Santos aciona marcas e fãs com Sampaoli

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 19 / DEZEMBRO / mi De Reais será o orçamento da Ponte Preta para 2019; clube disputará a Série B do Brasileirão pelo segundo ano consecutivo. Santos aciona marcas e fãs com Sampaoli O Santos saiu do protocolo para apresentar o técnico da próxima temporada, o argentino Jorge Sampaoli. Com status de estrela, o clube fez uma série de ações para unir torcedores, sócios e patrocinadores em um evento realizado no Museu do Futebol, em São Paulo, na terça-feira (18). Com o encontro na capital paulista, o clube conseguiu fazer ativações com patrocinadores. De vídeo da Volvo, com o técnico chegando ao aeroporto, a ações de relacionamento, o Santos usou o apelo de Sampaoli. A Philco, por exemplo, fez sorteio de produtos para os jornalistas presentes, além de dar um kit para o novo treinador. A Caixa levou convidados para o Museu do Futebol. Houve até sessão de fotos com a estrela do dia e os patrocinadores do time paulista. POR DUDA LOPES 1

2 Houve ação com sócios, que apareceram na coletiva. E, para todos os torcedores, foi criado um produto licenciado com Sampaoli. Agora, o clube venderá a camisa de comissão técnica da equipe, com o nome do argentino estampado. Uma das principais ações foi um sorteio aberto do produto. Fizemos o sorteio por um site, com cadastro dos torcedores, sem precisar ser sócios. Dois terços dos inscritos foram nomes novos. E a outra parte ajudou a atualizar os dados de associados, celebrou o diretor de marketing do Santos, Marcelo Frazão. O número de torcedores inscritos alcançou a meta almejada pelo marketing santista. Foram mais de mil torcedores por hora no site criado, o que registrou 4 mil nomes até o início da noite, quando a reportagem conversou com Frazão. Foi tudo muito dinâmico, desde que a presidência anunciou o acordo, na última sexta-feira. A partir do anúncio, nós fizemos todo um planejamento para podermos capitalizar o máximo com a chegada do Sampaoli, contou o dirigente. Foram diversas frentes atingidas. Além do número alto de inscrições para o sorteio, o Santos também somou audiência em suas redes sociais, outro objetivo traçado com o evento. Nas cadeiras do Museu do Futebol, o clube teve a mais cheia coletiva de imprensa do ano, com ampla presença da mídia. Mover a coletiva para São Paulo, por sinal, foi exatamente para conseguir espaço e atenção com a apresentação do novo técnico. Foi também uma oportunidade de facilitar a presença dos patrocinadores do time, que têm estrutura maior na capital paulista. Além de Caixa e Philco, Unicesumar levou convidados e a Kodilar fez ativação no evento. E a Umbro, claro, criou os produtos licenciados. COI E ALIBABA LANÇAM PRIMEIRA LOJA ON-LINE GOOGLE FECHA ACORDO COM NBA O Comitê Olímpico Internacional (COI) anunciou nesta segunda-feira (17) o lançamento da primeira loja olímpica on-line. A ideia foi colocada em prática em parceria com o grupo Alibaba, patrocinador TOP dos Jogos Olímpicos, que usará o site varejista Tmall, de sua propriedade, para realizar as vendas. De acordo com o COI, inicialmente, o serviço funcionará apenas na China. A plataforma permitirá aos fãs chineses comprarem produtos oficiais dos Jogos. O Google será parceiro e apresentador da votação do NBA All-Star pela primeira vez em Dessa forma, o evento passa a ser chamado de Votação NBA All-Star 2019 apresentada por Google. Segundo a liga americana de basquete, o acordo será de longo prazo. O tempo exato de duração da parceria e os valores envolvidos não foram revelados. A votação começará na próxima terça-feira (25), dia de Natal, às 14h (horário de Brasília). O término está marcado para as 2h59 (também horário de Brasília) de 22 de janeiro. Os fãs poderão votar em seus jogadores prediletos por meio do Google, do Google Assistente, pelo site NBA.

3 OPINIÃO Técnico ídolo não pode ser descartável POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte É uma realidade diferente, que às vezes pode gerar estranheza: um técnico ídolo. Mas, no último fim de semana, duas torcidas se reuniram no aeroporto para receber um novo treinador. Carille, para os corintianos, e Sampaoli, para os santistas, chegam aos clubes com um status acima do normal. O Santos fez o que faria como se tivesse contratado um grande atacante: uma série de ações, com patrocinadores e sócios. O marketing do clube foi perfeito em aproveitar a empolgação dos fãs com o novo comando do time. Para os patrocinadores, por exemplo, a criação de um grande fato no meio do período de férias é um alívio e um claro sinal de uma diretoria comprometida com seus parceiros. O problema está no campo: técnico no Brasil é descartável. Há um caso notável no futebol brasileiro. Em 2011, o Internacional contratou Roberto Falcão, ídolo histórico do clube, para ser treinador. A chegada do técnico empolgou o marketing, que fez plano para aumentar o quadro de Sem astros em campos, treinadores sócios, além de produtos licenciados com o nome e o rosto do ex-jogador. Três meses depois, o profissional estava demitido. Há no Brasil a terrível cultura de demitir técnico com muita frequência, sem nenhum compromisso com o planejamento de um profissional. É uma amostra de quanto clubes são geridos de maneira passional, nem sempre eficiente. E essa atitude gera um problema para o marketing quando o técnico é alçado a ídolo. Os produtos licenciados formam o caso mais claro, com o encalhe das peças. Mas há também um constrangimento entre marcas e torcedores quando há a participação de uma ação em torno de um nome que pode ser tornar vilão com facilidade. Parece claro que o Santos não precisa deixar de lucrar agora com receio do futuro, mas a ação certamente será mais eficiente caso o profissional contratado receba a valorização necessária para continuar o trabalho. E, mais do que isso, daria segurança para parceiros em uma ação futura com técnicos dentro do clube. Em uma época de escassez de ídolo, em que jogadores partem logo para fora do país, não há nada de errado em alçar o treinador a um patamar diferente. Tite, no Corinthians, e Muricy, no São Paulo, são casos claros de profissionais no banco que têm o carinho das arquibancadas. Mas, ao colocar os treinadores nessa condição, o clube tem algumas responsabilidades que não costumam rodar o futebol. Com as ações, o Santos tem uma obrigação ainda maior de dar tempo a Sampaoli. ganham status, mas fragilidade do cargo ameaça ações realizadas

4 Globo oficializa jogos de quartafeira às 21h30 POR REDAÇÃO SPORTV RENOVA, E LIBERTADORES TEM DIREITOS DEFINIDOS O SporTV renovou e garantiu os direitos de transmissão da principal competição de clubes de futebol da América do Sul, a Copa Libertadores, no período entre 2019 e Com isso, a emissora se junta a Globo, Fox Sports e Facebook como detentores das transmissões no próximo ciclo de quatro anos. De acordo com a Conmebol, o SporTV comprou um pacote de jogos de terça e quarta-feira da Libertadores para o Brasil. A Sul- Americana ficará com a DAZN. A Globo oficializou o que a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) já havia sinalizado em outubro: os jogos de quarta-feira à noite em 2019 terão início às 21h30. O horário é 15 minutos mais cedo do que o torcedor estava acostumado desde 2016 e entrará em vigor em 6 de fevereiro. A mudança de horário para um pouco mais cedo era um pedido antigo de clubes e torcedores. Antes, o horário marcado era 22h. Depois, houve a primeira modificação, para 21h45, e, agora, vem a que parece ser a definitiva. Vale lembrar que, nas quartas-feiras do ano que vem, o torcedor deverá assistir a uma série de torneios diferentes. Isso porque a Globo tem os direitos dos Campeonatos Estaduais, Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Copa Libertadores e Copa Sul-Americana. Os três últimos, por exemplo, sempre são disputados nos meios de semana. De acordo com o UOL Esporte, a Globo ficou satisfeita com a mudança da CBF. A emissora deixará de ser criticada por diversos torcedores por conta dos jogos terminarem muito tarde e espera aproveitar o fato de agora terminarem mais cedo para alavancar a audiência do resto do fim de noite da quarta-feira com o Profissão Repórter. Um dos grandes desafios da CBF é aprimorar o calendário, distribuir melhor as competições durante o ano e oferecer aos torcedores dias e horários de jogos cada vez melhores. Fizemos um movimento nesta direção, explicou Rogério Caboclo,futuro presidente da CBF. CBF SELECIONA AGÊNCIA PARA RENOVAR MARCA DA ENTIDADE A CBF contratou a agência Ana Couto para desenvolver uma nova estratégia de comunicação e gestão de marca da entidade. O projeto terá início com um trabalho de diagnóstico da atual imagem da CBF. Para isso, a agência irá tocar pesquisas quantitativas e qualitativas para definir quais caminhos serão seguidos. Dirigentes esportivos e torcedores participarão do processo. A CBF é detentora de uma das marcas mais globais do país e o projeto de branding visa ajudá-los a criar mais valor para essa marca, comentou Ana Couto, CEO da agência contratada pela Confederação Brasileira de Futebol.

5 Continental renova com Copa do Brasil POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A fabricante de pneus alemã Continental anunciou nesta terça-feira (18) que renovou o contrato de naming rights e seguirá dando nome à Copa do Brasil em O contrato anterior, assinado em 2016, era válido por três anos e, portanto, terminou ao final da edição deste ano. Antes, em 2015, a marca chegou a patrocinar o torneio a partir das oitavas de final, mas sem os naming rights, que, à época, eram da Sadia. De acordo com a própria empresa, os motivos que levaram à renovação foram os expressivos resultados de audiência e de exposição de marca obtidos. Segundo a marca, assim como o futebol, a Continental tem em seu DNA uma forte ligação com a eficiência, com a performance e com o trabalho em equipe. Tínhamos a bem-sucedida experiência de patrocínio de três edições de um evento global de porte, a Copa do Mundo da Fifa, que tem curta duração e é realizada em poucas cidades. Mas a nossa estratégia de patrocínio migrou dos grandes eventos globais para eventos regionais de expressão. E a Copa do Brasil, por sua capilaridade, nos pareceu o torneio ideal para apoiar nosso projeto de ampliação de brand awareness e de aproximação com nossos clientes regionalmente, utilizando como pano de fundo o futebol, a grande paixão do brasileiro, explicou Renato Sarzano, vice-presidente da Continental Pneus Mercosul. Em 2019, a Continental promete explorar com mais afinco as redes sociais. Isso porque a marca percebeu o quanto pode crescer nesse aspecto. Neste ano, os perfis oficiais no torneio no Facebook, Instagram e Twitter acumularam mais de 1,4 milhão de fãs. No total, foram cerca de 7 milhões de ações de engajamento. 5