11,2mi. Corinthians terá inteligência artificial em seu estádio

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 11,2mi De reais é a receita bruta do Palmeiras em jogos no Allianz Parque neste Paulistão; em média, cada jogo do clube rende R$ 1,8 mi EDIÇÃO 956 SEXTA-FEIRA, 9 DE MARÇO DE 2018 Corinthians terá inteligência artificial em seu estádio Na semana em que completou a marca de 4 milhões de torcedores presentes em seu estádio, a Arena Corinthians anunciou um novo patrocinador. O estádio fechou um acordo de três anos com a Hikvision, empresa chinesa que é líder mundial em produtos de segurança eletrônica, e proverá novos recursos de inteligência artificial para a segurança dos torcedores na Arena. A empresa presta os mesmos tipos de serviço para a Johan Cruyff Arena, estádio do Ajax, na Holanda. Pelo contrato, a Hikvision será responsável por fornecer todo tipo de recurso tecnológico em segurança eletrônica ao estádio corintiano. Entre eles estão os de inteligência artificial, como câmeras de reconhecimento facial e aparelhos que enxergam no escuro com nitidez. Além disso, a companhia dará equipamentos de controle de acesso, câ- Empresa chinesa que é parceira do Ajax vai prover tecnologia em segurança para o estádio corintiano; projeto pretende melhorar o controle sobre o público, que nesta semana chegou à marca de 4 milhões de pessoas em quase quatro anos de operação 1

2 meras de leitura de placa e câmeras 360 com visão panorâmica. "É com grande satisfação que anunciamos esse acordo com a Hikvision para ampliação da nossa tecnologia em segurança. O investimento nesse segmento é de extrema importância, e a Hikvision enxergou o nosso potencial como plataforma de negócios", disse em comunicado Luis Paulo Rosenberg, diretor de marketing do Corinthians, que agora é também responsável por NIKE E RONALDO FAZEM AÇÃO A Nike recorreu a seu primeiro garoto-propaganda mundial de uma chuteira para celebrar os 20 anos do lançamento da linha Mercurial. O ex-jogador Ronaldo foi usado pela marca para apresentar a edição comemorativa What The Mercurial 360, que será limitada a 1998 pares, em alusão ao ano em que a chuteira foi lançada pela marca americana. A icônica chuteira foi a que lançou a moda de modelos coloridos. ADIDAS FAZ TÊNIS COM OREO buscar patrocinadores para o estádio do clube. Em contrapartida, a Hikvision terá sua marca exposta nos telões, painéis de LED e aparelhos de televisão da Arena Corinthians. A empresa chinesa ainda terá direito de utilização de áreas corporativas do estádio para ações e eventos, assim como poderá fazer postagens nas redes sociais oficiais do clube. "Estamos muito otimistas com a parceria firmada com a Arena Corinthians. Unir nossa marca a um clube renomado, marcado por uma trajetória de sucesso, com visibilidade nacional e internacional, vai ao encontro da nossa missão empresarial. Vislumbramos uma parceria promissora com o Corinthians para levar o que tem de mais inovador em tecnologias de segurança eletrônica a uma grande parcela da população", afirmou Marco Meirelles, gerente de marketing da Hikvision no Brasil. A empresa pretende reproduzir tudo o que tem feito dentro do estádio do Ajax na parceria com o Corinthians em Itaquera. Temos uma grande parceria com o estádio do Ajax, que está dando muito certo. A ideia é transformar a casa do Corinthians também em um grande case de sucesso e ser uma referência para o mercado, complementou Marco Meirelles. Após parcerias com a Marvel e o Dragon Ball Z, a Adidas fez mais uma ação com marca parceira. Para celebrar o Dia Mundial da Oreo, a marca lançou um modelo do calçado Ultraboost inspirado no biscoito de "Cookies & Cream". Em série limitada, o modelo tem cores similares à do biscoito, e será entregue numa caixa alusiva ao Oreo. A venda será feita somente pela loja online da Adidas, por US$ 200. BIA FIGUEIREDO ATIVA FROOTY A piloto Bia Figueiredo fez uma ação curiosa para ativar o patrocínio da Frooty. Ela levou a ex-modelo Adriane Galisteu, a apresentadora da ESPN Juliana Veiga e as youtubers Fabi Santina e Mariana Sampaio para dar uma volta em Interlagos na carona do carro de Bia na Stock Car. O detalhe foi que elas tinham de comer creme de açaí e pitaya Frooty durante a volta, que foi postada no canal de Bia Figueiredo no YouTube. 2

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4 OPINIÃO Esporte começa a descobrir o alto valor da permuta O crescimento do esporte como negócio tem colaborado para que, aos poucos, o Brasil consiga entender o alto valor que existe num acordo de permuta. Se, até pouco tempo, a troca de serviços era vista como uma alternativa para a falta de recursos em bancar uma viagem ou equipamentos para a disputa de uma competição, agora o cenário é um pouco distinto. Mais bem preparado, o esporte vê na permuta a chance de incrementar o serviço que será oferecido ao torcedor. Mais do que uma ajuda para viabilizar a perfomance do atleta, a permuta valiosa é aquela que melhora a experiência de um consumidor dentro de um evento esportivo. Dois bons exemplos ilustram as duas principais reportagens deste Boletim. O acordo do Corinthians para melhorar a segurança em sua arena e a ação que o McDonald's fará no Jogo das Estrelas do NBB são os típicos casos em que a permuta é mais valiosa do que dinheiro que possa ser investido. Em mercados mais maduros, como o americano e o do futebol europeu, os gestores entenderam que a permuta é o recurso para alavancar o consumo do próprio torcedor. A mudança que ainda precisa acontecer no mercado POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte brasileiro é essa. Quem vai financiar o esporte, mais do que os patrocinadores, são os torcedores. Eles que são os responsáveis por levar dinheiro para dentro de uma entidade esportiva. A mudança desse pensamento é vital para que o esporte comece a mudar de patamar no mercado brasileiro. Em vez de olhar apenas para os atletas, é preciso pensar em como proporcionar uma melhor experiência ao torcedor. OMovimento por um Futebol Melhor, a Copa e as Olimpíadas abriram as portas para inicarmos a mudança. Cimed amplia investimento em esporte a motor com apoio a 15 pilotos O grupo farmacêutico Cimed decidiu investir ainda mais pesado no automobilismo nacional. A empresa anunciou a criação do time Cimed Racing, que vai patrocinar 15 pilotos brasileiros de seis categorias diferentes. O objetivo é ajudar a base do esporte a motor do país que, pela primeira vez após quase 50 anos, não terá representante na Fórmula 1, a elite do esporte. Temos plena confiança em todos os pilotos do time Cimed Racing e esperamos que o sucesso deste programa permita um desenvolvimento a longo prazo dos talentos do Brasil nas pistas do Brasil e do mundo. Sabemos o quão difícil é para um programa levar sozinho um piloto para a F1, mas, com o projeto que iniciamos neste ano, estamos dando um importante primeiro passo para apoiar aqueles talentos que têm chances de se estabelecer como futuras estrelas do automobilismo, declarou Hélio Melo, diretor de marketing do Grupo Cimed. A Cimed Racing ainda terá uma novidade de peso na Stock Car. A equipe foi a primeira a anunciar seu convidado para a Corrida de Duplas da categoria, que ocorre neste sábado (10), no autódromo de Interlagos, em São Paulo. O escolhido foi Felipe Massa, que representou o Brasil nas últimas 15 temporadas da Fórmula 1. Massa fará parceria com Cacá Bueno. Além da parceria no automobilismo, a Cimed segue patrocinando as confederações brasileiras de futebol e vôlei, além de ter o title sponsor da Superliga de vôlei feminina e masculina. 4

5 McDonald's fecha aporte e dará sanduíche no Jogo das Estrelas Em um movimento pouco comum no mercado brasileiro, a rede de lanchonetes McDonald's vai patrocinar uma liga esportiva. No dia 18 de março, durante o Jogo das Estrelas do NBB, a empresa fará uma ação de ativação em que, quando a partida somar 100 pontos marcados, serão doados 10 mil sanduíches Big Mac aos torcedores presentes ao ginásio do Ibirapuera. O anúncio da parceria foi feito durante a transmissão de Flamengo x Pinheiros, na noite de quinta-feira. "O McDonald s já incentiva a vida ativa em várias frentes do esporte. Patrocinamos a Copa do Mundo, já patrocinamos as Olimpíadas e temos uma corrida de rua feminina. O basquete já foi uma ação que patrocinamos em 2000 e lá fora a gente faz muitas ações dessas com times de futebol. Trazer isso para o Brasil é uma honra e vai abrir uma frente para a gente participar de um esporte como é o basquete", disse Ricardo Collard, gerente regional de marekting do McDonald's, em entrevista durante o jogo. A parceria também prevê a realização da coletiva de imprensa oficial do Jogo das Estrelas na unidade da rede localizada na Henrique Schaumann, na zona oeste da capital paulista. O restaurante-conceito é um dos principais investimentos do McDonald's no mercado brasileiro recentemente. Durante o Jogo das Estrelas, no domingo, o McDonald s ainda servirá toda a Área Vip. Além disso, a marca terá um stand de brincadeiras e com a distribuição de casquinhas para os vencedores. Com a entrada da marca, o Starbucks deixou de patrocinar o Jogo das Estrelas neste ano de Marca terá Neymar e Anitta na Copa do Mundo O McDonald s recorreu a dois grandes ícones do entretenimento para ativar o patrocínio à Copa do Mundo. A rede de lanchonetes lançou a campanha Prepara, tendo como grandes estrelas o atacante Neymar e a cantora Anitta. Enquanto o jogador aparece se preparando para entrar em campo com o filho Davi Lucca, a cantora é quem dá o tom musical da produção, com uma nova versão de seu sucesso Show das Poderosas. A letra foi modificada para a campanha. A campanha é o início da ação que levará 11 jovens torcedores para perfilarem com o time do Brasil antes do jogo contra a Costa Rica. A ação é a principal do McDonald's na Copa do Mundo. 5