30mi. NBB consolida Jogo das Estrelas para patrocinadores

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 30mi De Euros terá que pagar o Atlético de Madri à prefeitura da capital espanhola pela compra do terreno do futuro estádio do time. EDIÇÃO 714 TERÇA-FEIRA, 14 DE MARÇO DE 2017 NBB consolida Jogo das Estrelas para patrocinadores O Jogo das Estrelas do Novo Basquete Brasil, que será realizado no próximo fim de semana, em São Paulo, tem se consolidado como uma plataforma de ativação para parceiros comerciais da Liga Nacional de Basquete. Neste ano, o evento acontecerá por quatro dias seguidos, e contará com fortes ações das empresas patrocinadoras. A Sky é um exemplo notável do que POR DUDA LOPES se tornou o Jogo das Estrelas. Anexo ao espaço principal do Jogo das Estrelas, o Ginásio do Ibirapuera, a empresa montará em uma quadra a Casa Sky. O local ficará aberto gratuitamente para o público e oferecerá uma série de atrações relacionadas ao basquete. A Casa Sky terá exposição de objetos do Novo Basquete Brasil e distribuição de brindes. No sábado, a marca A Casa Sky terá programação para o público presente, com imagens em tamanho real dos jogadores, exposição de objetos relacionados ao NBB e clínicas de basquete para o público presente. Haverá também ações sociais da empresa no local. 1

2 contará com a presença do jogador do Brasília, Fúlvio Chantia, para fazer clínica com o público presente. Fora do espaço fechado, a companhia fará ativações no ginásio, com brincadeiras no telão, e contará com uma cesta para que os torcedores testem suas habilidades no esporte. CBF INICIA VENDA DE INGRESSOS A CBF iniciou as vendas de ingresso para o jogo entre Brasil x Paraguai, pelas eliminatórias da Copa de O jogo, que será na Arena Corinthians, no dia 28. As vendas tiveram início nesta segundafeira (dia 13) exclusivamente pelo site da CBF. Caso haja entradas disponíveis, a venda física terá início no dia 22, nas bilheterias da Arena Corinthians, Morumbi, Pacaembu, Allianz Parque e Vila Belmiro. CORINTHIANS SOBE AUDIÊNCIA Apesar de a Sky ter ficado com o maior espaço do evento, ela não será a única patrocinadora a apostar em uma casa própria. A Caixa, por exemplo, terá uma tenda com atividades interativas para os torcedores e ainda será a responsável por algumas ações do evento, como o Torneio de Enterradas e algumas apresentações artísticas para o público. Outro espaço será a Casa Nike que, entre ações de marketing diversas, terá a entrega de uniformes aos atletas. A empresa também terá uma ativação exclusiva: ela apoiará a Disputa dos Parques. Trata-se de um duelo entre o time do Parque Ibirapuera contra o time do Parque Villa Lobos. Por fim, a Avianca fará algumas brincadeiras com o público nas arquibancadas, enquanto a Starbucks, a patrocinadora mais recente do evento, fará o Café com as Estrelas, um bate-papo com jogadores que estarão nas quadras do Ginásio do Ibirapuera. Com atividades que irão de quinta-feira a domingo, a Liga Nacional de Basquete terá tempo e espaço para uma série de atividades, desde encontros com executivos de empresas até ações de solidariedade com ONGs. Neste ano, haverá uma novidade para o público: um show no intervalo da partida principal, entre as equipes do NBB Brasil e do NBB Mundo. A banda escolhida para animar o público foi o Jota Quest. O evento terá transmissão da Globo e do Sportv. O empate do Corinthians com a Ponte Preta neste domingo (dia 12) registrou 20 pontos de audiência no Ibope/Kantar, igualando o melhor índice deste ano no Campeonato Paulista. O share (participação sobre o número de TVs ligadas) foi de 44%. O número mais alto obtido pela Globo neste ano para o futebol no domingo na capital paulista tinha sido na vitória do São Paulo sobre a Ponte Preta, em 12 de fevereiro. EI APOSTA EM E-SPORTS Enquanto o Sportv adquiriu os direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro de League of Legends, o Esporte Interativo vai apostar no Counter Strike:Global Offensive. O canal do grupo Turner transmitirá a Copa Brasil de CS:GO, que será o principal torneio da modalidade no país. O Counter estourou em popularidade no Brasil no início dos anos O anúncio oficial será nesta terça-feira (14). 2

3 OPINIÃO Marcas precisam do esporte para ter validade A disputa entre Nike e Adidas para quebrar a marca de 2h de uma maratona é uma das principais novidades do mercado de corrida de rua dos últimos tempos. Marcas que não são as líderes de mercado no segmento, as duas gigantes mundiais do esporte vão agora propor a criação do fato novo. Só tem um problema nessa história. Ao querer fazer essa quebra de recorde sem seguir as regras da IAAF, como mostrado ontem por aqui, a Nike perde a validade de sua ação de marketing. Nada contra o feito que pode vir a ser alcançado pelo atleta patrocinado pela marca, mas a partir do momento em que ele acontece fora do ambiente oficial de competição, o recorde deixa de ser um feito do esporte para se transformar numa ação artificial. É muito, mas muito legal, as marcas investirem em tecnologia para poder realizar um grande feito esportivo. É só lembrar o que foi o tal do maiô da Speedo no universo da natação nos Jogos Olímpicos de Pequim, em Mas desde quando criar as próprias regras para trazer para si um recorde é uma boa jogada de marketing? O que a Nike propõe é, mais ou menos, o que Romário fez ao criar a lista própria para chegar ao milésimo gol na carreira. Na época foi bacana, houve um grande barulho sobre, mas... POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte O que ficou do episódio Gol 1000? O marketing precisa do esporte para ter validade. Quando a Nike cria o próprio ambiente para conseguir quebrar um recorde, ela perde a autenticidade de sua ação. O feito pode até ter sido alcançado, mas sem a validação da IAAF, como o público reagirá? É importante para as marcas terem autenticidade nas ações de marketing no esporte. E ninguém melhor do que o próprio esporte para validar a ação de uma marca. O marketing precisa disso para ter validade. Se não, a ação será esquecida em pouco tempo.

4 Flamengo faz ação voltada para torcedores no Peru POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Flamengo lançou ação especial para engajar seus fãs peruanos. Contando com dois jogadores da seleção do país vizinho no elenco, o lateral-esquerdo Miguel Trauco e o atacante Paolo Guerrero, o clube carioca viu recentemente o crescimento exponencial entre seus seguidores em território peruano. Atualmente, o Flamengo possui aproximadamente 94 mil fãs no país em sua página oficial do Facebook. O Peru é, com sobras, a segunda nacionalidade em que o Flamengo conta com mais seguidores, atrás somente do Brasil. Para aproveitar essa popularidade, a diretoria do time irá presentear aos torcedores peruanos as camisas usadas por Guerrero e Trauco no jogo contra o Macaé, disputado em 1º de fevereiro, ainda pela segunda rodada da Taça Guanabara. Na ocasião, o time rubro-negro venceu por 3 a 0, com gols de Diego e o volante William Arão. Os uniformes serão presenteados quando o Flamengo atingir o número de 100 mil seguidores no Peru. Para participar, os torcedores devem compartilhar o post do time sobre a promoção e responder à pergunta: Por que você segue o Flamengo no Facebook?. O post conquistou grande impacto no país. Com visualização apenas para os peruanos, a mensagem teve, em apenas maia hora, mais de curtidas e 300 respostas. Atualmente, a página oficial do Flamengo no Facebook conta com quase 11 milhões de curtidas, sendo o segundo clube com mais seguidores na rede social de Mark Zuckerberg. O líder entre os times brasileiros é o Corinthians, com 11,1 milhões de fãs. Heineken patrocina El Clasico nos Estados Unidos Importante apoiadora de vários eventos esportivos, a Heineken tornou-se o principal patrocinador da International Champions Cup, competição de pré-temporada que terá o clássico entre Barcelona e Real Madrid sendo disputado pela primeira vez nos Estados Unidos. O jogo será em Miami, no dia 29 de julho. A competição, uma das principais do calendário de pré-temporada do futebol europeu, foi disputada no ano passado nos Estados Unidos, Austrália e China. Além dos rivais espanhóis, o torneio também terá a participação da Juventus, virtual campeã italiana, e do Manchester United. A parceria com a Heineken fará a marca de cerveja dar nome à competição. Os valores do contrato não foram revelados. A empresa também é patrocinadora de outros importantes eventos esportivos, como a Liga dos Campeões da Uefa, a Fórmula 1, o Campeonato Mundial de atletismo de Londres 2017, e a Copa do Mundo de rúgbi do Japão Mais recentemente, com a marca Amstel, a Heineken também anunciou o patrocínio à Copa Libertadores da América por quatro temporadas, com o objetivo de difundir a empresa holandesa na América Latina. 4

5 Patrocinadores deixam Boa após contratação de Bruno POR DUDA LOPES O Boa Esporte perdeu seus patrocinadores nesta segunda-feira. Após sustentar a contratação do goleiro Bruno, o time viu seus parceiros comerciais se retiraram. Nesta segunda-feira, do aporte máster ao fornecedor de material esportivo, as marcas resolveram romper com o clube mineiro. O principal patrocinador do time, o Grupo Góis & Silva, já havia afirmado que uma reunião na segunda-feira decidiria o futuro da marca no time. A empresa exigiu que o contrato com Bruno fosse rompido. Como não houve acordo, a companhia se retirou. O Grupo Góis & Silva ressaltou em nota que apoia a reinserção de presidiários na sociedade e que participa de programas especiais com esse intuito. A empresa, no entanto, teria pedido o cancelamento da contratação de Bruno em virtude do forte apelo social. O patrocinador máster não foi o único a se retirar do clube. A Magsul Ressonância Magnética e Cardiocenter Varginha, que prestavam serviços médicos ao time, também anunciaram que resolveram romper os vínculos com o time mineiro. A Cardiocenter não concorda com a contratação de jogadores que não representam nossos ideais, nos opomos porque consideramos que os jogadores têm que ser exemplos de atletas para as crianças e para todos os apaixonados por futebol, afirmou a empresa em nota. A última a se pronunciar foi a fornecedora de material esportivo, a Kanxa. A companhia não tinha contrato em dinheiro, mas cedia os uniformes para o Boa Esporte. A empresa apenas informou o rompimento do acordo. Ainda no sábado, a Nutrends Nutrition já havia informado não concordar com a chegada de Bruno e anunciou o fim do acordo. Santos programa tour em dia de clássico com Palmeiras O torcedor santista terá a oportunidade de fazer um tour completo pela história do clube no próximo dia 19 de março, dia do clássico contra o Palmeiras, na Vila Belmiro. Junto com as agências Parceiros do Turismo e Checklist Turismo, o programa Santos Tur terá uma programação completa para o dia, com desconto de 10% para integrantes do Sócio Rei, programa de sócio-torcedor do Santos. A excursão oficial sairá de dois pontos de São Paulo: da subsede do clube e da estação Santos- -Imigrantes do metrô. O passeio inclui visita ao Museu Pelé, em Santos, almoço no restaurante Tasca do Porto, tour panorâmico e ingresso para o clássico. 5