203mi. Sem Band, Globo sobe preço de publicidade do futebol POR DUDA LOPES

Transcrição

1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 203mi De Euros foram declarados por Cristiano Ronaldo como patrimônio fora da Espanha, após suspeitas de evasão de divisa. EDIÇÃO 653 TERÇA-FEIRA, 13 DE DEZEMBRO DE 2016 Sem Band, Globo sobe preço de publicidade do futebol POR DUDA LOPES A Globo usou o Jornal Nacional para anunciar o que a emissora chamou de maior projeto de comercialização do mercado publicitário brasileiro. Trata- -se das cotas de publicidade para as transmissões do futebol na temporada de 2017, com um valor de tabela recorde para as empresas. Seis companhias fecharam com a Globo: Itaú, Brahma, Chevrolet, Johnson & Johnson, Ricardo Eletro e Vivo. As principais mudanças são as saídas de Casas Bahia e BRF, substituídas por Chevrolet e Ricardo Eletro. A entrega prometida pela emissora é de 95 partidas no mínimo durante o ano, entre Estaduais, Brasileirão, Copa do Brasil, Libertadores, Copa Sul-Americana e jogos da seleção brasileira, que disputará Eliminatórias para a Copa do Mun- Globo fechou o que a emissora chamou de maior projeto de comercialização do mercado publicitário brasileiro. Na foto abaixo, a apresentadora do Jornal Nacional, Giuliana Morrone, faz anúncio dos patrocinadores do futebol da empresa para

2 BRASILEIRÃO ENCERRA EM ALTA Mesmo com quase tudo já definido no Brasileirão, a Globo conquistou boa audiência na última rodada do torneio com a transmissão de Cruzeiro x Corinthians para São Paulo. O jogo rendeu 19 pontos na capital paulista, com 35% de share (número de TVs ligadas). É a melhor audiência da Globo na cidade para a última rodada do Campeonato Brasileiro desde 2011, que rendeu o título ao Corinthians. FLUMINENSE ABRE NOVA LOJA do e amistosos durante a temporada. Nas negociações com o mercado, a Globo apresentou os valores de cota com aumento acima da inflação. Já com placas de publicidade em campo incluídas no contrato, o preço foi de R$ 283,5 milhões. Somente com a publicidade na televisão, a emissora faturou R$ 1,7 bilhão caso tenha conseguido comercializar com os números propostos por tabela. O aumento de quase 15% em relação às cotas de 2015 tem uma razão: em termos de audiência, hoje a Globo entrega mais do que entregou na última temporada. A principal razão foi a saída da Band do futebol, o que deixou a emissora com exclusividade em grande parte das partidas exibidas na televisão aberta. Considerando o Brasileirão, que foi encerrado no último fim de semana, a diferença fica clara. Em 2015, a Globo teve uma média de 18 pontos com o torneio. Nesta temporada, a emissora conseguiu 22,2 pontos de média. Caso seja levando em conta o aumento de domicílios atingidos por cada ponto, medida que sobe a cada ano, a diferença se torna ainda maior. Basicamente, a Globo conseguiu absorver a audiência que era da Band. A diferença de 4,2 pontos é próxima dos cinco pontos de média que a Band conseguiu no Brasileirão de O aumento da audiência, por outro lado, não pode ser considerado um fator decisivo para a Globo comercializar suas cotas esportivas. O exemplo oposto esteve com a Fórmula 1, que há anos vive crise no Ibope. Nesse caso, a cota subiu de R$ 79,8 milhões para R$ 87,2 milhões, algo próximo da inflação. Santander, Itaipava, Tim, Renault, Unilever e Nestlé acertaram com a emissora para ficarem nas provas de automobilismo. O Fluminense abrirá na próxima quinta-feira a loja oficial nas Laranjeiras, sede do time carioca na zona sul do Rio de Janeiro. Em parceria com a Meltex, que administra as franquias do clube, a promessa é ter um novo conceito de loja nas Laranjeiras. Basicamente, o local deverá abrigar eventos diversos do Fluminense, com participação de jogadores do time. LIGA EUROPA SERÁ EM LYON A Uefa definiu onde será realizada a próxima final da Liga Europa. O estádio de Lyon receberá o jogo final do torneio. O Parc Olympique Lyonnais foi inaugurado neste ano e tem capacidade para 58 mil torcedores. A arena foi uma das mais utilizadas durante a Euro 2016, inclusive com a semifinal entre Portugal e País de Gales. O local também será palco da final da Copa do Mundo feminina. 2

3

4 OPINIÃO Globo sabe valorizar seu produto esportivo O mercado publicitário não abre mão do futebol da Globo porque sabe que a emissora faz uma boa entrega de seu produto. O cuidado com as marcas parceiras é tamanho que mereceu até citação no Jornal Nacional. Para o público geral do periódico, a informação é pouco relevante, mas, para o relacionamento comercial, é simbólica. Investir na publicidade global é bom negócio porque a emissora garante a entrega. O Jornal Nacional, aliás, é um bom exemplo. Os anúncios no programa são constantes, em cada POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte reportagem sobre a rodada. E assim acontece em outros momentos da grade, com audiência garantida. Mas não é só isso. Apesar de algumas imposições que atrapalham o desenvolvimento do futebol e irritam os torcedores, caso específico do esdrúxulo horário das 22 horas, a Globo consegue manter o futebol valorizado. Seja pelo jogo Cartola, pelos cavalinhos do Fantástico ou pela cobertura extensiva, a emissora sabe deixar o campo em evidência para o público brasileiro, o que se traduz em mais audiência para os anunciantes. Há até questões que são polêmicas no mercado, mas que proporcionam um porto seguro aos parceiros globais. É o caso dos vetos aos naming right, que podem irritar clubes, mas ampliam o relacionamento às marcas concorrentes que apostam na exposição global e garantem a marca concorrente foram desse universo. Às vezes, clubes reclamam. Mas, no geral, eles têm muito o que aprender. Scania renova patrocínio com CBJ por mais um ciclo olímpico POR REDAÇÃO A Scania renovou contrato com a CBJ (Confederação Brasileira de Judô) por mais um ciclo olímpico. A relação entre a empresa e a entidade teve início em Anteriormente, Bradesco e Cielo já havia anunciado renovação de compromisso com a confederação. A Scania está com a CBJ há quase dez anos, numa relação fidelizada e compromissada através da capacidade de entrega do judô. Sabemos que estamos lidando com uma das empresas líderes mundiais no seu segmento e a continuidade dessa parceria nos orgulha muito, afirmou Paulo Wanderley Teixeira, presidente da CBJ. A parceria contempla a cessão de um ônibus da marca para o transporte da seleção brasileira em competições e treinamentos. O veículo, de dois andares, possui na parte de baixo área de convivência para a comissão técnica com uma sala de reuniões equipada com sofás, mesa, TV de LED, DVD, aparelho de blu-ray e frigobar. Na parte superior viajam os atletas. Por meio da ligação da marca Scania com o judô, que é uma prática esportiva que prega fortes valores de conduta, conseguimos passar a mensagem de comprometimento com a qualidade de nossas soluções e o respeito pelas pessoas, pilares da Scania hoje e sempre, afirmou Per-Olov Svedlund, presidente da Scania para a América Latina. 4

5 Bahia substitui Flamengo na disputa pela Florida Cup O Bahia irá substituir o Flamengo na Florida Cup. A equipe, que retorna à elite na próxima temporada, irá representar ao Brasil junto com o Atlético-MG no FC Challenge. Alegando problemas no calendário com o adiamento da última rodada do Brasileirão, o rubro-negro desistiu da competição Primeira equipe a representar o Nordeste do Brasil na Florida Cup, o Bahia fará dois jogos em Orlando. No dia 12 enfrenta o Wolfsburg, da Alemanha. Três dias depois, pegará o Estudiantes de La Plata, da Argentina, que anunciou a volta do presidente Juan Sebastian Verón aos gramados. O Bahia está extremamente feliz pelo convite, que reforça o trabalho dos últimos dois anos. A Florida Cup já é referência na América do Sul para pré-temporada, relacionamento entre marcas e POR REDAÇÃO engajamento de torcedores. Esperamos engrandecer a Florida Cup, afirmou o presidente do Bahia, Marcelo Sant Ana. Bahia e Atlético-MG irão representar o Brasil de 8 a 15 de janeiro no FC Challenge, competição similar à Copa Davis de tênis, com clubes representando seus países. Além do Wolfsburg, o Bayer Leverkusen representa a Alemanha. O Tampa Bay Rowdies representa os Estados Unidos e convidou o Estudiantes para uma parceria entre os dois países. Estamos entusiasmados com a participação do Bahia, e a imensa torcida tricolor pode ter certeza de que a equipe escolheu a melhor opção para iniciar a temporada 2017, afirmou Ricardo Villar, CEO da Florida Cup. Corinthians, Internacional, São Paulo e Vasco, os demais brasileiros garantidos na Florida Cup 2017, disputam o FC Playoff, de 15 a 21 de janeiro. Panini lança álbum da temporada da NBA no Brasil A Panini lança em 6 de janeiro no Brasil o álbum da temporada da NBA. Ao todo, serão 443 cromos adesivos, com 99 figurinhas metalizadas e outras 17 com efeito de desenho. O produto estará à venda nas bancas, na NBA Store (no BarraShopping, no Rio) e pelo site da Panini. O livro ilustrado sai por R$ 6,90 e cada envelope com cinco figurinhas será comercializado por R$ 1,50. Estamos chegando mais perto dos fãs da NBA. Colecionar álbuns, hoje, não é mais um passatempo de crianças. É uma brincadeira em família, para fãs de todas as idades, e vimos isso nos últimos eventos que o país sediou, afirmou Sérgio Perrella, diretor de licenciamento e varejo da NBA. 5