga dos Estados Unidos. Caixa suspende verba e deixa NBB em alerta POR DUDA LOPES E ERICH BETING O projeto revolucionário da Liga Nacional de Basquete (LNB) de fazer com que o Novo Basquete Brasil (NBB) se tornasse a primeira liga esportiva independente da mídia no país poderá cair por terra por conta do descumprimento do contrato de patrocínio da Caixa com a entidade esportiva. Desde fevereiro que o banco estatal não tem repassado os valores de patrocínio devidos à LNB. O período coincide com a mudança de presidência da Caixa, já alinhada com o novo governo do país, que defende menor injeção de verba pública no esporte. O NBB mantém a marca da Caixa no nome do torneio, em contrato que é válido até março de 2020, e tem cumprido as exigências previstas nele. Mas a nova gestão do banco estatal, que em janeiro passou a ser comandado por Pedro Guimarães, decidiu suspender qualquer repasse de verba. O caso é similar 1

2 ao que viveram Sport e Botafogo, clubes que tinham contrato válido com o banco mas também deixaram de receber após a mudança de presidência da estatal. À Máquina do Esporte, a Caixa não respondeu por que parou de pagar, dizendo apenas: "A Caixa informa que os assuntos relativos aos patrocínios e seus desdobramentos são tratados diretamente com os proponentes ou patrocinados". O fim de qualquer repasse do banco ao esporte acabou interferindo diretamente no modelo de transmissão criado pelo NBB na atual temporada. A Caixa não renovou o acordo de patrocínio que tinha com a ESPN para exibir o campeonato na temporada de Desde fevereiro que a emissora não mostra mais o NBB. Ao jornal "Folha de S.Paulo", o LNB e a ESPN comentaram a suspensão das transmissões. "Com a alteração no modelo de negócio que viabilizava as transmissões do NBB na ESPN, o campeonato deixou de ter momentaneamente as partidas transmitidas pela emissora". O posicionamento foi reforçado à reportagem. Já o banco disse apenas que não tem contrato com a ESPN: "Na temporada NBB 2018/2019, a Caixa esteve presente nas transmissões com publicidade. Em 2019, a Caixa não autorizou novas veiculações de campanhas publicitárias na emissora". Agora, a liga corre para tentar viabilizar as últimas transmissões do campeonato. Nesta temporada, o NBB assumiu a gestão de geração das imagens dos jogos. Atualmente, seis empresas exibem o campeonato: Band, BandSports, ESPN, Fox Sports, Twitter e Facebook. Sem a verba do principal patrocinador, a viabilização desse modelo de negócios tem sido difícil. Na última segunda-feira, a classificação inédita do Basquete Cearense para as quartas de final do NBB, por exemplo, foi o primeiro jogo de playoff sem qualquer transmissão de um dos parceiros de mídia.

3 OPINIÃO Caixa reforça pouco caso de marcas POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Há cerca de vinte dia, usei este mesmo espaço para afirmar que as instituições esportivas não são as únicas responsáveis pelo lento andar do mercado brasileiro. Apesar de clubes e confederações levarem o peso da culpa nas costas, há também nas empresas uma mentalidade que está longe dos países mais desenvolvidos no segmento. Não esperava, no entanto, um exemplo tão grande em tão pouco tempo. A Caixa tem feito um papel inacreditável nos últimos meses. O caso do NBB mostra bem que tem marcas com pouco comprometimento, com pouca seriedade em relação ao esporte. A Caixa resolveu entrar e sair do basquete sem nenhum grande plano em relação ao esporte. Partia mais da entidade esportiva um plano de comunicação e ativação do patrocínio do que propriamente da companhia. O que não é nenhuma surpresa. No futebol, foram anos de patrocínios milionários sempre focados em exposição exclusivamente. Ações eram raras. Agora, no basquete, a empresa sai sem dar sinal de vida. Deixa para trás, ao menos momentaneamente, um plano de expansão de mídia que o NBB colocou em prática na última temporada. Não é de hoje que a Máquina do Esporte é defensora do trabalho da Liga Nacional de Basquete. A entidade mostrou nos últimos anos como é possível evoluir e fazer do esporte um mercado sustentável se a gestão tiver a seriedade e o profissionalismo necessários para isso. A liga é, sem nenhuma dúvida, o grande case do esporte nacional. Esse trabalho não tem passado em branco para o mercado e, graças a ele, marcas que estavam fora do esporte resolveram arriscar, com sucesso, no segmento. Mas a mais importante delas tem dado para trás. E isso pode fazer muita coisa ruir, pelo menos neste primeiro momento. O engraçado é que, na condição de empresa pública, muitas das críticas sofridas pela Caixa no esporte recaíam sobre a função da companhia em mercados mais desenvolvidos, como o futebol e o próprio basquete. Mas a empresa também não hesitou em cortar o aporte da Lei Piva que sustentava a maioria das confederações. O caso da Caixa reforça que o esporte brasileiro sobrevive nas mãos de poucos. Poucas entidades esportivas, poucas empresas e poucos grupos de mídia têm a noção de quais são as melhores práticas do segmento esportivo. O banco estatal, com a verba que tem, poderia ser a grande locomotiva do mercado. Mas não. Sob nova direção, a companhia parece determinada a ser mais do mesmo. Mesmo quando a entidade esportiva é séria, mercado brasileiro sofre com falta de habilidade das empresas

4 Após pressão, COB volta a receber Lei Piva POR REDAÇÃO O esporte olímpico brasileiro viveu dois dias de tensão. Na segunda, a Caixa Econômica Federal suspendeu o repasse das Loterias Federais ao Comitê Olímpico do Brasil, com as verbas referentes à Lei Piva. Atualmente, isso representa cerca de R$ 140 milhões, quantia que era repassada a diversas confederações. Na noite de terça-feira, voltou atrás da decisão após uma mensagem da Secretaria Especial de Esporte, segundo divulgou o "Blog Olhar Olímpico", do UOL. A Caixa alega que a Certidão de Registro Cadastral (CND) do COB foi expirada e ainda não foi renovada, o que impediria legalmente o repasse da verba. "O banco cumpre o previsto na lei 9.615/98", afirmou a empresa estatal. Mas, após uma pressão do COB junto à Secretaria, o órgão que substituiu o Ministério do Esporte enviou mensagem à Caixa dizendo que a entidade esportiva não descumpria a lei. O COB teve problemas com o CND devido a uma dívida de R$ 200 milhões da Confederação Brasileira de Vela e Motor, que nem existe mais. O comitê assumiu a entidade em 2006, após uma série de escândalos de corrupção. Em 2013, foi fundada a Confederação Brasileira de Vela, a CBVela. Com a valor a ser pago, o COB não conseguiu emitir a Certidão Negativa de Débitos (CND). E, sem o documento, a entidade não consegue receber verbas públicas, seja de patrocínio direto da Caixa ou, neste caso, repasse da Lei Piva. O COB, porém, convenceu a secretaria de que a verba da lei não seria dinheiro público. A Caixa disse que repassará o valor, mas que pode suspendê-lo após consulta jurídica. WNBA FECHA NOVO ACORDO E TERÁ AT&T EM TODAS AS CAMISAS Pela primeira vez na história, todas as equipes que disputam a liga americana de basquete feminino estamparão, ao mesmo tempo, uma marca que não é do setor esportivo. A responsável pela iniciativa é a gigante das telecomunicações AT&T. As novas regatas com o logotipo da empresa serão reveladas durante o WNBA Draft desta quarta-feira (10). A partir da edição deste ano em Las Vegas, a AT&T também será a patrocinadora principal do All-Star Game anual. WEBMOTORS MIRA STOCK CAR E FECHA COM PILOTO Patrocinadora de Atlético-MG, Corinthians e Flamengo, a Universidade Brasil quer aproveitar a presença dos três clubes nas finais estaduais para ampliar as ativações que já faz com cada um. Os três times renderão exposição extra nos dois próximos fim de semanas, com partidas ao vivo na Globo. A ideia principal é expandir o projeto "Esporte com Educação", no qual as bolsas de estudos presenciais e a distância, que já são entregues para colaboradores e funcionários de baixa renda mediante desempenhos dessas equipes no Campeonato Brasileiro, também sejam ampliadas para os esportes amadores e olímpicos.

5 Seleção usará camisa nova com escudo velho POR DUDA LOPES POR E ERICH BETING A CBF fez dois anúncios nesta terça-feira (9): um novo escudo para a entidade e o novo uniforme que será usado pela seleção brasileira na Copa América de O único problema é que as duas informações não foram cruzadas, e o time jogará o torneio com uma camisa desatualizada. O novo presidente da CBF usou o primeiro dia de seu mandato para anunciar o novo desenho do escudo que representa a entidade e as seleções nacionais. A ideia é modernizar o símbolo e torna-lo mais amigável às plataformas digitais. Poucas horas depois do anúncio da CBF, a Nike resolveu divulgar as camisas que serão usadas na Copa América, mas o escudo novo não esteve presente. Segundo a entidade, o símbolo só entrará na camisa na estreia da seleção nas Eliminatórias da Copa. Até lá, o torcedor irá conviver com a dupla identidade da confederação. A justificativa está no prazo de produção das camisas. Entre a aprovação do desenho e o lançamento oficial do uniforme, são necessários cerca de oito meses, o que impossibilitou a mudança de escudo na camisa da Copa América. E o lançamento deste ano, para a Copa América, veio com uma novidade maior do que o comum. A Nike confirmou uma camisa branca para o torneio, que fará homenagem à camisa de 1919, ano do primeiro torneio sul-americano realizado no Brasil. O uniforme principal ainda será amarelo, em referência ao time de Ambas as vestimentas estão com o escudo antigo da CBF. A Máquina do Esporte procurou a CBF e a Nike para comentar o desajuste entre a nova camisa da seleção brasileira e o escudo lançado nesta terça-feira, mas a comunicação das duas entidades não atendeu os telefonemas. 5