Copa do Brasil começa com 13 patrocinadores

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1 O BOLETIM DO MRKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DI EDIÇÃO TERÇ-FEIR, 5 / FEVEREIRO / mi De pessoas assistiram ao Super Bowl pela televisão nos Estados Unidos; número foi 5% inferior em relação ao evento de Copa do Brasil começa com 13 patrocinadores POR WGNER GINNELL Copa Continental do Brasil 2019 começa nesta terça-feira (5) e, com ela, o sonho de um título nacional e uma vaga na Copa Libertadores de o todo, serão 91 times com chances de levantar a taça dentro de campo e dar uma boa engordada na conta bancária fora das quatro linhas. o todo, a competição distribuirá mais de R$ 278 milhões. Caso participe desde a primeira fase, o campeão poderá receber R$ 70 milhões, recorde na história do futebol brasileiro. Se o título ficar com um dos times que vai entrar apenas nas oitavas de final, o valor será um pouco menor: R$ 52 milhões para o vencedor. diferença no comparativo com a outra competição nacional do calendário é impressionante. Se forem somadas as premiações de todos os clubes que dispu- 1

2 taram o Brasileirão de 2018, o valor final foi de R$ 63,7 milhões. O campeão Palmeiras recebeu apenas R$ 18 milhões, quase quatro vezes menos do que pode receber o vencedor da Copa do Brasil. Com tanto dinheiro envolvido e exposição garantida em TV aberta (Globo), TV fechada (SporTV) e internet (Globoesporte.com), o número de patrocinadores segue elevado. o todo, serão 13, dois a mais do que em Os naming rights, pelo quarto ano consecutivo, são da fabricante alemã de pneus Continental. É um patrocínio estratégico, não só para o aumento do reconhecimento da marca no mercado brasileiro como também para a criação de uma ligação emocional com o público do torneio através da paixão do brasileiro pelo futebol, explicou Caio De Marchi, gerente de marketing da empresa para o Mercosul. lém da Continental, o torneio contará com Bivik Jeans, Bodog, Elo, Ford Caminhões, Germed, Maratá, Pitú, Potencial, Quartzolit, Sicredi, Sil e Wise Up. O torneio tem início nesta terça-feira (5), às 21h30, horário de Brasília, com o duelo entre River-PI e Fluminense. s finais estão marcadas para os dias 4 e 11 de setembro, o que mostra uma preocupação da CBF em deixar a decisão do torneio longe da reta final do Brasileirão, que normalmente termina na primeira semana de dezembro. Com isso, a entidade consegue dar mais visibilidade aos dois torneios e um não compete com o outro, como ocorreu no ano passado, por exemplo. Nesta primeira fase, participam 80 equipes até que sobrem apenas cinco. essas cinco, somam-se outras 11 para a fase de oitavas de final, com os times da Libertadores e os campeões da Série B, Copa do Nordeste e Copa Verde. CIMED CELEBR UMENTO DE PTROCÍNIOS CERVEJ POST EM EX-GOLEIROS PR CMPNH Cimed mostrará em sua convenção de vendas que o esporte é a principal plataforma de comunicação com seu público consumidor. Nesta terça-feira (5), a empresa farmacêutica levará até sua fábrica, em Pouso legre (MG), os pilotos de Stock Car Cacá Bueno e Felipe Fraga, a carateca Bárbara Rodrigues e os recém-contratados Carol, Maria Elisa, Evandro e Vitor Felipe, do vôlei de praia. Os atletas apresentarão aos demais funcionários a plataforma esportiva. Tudo que um goleiro não quer nem ouvir falar é em frango. É exatamente em cima dessa premissa que a cerveja Crystal foca a nova campanha da marca. Com um tom descontraído e bem-humorado, e participações dos ex-goleiros Zetti, Dida e Júlio César, e também do ex-atacante Viola, o filme de 15 segundos tenta criar uma ligação entre a cerveja, de penetração popular, e o esporte mais popular do país, que sempre é assunto nas mesas dos bares. De acordo com a marca, a escolha pelos três goleiros se deu após pesquisa revelar que mesmo aposentados eles ainda possuem grande apelo com as gerações que acompanham o futebol.

3 OPINIÃO Quando o esporte frustra a boa ação POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte ideia era muito boa. Talvez uma das melhores lançadas em tempos recentes no que diz respeito à ativação de patrocínio usando mídias sociais, televisão e um evento ao vivo. O ifood e a ESPN dariam desconto para o torcedor durante o primeiro tempo do Super Bowl. porcentagem do benefício equivaleria ao número da camisa do jogador que marcasse o touchdown. ESPN divulgaria, em seu perfil no Twitter, o link para o torcedor conseguir o desconto. E o ifood tinha exposição de marca no intervalo ifood da transmissão, além de mídia tradicional durante toda a cobertura da final do futebol americano. O detalhe foi que o primeiro tempo do jogo terminou em 3 a 0 para o New England Patriots. Ou seja. Nenhum touchdown foi marcado pelos jogadores, e a ação que tinha tudo para ser um diferencial do ifood na transmissão virou lenda. tivar o patrocínio é uma arte. Para isso, não basta ter conhecimento da estratégia da marca, dos atores envolvidos e até tivação a cada touchdown feito da mídia em que a ação acontecerá. É preciso pensar na especificidade do esporte. Tanto ESPN quanto ifood pensaram nas mais diferentes possibilidades para realizar a ação. duração da campanha, o timing para realizar a iniciativa e a forma de divulgação do negócio. Faltou pensar no pior cenário possível: ninguém marcar um touchdown sequer durante 30 minutos. Muitas vezes, faltam às marcas a vivência do esporte para se prevenir dentro de uma ação. Como quase sempre as estratégias de ativação são destinadas a agências de publicidade e, atualmente, digital, faltam dentro delas pessoas que entendam de esporte. E entender não significa apenas ser fanático por uma modalidade. É preciso conhecer as regras, saber de causos passados que deram certo ou errado. O maior diferencial que uma marca pode ter ao trabalhar uma ativação é saber prever o imponderável dentro de um evento esportivo. Se tem uma coisa que não dá para se ter qualquer controle dentro do esporte é o resultado. E, por isso, é preciso pensar nas mais variadas alternativas para driblar um imprevisto que apareça. ESPN e ifood tiveram uma excelente ideia, que foi frustrada por conta do esporte. Se a ação previsse o desconto a cada ponto marcado no Super Bowl, ela aconteceria naturalmente. E, muito provavelmente, ajudaria a impulsionar o uso do aplicativo por um público novo, que se conectou à marca após ligar a TV para ver à partida. No esporte, nem sempre o que é óbvio irá, obviamente, acontecer... no Super Bowl foi frustrada após um inesperado primeiro tempo morno

4 Chery fecha com Jogo das Estrelas e terá time POR REDÇÃO ROLEX RENOV COM COP DVIS E RTIFIC PREDOMÍNIO marca suíça de relógios de luxo Rolex anunciou na segunda-feira (4) a renovação do acordo de patrocínio com a Federação Internacional de Tênis (ITF) para continuar como cronometrista oficial da Copa Davis. Com isso, a Rolex ratifica seu amplo predomínio no tênis internacional, já que também possui o aporte dos torneios da TP e dos quatro Grand Slams do esporte (ustralian Open, Roland Garros, Wimbledon e US Open). montadora chinesa Chery acertou patrocínio com o Jogo das Estrelas do Novo Basquete Brasil, evento festivo da Liga Nacional da modalidade. Como diferencial do acordo, a marca estará estampada na camisa de uma das equipes. Especificamente, o time NBB Mundo. "Fazer parte de um evento como o Jogo das Estrelas é uma ótima oportunidade para levar a qualidade, tecnologia e design da nossa marca a esse público", afirmou em nota o CEO da Chery, Marcio lfonso. O investimento em esporte faz parte de um novo momento vivido pela marca chinesa no país. Em 2017, o Grupo Caoa adquiriu 50% da Chery Brasil. Com a parceria, os asiáticos conseguiram aumentar a produção e multiplicar os pontos de venda dos veículos para os brasileiros. Desde então, a Chery passou a almejar ganhos maiores na parcela do mercado automotivo brasileiro. Somente em 2018, no primeiro ano de parceria com a Caoa, a empresa teve um crescimento de 130% no volume de vendas. Pela primeira vez no país, a companhia passou a marca de 10 mil veículos produzidos durante um ano. Chery se junta a outras marcas interessadas no modelo do NBB em promover ativações com um evento festivo. lém dos patrocinadores da liga, a entidade tem unido diversas empresas para aportes pontuais no encontro. TNT, Eurofarma, Supergasbras e McDonald's estarão nas atrações do próximo fim de semana, em Franca (SP). SICS LNÇ LINH DE ROUPS SUSTENTÁVEIS sics, fornecedora de material esportivo dos Comitês Olímpico e Paralímpico do Japão, lançou uma linha de roupas sustentáveis com foco nos eventos. O "Projeto de Roupas Renascidas" tem como principal característica o fato de usar apenas produtos reciclados na fabricação das peças, que foram feitas com o intuito de relembrar momentos da história olímpica. Com o projeto, a marca japonesa entra de cabeça no principal evento do esporte mundial, que, em 2020, será disputado "dentro de casa". O "Projeto de Roupas Renascidas" busca alcançar o objetivo da sics de contribuir para a criação de uma sociedade mais sustentável.

5 Sem estrear, DZN libera sinal de torneio POR POR ERICH REDÇÃO BETING plataforma de streaming esportivo DZN continua atrás de soluções para divulgar a marca antes da estreia de fato no Brasil, marcada para março. Para isso, aposta em sinal aberto de jogos com maior interesse do público do país. Neste começo de ano, isso incluirá a Sul-mericana. competição da Conmebol é um dos principais produtos da plataforma da Perform. lém de ter alguns dos grandes clubes brasileiros, a DZN terá a competição da sul-americana com exclusividade para o mercado nacional. Neste ano, participarão do torneio Bahia, Botafogo, Chapecoense, Corinthians, Fluminense e Santos. Segundo a DZN, houve um acordo com as equipes para que os sinais das partidas fossem abertos neste primeiro momento. Com isso, os clubes poderão usar as imagens ao vivo em suas páginas próprias no Facebook. Com a estratégia, a DZN consegue expandir seu sinal e seu serviço às redes dos clubes envolvidos. Neste momento, os times brasileiros que estão na Sul-mericana somam mais de 20 milhões de seguidores no Facebook. lém do Facebook dos clubes, a DZN usará a própria página para transmitir as partidas, assim como o canal da plataforma no Youtube. empresa já havia usado uma estratégia semelhante com o Campeonato Italiano. Jogos foram transmitidos gratuitamente pela ferramenta e, para o público brasileiro, havia a possibilidade de assistir por meio da página de Cristiano Ronaldo, patrocinado pela marca. Foram 12 jogos da Sul-mericana anunciados pela DZN neste primeiro momento. Nesta terça-feira (5), há a estreia da estratégia, com a partida entre Unión La Calera, do Chile, e a Chapecoense, às 21h30 de Brasília. 5