Anderson Silva lança academia em estádio

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA 50,5 mi EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 31 / OUTUBRO / 2018 De Dólares foi o prejuízo da marca americana Under Armour nos nove primeiros meses deste ano. Anderson Silva lança academia em estádio POR DUDA LOPES Anderson Silva e Corinthians firmaram uma nova parceria. Dessa vez, o lutador de MMA terá uma academia montada dentro da arena do clube, em Itaquera. O empreendimento será apresentado oficialmente nesta quarta-feira (31), mas o local só será aberto na segunda quinzena de novembro. No décimo andar do Setor Oeste da Arena Corinthians será montado o espaço para musculação, ginástica e lutas. Anderson Silva usará a marca Spider Fit, uma franquia com o apelido do lutador. A unidade na arena corintiana será a primeira a ser montada no novo projeto comercial do atleta. Segundo a Máquina do Esporte apurou, o contrato entre Anderson Silva e Corinthians não terá nenhuma relação com a antiga parceria entre as duas partes. Em 1

2 2011, o lutador atuou com a marca do time e chegou a ter um espaço de lutas no Parque São Jorge. Até 2014, ele lutava como atleta do clube paulista. Com a Spider Fit, há um maior distanciamento com a marca Corinthians. A equipe do lutador fechou um acordo com o consórcio que administra o estádio para poder montar o espaço no local e, salvo alguns detalhes de contrato, o acordo funcionará basicamente como um aluguel dentro da arena. A reaproximação com Anderson Silva acontece justamente no ano em que retornou ao clube o diretor de marketing Luís Paulo Rosenberg. Foi sob o comando do o executivo que surgiu a ideia em 2011 de unir a marca do clube ao sucesso global do lutador nos palcos do UFC, quando ele era a principal estrela da liga de MMA. As negociações para a academia já corriam havia alguns meses antes de o contrato ser assinado. Para o clube, a presença do negócio, com a marca do Anderson Silva, é fundamental para o plano de ter maior circulação de gente e eventos dentro da arena mesmo em dias sem jogos de futebol do Corinthians. Em abril deste ano, quando a atual diretoria do clube havia afirmado ter o desejo de construir uma academia dentro do estádio, foi apresentado um projeto em parceria com a Nike para ter quadras dentro do terreno da arena, algo que ainda não saiu do papel. Um bufê infantil também estava planejado. De mais concreto, o clube tem encaminhado um espaço universitário com a Universidade Brasil, patrocinadora do Corinthians que deverá montar salas de aula dentro da arena no próximo ano. As aulas serão no lado aposto ao da academia de Anderson Silva, no Setor Leste do estádio corintiano. TÍTULO IMPULSIONA CRUZEIRO NAS REDES RED SOX CONSOLIDA MBL NAS REDES O título da Copa do Brasil ajudou o Cruzeiro a ter um aumento substancial de seguidores em suas mídias sociais, o que, além de tudo, ainda ajuda a trazer parceiros comerciais para a Toca da Raposa, caso da Fiat. De acordo com o Ibope Repucom, em setembro, o Cruzeiro obteve 45 mil novas curtidas na junção de todas as mídias sociais, ultrapassando os 6 milhões de usuários. Em outubro, ao menos uma conquista já está garantida: o clube chegou a 2 milhões de seguidores no Twitter. O Boston Red Sox venceu a World Series. O quinto e decisivo jogo foi o evento esportivo mais discutido da semana passada, e os outros quatro jogos da final figuraram no Top 10 do esporte mundial nas redes sociais. As informações são da Nielsen. De acordo com a companhia, a World Series de 2018 atraiu cerca de 19,5 milhões de interações por meio das principais mídias sociais (Twitter, Instagram e Facebook). Os dados mostram como a World Series e a própria MLB ganharam força nas mídias sociais nos últimos anos, graças aos esforços dos patrocinadores no uso mais intenso das redes.

3 OPINIÃO Ídolos precisam ser sócios dos clubes POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Aassociação entre Corinthians e Anderson Silva para montar a academia do Spider dentro da arena do clube mostra o quanto usamos pouco um recurso ótimo para os negócios no marketing esportivo: o ídolo. Só neste ano, o Corinthians fez uma ação de enorme peso com Ayrton Senna e a nova terceira camisa do time. E, agora, vem esse negócio com o ídolo do MMA. O peso que os ídolos têm sobre o marketing quase nunca é visto como potencial de negócios dentro do esporte no Brasil. Recentemente, com a necessidade de turbinar o sócio-torcedor, os clubes começaram a usar ex-atletas em algumas ações. Mas ainda essa associação é feita de forma relativamente tímida, sem passos mais contundentes. Por que os clubes não conseguem enxergar nos ídolos um parceiro de negócios? Um dos principais motivos, naturalmente, é a própria inércia do mercado. Não temos a cultura de pensar no crescimento ou fidelização da base de clientes. A realidade, quase sempre, é a necessidade de fechar a conta, mais do que qualquer outra. Assim, os departamentos de marketing assumem função comercial, tendo de dispender energia para gerar negócios, não para comunicar-se com o consumidor. Além disso, falta aos ex-atletas uma cultura de trabalhar suas imagens. Quais são os ídolos que possuem alguém que possa trabalhar para gerar novos negócios? O negócio entre Anderson Silva e Corinthians mostra que, existindo um pouco de trabalho focado em marketing, das duas partes, é possível gerar bons negócios. Para os dois lados a associação entre as duas marcas é boa. Silva ganha um parceiro de peso para divulgar seu negócio. O clube consegue trazer para si um novo tipo de público. A força das marcas de ambos ajudam a promover o lançamento da academia. Na pior das hipóteses, se o negócio não vingar como o esperado, os dois tiveram boa projeção. Quando contratou Ronaldo, em 2008, Luis Paulo Rosenberg disse que o Corinthians e o Ronaldo, separados, tinham um valor. Juntos, esse valor atingia novo patamar. A leitura vale não só para o caso de um jogador na ativa, mas também aos ex. Curiosamente, neste ano, o Corinthians já resgatou dois ídolos, mas de outros esportes, para ações de marketing. Já passou da hora de os clubes enxergarem nos seus grandes nomes do passado excelentes parceiros de negócios para o presente. Para resumir, no melhor estilo Dilma Rousseff: Parece muito, não é quase nada, mas no fim é bastante coisa o que fizeram Corinthians e Anderson Silva nessa ação. Marketing precisa perceber potencial de geração de negócios que a imagem dos ídolos possui com o consumidor

4 Próximo de prova em SP, Sportv une F1 e e-sports POR REDAÇÃO BARCELONA FECHA PARCERIA REGIONAL COM FARMACÊUTICA O Barcelona tem uma nova parceira regional na China, Hong Kong, Macau e Taiwan. O clube catalão assinou contrato de três anos com a líder da indústria farmacêutica chinesa Yunnan Baiyao. O acordo, que não teve os valores revelados, servirá para abrir três novas escolinhas de futebol da equipe, conhecidas como Barça Academy, no país asiático. De acordo com o site do clube, as escolinhas estarão localizadas na província de Yunnan, no sudoeste chinês. O Sportv irá unir dois de seus produtos a partir desta quarta-feira (31): o e-sports e a Fórmula 1. A emissora irá exibir as últimas etapas do Fórmula 1 e-sports PRO Series Serão dois meios da emissora que serão utilizados para o torneio de e-sports, que tem como base o jogo F1 2018, da produtora Codemasters. Pelo Sportv.com, as disputas poderão ser acompanhadas pelos torcedores a partir das 16 horas. No próximo dia 17, um sábado, será a final da competição. Nessa data, o Sportv 2 passa a fazer também a transmissão. A aposta no Fórmula 1 e-sports PRO Series 2018 faz parte dos planos da emissora em crescer dentro do universo dos jogos eletrônicos. Em agosto de 2017, a emissora lançou a plataforma esportv, focada exclusivamente no segmento. O plano do canal é se aproximar desse público jovem, com a inserção de conteúdo online, na nova plataforma, e depois levar a audiência para a televisão, como deverá acontecer com a competição de Fórmula 1. Nesse cenário específico, a aposta também estará alinhada à transmissão da Fórmula 1 de verdade nos canais do Sportv. Apesar de o título ter sido conquistado, o Grande Prêmio de Interlagos, que acontecerá no dia 11, costuma chamar a audiência brasileira para a televisão. Fórmula 1 e-sports PRO Series 2018 é um evento que reúne 66 mil pilotos virtuais, que passam por eliminatórias até a fase final da competição. O piloto virtual vencedor da disputa levará um prêmio de US$ 50 mil (R$ 185 mil). PAU GASOL É EMBAIXADOR GLOBAL DA TOMMY HILFIGER O astro espanhol de basquete Pau Gasol é o novo embaixador global da marca de moda americana Tommy Hilfiger. O atleta será o garoto-propaganda da linha masculina de vestuário da marca para a coleção outono/inverno que já está nas lojas dos EUA e da Europa. De acordo com o contrato, o pivô do San Antonio Spurs, da NBA, também ficará responsável por representar a Tommy Hilfiger em todos os eventos em que participar ao longo da atual temporada. Gasol é um dos atletas mais bem-sucedidos do esporte espanhol. O jogador foi campeão mundial com a seleção em 2006 e ainda possui três medalhas olímpicas.

5 LaLiga e Samsung criam concurso para fãs POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A LaLiga e a Samsung decidiram se unir para melhorar a experiência dos fãs do futebol espanhol. Para isso, vão contar com a criatividade de qualquer um que esteja disposto a fazer um projeto que forneça soluções destinadas a esse objetivo. A motivação: um prêmio de 100 mil. Até esta segunda-feira (29), os interessados puderam fazer inscrições prévias para o concurso, batizado de Desafio LaLiga by Samsung. Os participantes terão que desenvolver um projeto que melhore a experiência dos fãs com uma única regra: é preciso utilizar a tecnologia da Samsung. Além do prêmio em dinheiro, o vencedor terá também a chance de desenvolver a ideia ainda mais com uma campanha de comunicação e promoção nas próprias mídias da marca sul-coreana e também da liga espanhola. Um dos objetivos é chegar o mais perto possível dos fãs através da tecnologia e da inovação. Este desafio com a Samsung nos permitirá oferecer aos desenvolvedores a oportunidade de criar soluções que melhorem a experiência de nossos fãs em todo o mundo, afirmou Javier Tebas, presidente da LaLiga. É um projeto pioneiro que permitirá aos usuários desfrutar plenamente de partidas de futebol graças à nossa tecnologia, disse Celestino García, vice-presidente corporativo da Samsung na Espanha. O relacionamento entre LaLiga e Samsung teve início na temporada 2015/2016 e, em junho deste ano, foi renovado por mais três anos. O objetivo da entidade é se beneficiar das soluções tecnológicas mais inovadoras que a empresa oferece. 5