Jogo das Estrelas reforça modelo do NBB

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 8 / FEVEREIRO / mil Pessoas espera receber o Vasco no Maracanã para não ter prejuízo com o estádio na semifinal da Taça Guanabara. Jogo das Estrelas reforça modelo do NBB Nesta sexta-feira (8), começará em Franca, no interior de São Paulo, o Jogo das Estrelas, um dos principais eventos da temporada do Novo Basquete Brasil. Pela primeira, o encontro festivo não contará com a presença da Globo, em estratégia traçada pela Liga Nacional de Basquete para E, a julgar pela série de patrocinadores que estará no torneio, o mercado mostra que não está preocupado com a ausência da principal emissora do país na transmissão. As últimas semanas foram repletas de boas novidades para o NBB. Para o evento em Franca, a organização da principal competição de basquete do Brasil fechou com Eurofarma, McDonald's, TNT, Fiesp e Caoa Chery. Todas elas se juntarão aos patrocinadores da liga no Jogo das Estrelas e terão ativações específicas, como o Torneio de Enterradas TNT e os Times Mundo (Caoa Chery) e Brasil (Fiesp). POR REDAÇÃO 1

2 Os aportes das festividades estarão juntos com Caixa, Avianca, Nike, Penalty e Infraero, que fazem o patrocínio a toda temporada do Novo Basquete Brasil. A maior novidade do evento surgiu nesta semana, com o patrocínio da Budweiser. Tradicional apoiadora da NBA, a marca de cerveja da AB InBev resolveu também apostar no Jogo das Estrelas. E, mais do que isso, estará em todo o restante da temporada do Novo Basquete Brasil. O evento marcará a estreia da empresa, com ativações relacionadas a conteúdo nas redes sociais e com uma festa, realizada na noite da última quinta-feira, que reuniu atletas, dirigentes e patrocinadores. A ausência da Globo não significou falta de mídia para o NBB. No fim de 2018, a Liga Nacional explicou a estratégia traçada para a atual temporada: espalhar a competição em diversos canais. Agora, Fox Sports, ESPN, Bandsports, Twitter e Facebook mantêm partidas exclusivas, uma por semana cada um. A diferença de mídia não será o único desafio do NBB no evento do fim de semana. O Jogo das Estrelas deste ano será fora de São Paulo, em uma quebra do modelo que funcionou nos últimos anos. Em 2017 e 2018, o encontro passou a ser realizado no Ginásio do Ibirapuera, o que deu força à estratégia da Liga Nacional. Com a quadra cheia e shows musicais, o evento mudou de status. Agora, voltará a Franca, uma das cidades mais tradicionais do basquete brasileiro, mas sem a força financeira da capital paulista; o Ginásio do Ibirapuera não tinha data disponível. Mais uma vez, o grupo forte de novos patrocinadores mostra que a nova sede não deverá ser problema para o triunfo do NBB. O Jogo das Estrelas terá cobertura especial da Máquina do Esporte. No domingo, será lançado um Boletim Especial, com o resumo de tudo o que aconteceu no evento. Ele estará disponível para download no site e também por .

3 OPINIÃO NBB ganha destaque ao seguir manual POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Há uma certa unanimidade no mercado esportivo nacional em apontar o Novo Basquete Brasil como o grande case do país. A liga independente foi profissionalizada e, ao longo da última década, tirou o basquete da cova e o transformou em um negócio sustentável e atraente. Visto de longe, os outros agentes do esporte podem recorrer a um erro: o NBB deu certo porque é, de alguma maneira, excepcional. Mas a verdade é que ele não é; ele apenas seguiu os manuais de sucesso pelo mundo e os adaptou à realidade brasileira. Está longe de ser pouca coisa, mas é fato que a liga não inventou a roda. É bom reforçar: isso não é tirar o mérito da administração do NBB. Triunfar no esporte exige muito trabalho, criatividade e paciência. Mas isso deve ser aplicado em iniciativas que são quase obrigatórias para o sucesso de uma grande liga, mesmo sem ter nenhum espelho dentro do mercado. Pelo menos no mercado nacional. A estratégia de mídia, por exemplo, pôde facilmente ser vista com desconfiança no início. Afinal, largar o canhão da Globo parece um erro claro. Mas o que fez a Liga Nacional de Basquete foi algo semelhante ao que as ligas americanas fazem há anos. Ao dividir o esporte em diversos canais, a competição ganha em distribuição e, principalmente, em promoção. Hoje, todos falam do NBB. O mesmo pode ser dito da criação de um grande evento no meio da temporada. Pensar em um fato novo para aos torcedores quando uma competição está em um momento de pouca atratividade também é uma prática americana. Ainda assim, impressiona o sucesso que tem obtido o NBB desde que o Jogo das Estrelas foi criado. Com o encontro festivo, a Liga Nacional conseguiu criar um fim de semana de valorização aos seus parceiros, com uma entrega especial, cheia de ativações. E com um fim de semana tão atrativo, o Jogo das Estrelas se tornou um imã de patrocinadores. Há uma outra venda, com outras propriedades. E com uma iniciativa de sucesso, o evento se tornou a melhor porta de entrada para parceiros comerciais. Novamente, esse trabalho não é simples e exige profissionalismo e dedicação. Ainda assim, os caminhos para o sucesso do esporte não são uma caixa preta desconhecida. Ao pensar no futebol, por exemplo, o mais rico produto esportivo do Brasil, tudo o que se espera é que alguns caminhos básicos sejam trilhados. Mas não são. Por isso mesmo, o NBB tem um espaço só dele dentro do mercado brasileiro. Sucesso do NBB está na seriedade em seguir e adaptar para o Brasil os melhores modelos do esporte

4 Ceni e título geram "boom" no Fortaleza POR REDAÇÃO ALEMANHA BATE RECORDE DE INGRESSOS APÓS MEIA TEMPORADA A Bundesliga e a Bundesliga 2, as duas principais divisões do futebol alemão, bateram um recorde histórico na primeira metade da temporada 2018/2019. Juntos, os 36 clubes que disputam os dois torneios venderam mais de 9,4 milhões de ingressos, um aumento de cerca de 220 mil, ou 2,4%, em relação à temporada passada, que era a recordista até então. A principal divisão, por outro lado, teve queda em relação ao ano anterior de 2,8% na venda dos ingressos. A temporada de 2018 do Fortaleza deixou o torcedor do clube cearense animado. Com a Série B e com Rogério Ceini, o clube experimentou um "boom" nas redes sociais. De acordo com o Ibope Repucom, entre janeiro e dezembro do ano passado, o clube saltou de para seguidores, um aumento de 42,3% nas principais redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube). Apenas no Instagram, a equipe aumentou em 114% o número de seguidores. No YouTube, plataforma que recebeu uma atenção especial do Fortaleza durante o ano, o número de inscritos passou de 19 mil para mais de 70 mil. A equipe cearense teve o 10º maior crescimento absoluto entre todos os que foram monitorados, ficando à frente de times tradicionais como Internacional, Fluminense e Botafogo, além do principal rival estadual, o Ceará. No Nordeste, o Fortaleza foi o time com a maior ampliação de sua base digital em O volume foi maior, por exemplo, que a soma do crescimento total de Bahia e Sport no período, que são, atualmente, os dois maiores clubes da região em número de inscritos nas redes sociais. "Primeiro, a contratação do Rogério Ceni gerou um interesse enorme até de torcedores de outros clubes para o nosso. A campanha do time dentro de campo com o título da Série B também contribuiu muito e, além disso, o ótimo trabalho do departamento de marketing que soube utilizar os dois primeiros itens", explicou Marcelo Paz, presidente do clube. MULTIMARCAS GERA DESCONFORTO NO ATLÉTICO O Consórcio Multimarcas, empresa que acertou patrocínio ao Cruzeiro e Flamengo, gerou um mal-estar no Atlético Mineiro. Isso porque o presidente da empresa, Fabiano Lopes Ferreira, faz oposição à atual gestão do time mineiro; o executivo chegou a ser candidato a presidente do clube. Ferreira afirmou publicamente que tentou patrocinar o Atlético, com um modelo de parceria semelhante ao do Cruzeiro e Flamengo. E cravou que a verba seria suficiente para Diego Tardelli ser contratado. A atual gestão do clube afirmou que não recebeu nenhuma proposta e ressaltou o acordo com um concorrente, o Bamaq Consórcios.

5 Fifa lança campanha para futebol feminino POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A Fifa lançou uma campanha para promover a Copa do Mundo de futebol feminino, que neste ano será na França, em junho. Para contar causos de superação que envolvem o futebol, a entidade transformou 23 jogadores em super-heróis de histórias em quadrinho. Para divulgar a ação, a Fifa lançou um vídeo com algumas ex-jogadoras e o sul- -coreano Park Ji-Sung. Eles falam de suas histórias, e outros jogadores dão conselhos, até todos se transformarem nos personagens criados para a ação. "A oitava edição do Mundial será muito especial e acontecerá em um momento no qual as mulheres pelo mundo estão se unindo para fazerem suas vozes serem ouvidas. Nossos super-heróis vão nos ajudar a alcançar a audiência global de um bilhão de pessoas", comentou a secretária-geral da Fifa, Fatma Samoura. Samoura, por sinal, tem criticado a falta de atenção dado ao futebol feminino. Segundo a dirigente, o torneio na França custará à Fifa US$ 30 milhões, contra US$ 400 milhões na Copa do Mundo masculina. Ela afirmou que a verba para as mulheres tem crescido, mas ainda não é suficiente, e a categoria ainda sofre com preconceitos por parte de dirigentes homens da federação. O grupo de heróis foi dividido entre 13 mulheres e 10 homens: Alex Scott, Lotta Svhelin, Kelly Smith, Verónica Boquete, Park Ji-Sung, Laura Georges, Karina Leblanc, Nadine Kessler, Peter Odemwingie, Sun Wen, Michael Essien, Mikael Silvestre, Michel Salgado, Tashana Vincent, Aya Miyama, Marcel Desailly, Julie Fleeting, Portia Modise, Mark Schwarzer, Esteban Cambiasso, Kristine Lilly e Tim Cahill. Fecha o grupo um brasileiro, o ex-volante Gilberto Silva. 5