630mi. Jesus ganha protagonismo em mercado publicitário

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 630mi De reais será o orçamento do Ministério do Esporte, segundo declaração de Leonardo Picciani após reunião com Temer. EDIÇÃO 877 SEXTA-FEIRA, 10 DE NOVEMBRO DE 2017 Jesus ganha protagonismo em mercado publicitário Cada vez mais, Gabriel Jesus ganha protagonismo na seleção brasileira. Pelo menos para o mercado publicitário. O atacante do Manchester City vem despontando como um dos principais nomes para ser embaixador de marcas ao longo do caminho até a Copa do Mundo, em 2018, na Rússia. Agora, quem anunciou o atleta foi a Vivo. A operadora de telecomunicação anunciou na quinta-feira que Gabriel POR REDAÇÃO Jesus representará a marca nos próximos meses ao lado do volante Paulinho, também titular do time brasileiro e recentemente contratado pelo Barcelona. Com o contrato, a marca poderá usar a imagem dos atletas em redes sociais da marca, além de utilizar os canais dos próprios jogadores. A estratégia é semelhante ao que a empresa fez em 2014, quando a Copa do Mundo foi disputada no Brasil. A No uniforme de treino da CBF, Gabriel Jesus carrega as marcas de Guaraná Antatctica e Vivo, ambas patrocinadoras da entidade. Agora, jogador também irá representar as empresas. Atleta começa a ganhar espaço que era cativo de Neymar 1

2 marca deixou de lado o atleta mais disputado pelo mercado, Neymar, e foi atrás daquele que mantinha o segundo posto, David Luiz. A companhia produziu conteúdo para as redes sociais com o atleta, ao lado de Hulk, Bernard e até mesmo o técnico Luiz Felipe Scolari. Neymar, naquela época, matinha contrato com a Claro, principal concorrente da Vivo. ADIDAS SOBE FATURAMENTO A Adidas tem muito o que comemorar em Pelo menos é o que os números dos nove primeiros meses do ano sugerem. Até setembro, a multinacional alemã faturou cerca de 16,1 bilhões de euros, 15,6% a mais em relação ao mesmo período do ano passado. O lucro líquido também foi considerado bastante satisfatório pela marca. Entre janeiro e setembro, a empresa aumentou a margem em 10,8%. ATLETAS DA NBA ESCONDEM NIKE O acordo com a Vivo já é o segundo assinado por Jesus nos últimos dois meses. Antes, o atacante havia fechado com o Guaraná Antarctica, que já ativou o contrato com um vídeo feito com o grupo de humor online Desimpedidos. E o acordo é longo: serão quatro anos de parceria com a Ambev, o que deverá garantir o atleta até a Copa seguinte, que será disputada no Qatar. No caso do Guaraná, a troca foi direta. A empresa da Ambev mantinha contrato com Neymar até 2015 e era um dos principais rostos da companhia. A marca de refrigerante também tem apostado no surfista Gabriel Medina, constantemente usado como embaixador da bebida. Outra empresa que deverá deixar Jesus em evidência é a Adidas. O jogador deverá ser o principal nome brasileiro das campanhas da marca alemã para a Copa do Mundo. O avanço do mercado a Gabriel Jesus acontece após o jogador ter acertado um acordo com a agência Octagon, que atualmente é comandada por Ronaldo Nazário. O ex-jogador já havia trabalhado com atletas quando ele dirigia a 9ine. Sua atual empresa mantém laços próximos com a Copa do Mundo e chegou a representar seis patrocinadores em A ascensão de Gabriel Jesus, por outro lado, não implica na queda de Neymar. O jogador mantém parceiros como Red Bull, Gillette e Nike e deverá ser o principal nome do mercado. Duas das maiores estrelas da NBA estão tentando minimizar o acerto da maior liga de basquete do mundo com a Nike a partir desta temporada. O armador Stephen Curry, do Golden State Warriors, e o alaarmador James Harden, do Houston Rockets, são patrocinados por Under Armour e Adidas, respectivamente, e têm tentado esconder o logotipo da empresa que está presente na meia dos atletas da liga americana. BARÇA FAZ LISTA POR CAMP NOU O Barcelona tornou pública a lista de exigências feitas a empresas de construção civil que estejam interessadas em reformar o Camp Nou. Também há critérios preestabelecidos para quem quiser construir o novo Palau Blaugrana. A metodologia criada pelo clube tenta definir uma pequena lista de consórcios de empresas com solvência garantida, tanto técnicas como econômicas 2

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4 OPINIÃO Decifrar potencial do streaming é crucial para o mercado Reportagem de ontem aqui na Máquina do Esporte mostrava a ação de um site que vendia assinatura para a exibição de jogos do Corinthians. A notícia beira o surreal, já que a pirataria do streaming, prática que remonta há quase uma década no mercado esportivo, agora sofisticou-se a tal ponto de ter gente interessada em pagar para ter acesso a um conteúdo ilegal. O caso mostra que o streaming é realidade para as pessoas. A banda larga muito mais eficaz e o exemplo de sucesso do Netflix tornaram real o apetite das pessoas em ver TV via internet. Agora, o mercado precisa entender qual é o potencial do streaming. E entender o comportamento do torcedor no consumo desse tipo de produto. Um dos erros que começa a existir é a crença de que o streaming garante a popularização de uma modalidade. O conceito é exatamente o oposto. Ele atende o nicho. Afinal, o fã quer ter acesso a qualquer hora e qualquer lugar. O torcedor comum só é impactado quando o conteúdo chega até ele via o meio mais popular, que é a TV. Ter um esporte restrito ao streaming é reduzir o alcance do público a ele. Outro ponto fundamental é ver qual o potencial de geração de receita pelo POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte streaming. No caso do site pirata corintiano, oferecer um serviço mais barato que o PPV atende a um público que tem interesse em pagar, mas não possui tanta verba disponível (e, claro, não entende que a ação é um crime). Gasta-se dinheiro para gerar conteúdo via streaming. E, sendo assim, a operação precisa ter o mínimo de rentabilidade para ter algum sentido. A próxima revolução do mercado de transmissão esportiva é via streaming, como foi na indústria do cinema. É crucial, agora, decifrar esse potencial. Amazon invade mercado esportivo com criação de três marcas próprias POR REDAÇÃO A Amazon decidiu entrar em uma briga de gigantes no mercado esportivo mundial. A empresa criou três marcas próprias Peak Velocity, Goodsport e Rebel Canyon e deverá mexer com as vendas das principais multinacionais do setor, como Nike, Adidas e Under Armour, que agora passam a ser suas concorrentes. A gigante do e-commerce tinha anunciado há poucas semanas que estava estabelecendo um relacionamento próprio com fábricas especializadas na produção e manufatura de tecidos esportivos. A Rebel Canyon vai oferecer produtos esportivos para homens e mulheres a preços considerados mais baixos que os concorrentes. A estética é parecida com as mercadorias oferecidas pela norte-americana Nike e a canadense Lululemon, por exemplo. A ideia da Goodsport é similar. A marca também terá produtos para ambos os sexos e também a preços mais baixos. A coleção, no entanto, lembra mais a da norte-americana Champion. A Goodsport deverá ser uma espécie de extensão esportiva da Goodthreads, marca de roupas urbanas da Amazon. Com relação à Peak Velocity, o pensamento é diferente. A marca vai apresentar preços mais altos, com uma coleção que tentará atrair os atuais consumidores das compatriotas Nike e Under Armour. No começo, terá apenas roupas, bolsas e acessórios masculinos. A intenção é, em breve, também contemplar as mulheres. 4

5 OS 10+ DE OUTUBRO Outubro de 2017 será marcado na história do esporte brasileiro como o mês em que Carlos Arthur Nuzman deixou o comando do Comitê Olímpico do Brasil após mais de duas décadas. 1 - FIM DA ERA NUZMAN Foram 22 anos de comando no Comitê Olímpico do Brasil, mas Carlos Arthur Nuzman não resistiu aos escândalos de corrupção e, preso, pediu renúncia do comando da entidade. Paulo Wanderley assumiu o cargo. 2 - SELEÇÃO NA GLOBO A CBF ignorou a recém-contratada agência Synergy, que fracassou na primeira concorrência, para fechar diretamente com a Globo. A emissora terá os direitos da seleção brasileira por mais quatro temporadas. 3 - NBB GLOBAL O Novo Basquete Brasil acertou uma parceria com o Twitter para ter transmissão de partidas por streaming pela rede social. Serão 17 partidas exibidas ao longo da temporada, todas com alcance global pela companhia. 4 - SECTOR RIGHT NO MINEIRÃO O Mineirão apresentou o patrocínio da 99Pop. Além de atender aos torcedores com transportes, a empresa fechou o naming right de um setor da arena, além de ter comprado 20 unidades de camarotes. 5 - INTER NA INTERNET O Internacional anunciou o lançamento de uma plataforma própria de streaming, em uma parceira com a Mediastream. A 'Interplay' terá amistosos, jogos de juniores e programas exclusivos sobre o time gaúcho. 6 - FLU UNIVERSAL O Fluminense colocou, por um mês, um novo agente no mercado esportivo brasileiro. O time fechou um aporte máster pontual com a Universal, rede de entretenimento dos Estados Unidos. A empresa patrocina a Flórida Cup. 7 - SKY NO PAULISTÃO O Campeonato Paulista de 2018 foi apresentado, com um novo conceito de comunicação e com um novo patrocinador. A federação de futebol fechou com a Sky, que já dá aporte à Superliga de Vôlei e ao NBB. 8 - PRÉ-JOGO PATROCINADO DO CORINTHIANS O Corinthians lançou um programa de pré-jogo para as partidas do time na arena em Itaquera. E, dias depois, apresentou duas concessionárias de automóveis que resolveram patrocinar a ação, divulgada no estádio. 9 - MIZUNO NO IRONMAN A Mizuno renovou o patrocínio ao Ironman Brasil, realizado em Florianópolis. A empresa, que já era parceira do evento desde 2014, assinou um novo acordo com mais cinco anos de duração LIGA DAS NAÇÕES A Federação Internacional de Vôlei anunciou a extinção da Liga Mundial e do Grand Prix, que serão substituídos pela Liga das Nações. A entidade recorreu à IMG para desenvolver o novo torneio de seleções.