13 mi. Palmeiras oficializa Puma e completa 'dança' de marcas POR REDAÇÃO

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 13 mi De reais faturou a Globo com a venda de assinaturas do aplicativo Cartola FC, espécie de fantasy game do Campeonato Brasileiro EDIÇÃO 966 SEXTA-FEIRA, 23 DE MARÇO DE 2018 Palmeiras oficializa Puma e completa 'dança' de marcas POR REDAÇÃO O Palmeiras oficializou a Puma como nova fornecedora de material esportivo do clube a partir de Clube e empresa assinaram na tarde de quinta- -feira o acordo, válido a partir de janeiro e com três anos de duração. A Puma substituirá a Adidas, que por sua vez irá para o São Paulo, completando uma movimentação no mercado esportivo entre os grandes clubes de São Paulo. "Além de ser a união de duas marcas gigantes do futebol mundial, este acordo garante ao Palmeiras um projeto exclusivo, sendo o único time de futebol patrocinado pela empresa em território nacional, mantendo a projeção da nossa marca no cenário internacional", anunciou em vídeo o presidente do Palmeiras, Maurício Galiotte. O contrato prevê exclusividade da marca no fornecimento ao Palmeiras, o que garante certo fôlego para o ne- Os presidentes da Puma, Fabio Espejo, e do Palmeiras, Mauricio Galiotte, assinaram na tarde de quinta-feira o contrato para o fornecimento de uniformes do clube paulista a partir de janeiro de 2019; Puma vai substituir a Adidas após 12 anos de parceria 1

2 PUMA ATIVA BOLT EM DORTMUND A Puma aproveitou a presença de Usain Bolt em jogo de caridade da Unicef no próximo mês de junho para ativar o patrocínio ao ex-atleta e ao Borussia Dortmund. O astro do atletismo vai participar do treino do time do Dortmund nesta sexta-feira. O jamaicano é a estrela do time mundial da partida. Ele enfrentará um time de celebridades britânicas, capitaneada pelo astro da música pop inglesa Robbie Williams. COB FAZ HOJE ELEIÇÃO DE VICE gócio, tanto do lado do clube, quanto do lado da marca. Além disso, o clube terá direito a uma porcentagem de royalties pela venda de produtos maior do que prevê o contrato da Adidas. Essa, aliás, é uma das bases para o novo acordo. Além de um valor fixo de luvas para ser patrocinado, o Palmeiras terá um incremento maior de receitas a partir das vendas. Isso fará com que a verba de marketing para a ativação de patrocínio seja maior e muito mais utilizada pelo clube, já que o maior objetivo é vender. A Puma tem uma longa trajetória na história do futebol mundial e, por isso, acreditamos que essa união entre duas grandes marcas, em um projeto exclusivo, alcançará grandes resultados. Estamos extremamente satisfeitos e confiantes com a nossa parceria, afirmou Fabio Espejo, presidente da marca no Brasil. O negócio representa o retorno da Puma ao futebol brasileiro, após dois anos de ausência. Agora, pela primeira vez a empresa de origem alemã conta com um dos cinco clubes de maior torcida entre os clubes patrocinados. Esse acordo é parte de um novo reposicionamento da marca no mercado mundial, que começou com a assinatura de contrato com o Arsenal, em 2014, desbancando 20 anos de parceria do clube com a Nike. Recentemente a Puma assinou com o Milan e negocia com o Manchester City. A projeção mundial do Palmeiras é outro fator que pesou para o clube preferir a marca alemã. Na própria quinta-feira, a Puma usou sua conta mundial no Twitter e, com uma mensagem em inglês, deu boas-vindas ao novo patrocinado. Por contrato, porém, a marca só poderá falar do novo parceiro futuramente. O Comitê Olímpico do Brasil faz hoje a primeira eleição após a prisão do ex-presidente Carlos Nuzman. A entidade promoverá a votação para escolha do novo vice-presidente, em processo marcado pela democracia na elegibilidade dos candidatos. Três pessoas concorrem: o técnico de basquete José Medalha, Marcel Souza, ex-ala da seleção de basquete, e Marco La Porta, que é o presidente da confederação brasileira de triatlo. CSA TERÁ BOLA OFICIAL O CSA anunciou uma parceria pouco usual no mercado. O clube alagoano fechou com a Euro Sport um contrato para ser a "bola oficial" do CSA, em acordo para O negócio fará com que a marca forneça bolas para utilização do time profissional e toda categoria de base do CSA. Não há ainda planos para o lançamento de bolas com a marca do clube alagoano. As bolas terceirizadas é o maior negócio da Euro Sport. 2

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4 OPINIÃO Marcas começam a forçar criação de 'abismo' entre os clubes O acordo entre Palmeiras e Puma mostra um novo patamar de negócio envolvendo fornecimento de material esportivo no mercado brasileiro. Enquanto enaltecemos o fato de que finalmente as marcas estão forçando os clubes a se profissionalizarem na gestão de seus negócios, temos de ver que essa própria profissionalização pode levar a forçar a criação de um abismo financeiro entre os times de maior torcida em relação aos menores. Como a maioria dos novos contratos é feita tendo como premissa a produtividade em vendas, isso leva a um maior interesse dos clubes em aumentar a receita a partir de promoções. É só assim que se começa a coibir algumas práticas esdrúxulas do Brasil, como a doação de camisa a conselheiros dos clubes, ou a entrega de kits de uniformes a amigos dos amigos dos amigos de algum alto dirigente. Só que, na outra ponta do negócio, está o potencial de venda de cada clube. E, aí, estatisticamente, quatro times hoje têm de fato um potencial grande para faturar mais: Flamengo, Corinthians, São Paulo e Palmeiras. Os demais clubes, que também têm de buscar mais dinheiro a partir da produtividade de vendas, ficarão num POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte segundo escalão no fornecimento de uniformes. Como os clubes, por aqui, ainda não conseguem ser marcas globais, não veremos nunca acordos grandes que envolvam times médios em relação a número de torcedores. Na próxima década, os quatro maiores vendedores de camisa deverão ter uma receita quase dez vezes maior do que os demais clubes de maior torcida do país. Isso, no longo prazo, é um enorme problema para os gestores. Principalmente se a mentalidade deles continuar a ser megalomaníaca. Com Samsung, Sportv estreia serviço de streaming para a Copa do Mundo POR REDAÇÃO A Samsung e o canal Sportv fizeram uma parceria para lançar um serviço de streaming para a Copa do Mundo. As marcas apresentaram o aplicativo "Sportv 4K na Rússia", que vai exibir, em imagens de ultra definição, os jogos do torneio, além de vídeos sob demanda e programas do Sportv feitos do país do Mundial. Tudo isso será acessado via internet pela smartv. "Estamos sempre atentos aos desejos dos nossos consumidores. A Copa do Mundo é um dos eventos esportivos mais assistidos no mundo todo, sendo que na última edição mais de 33 milhões de pessoas foram impactadas pelos canais SporTV durante o evento. E esse público quer assistir a um produto de qualidade, transmitido com excelência, lembrando que estamos falando de um esporte que é uma paixão nacional", diz Bianca Maksoud, diretora de marketing dos canais esportivos da Globosat. A parceria é a primeira ação de streaming que envolve o Sportv e a Copa do Mundo. O canal disponibilizará nas TVs modelo UHD 4K da Samsung fabricadas desde 2016 o conteúdo via streaming, além de exibir ao vivo 56 dos 64 jogos da Copa. Durante as transmissões, haverá algumas câmeras exclusivas, como uma em 180, e acesso a estatísticas da partida. "Nossa parceria com a Samsung vem de longa data e unimos forças para levar a melhor experiência ao público onde ele estiver", afirma Bianca, mostrando que há um maior direcionamento da empresa para o streaming. 4

5 Sucesso de público, Cartola tenta ser negócio rentável para Globo POR WAGNER GIANNELLA A edição 2018 do Cartola FC, fantasy game da Globo em que o público pode escalar seus próprios times no Brasileirão, é um sucesso com o público, mas ainda tenta se firmar como um negócio para a empresa. Lançado na última quinta-feira em evento em São Paulo, o Cartola se apoia no crescimento da categoria PRO, em que os jogadores pagam uma mensalidade, para vingar. Em 2016, 135 mil pessoas aderiram à nova categoria. No ano passado, esse número já subiu para mais de 330 mil. Como o valor a ser pago anualmente era de R$ 39,90, chegou-se a um faturamento de cerca de R$ 13,2 milhões em Para este ano, a expectativa é crescer ainda mais a receita, já que o custo fixo da assinatura será de R$ 49,90. O maior entrave hoje é aumentar os ganhos com publicidade. O Cartola ainda serve como um "extra" no contrato das empresas que patrocinam o futebol da Globo. Ambev, Chevrolet, Hypermarcas, Itaú, Unilever e Vivo já têm suas marcas estampadas no jogo. Dessa forma, apenas se uma delas quiser fazer algo muito diferente e que saia do contrato é que entra mais dinheiro. Outra forma é alguma marca querer patrocinar algo específico, caso da Listerine, marca da Johnson & Johnson, que entrou no game para eleger o melhor jogador de cada rodada em Um ano antes, o Magazine Luiza também fez uma ação em que premiou os melhores. Com o dinheiro de publicidade ainda aquém do necessário, o jogo segue no vermelho, mesmo tendo batido recordes de utilização. O aplicativo do Cartola é o de maior número de downloads da Globo, à frente até do Globo Play. Em 2017, foram 10 milhões de times criados, quase todos longe da categoria PRO. Por termos cada vez mais jogadores e mais times, precisamos de equipes cada vez maiores trabalhando e uma demanda operacional, logística e tecnológica que leva quase todos os recursos, diz André Amaral, gerente de conteúdo digital do Globoesporte.com e do Cartola FC. Dia Mundial da Água inspira ação social no futsal A equipe do Magnus Futsal, de Sorocaba, usou a celebração do Dia Mundial da Água para fazer uma ação social com o patrocinador Aguaboa, no jogo diante do Blumenau, nesta sexta-feira. Para cada torcedor que for à Arena Sorocaba, a Aguaboa fará a doação de 1 litro de água para as Casas André Luiz, entidade que atende hoje 2 mil pessoas com algum tipo de deficiência intelectual. "Estamos muito satisfeitos em poder realizar ações deste nível ao lado de uma grande parceira que é a Aguaboa. É um gesto simples que com certeza ajudará muito uma instituição tão importante como as Casas André Luiz, afirmou Fellipe Drommond, presidente do Magnus Futsal. 5