5,9bi. Futsal é mais uma liga a anunciar streaming próprio

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 5,9bi De euros faturou a Adidas na Alemanha, país de origem da empresa; o valor é quase 30% do faturamento global da marca EDIÇÃO 960 QUINTA-FEIRA, 15 DE MARÇO DE 2018 Futsal é mais uma liga a anunciar streaming próprio A Liga Nacional de Futsal, que começa neste final de semana, será mais uma competição esportiva a ter seus jogos transmitidos por streaming. Na noite de quarta-feira a LNF anunciou que fechou parceria com a NSports para a criação da LNFTV, canal que ficará disponível no site da liga com conteúdo de jogos para os torcedores. O modelo é o mesmo que a CBV fará para a próxima edição da Superliga. Só POR REDAÇÃO os jogos que não possuem transmissão pela TV serão exibidos pelo canal. A NSports será responsável pela produção das partidas, enquanto a liga e os clubes buscarão viabilizar a parceria. Assim como no vôlei, o pacote deve contemplar cerca de 50 partidas transmitidas, o que ainda não torna possível o acesso a toda a liga via streaming. "Conseguimos fechar um acordo para democratizar o acesso do torce- Liga Futsal é mais uma modalidade a fazer acordo para ter jogos transmitidos por streaming de graça ao torcedor; projeto é dobrar a oferta no número de jogos disponíveis, buscando acordos locais para custear a transmissão, que já começa neste final de semana 1

2 dor aos jogos da liga. Nosso objetivo é, com o tempo, ter um canal próprio de divulgação de tudo sobre a liga. Tanto que, na LNFTV, não teremos apenas as partidas ao vivo, mas melhores momentos, gols, reportagens", afirma Alexandre Rollin, diretor de marketing e comunicação da liga à Máquina do Esporte. Segundo o executivo, a LNF pretende, com o canal, ter uma MCDONALD'S APOIA ESPORTS O McDonald s será o dono dos naming rights do primeiro evento do projeto de esports da LaLiga, a liga espanhola de futebol. A competição, marcada para 19 de março, será baseada no game Fifa, da EA Sports. O torneio incluirá as categorias Xbox e PlayStation e terá uma fase de qualificação on-line, sendo que a disputa final será pessoalmente, na sede da Professional Videogame League (LVP), em Barcelona. BARÇA RENOVA COM CHINÊS plataforma de maior acesso dos torcedores. Na parceria com a NSports, uma das premissas era de que o canal ficasse alocado dentro do site da liga. Para ter acesso ao conteúdo, o torcedor terá de fazer um cadastro em que deixará algumas informações. O canal já entra em ação neste final de semana, quando terá início a temporada 2018 da Liga. Dos nove jogos programados, três deverão fazer parte da grade exibida pelo canal próprio. "Serão dois jogos transmitidos pelo Sportv e outros três no canal da liga. Ou seja, mais da metade da rodada terá transmissão ao vivo, o que já mostra os benefícios desse modelo", diz Rollin. As partidas que serão transmitidas serão decididas nesta quinta-feira. Agora, a liga e os clubes vão buscar parceiros para terem a marca exposta durante essas transmissões. "Nosso intuito é que tenhamos o maior número possível de transmissão e de parceiros, sem vetar a presença de qualquer marca. O projeto pretende ser o mais abrangente para dar ao torcedor o maior acesso possível", complementa o executivo. A viabilização do streaming mostra também uma nova relação da Globo com as modalidades. Antes, a emissora detinha exclusividade na transmissão. Agora, tem permitido os canais próprios. Basquete, vôlei e, agora, futsal, já estão com esse modelo. O Barcelona renovou a parceria que possuía desde dezembro de 2016 com o banco chinês Shanghai Pudong Development Bank. Agora, o relacionamento está garantido ao menos até junho de Pelo acordo original, o banco lançou quatro cartões de crédito com a marca do clube. No entanto, em três deles Neymar aparece. Como o atacante brasileiro deixou o Barça, os cartões serão agora atualizados. GOOGLE VÊ BOOM DE SELEÇÃO O Google divulgou números que mostram aumento da expectativa do torcedor com a Copa do Mundo. O site de buscas mostrou um aumento de 1500% nas pesquisas vinculadas à seleção brasileira após a última convocação pré-copa feita por Tite, na última segunda-feira, no Rio. Os dois nomes mais procurados foram das novidades da lista: Willian José (37%) e Anderson Talista (35%) lideraram as buscas dos torcedores. 2

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4 OPINIÃO Necessidade impulsiona mercado para a frente A notícia de que mais um esporte no Brasil decidiu criar um modelo próprio de geração de imagens de sua competição mostra que a necessidade tem impulsionado o mercado à frente. Após décadas apoiados num modelo de negócios com a mídia nada salutar, o Brasil começa a sair do primitismo. Não tem sentido, para ninguém, uma emissora de TV bancar os custos de transmissão do evento e, ainda, ter de financiar a modalidade com dinheiro. O esporte por aqui sempre viveu de um modelo que foi criado nos anos 80, quando ele era fator fundamental para a geração de audiência e faturamento às poucas emissoras existentes. Hoje, com uma internet de alta velocidade, aparelhos móveis e extrema facilidade na captação e geração de imagens, não faz sentido apostar num modelo que era baseado na inexistência da TV por assinatura, o que dirá da internet e do mundo ultraconectado. O que preocupa, porém, é que essa mudança no mercado não parte de uma conscientização dos gestores do esporte de que eles precisam ser os donos de tudo o que se refere a seu produto, mas de uma necessidade. Necessidade da Globo! Ela não pode mais investir tanto no esporte. POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte E, sem ter a exposição dada por ela na TV (aberta ou fechada), o esporte hoje está numa encruzilhada. Ou acha um caminho para gerar suas imagens para os torcedores, ou verá a morte de seu principal produto, que é o evento. Quem acordou para isso, há quatro anos, foi o basquete. Agora, outras modalidades começam a correr atrás. O problema é que elas estão ainda sem saber como lidar com a produção de conteúdo. O pensamento do gestor esportivo no Brasil continua focado 100% na performance esportiva. Com mau desempenho em quadra, tenista canadense perde patrocínios POR REDAÇÃO O marketing e o lado financeiro de um atleta correm lado a lado com o seu desempenho dentro do esporte. Quando as coisas vão mal nos campos, quadras ou ginásios, as chances de se complicarem também fora deles com quem investe naquela carreira são grandes. É exatamente isso que está acontecendo com a tenista canadense Eugenie Bouchard. Ela driblou o estigma de "musa" do tênis e foi top 5 do ranking mundial da WTA, sendo vice-campeã em Wimbledon. No entanto, em quatro anos, Bouchard viu seu desempenho cair e, hoje, está no 116 lugar do ranking. Essa queda tão drástica começou a ter reflexos fora de quadra. Alguns contratos de patrocínio não foram renovados para esse ano, casos de Colgate, Aviva e Usana. Para piorar, após perder na estreia de Indian Wells, na semana passada, a tenista confirmou para o jornal "The New York Times" o desligamento do agente John Tobias e da LTA, empresa que agenciava sua carreira junto de Lagardère e IMG. Por último, ainda há um problema que pode ser ainda maior se as coisas continuarem como estão. A Nike, fornecedora da tenista, tem um acordo de produtividade com Bouchard. Como o momento da canadense é ruim e seu ranking não para de cair, o contrato não estaria rendendo nada à atleta. O próximo passo da marca pode ser retirar a linha de roupas exclusiva que fornece à tenista. Prova de que a má fase dentro de quadra tem atrapalhado a canadense. 4

5 Reebok, EUA e China levam Adidas a faturar mais de 20 bi POR WAGNER GIANNELLA A Adidas tinha um objetivo para 2017: ultrapassar a barreira dos 20 bilhões de euros de faturamento. Com a ajuda da Reebok, que pertence à marca alemã há alguns anos, e com crescimento exponencial nos Estados Unidos e na China, a meta foi alcançada. Sozinha, a Adidas faturou quase 19 bilhões de euros, com um aumento substancial de 16,3% em relação ao ano anterior. O volume de negócios foi acima de 21,2 bilhões de euros, 14,8% a mais que em 2016, e o lucro líquido foi em torno de 1,1 bilhão de euros, 7,9% a mais que no período anterior. Como a Reebok somou vendas de mais de 1,8 bilhão de euros, um aumento de 4,1% em relação a 2016, os 20 bilhões de euros que eram o objetivo foram ultrapassados até com uma certa folga de quase 1 bilhão de euros. De acordo com os números mais específicos, o diferencial da Adidas em 2017 foram os mercados norte-americano e chinês. Nos Estados Unidos, as vendas cresceram impressionantes 25,3% e chegaram a quase 4,3 bilhões de euros. Na China, o aumento foi ainda maior: 25,9%, alcançando quase 3,8 bilhões de euros. No entanto, embora essas duas áreas sejam as que mais impulsionaram o volume de negócios da empresa, a Europa Ocidental continua sendo o território com maior peso. Dentro de casa, a empresa alemã teve um aumento de 11,2%, para quase 5,9 bilhões de euros. Na região que compreende Oriente Médio, África e Ásia, também houve aumento (8,3%, para 2,9 bi de euros), assim como na América Latina (10,2%, para 1,9 bi) e Japão (4,8%, para pouco mais de 1 bi). A única região em queda foi a Rússia, onde a Adidas faturou 660 milhões, 2,8% a menos que Magnus apoia competição escolar em SP A fabricante de alimentos para animais Magnus fechou acordo para patrocinar uma competição escolar em São Paulo. A empresa, que tem forte atuação no patrocínio ao futsal, será a principal patrocinadora da Copa Diggio, que reúne 70 escolas. A competição se inicia neste final de semana e vai até 10 de novembro. Em maio e agosto são feitos dois festivais para reunir os alunos entre 8 e 18 anos de idade que participam das disputas de futsal, basquete, vôlei e handebol. Ao longo das etapas, a Magnus realizará várias ações de marketing, como a instalação de uma tenda personalizada e a distribuição de produtos. O torneio ainda tem apoio de Gatorade e Penalty. 5