20mi. Evonik usa Dortmund para ativar público no Brasil

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 20mi De reais custaria a implementação do árbitro de vídeo no Campeonato Brasileiro; CBF vetou a iniciativa para esta temporada. EDIÇÃO 936 TERÇA-FEIRA, 6 DE FEVEREIRO DE 2018 Evonik usa Dortmund para ativar público no Brasil A Evonik, empresa de produtos químicos, deu uma amostra do quanto é possível extrair de um único patrocínio. A empresa, que também além de patrocinadora é sócia do Borussia Dortmund, tem no time alemão o grande investimento em comunicação e marketing. No último fim de semana, a empresa usou a filial no Brasil para passar um exemplo das possibilidades que existem em ativações. POR DUDA LOPES A empresa fez um fim de semana de eventos no Brasil, com clínicas de futebol em São Paulo. Contou com a presença de três ex-jogadores do Borussia Dortmund (Dedê, Ewerthon e Amoroso) para fazer relacionamento com clientes, filhos de clientes e funcionários, além de ações sociais. A empresa aproveitou até para oficializar o fã-clube do time alemão, em reunião para assistir a uma partida da equipe. Ewerthon e Amoroso foram usados pela Evonik em ativação ao Borussia Dortmund em São Paulo. Empresa fez desde ações sociais com crianças até relacionamento com clientes. Em um bar, marca também oficializou uma fãclube do time. 1

2 A ação não chega a ser uma novidade da empresa. Hoje, o Borussia Dortmund é usado globalmente pela Evonik, com ativações na Europa, no mercado asiático e no Brasil, que atualmente representa 5% do faturamento de 13 bilhões de euros da companhia; são cinco fábricas no país. Na sexta-feira (2), o diretor presidente da Evonik para a América Latina, Weber Porto, conversou com a Máquina do Esporte ADIDAS RENOVA COM FEYENOORD O Feyenoord renovou seu contrato de patrocínio com a Adidas, que será fornecedora de material esportivo do clube holandês até o final da temporada 2022/2023. Os valores da renovação não foram divulgados. De acordo com o contrato, toda a linha de vestuário fabricada pela Adidas estará disponível apenas nos locais oficiais de varejo do clube de Roterdã, uma novidade em relação ao antigo acordo. LIVERPOOL FECHA APORTE e contou como a empresa tem se relacionado com o time nos últimos anos, tanto no país sede da companhia quanto nos mais de cem países em que a marca está presente. Decidiu-se juntar um nome forte, como o Borussia Dortmund, time de maior torcida na Alemanha, à marca Evonik. Nós estávamos querendo entrar no mercado de ações na Alemanha, então precisávamos ser conhecidos pelo público em geral, o que você não consegue com produtos químicos, afirmou o executivo. O problema central é que a empresa tem décadas de vida, mas a marca Evonik, não. Ela foi criada há apenas dez anos e, com foco no B2B, torná-la conhecida não era uma missão simples para a companhia. Por isso, Weber Porto fez uma revelação curiosa: Muitas vezes, as pessoas não sabem o que nós fazemos, mas, com o Borussia Dortmundo, sabem que nós existimos. Se o conhecimento é vantajoso para a venda de ações, só com as ativações que a empresa consegue se posicionar de modo mais próximo aos seus clientes e colaboradores. Para isso, aproveita o crescimento da Bundesliga e o sucesso do Borussia Dortmund na Liga dos Campeões. E o Brasil é um bom exemplo, com a popularização dos torneios europeus, com boas campanhas da equipe do Vale do Ruhr. O Liverpool fechou um acordo de patrocínio com a Petro-Canada Lubricants Inc. (PCLI), empresa canadense que pesquisa, desenvolve e produz lubrificantes, fluidos especiais e graxas para áreas como agricultura, construção, setor automotivo e indústria de saúde e beleza. A duração da parceria será de três anos. As ativações serão baseadas em benefícios de vendas aos torcedores do time inglês. HERTHA DÁ INGRESSOS A FÃ O Hertha Berlim dará um ingresso vitálicio a um torcedor selecionado. O escolhido para participar da ação terá uma tatuagem feita no próprio corpo. A arte contará com o mapa de Berlim, a imagem da casa em que o time manda seus jogos, o Estádio Olímpico, além da bandeira do time. O que torna a tatuagem tão especial é que ela possuirá um código QR, que pode ser escaneado com um telefone celular equipado com câmera. 2

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4 OPINIÃO Superbowl é utopia dentro de um mercado como o nosso Foi interessante acompanhar, no último domingo, a reação das pessoas ao Superbowl. Claramente a final do futebol americano é o evento "da moda" para o fã de esporte no Brasil. Dentre os profissionais de esporte, porém, a conversa sobre o evento beira o surrealismo. Enquanto alguns usam a eficiência americana para criticar o que fazemos de entretenimento, outros tentam sonhar em um dia nós chegamos perto de algo assim. A verdade é que o Superbowl é uma utopia num mercado como o nosso. O choque de realidade já veio no dia seguinte à grande final. Os clubes decidiram que não querem usar o árbitro de vídeo para auxiliar a tomada de decisões do Campeonato Brasileiro. O motivo? Não querem arcar com o custo do uso da tecnologia. A CBF, que organiza o torneio, diz que é inviável para ela custear as despesas. E aí o debate caiu para outro lado. A CBF é a instituição esportiva que mais fatura no Brasil. Como ela diz não ter dinheiro para bancar o árbitro de vídeo? A resposta à pergunta é um bom indício de por que o Superbowl é uma utopia no mercado brasileiro. O principal produto de esporte que temos é um campeonato que não tem POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte dono. Ou melhor, tem. A CBF. Que é responsável por tudo, menos por ter as propriedades comerciais do torneio. O Brasileirão tem toda a receita vinda da Globo, que por sua vez é quem vende as placas de publicidade no campo para sustentar essa operação. Só que essa receita vai direto aos clubes, que não querem bancar o árbitro de vídeo por acharem que isso é dever da dona do torneio, que por sua vez não pode vendê-lo. Se não resolvermos nem esse impasse, como achar viável ter por aqui um Superbowl? Com Andrés Sanchez, Corinthians retoma antiga diretoria de marketing POR REDAÇÃO Os profissionais que realizaram o plano que culminou na vinda de Ronaldo ao Corinthians estão de volta ao clube. Após a vitória de Andrés Sanchez para a presidência da equipe, o antigo diretor de marketing, Luís Paulo Rosenberg, e o antigo gerente de marketing, Caio Campos, retornarão aos seus postos. A informação foi divulgada pelo Globoesporte.com. Segundo a publicação, os dois seu juntarão a Vinícius Azevedo, que tem comandado o marketing alvinegro no dia a dia. O executivo já trabalhava com Caio Campos na primeira passagem do profissional pelo Corinthians. Campos, aliás, estava no clube antes mesmo da chegada de Andrés Sanchez à primeira presidência do clube, em Mesmo com o conturbado período anterior, com Alberto Dualib, o executivo foi a aposta de Rosenberg para ser o profissional remunerado da área. Com a chegada de Rosenberg, Fernando Sales, que ocupou o cargo de diretor de marketing no fim da gestão de Roberto de Andrade, deixará a cadeira do clube paulista. Rosenberg e Campos foram os responsáveis pelo trabalho de reposicionamento da marca do clube após o rebaixamento à Série B, em Foram também os profissionais por trás da renegociação com a Nike e da chegada da Hypermarcas ao clube. Foi com a empresa, inclusive, que o clube conseguiu a contratação de Ronaldo, que ganhava porcentagens de parcerias fechadas pelo Corinthians. 4

5 Neymar é o novo embaixador global da chinesa TCL POR WAGNER GIANNELLA Neymar é o mais novo embaixador global da empresa chinesa de eletrônicos TCL. O atacante do Paris Saint-Germain estrelará campanhas de marketing reais e virtuais para a multinacional, como comerciais de televisão e comercializações impressas. O contrato em duração de dois anos. De acordo com o site britânico SportsPro Media, o craque brasileiro promoverá os principais produtos fabricados pela TCL, como aparelhos de televisão e toda gama de eletroeletrônicos. Neymar ainda terá uma série de iniciativas focadas no social e na caridade ao lado da empresa. Estamos muito satisfeitos em receber este jovem atleta excelente e talentoso na família TCL. Neymar Jr. é verdadeiramente um ícone esportivo global que inspira os fãs a se esforçarem para alcançar os melhores padrões de excelência, assim como a TCL se esforça constantemente em busca da excelência em produtos e inovação tecnológica, declarou Tomson Li Dongsheng, diretor executivo e presidente da TCL Corporation. O acordo com a TCL é o terceiro firmado por Neymar em menos de dois meses. O jogador fechou parceria com a marca de café Pilão em dezembro e, no mês passado, acertou com a empresa de tecnologia mobile Digible para o lançamento do aplicativo Neymar Experience, plataforma que terá o objetivo de ensinar habilidades do futebol. Com a febre esportiva que vai se espalhar por todo o mundo este ano, Neymar é, sem dúvida, o melhor parceiro possível. Juntos, poderemos oferecer uma experiência excepcional aos consumidores, completou Dongsheng. A multinacional chinesa TCL chegou ao mercado brasileiro em Desde então, tem apostado em patrocínios no futebol como plataforma de exposição da marca. Smart Fit compra rede chilena e cresce na América Latina A gigante do segmento de academias Smart Fit adquiriu nesta segunda-feira (5) a rede de academias chilena Inversiones O Dos (O2). Os valores da transação não foram divulgados, mas serão pagos em moeda corrente e troca de ações. De acordo com a agência internacional de notícias Reuters, a Smart Fit assumirá 99,99% das ações emitidas da O2. A operação, no entanto, ainda precisa ser aprovada em uma assembleia geral de acionistas, que não devem se opor. A rede chilena foi fundada em 2004 e, atualmente, possui cerca de alunos e 15 unidades na capital Santiago. Dessas 15, dez operam sob a marca Smart Fit. 5