4,2bi. Com Guga, Bayer consolida pilar social no esporte

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 4,2bi De dólares é quanto vale o Dallas Cowboys, a franquia de esporte mais valiosa do mundo segundo a revista ameriacana Forbes. EDIÇÃO 796 QUINTA-FEIRA, 13 DE JULHO DE 2017 Com Guga, Bayer consolida pilar social no esporte A Bayer, com a marca Bepantol, apresentou na segunda-feira (12) a parceria com o Instituto Guga Kuerten. Assim como já havia feito com a Coppertone e o Instituto Gabriel Medina, a empresa converterá venda de produtos em doação. A cada artigo vendido, R$ 1 é passado à instituição nos próximos três meses. A companhia garante um mínimo de R$ 1,5 milhão em repasse. POR DUDA LOPES Com as duas instituições, mais projeto de escola de futebol em Belfort Roxo e uma parceria com o Instituto Ayrton Senna com voluntariados entre os funcionários, a farmacêutica estabelece o pilar social como prioridade nos investimentos esportivos. O que nós não fazemos é patrocinar equipes de futebol ou alguma coisa em um estádio. Esse não é o objetivo. Bayer usou Guga para anunciar patrocínio ao instituto que leva o nome do ex-atleta. Ao fundo, Theo van der Loo, CEO da companhia no Brasil, Alice Kuerten, mãe do Guga, e André Mendes, gerente de marketing da Bepantol. 1

2 Queremos parcerias como essa, em que nós podemos fazer algo sustentável. Nós começamos com o Medina há dois anos e, com a experiência, nós podemos expandir para outras áreas, explicou o presidente da Bayer no Brasil, Theo van der Loo, em conversa com a Máquina do Esporte. BARCELONA TERÁ APORTE DO EGITO O Banco Emirates NBD Egypt acertou contrato de patrocínio regional com o Barcelona até 2020, com opção de renovação por mais dois anos. Pelo acordo, a instituição financeira terá um cartão especial com as cores azul-grená e irá sortear entre seus clientes ingressos para jogos e produtos licenciados do clube. Os contratos locais têm se tornado prática comum entre os clubes europeus nos últimos anos. BOTAFOGO FICA PRÓXIMO DE CT O foco está tanto no social que até Gustavo Kuerten ficará fora da ação apresentada. O contrato assinado é com o instituto que leva o nome do ex-atleta, e as ações e conteúdo serão feitos com a mãe do tenista aposentado, Alice Kuerten. Guga foi contratado pontualmente, apenas para o evento da segunda-feira. A decisão não é exatamente a mesma do que a empresa faz na matriz, na Alemanha. No país, a Bayer mantém acordos a diversos clubes, além da histórica ligação com o Bayer 04 Leverkusen. Ainda assim, há uma série de acordos com instituições esportivas com objetivos sociais, inclusive no Comitê Paralímpico Alemão. No Brasil, o plano de esporte passa pelo social em parte pelas convicções do presidente do grupo. Theo van der Loo já levantou bandeiras do tipo até nas redes sociais, em crítica ao racismo em processos de seleção das empresas; seu texto no LinkedIn sobre o assunto ganhou repercussão no início deste ano. Questionado sobre a credibilidade de uma ação social calcada em uma promoção de venda, Theo van der Loo reforçou a opção da empresa pelo caráter mais correto da iniciativa. Nós poderíamos ter feito um sorteio de R$ 100 mil para dez pessoas, mas ela não seria uma ação social. É uma questão de afinidade da empresa, uma simpatia que a marca tem com o consumidor. Com nossa ação, podemos fazer algo para a sociedade. É um jeito de dividir o lucro, afirmou o executivo. O Conselho Deliberativo do Botafogo aprovou, na noite de terçafeira (dia 11), o empréstimo de R$ 25 milhões para a compra de um Centro de Treinamento. O crédito virá dos irmãos Moreira Salles, parceiros do clube no projeto, que serão ressarcidos em 30 anos. O Botafogo finalmente entrou no século XXI, destacou Marcio Padilha, vice-presidente de marketing do clube. RIO DEBATE GESTÃO DE BASE O Espaço Furnas Cultural, no Rio de Janeiro, será sede de um debate sobre a Gestão em Categorias de Base do Futebol na próxima segunda-feira (dia 17). O evento terá a presença de Marcelo Teixeira, gerente de futebol do Fluminense; Manoel Renha, diretor das categorias de base do Botafogo; Eduardo Freeland, diretor de futebol das categorias de base do Cruzeiro; entre outros dirigentes. 2

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4 OPINIÃO Mercado ainda vê futebol apenas como mídia Nós não vemos o Flamengo como mídia. A frase foi dita por Daniel Orlean, vice-presidente de marketing do Flamengo, em evento do Twitter na segunda-feira. O dirigente usou como exemplo as redes sociais para dizer que o clube é vendido ao mercado nacional como plataforma de engajamento com os consumidores. Quem vê coletiva de imprensa de jogador do Flamengo, no entanto, vê que a realidade está distante do que é propagado. O excesso de marcas que envolvem jogadores não deixa dúvida: os parceiros do time buscam, prioritariamente, exposição de marca. Orlean está longe de ser mentiroso. O dirigente, na verdade, tem a visão correta do que é mais valioso dentro do esporte para as marcas interessadas. Sua concepção de patrocínio em comparação ao que de fato acontece é uma mostra precisa do quanto o mercado brasileiro ainda não está maduro. Na edição de terça-feira do Boletim Máquina do Esporte, houve o destaque às instituições de ensino que usam os patrocínios para dar bolsas aos torcedores. O foco, inclusive, foi a Yes, patrocinadora do próprio Flamengo. A empresa dará gratuidade a um grupo de fãs do time carioca. POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte E aí há uma diferença notável: são nesses casos que as parceiras comerciais dos times conseguem mensurar um retorno financeiro no investimento esportivo que não seja a exposição de mídia. É uma exceção segura e, portanto, usada mais de uma vez. O grande desafio de Orlean e seus colegas é mostrar outros caminhos de retorno palpável para seus parceiros comerciais. Não é simples essa mudança de percepção do mercado, mas aos poucos os clubes têm mostrado os caminhos dessa direção. Santos faz ações com futebol feminino em jogo contra Corinthians POR REDAÇÃO Nesta quinta-feira (13), o Santos enfrentará o Corinthians pela decisão do Campeonato Brasileiro de Futebol Feminino. Para atrair torcedores às arquibancadas da Vila Belmiro, o time do litoral programou uma série de ações. As iniciativas ficarão restritas ao Santos porque, por determinação do Ministério Público, haverá torcida única no estádio santista. Mesmo com entradas gratuitas em um evento que não deve reunir grande público, apenas torcedores de um time estarão presentes. A principal ação promovida pelo Santos é a distribuição de prêmios aos presentes. Para selecionar os torcedores, as jogadoras irão jogar bolas nas arquibancadas. Quem conseguir pega-las poderá trocar por alguns brindes. Ingressos para Santos e Chapecoense, visita ao centro de treinamento, camisas oficiais, almoço e jantar em restaurantes e até vale de academia estão entre os prêmios oferecidos pelo clube paulista. Pelo Facebook, o Santos também fará um jogo de perguntas para levar torcedores ao estádio; eles poderão assistir à partida no camarote da Vila Belmiro. A CBF também ativou a final do torneio. A entidade convocou a técnica da seleção brasileira de futebol feminino, Emily Lima, para comentar a partida. A treinadora falou sobre o jogo em vídeo divulgado na CBF TV. Na próxima semana, o Corinthians mandará o jogo de volta em Barueri. 4

5 Comitê Paralímpico repassa direitos de Mundial para SporTV POR ADALBERTO LEISTER FILHO O CPB (Comitê Paralímpico Brasileiro), detentor no Brasil dos direitos de transmissão do Mundial de atletismo paralímpico, fechou acordo com o Grupo Globo para a exibição do evento no SporTV. A competição começa nesta sextafeira (dia 14), no estádio Olímpico de Londres, o mesmo utilizado nos Jogos de O comitê também irá transmitir o evento ao vivo, pelas redes sociais, através de seu canal oficial na página do Facebook. Os canais SporTV2 e SporTV3 irão passar no total mais de 40 horas da competição, que vai até o dia 23. O acordo entre o comitê e a Globo também prevê a exibição do Mundial de natação paralímpica, que será disputado de 29 de setembro a 6 de outubro, na Cidade do México. A assinatura do acordo para a transmissão das duas competições mais importantes do ano no nosso calendário é de suma importância para todo o Movimento Paralímpico brasileiro, destacou Mizael Conrado, presidente do CPB. O CPB adquiriu os direitos de TV no país para todas as plataformas junto ao CPI (Comitê Paralímpico Internacional), cedendo o material à Globo. A transmissão no SporTV mostra, por um lado, a relevância cada vez maior que o trabalho dos nossos atletas tem tido na mídia e também a importância que o Grupo Globo tem dado ao esporte para a pessoa com deficiência, acrescentou o dirigente. Será a oitava edição do Mundial de atletismo paralímpico. O evento terá a participação de cerca de atletas de 100 países que disputam 213 provas. Na última edição do torneio, disputada em Doha, no Qatar, em 2015, o Brasil ficou na sétima posição no quadro geral de medalhas. Foram 8 ouros, 14 pratas e 13 bronzes. F-1 faz ações especiais no centro de Londres A Fórmula 1 preparou ações em Trafalguar Square, no centro de Londres, para promover o GP da Inglaterra. Equipes, pilotos e carros se reuniram nesta quarta-feira (dia 12) em um evento especial. A ação contou com uma escola da F-1 para ensinar como funciona o esporte por dentro, além de um desfile de carros pelas ruas. Vídeo com os melhores momentos da apresentação também foram disponibilizados no site da categoria. O F1 Live London é uma oportunidade brilhante para mostrar aos jovens de nossa cidade que aprender sobre ciências e engenharia pode proporcionar boas oportunidades, destacou Sadiq Khan, prefeito de Londres. 5