47mi. Narradores da Globo irão citar anunciantes

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 47mi De reais deverá investir o Palmeiras para ter o meia Lucas Lima, entre luvas e salários, em acordo assinado para cinco temporadas. EDIÇÃO 891 SEXTA-FEIRA, 1 DE DEZEMBRO DE 2017 Narradores da Globo irão citar anunciantes A Rede Globo resolveu ampliar a entrega de seus anunciantes durante as transmissões do futebol. Na próxima temporada, profissionais da emissora como Cléber Machado, Luís Roberto e Galvão Bueno falarão diretamente o nome das empresas que patrocinam o esporte na empresa. A informação foi divulgada pelo Blog do Maurício Stycer, do portal Uol, e foi confirmada pela Máquina do Esporte. POR REDAÇÃO A iniciativa será possível graças a mudança recente da emissora em separar o esporte do jornalismo. A área passou a ser comandada por Roberto Marinho Neto, que a deixará mais perto dos produtos de entretenimento da Globo. A alteração terá que passar pelo contrato dos atuais narradores. Como jornalistas, a Globo proíbe que haja ações comerciais. Os profissionais, que não ganharão mais por isso, terão que Globo tem tido aumento nas audiências do futebol. Corinthians e Fluminense, em jogo que decidiu o Brasileirão 2017, tiveram o maior índice do torneio desde 2002, para a capital paulista. Agora, emissora quer ampliar entrega aos parceiros. 1

2 ajustar o acordo com a emissora. Caso não aceitem as novas condições, eles deverão ser realocados em outros canais, como o Sportv ou o Globoesporte.com. Essa será a segunda temporada seguida que a Globo aumenta a entrega aos seus parceiros no esporte. Em 2017, as marcas que GRÊMIO SOBE IBOPE EM SP E RJ A final da Libertadores conseguiu uma boa audiência pelo Brasil. Em Porto Alegre, foram 51 pontos de média, maior pontuação do futebol na cidade desde Mas, se na capital gaúcha o bom resultado era esperado, a surpresa ficou por São Paulo, com 28 pontos de média, e Rio de Janeiro, com 29 pontos. A média da Libertadores na capital paulista neste ano, com times da cidade, era de 25 pontos. SAMSUNG EXIBE COPA EM 4K fecharam com a emissora passaram a ter uma vinheta dentro das partidas de futebol, com as imagens de campo reduzidas para a introdução comercial ao longo dos jogos. Recentemente, a emissora também incluiu uma citação dos parceiros no Jornal Nacional. Em outubro deste ano, por exemplo, o telejornal dedicou espaço para anunciar a parceria com as empresas que patrocinarão as transmissões da Copa do Mundo de 2018, na Rússia. Banco Itaú, Brahma, BRF, Coca-Cola, Johnson & Johnson e Vivo tiveram a exposição extra. A nova medida já foi usada como trunfo nas novas negociações. Em 2018, o pacote do futebol, com Ambev, Chevrolet, Hypermarcas, Itaú, Unilever e Vivo, foi vendido a R$ 230 milhões por cota, um valor mais de R$ 50 milhões inferior ao do ano anterior. A venda inclui Brasileirão e Libertadores, entre outros. A mudança na precificação é comum em ano de Copa do Mundo, já que existe uma nova venda focada apenas no torneio da Fifa. Em 2018, a emissora ofereceu duas cotas a menos em relação ao Mundial de 2014, disputado no Brasil, e irá faturar menos com a disputa a ser realizada na Rússia. Com as novas entregas, a expectativa da emissora é superar o patamar de negociação dos últimos anos. Conta também, para isso, com a crescente audiência do futebol desde que a parceria com a Band foi encerrada em De olho na Copa do Mundo da Rússia no ano que vem, o SporTV acaba de anunciar uma parceria com a Samsung. O acordo inclui a criação de um aplicativo exclusivo para as televisões da marca sul-coreana em que o consumidor poderá assistir a jogos em tempo real e em 4K (ultradefinição). Disponível a partir de janeiro de 2018, o aplicativo transmitirá todos os jogos da seleção brasileira ao vivo. PALMEIRAS TERÁ NOVOS PRODUTOS O Palmeiras acaba de ganhar uma coleção completa da Jandaia, marca com mais de 60 anos de experiência no ramo de papelaria, que faz parte do grupo Bignardi. A linha conta com cadernos de todos os tipos (universitário espiral, universitário de brochura, caligrafia, desenho e cartografia) e também com agendas e cadernetas grandes e pequenas. Todos terão as cores e o escudo do Palmeiras. 2

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4 OPINIÃO Citação de empresas é bom negócio para quem? É preciso muita calma antes de celebrar a decisão da Globo de começar a citar o nome de patrocinadores nas transmissões esportivas. A iniciativa tem muito mais jeito de que visa melhorar a entrega comercial do canal do que deixar de lado a autoritária regra de não citar nomes de marcas que dão nome a clubes ou novos estádios. Há dois anos, a Globo passou a usar o Jornal Nacional para anunciar as renovações dos parceiros comerciais das transmissões esportivas. Desde a atual temporada do futebol, a tela é reduzida na hora da passagem do "foguete" para mostrar a marca do parceiro. Ou seja. Não é tanto o desejo de dar mais "entretenimento" às transmissões, mas muito mais necessidade de aumentar a entrega comercial e, assim, justificar o aumento dos valores pagos pelas empresas parceiras da Globo. É só lembrar que, a cada ano, sobe o valor pago pela cota de F-1 e futebol, mas não segue a mesma proporção o crescimento de audiência, sendo que em alguns casos ela até encolhe mais. Mas, mais do que isso, quando há a determinação de que as marcas serão citadas por serem parceiras da emissora, dificulta-se ainda mais o respeito a quem detém cotas de naming right. POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Quer dizer que, para ter o nome citado na Globo, só com um acordo comercial? Até então, esse era o argumento dado por ela para mudar o nome do Allianz Parque para Arena Palmeiras, ou de só chamar pelo nome da cidade o time de vôlei, apesar de o Sesi não ser chamado de São Paulo... Agora, cria-se o parâmetro. E a desculpa. O patrocínio do patrocínio é a típica aberração que o mercado brasileiro é capaz de criar. Espera-se, agora, que a Globo pense, de fato, no negócio do esporte. E não apenas no dela. Sky muda ativação ao NBB e cria nova disputa entre jogadores POR REDAÇÃO A Sky criou uma disputa entre os atletas do Novo Basquete Brasil. Chamada de Reloginho Sky, o jogo consiste em uma dupla de cada time da competição, que tem que fazer cestas de três pontos no menor tempo possível. A contagem de tempo é gravada pela equipe de comunicação do NBB e exibida nas redes sociais do torneio. As duas duplas finalistas, por outro lado, terão uma decisão mais calorosa: o título será disputado durante o Jogo das Estrelas de Todo o conteúdo será apresentado pela Sky. Na última temporada, a empresa já havia realizado uma ação semelhante com o NBB. No Cestas Impossíveis do NBB, também apresentado pela empresa, jogadores dos times se desafiaram com pontos inusitados. Algumas equipes apostaram no alto grau de dificuldade, enquanto outras levaram no bom humor. O contrato entre NBB e Sky foi renovado por mais um ano, com assinatura do acordo no último mês de outubro. No fim deste ano, a empresa tem se posicionado com mais ênfase no aporte a competições de esporte coletivo. Além do Novo Basquete Brasil, a marca estará na Superliga de Vôlei e no Campeonato Paulista de Futebol em Nesta temporada, o NBB voltará a ter Caixa, Avianca e Nike, além da própria Sky, como principais patrocinadores. A grande novidade dessa vez será a presença da Infraero, que fechou acordo em novembro. 4

5 Evento da ESPN leva mercado publicitário para dentro da TV POR WAGNER GIANNELLA A ESPN terá uma série de novidades para Na noite da última terça-feira (28), no Espaço Villa-Lobos, em São Paulo, a emissora foi anfitriã do ESPN Experience, evento voltado para o mercado publicitário e que serviu para o canal de esportes apresentar o que pretende fazer no ano que vem. Um evento como o ESPN Experience nos aproxima dos nossos clientes, parceiros e anunciantes, pois montamos cenários realistas de nossos estúdios para que os convidados possam conhecer e interagir com o funcionamento dos nossos programas e também com nossos talentos. Eles estão acostumados a assistir de casa. Aqui têm a oportunidade de ver ao vivo, revelou Rafael Davini, vice-presidente de Publicidade da ESPN no Brasil. Durante o evento, os programas foram sendo apresentados como se fossem ao vivo e na sequência para o público selecionado. O SportsCenter entregou para o Futebol no Mundo que, por sua vez, passou a bola para o ESPN League. Todos tiveram a participação de matérias gravadas e também entradas ao vivo com novos apresentadores e comentaristas contratados. Apesar de não ter comprado os direitos de transmissão da Copa do Mundo, a emissora promete uma série de surpresas no projeto intitulado ESPN na Rússia, que terá o que o canal chama de cobertura inédita. O canal focará ainda mais em conteúdo esportivo multiplataforma. Foram apresentados três influenciadores digitais, que terão como missão aumentar a interação do público com as redes sociais da emissora. O motor do sucesso da ESPN é essa emoção compartilhada, essa conexão que temos com os fãs de esportes. As plataformas digitais nos dão subsídios para melhorar isso, concluiu Davini. Loja do Santos oferece ingresso para última rodada O Campeonato Brasileiro terminará na última rodada, e o Santos resolveu fazer uma promoção para potencializar a venda de produtos licenciados e aumentar a presença do torcedor no estádio. A unidade da Vila Belmiro da Santos Store irá oferecer um ingresso para a última partida do time no ano para quem comprar na loja. A exigência é que o valor da compra ultrapasse os R$ 200. Quem gastar mais de R$ 250 poderá sair da loja com dois ingressos em mãos. A partida do Brasileirão, contra o Avaí, tem pouca importância para o Santos. O time entrará em campo para tentar ficar com o vice-campeonato pelo segundo ano consecutivo. 5