88,5mi. CBF cede transmissão de amistosos a patrocinadores POR DUDA LOPES

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 88,5mi De dólares irá economizar a organização do Pan- Americano de Lima, de 2019, com mudanças no projeto original. EDIÇÃO 766 TERÇA-FEIRA, 30 DE MAIO DE 2017 CBF cede transmissão de amistosos a patrocinadores Os dois próximos amistosos da seleção brasileira terão modos pouco usuais de serem assistidos pelos torcedores. Sem a Globo, a CBF comprou espaço na TV Brasil para exibir as partidas, além de negociar com Band e Facebook para ter outras mídias. Mas pelo menos dois parceiros têm garantida a transmissão: Vivo e Itaú. Segundo apurou a Máquina do Esporte, os dois patrocinadores da seleção já fecharam com a CBF para terem a exibição das partidas em seus canais oficias. A Vivo fará a transmissão dos jogos para celulares, enquanto o Itaú exibirá os duelos em seu site ou em suas redes sociais. O contrato da CBF com a Globo para a transmissão dos amistosos da seleção brasileira foi expirado no fim de Seleção brasileira irá enfrentar Argentina e Austrália em partidas amistosas em junho deste ano. Sem a Globo, dois patrocinadores já garantiram o direito de exibir os jogos em suas próprias plataformas online: Vivo e Itaú acertaram com a confederação. 1

2 2016, e as duas partes não chegaram a um acordo para a atual temporada. Com essa situação, as partidas contra Argentina e Austrália, que serão realizadas em Melbourne, terão as imagens produzidas pela própria confederação. Para fazer a transmissão, a CBF terá uma equipe no Brasil e SITE FECHA COM AMISTOSOS O site HotelQuando.com fechou com a CBF para ter publicidade nas placas de campo nos amistosos entre o Brasil e a Argentina e a Austrália. Esta será nossa primeira ação de marketing de massa graças ao momento da empresa que faturou, nos 4 primeiros meses de 2017, o mesmo valor que em todo ano de explicou o co-fundador do HotelQuando.com, Max Campos, em nota enviada à imprensa. CORINTHIANS MUDA BANDEIRA na Austrália. A narração, por exemplo, ficará a cargo de Nivaldo Prieto, e Pelé já foi confirmado como um dos comentaristas dos jogos amistosos. Além das plataformas da Vivo e do Itaú, o jogo estará garantido em televisão aberta graças à TV Brasil. Neste caso, no entanto, a CBF não poderá lucrar com patrocinadores, já que a emissora pública não permite publicidade. No caso do Facebook, a rede social está no mercado para conseguir empresas interessadas em fazer propagandas durante a partida. O plano comercial da empresa, autorizado pela CBF, pede R$ 2,3 milhões pela cota nos dois amistosos. Dessa quantia, R$ 1,8 milhão iriam para a companhia online, enquanto a confederação ficaria com R$ 500 mil. Para que o Facebook feche o negócio e tenha a partida, serão necessárias as vendas de pelo menos duas contas de publicidade. A marca pode ter as partidas exibidas em sua página na rede social; a única regra é que o anunciante não seja concorrente direto de um dos patrocinadores da CBF. Essa não será a primeira vez que a seleção jogará um amistoso sem a Globo. No início deste ano, Brasil e Colômbia já se enfrentaram nessa situação. Na época, a CBF preferiu abrir o sinal para todas as emissoras interessadas na transmissão da partida. Os valores de publicidade foram doados à Chapecoense. A Arena Corinthians promove uma votação pela internet para a escolha da bandeirinha de escanteio que será utilizada no estádio durante a disputa do Brasileirão A ideia é homenagear os 40 anos do título do Paulistão de Entre as opções disponíveis para votação, feita através da página da Arena Corinthians no Facebook, estão o escudo do time, um número 8, e outra com o ano de GP BRASIL TERÁ TRÊS MÍDIAS O GP Brasil Caixa de atletismo, que será disputado em São Bernardo do campo (SP) terá transmissão ao vivo na TV aberta (TV Brasil), fechada (SporTV) e pela internet (Atletismo Brasil TV). Serão instaladas 15 câmeras em pontos estratégicos. Mais duas ficarão na zona mista e algumas microcâmeras irão filmar algumas provas a serem definidas, afirmou Otavio Previdi, diretor técnico da TV Brasil. 2

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4 OPINIÃO Entrega ainda é triunfo para a Globo A CBF optou por fazer a sua própria transmissão de jogos da seleção brasileira, certamente no anseio de receber pela publicidade mais do que receberia pela venda de direito de transmissão. Financeiramente, a estratégia pode até dar certo, mas há uma vantagem em ter partidas na Globo que a entidade não conseguirá reverter. Mesmo com o crescimento de outras emissoras e com a popularização das novas mídias, ninguém no Brasil consegue entregar como a Globo. Há, no canal, o maior alcance, o melhor know-how de transmissão e, com sobra, as melhores audiências. E, sem uma entrega tão poderosa, outros ativos da CBF tendem a cair. Sem a Globo, há menos público e menos interesse de patrocinadores na associação ao time nacional. Por isso, a conta jamais é simples; não basta colocar na balança o valor recebido em publicidade com o valor recebido em direitos de transmissão. Essa discussão esteve em evidência em 2011, quando implodiu o Clube dos 13. Parte dos clubes defendia que, para que o Campeonato Brasileiro passasse para a Record, a emissora deveria apresentar um ágio na proposta em relação à Globo. Basicamente, era novos negócios da Máquina do Esporte entendido que deveria ter uma porcentagem mínima entre os valores que fizesse valer a mudança de canal. E a requisição era absolutamente razoável. Sair da Globo representaria ter consideravelmente menos audiência, tanto em transmissões de partidas quanto em programas jornalísticos. Seria uma vultosa perda de visibilidade. Um Brasileirão fora da emissora deveria envolver valores que compensassem o declínio de patrocinadores e público. Algo que, certamente, a CBF deve se preocupar com os amistosos. Globo anuncia mudanças na direção de esportes da emissora A Globo soltou um comunicado interno na segunda-feira (29) para informar a saída do diretor da Central Globo de Esporte, Renato Ribeiro. O executivo será substituído provisoriamente por Roberto Marinho Neto, que atualmente mantém o cargo de diretor geral de esportes do grupo. Segundo a Máquina do Esporte apurou, a saída de Renato Ribeiro não tem relação direta com o anúncio que os amistosos da seleção brasileira contra a Argentina e contra a Austrália não terão a transmissão da Globo. Por outro lado, esse seria mais um passo do mesmo processo. O grupo Globo tem reestruturado seu departamento esportivo, o que acarretou na decisão de não acertar com a CBF e também de trocar o executivo no cargo de diretor da Central Globo de Esporte. Na própria nota enviada aos funcionários, há a citação de que Marinho Neto se manterá no cargo até que a nova estrutura seja definida, em indicação de mudanças na área esportiva. Na última semana, o Grupo Globo já havia anunciado a promoção de Fernando Manuel Pinto para ser o responsável pelas negociações de direitos esportivos. O executivo se destacou nos últimos anos com a gestão de direitos do Sportv frente aos avanços do Esporte Interativo pelo Campeonato Brasileiro. Quanto aos amistosos da seleção, a Globo afirma não concordar com a venda avulsas de partidas, algo imposto pela CBF. 4

5 Nissan fecha patrocínio a UFC realizado no Rio de Janeiro POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Nissan será uma das patrocinadoras do UFC 212, programado para o dia 3 de junho, na Jeunesse Arena, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro. O evento terá os brasileiros José Aldo e Claudia Gadelha protagonizando as principais lutas da noite. A marca da Nissan estará dentro do octógono onde José Aldo, dono do cinturão dos penas, irá enfrentar Max Holloway, campeão interino, pela unificação do UFC. Já Claudia Gadelha, atual número 1 do ranking dos palhas, lutará contra Karolina Kowalkiewicz em busca do título. A montadora também terá um stand no qual irá exibir a nova Nissan Frontier em uma das barracas de ativação postadas em área anexa ao ginásio. A empresa, que foi uma das patrocinadoras dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio, no ano passado, tem investido em patrocínios esportivos pelo mundo. Além do UFC e dos Jogos, a empresa japonesa é parceira comercial da Liga dos Campeões da Uefa, da Copa do Mundo de críquete (masculina e feminina), da Liga Canadense de Futebol. A marca também é apoiadora do Heisman Trust e Heisman Trophy, mais importante fundação e premiação do futebol americano universitário dos Estados Unidos. A NCAA, principal entidade esportiva universitária do país, também conta com parceria com a Nissan, que apoia 100 universidades e 22 modalidades esportivas. Outro investimento da montadora é no City Football Group, que inclui os times do Manchester City, Melbourne City e New York City. A empresa também conta com alguns embaixadores globais, como Gareth Bale (Real Madrid) e Sergio Agüero (Manchester City). No Brasil, a marca conta com um time de atletas patrocinados. Final da Champions movimenta R$ 200 mi em Cardiff Sede da final da Liga dos Campeões, Cardiff estima que o evento irá movimentar um total de 53 milhões (R$ 194 milhões) na economia local. O montante foi estimado pelo escritório de turismo da cidade. Segundo a Uefa, mais de 200 mil pessoas passarão pelo festival que será organizado nas imediações do estádio Millenium. Na fan fest haverá atividades lúdicas, shows e amistosos organizados por ex-jogadores. Outros torcedores irão marcar presença na arena. Cerca de 25 mil turistas irão desembarcar nos aeroportos de Cardiff, além de Birmingham e Britol, os mais próximos da cidade galesa. Mais de 450 traslados irão levar os grupos de visitantes. 5