60mi. Amstel usa Libertadores para consolidar marca na AL

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1 710 BOLETIM QUARTA-FEIRA, 8 DE MARÇO DE 2017 NÚMERO DO DIA 60mi De Reais terá que investir o Chelsea em melhorias no entorno do Stamford Bridge para a reforma de R$ 2,2 bilhões da arena. Amstel usa Libertadores para consolidar marca na AL A Heinekenvoltou à Libertadores. O grupo, que usou a Kaiser no patrocínio ao torneio no início da década de 2010, agora aposta em uma marca holandesa, a Amstel, com um contrato de quatro anos. E o principal objetivo é tornar o nome da cerveja mais conhecido entre os consumidores da América Latina. A Amstel passou a ser produzida no Brasil apenas em 2014 e, desde então, POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES o grupo tem tentado fazer da marca a mais popular do grupo, enquanto a Heineken se mantém em um segmento premium. Uma das apostas recentes da companhia foi o carnaval de rua, com os blocos de São Paulo em Agora, o foco passa a ser o futebol, terreno bem conhecido pela Heineken, com o patrocínio à Liga dos Campeões, e da própria Amstel, com o aporte Amstel fez a estreia da marca na Conmebol Libertadores Bridgestone na terça-feira. Na foto, a derrota do Deportivo Iquique, do Chile, sobre o Guaraní, do Paraguai. Chapecoense e Atlético-PR também jogaram ontem. 1

2 à Liga Europa. Com o gosto dos latino-americanos pela modalidade, a Libertadores virou opção para a empresa. Cada marca da companhia tem alguns territórios de atuação e ativação definidos. Amstel é uma grande aposta da Heineken nos países da América Latina, incluindo o Brasil. Esse é o motivo RED BULL ATIVA NEYMAR JR O Mineirão será o palco da segunda edição do Neymar Jr s Five, torneio de futebol amador criado pela Red Bull em parceria com o jogador do Barcelona. O estádio abriga a primeira das dez qualificatórias que irão selecionar os times nacionais e que, posteriormente, farão a final mundial, em julho. Os inscritos terão a chance de atuar no estádio, palco da derrota da seleção brasileira por 7 a 1. CBB REALIZA ELEIÇÃO da marca ser a escolhida para esse patrocínio. Este patrocínio consolida sua posição neste território, numa região que é cada vez mais importante para a marca, comentou o gerente de marketing da Amstel, Renan Ciccone, à Máquina do Esporte. No primeiro momento, a exposição da marca no torneio e a ligação entre a empresa e a Copa serão a prioridade. Para isso, a empresa se empenhará na comunicação visual do patrocínio, tanto nos gramados quanto em pontos de venda, além de campanhas com a disputa do futebol sul-americano. A expertise do grupo em grandes ativações, como é visto na Liga dos Campeões com a Heineken, não deve ser deixado de lado, mas ainda não há uma definição como isso funcionará na América Latina e no Brasil. Como temos 4 anos de patrocínio pela frente, ainda temos bastante criatividade para pôr em prática, ponderou Renan Ciccone. Para a Libertadores, a chegada da Amstel alivia a situação de patrocinadores. Nos últimos dois anos, a competição viu a saída de duas marcas, a Visa, em 2016, e a Toyota, em Hoje, a competição conta com a Bridgestone, que mantém o title sponsor do torneio, e o banco Santander. Com a Kaiser, a Heineken teve uma passagem rápida pelo torneio, com patrocínio às edições de 2011 e O futebol foi usado logo após a compra da marca pelo grupo holandês. Em grave crise financeira, a CBB (Confederação Brasileira de Basquete) realiza eleição de seu novo presidente na sexta-feira (dia 10), no auditório do COB (Comitê Olímpico do Brasil), no Rio de Janeiro. A primeira convocação será às 14h, e a segunda às 15h, com qualquer número de presentes. Duas chapas foram inscritas para o pleito, com Amarildo Ramos da Rosa e Guy Peixoto. GM ACIONA UNITED NO BRASIL A Chevrolet ativou o patrocínio ao Manchester United e lançou promoção aos consumidores brasileiros. A montadora irá levar fãs para assistir a um jogo dos Diabos Vermelhos no estádio Old Trafford. Os ganhadores irão participar de uma Copa do Mundo de torcedores, com pessoas do mundo todo. Além de ver uma partida no estádio, terão a oportunidade de fazer um tour pelo Old Trafford. 2

3 OPINIÃO Disputa das cervejarias valoriza futebol Há poucos anos, era difícil citar outra marca de cerveja que não fosse a Brahma na hora de associar o segmento ao futebol. Com clubes e publicidade na Globo, a empresa era soberana na modalidade. Essa efetividade certamente chamou a atenção de suas principais concorrentes e as levou para o esporte mais recentemente. Não é uma novidade no esporte essa atração de marcas. Durante os megaeventos no Brasil, foi comum assistir a concorrentes de diversos segmentos se dividirem entre as propriedades comerciais. Quando uma assumia um patrocínio significativo, outras empresas da mesma área iam atrás. POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte Esse movimento é saudável para as marcas e valoriza os eventos e o esporte de maneira geral. Na verdade, seria extremamente vantajoso para o nosso futebol se ele conseguisse atrair outras empresas concorrentes às que já estão no segmento. O problema é que esse ainda é um ambiente distante para as líderes do mercado, que seriam capazes de puxar outras companhias. Não é o caso das cervejas. E, para melhorar esse cenário, a Brahma tem investido em ativações, talvez por antever a entrada de outras marcas. Com o Movimento por um Futebol Melhor, entre outras ações, a marca faz a manutenção de sua posição privilegiada dentro do cenário do futebol. Para que as entrantes marcas tenham lugar de destaque, elas irão precisar de propriedades fortes, ativações efetivas e longo prazo. Será esse o desafio da Amstel, com o contrato de quatro anos com a Libertadores Bridgestone. É um caminho que outras empresas já apostaram, com ainda pouco tempo para cravar sucesso ou fracasso na missão. É o caso da Itaipava, com novas arenas, e, principalmente, da Estrella Galicia, que tem contado com uma série de ativações no Corinthians para se associar ao futebol.

4 Clubes fazem promoções pelo Dia Internacional da Mulher POR ADALBERTO LEISTER FILHO Diversos clubes farão promoções em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, nesta quarta-feira (dia 8). Palmeiras, Santos, Corinthians, Fluminense, Botafogo e Internacional são algumas das equipes que prepararam ações especiais. As lojas oficiais de Palmeiras, Santos e Fluminense, administradas pela Meltex Franchising, darão 30% de desconto em produtos da linha feminina. As mulheres fazem parte do público cativo nos jogos e, nos últimos anos, também aumentaram o consumo nas lojas oficiais. Com isso, valorizamos o crescimento na variedade de produtos femininos e o retorno tem sido muito bom, disse Tommy Kamimura, gerente de operações da Meltex Franchising. O Fluminense também promete diversas homenagens em suas redes sociais, no site oficial e eventos no clube. A equipe carioca lembrou que o termo torcedor surgiu no início do século XX das mulheres que, nervosas nos jogos do time, torciam os lenços. O Botafogo resolveu fazer promoção em seu próximo jogo, pela primeira rodada da Taça Rio. As torcedoras que forem à arena com a camisa do clube ou a do rival terão direito a entrada gratuita. O Internacional, por sua vez, convidou suas torcedoras a conhecer o museu que conta a história de glórias do clube gaúcho, com direito a ingresso grátis. Já o Corinthians ativou o dia das mulheres com seu time de basquete feminino. As cem primeiras torcedoras que foram ao jogo do clube contra o Uninnassau (PE), nesta quarta-feira, pela LBF, irão ganhar uma rosa vermelha. Odebrecht libera inspeção e garante Libertadores O jogo do Flamengo, pela Libertadores, quase foi adiado. A concessionária que comanda o Maracanã, liderada pela Odebrecht, proibiu a entrada do Conselho Regional de Engenharia e Agronomia (Crea-RJ) na manhã da terça-feira. Com a proibição, o órgão ameaçou fazer com que o jogo não acontecesse e colocou em suspense o retorno ao estádio. Com a repercussão do caso, no entanto, a concessionária resolveu voltar a atrás e liberou a presença do Crea-RJ. Segundo o Flamengo e a administradora do Maracanã, a vistoria do Crea-RJ nunca foi uma exigência para partidas no estádio. Normalmente, o local precisa da aprovação do Corpo de Bombeiros e do Gepe (Grupamento Especial de Policiamento em Estádios) para realizar partidas. Pela Libertadores, o Flamengo voltará a atuar no Maracanã, que tem sido pouco utilizado graças ao entrave entre a concessionário do estádio e o Governo do Estado. Há um novo processo de licitação em vigência para a administração do local, que tem tido pouca manutenção. Para a partida contra o San Lorenzo, estreia do time brasileiro na Libertadores, foram comercializados mais de 50 mil ingressos. As entradas deverão se esgotar até o jogo de quarta-feira. 4

5 Atlético Mineiro segue Flamengo e terá premiação da Caixa POR DUDA LOPES Assim como o Flamengo, o Atlético Mineiro conseguiu uma valorização no contrato de patrocínio máster com a Caixa Econômica Federal. No valor fixo, a instituição financeira pagará a mesma quantia que foi acertada na última temporada, mas o valor poderá subir conforme o desempenho esportivo do time durante o ano. Pelo novo contrato, o Atlético Mineiro voltará a receber R$ 12,5 milhões da Caixa em No entanto, caso consiga êxito em competições como o Campeonato Brasileiro e a Copa Bridgestone Libertadores, o time poderá chegar a R$ 16 milhões pelo patrocínio máster. A medida já havia sido usada com o rival carioca. No contrato assinado com o Flamengo, aprovado pelo Conselho Deliberativo do time nesta semana, o valor de patrocínio da Caixa poderá chegar a R$ 30 milhões, com as premiações por desempenho. Na quantia fixa, no entanto, permanecem os mesmos R$ 25 milhões de Essa foi a maneira de marca agradar alguns de seus patrocinados, que reivindicavam valorização do contrato. Desde que passou a dar suporte a times brasileiros, a Caixa manteve os valores estagnados, sem ajuste da inflação. Além da oficialização do Flamengo e do anúncio do Atlético Mineiro, outros dois times fecharam oficialmente com a Caixa. O Cruzeiro, maior rival do Atlético, ficará com R$ 12,5 milhões, mas sem as premiações. Já o América Mineiro receberá R$ 3 milhões pelo acordo com a companhia estatal. Como pretende renovar com os parceiros atuais da Série A do Brasileirão, a Caixa deverá ter, neste ano, 16 times dos 20 que atuam na elite do futebol nacional. Suspeito de receber propina, membro do COI renuncia O ex-velocista Frankie Fredericks, demitiu-se nesta terça-feira (dia 7) do cardo de presidente da Comissão de Avaliação do COI (Comitê Olímpico Internacional) das candidatas aos Jogos de O dirigente da Namíbia é suspeito de ter recebido propina para a eleição do Rio de Janeiro. Pedi demissão por entender que o trabalho realizado pelos meus colegas deve ser visto de forma justa e imparcial, afirmou Fredericks, em comunicado oficial. No documento, o dirigente nega a participação direta ou indireta em algum ato de conduta inapropriada e afirma que nunca violou nenhuma regra do Comitê Olímpico. 5