15mi. Zanetti faz acordo com Vivo após emboscada da marca

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 15mi De reais pede o Santos à Caixa pelo patrocínio máster durante a temporada de 2017; marca esteve com clube no fim deste ano. EDIÇÃO 656 SEXTA-FEIRA, 16 DE DEZEMBRO DE 2016 Zanetti faz acordo com Vivo após emboscada da marca A Vivo entrou em acordo com Arthur Zanetti, após o ginasta mover processo por dano material e moral contra a empresa. O processo corria na 23ª Vara Cível do Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo. O atleta pedia R$ 110 mil por uso indevido de sua imagem. Durante os Jogos Olímpicos do Rio, em agosto, a Vivo utilizou uma foto de Zanetti em propagandas postadas nas POR ADALBERTO LEISTER FILHO faturas de contas enviadas a seus clientes. Nela, havia um anúncio publicitário da cobertura olímpica do SporTV, que contou com 16 canais, com a foto do ginasta, campeão olímpico em Londres 2012 e medalha de prata no Rio 2016 na prova das argolas. Sobre a peça publicitária do canal fechado, no entanto, a empresa de telefonia inseriu seu logotipo e imagens Vivo usou imagem de Zanetti em conta entregue aos clientes. O espaço foi vendido como anúncio ao Sportv, que tinha direito de uso da imagem do atleta, patrocinado pela Claro. Mas a mistura da comunicação com símbolos da Vivo irritou o ginasta. 1

2 NBA FIRMA ACORDO COLETIVO A NBA chegou a um novo acordo coletivo de trabalho com a associação dos jogadores. O contrato deverá ser confirmado nas próximas semanas. Agora, atletas e equipes terão que ratificar os novos termos até 13 de janeiro. O novo acordo abarca os valores milionários que a liga receberá nos próximos anos de direitos de TV. Os ganhos foram ampliados de US$ 966 milhões para US$ 2,4 bilhões. BARÇA FECHA COM DEEZER que a identificavam, vendendo pacotes da Vivo TV para o consumidor acompanhar as competições. O problema é que Zanetti, na época, possuía contrato com a Claro, concorrente da Vivo. O vínculo só foi encerrado um mês após a Olimpíada. Na petição, elaborada pelo advogado Fernando Martinez, Zanetti pedia também a proibição do uso de sua imagem ou menções a ele. Em 16 de novembro, a juíza Cristiane Amor Espin concedeu liminar ao atleta. Caso a Vivo não obedecesse, teria que arcar com multa diária de R$ 10 mil. Outro problema com o uso da imagem de Zanetti foi o fato de a veiculação ter acontecido durante os Jogos do Rio 2016, desobedecendo a regra de quarentena olímpica estabelecida pelo COI (Comitê Olímpico Internacional) como forma de proteger seus parceiros oficiais. A Claro também era uma das patrocinadoras da Olimpíada. Zanetti corria o risco de sofrer alguma sanção da entidade por conta disso. Segundo o staff do atleta, a Claro chegou a fazer reclamação ao ginasta durante o período de disputa dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. Foi feito um acordo. Vai ficar bom para todo mundo, afirmou Fernando Martinez, advogado de Zanetti, que não quis comentar sobre o valor do acordo. Segundo a Máquina do Esporte apurou, a empresa de telefonia irá pagar algo próximo ao que havia sido pedido pelo ginasta. Procurada, a Vivo informou que não comenta processo em andamento, mesmo alertada pela reportagem que a ação havia sido encerrada pelas partes após chegarem a um acordo nesta quinta-feira (dia 15). 2 Dois dias depois de anunciar acordo com o Manchester United, o Deezer anunciou contrato similar com o Barcelona. A plataforma de streaming musical será patrocinador global do time da Catalunha com um pagamento que pode chegar a 3 milhões. O acordo inclui a criação de um canal dentro do portal de música sob o nome O som do Barça, que irá incluir listas de reproduções oficiais. RONALDO ABRE 3 ACADEMIAS O ex-jogador Ronaldo Fenômeno irá inaugurar mais três unidades da Ronaldo Academy até o final do ano: Maceió, Manaus e São Caetano do Sul. Com elas, serão 19 unidades em funcionamento no país em pouco mais de um ano. A primeira foi aberta em setembro de 2015, em Campinas (SP). O empreendimento, que visa o treinamento em futebol, é voltado para garotos e garotas de 4 a 17 anos.

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4 OPINIÃO Caso mostra necessidade de atenção em todas as pontas Uma das vantagens do esporte é que ele pode ser ativado em diversas frentes de uma companhia; ele pode ser útil em todo o mix de marketing e, na comunicação, pode se espalhar por múltiplos canais. Por outro lado, isso impõe à empresa patrocinadora um enorme desafio: ao usar algo que é tão midiático, tudo deve passar pelos olhos do responsável pelo marketing esportivo. Caso contrário, um desvio pequeno, seja ele da companhia ou de um fornecedor, pode terminar em crise. POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte No caso da Vivo, é quase ingênuo dizer que não houve má fé na imagem que misturou um atleta patrocinado pela Claro com símbolos da própria Vivo. Mas isso não significa que essa tenha sido uma decisão estratégica da companhia. Esse é um erro que uma empresa bem estruturada, experiente no esporte, jamais faria. Além da ilegalidade em si, a emboscada tem um efeito complicado para uma empresa líder de seu segmento, como é o caso da Vivo. O ato faz com que a marca se posicione em um patamar inferior ao seu concorrente. A exposição final, com ares de trapaça, nunca é o ganho almejado para quem pensa grande. Com o caso Zanetti, a Vivo deixa um aviso ao mercado. Todos sabem quem é o ginasta, como a seleção brasileira, patrocinada pela marca. Quando se fala de esporte e megaeventos, todos detalhes contam. A popularidade é a maior vantagem do segmento, mas também seu grande desafio. Adidas amplia projeto e lança base em parque de São Paulo POR REDAÇÃO A Adidas está mais presente na vida do atleta de São Paulo. A empresa inaugurou, na quinta- -feira, mais uma base da marca na cidade. Agora, o Parque Villa Lobos tem uma Sportbase, algo parecido com o que a companhia alemã tem na Cidade Universitária, a Run Base. Basicamente, a diferença entre as duas unidades é que uma é focada exclusivamente em corrida de rua e a outra, a recém-inaugurada, abrange esportes diversos, como o basquete, o futebol e a própria corrida. O conceito, por outro lado, é o mesmo. No Villa Lobos, a pessoa que estiver com vontade de praticar algum esporte pode usufruir do espaço da Adidas para usar produtos da marca. Pode, por exemplo, usar gratuitamente um calçado da marca para jogar futebol. Há, também, uma série de aulas gratuitas, como atividades de corrida e curso de Yoga. Além disso, a Adidas montou uma estação de ginástica no local e reformou algumas quadras do parque, que ganharam o piso sintético, o chamado society. Para apresentar o local, a Adidas contou com atletas patrocinados, como Arthur Zanetti, além de influenciadores digitais, como os canais do Youtube Desimpedidos e o Canal Chuá. O plano é ter ainda mais bases no futuro, o que inclui o Rio de Janeiro. Hoje, a cidade tem uma Run Base, na Lagoa Rodrigo de Freitas. 4

5 Botafogo personaliza Engenhão e reformula sócio-torcedor POR DUDA LOPES O Botafogo finalmente terá de volta o Estádio Milton Santos, o Engenhão. O time está sem a arena desde 2013, quando a cobertura apresentou problemas de estruturas. O estádio ficou fechado até os Jogos Olímpicos, quando foi palco do atletismo e ganhou até cadeiras provisórias. Nesse período, o time alvinegro atuou na Ilha do Governador, no Luso Brasileiro. Agora, com a volta de seu estádio, o Botafogo preparou uma série de novidades que incluem desde o visual do Engenhão até o seu programa de sócio-torcedor, com planos que garantem a entrada do torcedor durante toda a temporada de A principal mudança estética será clara para todos que olharem o estádio. As cadeiras azuis da arena deixarão de existir, e a arena ficará inteira em preto e branco, cores do Botafogo. O escudo do time, por sinal, também ganhará destaque nas arquibancadas. Para arcar com essas mudanças, uma das estratégias da diretoria carioca é colocar o nome de torcedores em cadeiras da arena. Quem quiser ter a marca em um assento do Engenhão durante o ano tem que pagar R$ 50. Outro aspecto notável será o setor norte. O Botafogo irá tirar as cadeiras do local dar vida a uma nova geral no estádio. Comum na Alemanha, Corinthians e Grêmio optaram pelo mesmo caminho em suas novas arenas, com um espaço mais popular. O setor norte ganhou um plano de sócio-torcedor específico, com anuidade de apenas R$ 200, que pode ser parcelada em 10 vezes. O programa, por outro lado, tem opções mais luxuosas, como a anuidade de R$ 1200 que dá direito a acesso a parte dos camarotes do Estádio Milton Santos. Grandes europeus rejeitam Copa do Mundo inflada A Associação Europeia de Clubes divulgou que rejeita a iniciativa da Fifa de ampliar o número de seleções que participam da Copa do Mundo. A ideia de um torneio com até 48 países partiu do presidente da entidade, Gianni Infantino, que sugeriu que houvesse um mata-mata inicial entre 32 seleções. Assim, 16 equipes deixariam o Mundial após apenas uma partida. O número de partidas disputadas ao longo do ano já alcançou um nível inaceitável, principalmente para os jogadores que também defendem suas seleções nacionais, reclamou o alemão Karl- -Heinz Rummenigge, presidente da associação de clubes, em nota oficial. 5