10mi De reais gastou o Grêmio em contratações de jogadores para a equipe titular que disputará a final da Libertadores.

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 10mi De reais gastou o Grêmio em contratações de jogadores para a equipe titular que disputará a final da Libertadores. EDIÇÃO 884 QUARTA-FEIRA, 21 DE NOVEMBRO DE 2017 Grêmio joga por título e por faturamento de 2016 O Grêmio entrará em campo na noite desta quarta-feira (22) para tentar vencer sua terceira Libertadores, em duelo contra o argentino Lanús. Além da glória da conquista do mais cobiçado troféu de um time brasileiro, a equipe gaúcha jogará por um valor que deve mexer com suas finanças: são pelo menos R$ 40 milhões em jogo. A conta considera os valores de premiação. Pelo título da Libertadores, o time embolsaria R$ 25 milhões. Pela participação na Copa do Mundo de Clubes da Fifa, seriam pelo menos mais R$ 13 milhões. E ainda haveria receitas extras relacionadas a patrocinadores. Segundo o jornal Zero Hora, somente o Banrisul, que faz aporte máster ao time, daria mais R$ 2 milhões à equipe pela conquista continental. Os R$ 40 milhões em jogo serão fundamentais para o fôlego financeiro do Técnico Renato Gaúcho, ídolo do time pelo título na década de 1980, tenta repetir o feito pelo Grêmio. Além da taça, o clube luta por premiações que podem fazer o faturamento saltar para os valores de 2016, quando houve luvas pelos direitos de televisão. 1

2 time. O faturamento do Grêmio em 2016 foi de R$ 330 milhões, mas quase um terço dessa quantia veio de luvas pelo novo contrato com a Globo. Valor que não chegará neste ano e nem nas próximas temporadas. Apesar da alta nas receitas, a equipe gaúcha administra dívida superior a R$ 300 milhões. VIOLÊNCIA CANCELA CORRIDA A 5ª etapa do Projeto de Braços Abertos foi cancelada. A prova de rua aconteceria na Comunidade do Caju, no Rio de Janeiro, que vive grave crise de segurança pública. Segundo a organização do evento, o cancelamento aconteceu por problemas de segurança que "transcendem a organização da prova". O projeto, patrocinado pela Caixa, já passou por comunidades como Vidigal e Rocinha. FILA FECHA COM EVENTO DE TÊNIS Além da premiação direta, o Grêmio conta com outros ganhos com a boa temporada. No início deste mês, o Grêmio ultrapassou o Corinthians no ranking do Movimento por um Futebol Melhor e, hoje, mantém a marca de 131 mil sócios. Se em 2016 o programa de associados ao time levantou R$ 6 milhões ao clube, a expectativa é de bom aumento neste ano. Outra fonte de receita também já está garantida. No jogo da semifinal da Libertadores, contra o Barcelona do Equador, 51 mil pagantes lotaram a Arena do Grêmio, o que gerou uma bilheteria de R$ 3,3 milhões. Para a final, a previsão é de um público superior a 55 mil, o que levará a uma renda ainda maior. A venda de ingresso ficou apenas com sócios-torcedores. Por fim, o bom momento deverá aumentar ainda mais a venda de produtos licenciados. Com a campanha vencedora do time ao longo da temporada, a rede de lojas oficiais do time, a Grêmio Mania, dobrou as vendas em relação a 2016, número que deve aumentar ainda mais com o título da Libertadores. Com toda essa renda extra, o Grêmio prevê empatar o faturamento deste ano com o de 2016, mesmo sem as luvas da televisão. Mas isso também se deve, é verdade, pela a venda de Pedro Rocha por 12 milhões de euros; o jogador foi para o Spartk Moscou. Somente com o atleta, foram mais R$ 40 milhões para a conta do finalista da Libertadores. Focada em fortalecer a relação com o tênis, a Fila fechou com mais um evento da área. A empresa acertou com o Challenger Rio Tennis Classic, que acontece no Country Club do Rio de Janeiro. Com o acordo, a empresa fornecerá material esportivo para as partidas e para o staff do torneio. Nos últimos anos, a Fila tem investido no segmento, com aporte ao Rio Open e ao Brasil Open. AUDIÊNCIA VOLTA AO NORMAL A Globo divulgou as audiências do Campeonato Brasileiro na terçafeira e mostrou que a empolgação corintiana parou na conquista do título. O duelo entre a equipe e o Flamengo rendeu 24 pontos em São Paulo, um a mais que a média. Nas últimas duas partidas exibidas pela emissora com a equipe, ainda na luta pelo campeonato, a Globo registrou o recorde de 42 pontos de média. 2

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4 OPINIÃO Streaming é realidade no mundo, mas não no Brasil Em entrevista à Máquina do Esporte, Carolina Atwood, executiva da ESPN Internacional, disse que o streaming é prioridade do canal e representa a nova era para o esporte. Entre as grandes ligas de EUA e Europa, isso já é realidade. NBA, NFL, Premier League, Bundesliga, Série A, entre outras, já se conscientizaram que o streaming é uma nova propriedade capaz de aumentar o faturamento. No Inglês, Amazon e Facebook devem fazer boas ofertas pelo pacote da área, hoje em poder de BT e BSkyB até Por ora, é a gigante do comércio eletrônico quem mostra mais POR ADALBERTO LEISTER FILHO colunista da Máquina do Esporte apetite. No país, já é dona de direitos de torneios de tênis, entre os quais o Aberto dos EUA. Na Alemanha, comprou as transmissões da Bundesliga. A Série A do futebol da Itália busca parceiro, com um aporte de 1 bilhão de euros por dez anos de contrato, para lançar seu próprio canal de streaming, a exemplo de outras ligas. Mais adiantados estão os Estados Unidos. Por lá, a NBA possui, desde 2014/2015, seu próprio canal de streaming, o League Pass, operado pela Turner. Já a NFL trocou o Twitter pela Amazon nesta temporada. E o Brasileirão? Tal propriedade pertence à Globosat, adquirida na venda conjunta para TV aberta, fechada e pay-per-view. Nem o acirramento da concorrência com o Esporte Interativo fez com que a propriedade fosse vendida separadamente. Com isso, tal pacote é só uma espécie de bônus para os assinantes do Premiere, serviço de pay-per-view da empresa. Com tal miopia ao oferecer as suas propriedades no mercado, os clubes mostram que a nova era das transmissões esportivas ainda está longe de conseguir desembarcar no Brasil. Uber ativa dupla Grenal com disputa virtual para os passageiros A Uber, que patrocina a dupla gaúcha Grêmio e Internacional, resolveu fazer uma ativação com os dois times para incentivar o uso do serviço no caminho para os estádios das duas equipes. A ação aconteceu na última semana e o resultado foi exibido nos telões das arenas. Os torcedores dos dois times que foram ao estádio de Uber na última semana, por meio da possibilidade UberInter ou UberGrêmio, o serviço focado nos fãs dos times, puderam participar de um jogo de perguntas, com questionamento sobre a histórias das duas equipes. Os torcedores que foram bem-sucedidos nas respostas ganharam ingressos para assistir ao jogo em um camarote da Arena do Grêmio e do Estádio Beira-Rio, do Internacional. Como o público-alvo das ativações da Uber não é apenas o consumidor final, a ação foi feita com motoristas que torcem para os times. Dessa maneira, elas participaram diretamente do jogo, e também foram premiados com os ingressos de camarotes para as partidas. Toda a ação foi registrada e exibida nas arenas, com as reações dos torcedores e motoristas que venceram o jogo de perguntas e foram premiados com as entradas mais nobres. Em junho, a Uber fechou contrato de patrocínio com a dupla gaúcha para ser o app de modalidade oficial das duas equipes. Como incentivo ao uso do aplicativo, a empresa prometeu repassar às equipes parte do faturamento das corridas feitas em direção aos estádios. 4

5 Bridgestone celebra uso de branded content na Libertadores Detentora do title sponsor da Copa Libertadores desde 2013, a Bridgestone resolveu este ano apostar na criação de branded content e uso influenciadores para atingir os consumidores. Agora, no início das duas finais da competição, a empresa comemora o resultado das ações. A parceria com o "Desimpedidos", que já produziu sete vídeos e ainda fará a cobertura das decisões para a marca renderam quase 5 milhões de visualizações e, também, ampliou o alcance dos canais digitais da Bridgestone. Os perfis da marca tiveram incremento de seguidores e fãs nas grandes redes sociais: Twitter, Facebook e Instagram. "Conseguimos trazer grande exposição para a nossa marca usando uma linguagem diferente, mais atual e atraente para a reter a atenção do espectador. Isso se refletiu na ampliação do número de pessoas com quem conseguimos falar", diz Bruno Ranieri, coordenador de marketing da Bridgestone no Brasil e responsável pelas ativações de patrocínio da Libertadores. O conteúdo diferenciado feito pela marca ajudou no engajamento de pessoas. Ao ativar a marca como patrocinadora do torneio, a empresa conseguiu os melhores resultados de publicações no Instagram. Um dos vídeos conta com mais de 2 mil visualizações e quase 2 mil curtidas de forma orgânica. "Como a Libertadores foi mais longa este ano, pudemos fazer ativações planejadas ao longo da temporada. Isso ajudou a ter um alcance maior das ações", complementa Bruno Ranieri. O início das ativações com branded content foi nas oitavas- -de-final. Com a classificação do Grêmio à final, a empresa contará com a parceria com o canal para realizar a cobertura dos dois jogos mostrando ao público toda a emoção do torneio de forma mais descontraída. Conmebol faz exposição da taça em estádios da final A mudança de imagem da Conmebol desde o escândalo que levou à prisão a maioria dos antigos alto dirigentes do futebol sul-americano passa, também, por uma ação inédita durante as fin ais da Copa Bridgestone Libertadores. Nos quatro dias que antecederam à primeira decisão, dentro da Arena do Grêmio, a taça da competição ficou exposta para o público que visitou o estádio. O mesmo irá acontecer a partir do próximo final de semana no estádio do Lanus. A ação faz parte de uma tentativa da entidade de aproximar mais a competição do público. Na iniciativa, além da taça, está a inscrição "Final 2017", acompanhada dos símbolos de Lanus e Grê mio. 5