1,8mi. Com novos objetivos, Nissan relança time de atletas POR DUDA LOPES

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1 705 BOLETIM SEXTA-FEIRA, 24 DE FEVEREIRO DE 2017 NÚMERO DO DIA 1,8mi De Dólares garantiram Atlético Paranaense e Botafogo em premiação por participarem da fase de grupo da Conmebol Libertadores. Com novos objetivos, Nissan relança time de atletas POR DUDA LOPES Depressão pós-jogos. Foi assim, informalmente, que a Nissan justificou a apresentação de um novo time de atletas da marca, em movimento ainda único entre os antigos patrocinadores do Rio Para a companhia, além de tornar a marca mais conhecida, os investimentos no esporte viraram peça forte no engajamento interno e virou uma questão de responsabilidade social para a marca no Brasil. O novo grupo de atletas, chamado de Time Nissan 2.0, passou por algumas mudanças em relação à ativação para o Rio De 31 atletas, o time passou para 12. O investimento, no entanto, será maior: todos eles terão um aporte financeiro mensal. Outra diferença é o cuidado com a pluralidade. Agora, são seis paralímpicos e seis Nissan fechou com nomes como Ágatha Bednarczuk e Duda Lisboa, do vôlei de praia. A liderança do grupo ficou com o mais velho do time, o agora exnadador Clodoaldo Silva, responsável por acender a pira paralímpica nos Jogos Paralímpicos do Rio de Janeiro. 1

2 GOL ATIVA CBF EM CONVOCAÇÃO O técnico Tite, da seleção brasileira, irá convocar 23 jogadores para os jogos contra Uruguai e Paraguai, pelas eliminatórias da Copa, no próximo dia 3 de março (sexta-feira). O inusitado do evento, marcado para as 11h, é que o local escolhido é o hangar da Gol, parceira oficial da CBF, no aeroporto de Congonhas, em São Paulo. O time irá enfrentar o Uruguai e o Paraguai nas próximas rodadas. EY FECHA COM BRASIL OPEN olímpicos, e seis mulheres e seis homens. Esse time não é um time olímpico rumo a Tóquio. É um time de atletas que nós vamos patrocinar e que vai nos ajudar no negócio. Por exemplo, nós vamos ter uma estratégia muito forte de PCD (Pessoas com Deficiência). Hoje, tem 46 milhões de pessoas no Brasil que podem comprar um carro sem pagar o imposto, porque tem alguma deficiência ou doença que permita isso. Quem melhor do que um PCD para fazer essa propaganda?, explicou o presidente da Nissan no Brasil, François Dossa, em conversa com a Máquina do Esporte. A desvinculação aos Jogos de Tóquio, que será patrocinado pela Toyota, deverá manter o novo grupo mais próximo da empresa. Uma das preocupações, que faz parte dessa depressão pós-rio, está no endomarketing: manter a equipe interna animada com o projeto. Antes de exibir o time para a imprensa, por exemplo, houve uma apresentação para funcionários, com festa na sede da marca na capital fluminense. Alguns dos atletas já faziam parte do time anterior; foram selecionados aqueles que mais se engajaram com a marca, em eventos e redes sociais. A maior aposta, no entanto, está em jovens promissores, em uma analogia com o pouco tempo de vida da Nissan no Brasil. O mentor do grupo é Clodoaldo Silva, o único aposentado do time. Atrevimento, conceito associado à companhia, também foi ideia valorizada para a seleção. O retorno para a Nissan foi positivo, mas quando nós fazemos isso, não estamos pensando só no retorno. Eu estou fazendo meu papel de cidadão brasileiro de ajudar esses jovens que merecem ser ajudados, exaltou François Dossa. A EY (Ernst & Young) será uma das patrocinadoras do Brasil Open, torneio de tênis que será realizado entre 27 de fevereiro a 5 de março nas quadras do EC Pinheiros, em São Paulo. A competição vai reunir alguns dos grandes tenistas do circuito internacional, como Janko Tipsarevic (Sérvia) e Pablo Cuevas (Uruguai), que conquistou o bicampeonato do torneio (2015 e 2016). CAIXA ACERTA COM CEARÁ O Ceará, que disputa a Série B do Campeonato Brasileiro nesta temporada, é mais um clube que irá contar com o apoio da Caixa Econômica Federal. O banco estatal oficializou ontem o patrocínio máster ao time cearense no valor de R$ 3,4 milhões. O acerto já havia sido feito em dezembro, em Brasília (DF), entre o presidente do clube, Robinson de Castro, e o presidente da Caixa. 2

3 OPINIÃO Dinheiro olímpico sairá cada vez mais das mãos do COB Outro dia publicamos, em primeira mão, a reportagem sobre a perda dos patrocinadores privados do Comitê Olímpico do Brasil após os Jogos. Desde 1995, quando começou a Era Nuzman, que o COB não tinha tanta dificuldade assim para obter apoio. Mas o que levou o projeto do Time Brasil perder fôlego justamente depois de seu momento mais célebre? A apresentação do Time 2.0 da Nissan é a prova de que os patrocinadores do Brasil nas Olimpíadas não debandaram do esporte, mas revisaram a forma como se relacionam com ele. O Bradesco continua com rúgbi e judô; a Nike voltou os esforços para POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte running e futebol, as duas categorias que dão mais dinheiro no país. E agora a Nissan foca as atenções aos atletas. Cada marca virou seus olhos para aquilo que tem mais lógica dentro de uma realidade completamente distinta daquela da última década no país. E esse é o maior problema que o COB terá para os próximos anos. Se, por um lado, a Olimpíada trouxe novas marcas para investir no esporte, por outro ela elevou o nível de exigência do trabalho a ser feito pelo comitê. Vender o sonho do pódio olímpico não é mais possível. O COB virou refém das brechas abertas pré-olimpíadas, em que as confederações ganharam visibilidade e, consequentemente, um protagonismo nunca antes visto. Por que investir no COB se é mais seguro buscar um projeto menor, mas com grande potencial de gerar engajamento do público e bom conteúdo? A melhor coisa que a Inglaterra fez pós-londres foi usar a força do Team GB para manter os patrocinadores e criar uma nova relação com os torcedores. O COB, ao que tudo indica, perdeu o timming do Time Brasil. Está claro que o dinheiro para o esporte olímpico existirá. Mas, cada vez menos, ele estará nas mãos do COB.

4 Starbucks faz parceria com LNB para o Jogo das Estrelas POR ADALBERTO LEISTER FILHO A rede Starbucks anunciou parceria com a Liga Nacional de Basquete para o Jogo das Estrelas 2017, que terá sua nona edição no dia 19 de março, no ginásio do Ibirapuera, em São Paulo. Para nós, da Starbucks Brasil, é uma satisfação participar de um evento como este, que reúne grandes atletas para proporcionar esse espetáculo ao público e celebrar uma atividade tão importante quanto o esporte, afirmou Ricardo Rinkevicius, diretor geral da Starbucks Brasil. Esperamos que, com nossa participação, o Jogo das Estrelas possa ser uma experiência ainda mais gostosa, acrescentou. A parceria será ativada com a realização do Café das Estrelas, no dia 17 de março pela manhã. O evento, que antecede o Jogo das Estrelas, está programado para uma das unidades da rede em São Paulo. Haverá entrevista coletiva, fechada para imprensa e convidados, com a presença de alguns dos astros do NBB (Novo Basquete Brasil). Além dessa ativação, o Starbucks será o café oficial do Jogo das Estrelas e terá stands no ginásio do Ibirapuera. O Jogo das Estrelas se tornou um evento que ultrapassa a esfera esportiva. É uma referência de entretenimento e grandes marcas têm se aliado à LNB para fazer parte da maior festa do basquete brasileiro, comentou João Fernando Rossi, presidente da LNB. A chegada da Starbucks é uma chancela que reforça a grandeza do evento e nos motiva para seguirmos implementando os conceitos modernos de atendimento personalizado aos nossos fãs e parceiros, completou ele. Fla e Flu fazem promoções de Carnaval a sócio Os programas Nação Rubro-Negra e Sócio Futebol, de Flamengo e Fluminense, ambos geridos pela Golden Goal, terão ações especiais de Carnaval em benefício de seus sócios-torcedores. Os clubes fecharam parceria com a casa de shows Fundição Progresso, no centro do Rio. Com isso, oferecem ingressos grátis, com o sistema de resgate de pontos de cada programa, e 50% de desconto nas entradas para três eventos: Baile da Maria Rita com Cordão do Bola Preta, Baile do Monobloco e Casuarina e o pós-carnaval com Matheus e Kauan, Nego do Borel e Dilsinho. Os sócios-torcedores de ambos os clubes também podem comprar ingressos mais baratos para o Baile da Missa (Movimento dos Interessados em Sacudir Sua Alma), no Jockey Club, a Feijoada Premium no Prado Jockey, e o Camarote CarnaUOL na Marquês de Sapucaí, para os desfiles das escolas de samba. Nesses casos, haverá 10% de desconto nas entradas. Flamengo e Fluminense também fecharam descontos com a Britânia e a Philco para a venda de produtos. A ação é válida até o dia 1º de março. Os associados ganham um código especial para inserir no site das empresas para obter o desconto em compras das marcas. 4

5 Arena Corinthians faz parceria com aplicativo de caronas A Arena Corinthians e a BlaBlaCar, comunidade de caronas presente em 22 países, firmaram parceria para oferecer uma plataforma de transporte personalizada para os corintianos. É a primeira iniciativa do gênero feita pelo aplicativo na América Latina. A iniciativa começa a valer já para o clássico contra o Santos. Esse é mais um benefício para os torcedores que vêm à Arena Corinthians. Pensamos em oferecer uma facilidade aos corintianos que moram fora da Grande São Paulo, mas que desejam vir ao estádio sem ter altos custos com o deslocamento, contou Bernardo Pontes, gerente de marketing do estádio do clube. Nesse sentido, a BlaBlaCar oferece uma plataforma inovadora, que além de atender a essa demanda, irá unir muitos torcedores em POR ADALBERTO LEISTER FILHO torno do mesmo objetivo: chegar à Arena Corinthians, acrescentou. Para acessar a página personalizada da BlaBlaCar e da Arena Corinthians, basta se conectar ao endereço (para motoristas) ou (para caronas) e se cadastrar para dividir os custos de uma viagem até o estádio. É uma parceria gratificante para nós. Acreditamos que, com a economia gerada pelas caronas, o torcedor poderá investir em mais ingressos para ver os jogos do seu time do coração e poderá viajar mais. É uma parceria com grande potencial para a BlaBlaCar e para a Arena Corinthians, acredita Ricardo Leite, diretor da BlaBlaCar no Brasil. Nesse primeiro momento, é esperado um fluxo maior de torcedores das regiões de Campinas, Vale do Paraíba, Baixada Santista e Sorocaba, todas em São Paulo. Dérbi paulista dá recorde de audiência à Globo Vendido como o clássico do centenário, Corinthians x Palmeiras rendeu à Globo o recorde de audiência na atual temporada. A partida teve média de 35 pontos segundo o Ibope, ou oito pontos a mais do que o recorde anterior para a temporada, que era de 27 pontos. Com exceção de jogos da seleção brasileira, uma partida entre clubes não atingia esse índice desde 4 de julho de 2012, quando o Corinthians enfrentou o Boca Juniors no primeiro jogo da final a Copa Libertadores, no estádio La Bombonera, em Buenos Aires. Pelo Campeonato Paulista, a última vez em que isso aconteceu foi no clássico entre Corinthians x Santos, realizado em