211mi. Unilever deixa patrocínio a time de vôlei após 20 anos POR DUDA LOPES

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 211mi De Reais teria sido o superfaturamento do Maracanã nas obras para a Copa do Mundo, segundo o Tribunal de Contas do Rio. EDIÇÃO 715 QUARTA-FEIRA, 15 DE MARÇO DE 2017 Unilever deixa patrocínio a time de vôlei após 20 anos POR DUDA LOPES Um dos mais longevos patrocínios do esporte brasileiro foi oficialmente encerrado. A Unilever anunciou na terça- -feira que deixará de patrocinar o time de vôlei do Rio de Janeiro, após uma parceira que se perpetuou pelas últimas duas décadas. Em nota, o vice-presidente de vendas da Unilever exaltou o esporte e os programas sociais associados ao patrocínio no vôlei. Seguimos acreditando no esporte, no impacto positivo que ele traz à sociedade, e compartilhamos dos mesmos valores. É muito gratificante constatar que construímos, juntos, o time mais vencedor da história do vôlei brasileiro e transformamos a vida de mais de 100 mil crianças e adolescentes, comentou. Bernardinho também comentou o A partir da próxima temporada do vôlei, time da Unilever passa a ser inteiramente do Sesc do Rio de Janeiro. Companhia esteve com a equipe por vinte anos e mantinha o técnico Bernardinho como um dos embaixadores de suas marcas. 1

2 fim da parceria em mensagem enviada à imprensa. Foi com o treinador que a Unilever entrou na modalidade e, com ele, fez surgir a equipe mais vencedora da atualidade. Foram 11 títulos nacionais nas duas décadas de história da equipe, além de quatro conquistas sul-americanas. DISCOVERY INSERE JOGOS A Discovery quer aproveitar ao máximo o acordo de direitos de TV que firmou há um ano e meio com o COI. O grupo anunciou que a Eurosport e a NowThis se aliaram para criar conteúdos específicos para as redes sociais. A empresa adquiriu a condição de produtora de vídeos sociais do canal temático de esportes que tem a excluvisidade de retransmissão das Olimpíadas até 2024 na maior parte da Europa. CASTROL RENOVA COM NFL Falar da Unilever é uma coisa que me emociona, pois, particularmente, eu fiz amigos, cresci como homem, vivendo, conhecendo, me inspirando com as pessoas que eu encontrei dentro dessa empresa. Me senti realmente parte de um time. Muito mais que um time de voleibol, de um projeto social. Minha sensação é de agradecimento absoluto, afirmou o treinador. Na oficialização da retirada do vôlei, a Unilever ressaltou a continuidade do projeto, mesmo sem a presença financeira da companhia. Para a empresa, a continuidade da equipe é marca da sustentabilidade valorizada pelo grupo. Quem assume a equipe, agora de forma integral, é o Sesc do Rio de Janeiro. Ficam nas mãos da entidade o time profissional e os programas sociais, unidos ao Programa Sesc Esportes. A parceria com a Unilever já existia desde o ano passado, o que fez com que a transferência e a posterior retirada da Unilever na modalidade fossem gradual. Com ex-jogador Giovane Gávio no comando, o Sesc RJ já havia organizado uma equipe masculina. Agora, a associação terá um time feminino. Com a transferência do time, a Unilever evita o desgaste vivido por outras marcas na mesma situação. Foi o caso, por exemplo, da Finasa em Osasco, que saiu do time após os mesmos 20 anos e deixou a equipe à beira da extinção. O projeto foi salvo meses depois, com a entrada da Nestlé na modalidade. A Castrol, patrocinadora desde 2010, renovou contrato de patrocínio com a NFL. Os valores do novo acordo e sua duração não foram divulgados. Com o acordo, a marca permanece como óleo de motor oficial da liga de futebol americano. A empresa garantiu direito de ativações em múltiplas plataformas em que está presente: publicidade, redes sociais e site oficial, entre outros. ALLIANZ TERÁ FESTAS INFANTIS A WTorre anunciou um novo serviço para o estádio Allianz Parque: um bufê para festas infantis. Os pais interessados terão que gastar R$ 10 mil no aluguel de um dos 12 espaços para eventos dentro da Arena do Palmeiras. O valor já inclui atrações e a monitoria da Turma do Tomate, parceira do estádio. A principal atração das festas é um campo montado no gramado da Arena. 2

3 OPINIÃO Streaming traz boas e más notícias ao esporte Em busca de visibilidade, é cada vez maior o número de clubes e federações que programam a transmissão de suas competições pelas redes sociais. Difícil saber de onde começou a tendência no Brasil. O NBB (Novo Basquete Brasil) talvez seja pioneiro, com exibições desde A Federação Paulista de Futebol pôs no ar torneios sem interesse das TVs, mas com público fiel, como divisões inferiores, Copa Paulista e Estadual feminino. Clubes como o São Paulo transmitem jogos das categorias de base. Recentemente, o movimento chegou à Superliga, com a Confederação Brasileira de Vôlei transmitindo jogos pelo Facebook apenas com som ambiente, sem narração e comentários. Apesar das limitações da iniciativa, a audiência tem sido um sucesso. Com menor apelo às emissoras tradicionais, as confederações de atletismo (CBAt) e desportos aquáticos (CBDA) passaram a transmitir suas competições nas redes sociais. O streaming é a nova tendência nos campos e nas quadras. É possível atingir um público fiel espalhado por todo o mundo. Mais do que iniciativas isoladas em busca de popularização de modalidades, clubes ou atletas, o vídeo sob demanda traz uma nova propriedade POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte para as instituições esportivas. Com ele, é possível atingir diretamente seu público, sem a necessidade de um intermediário, ou seja, as TVs. E também trazer recursos financeiros. Há, porém, um outro lado na selva das redes sociais: o crescimento da pirataria. Hoje é possível acessar ilegalmente o sinal das TVs fechadas e pay- -per-view após uma simples pesquisa pelo YouTube ou pelo Facebook. É de responsabilidade das entidades esportivas também garantir que quem pagou por seus jogos, não perca audiência para fraudadores.

4 Flamengo cria campanha e conceito para ter novos sócios POR DUDA LOPES O Flamengo lançará nesta quarta-feira uma nova campanha para conseguir novos sócios-torcedores, especialmente aqueles fora do Rio de Janeiro. O vídeo foi criado pela agência NBS e terá uma versão para a televisão em 30 segundos e uma para a internet com 81 segundos, em referência ao ano do título mundial do time. Com o conceito Isso aqui é Flamengo, que deverá permear a comunicação do clube nos próximos meses, a campanha mostra os benefícios de ser sócio-torcedor da equipe, com o tom de orgulho de pertencimento ao time do Rio de Janeiro. Utilizamos esse mix de orgulho, alto-estima e confiança elevado do torcedor flamenguista, resumiu o vice-presidente de criação da NBS, André Lima, à Máquina do Esporte. A NBS é parceira do Flamengo desde Ficamos um bom tempo fazendo um estudo de branding para o clube. Nosso desafio era aplicar a mesma metodologia de marcas convencionais, mas lidando com a paixão do torcedor, explicou o executivo da agência. O objetivo do clube é ampliar a base de sócio-torcedor, com foco especial àquele que mora fora do Rio de Janeiro e não dá tanta importância ao acesso ao ingresso. Para isso, o clube deverá aumentar os benefícios de seu programa, com uma rede nacional de desconto, conteúdos exclusivos, aplicativos, entre outros. O tempo passa, e o torcedor tem novas demandas. A campanha é uma divisora entre o processo vivido até o momento e as novidades que estão por vir, cravou o vice-presidente de marketing do Flamengo, Daniel Orlean. Fox e Turner conquistam direitos de TV do Argentino A proposta de Fox e Turner foi a vencedora da concorrência pelos direitos de transmissão do Campeonato Argentino. O resultado da concorrência foi divulgado pela Associação de Futebol Argentino. A proposta unificada das duas emissoras superou a associação entre ESPN e Mediapro. O contrato tem validade de cinco anos prorrogável por mais cinco temporadas. Essa chegada de um novo player para o futebol é um passo adiante porque trará melhoras econômicas para os clubes, afirmou Víctor Blanco, presidente do Racing. Apesar de os valores não terem sido divulgados, o jornal La Nación afirma que as duas emissoras teriam oferecido 1,2 bilhão de pesos (cerca de R$ 243 milhões) como garantia e um pagamento fixo anual de 3,2 bilhões de pesos (R$ 650 milhões). Caso esse número seja real, é uma oferta melhor do que a mínima exigida pela federação, que era de 3 bilhões de pesos (R$ 610 milhões). Pelo acordo, a AFA também tem o direito de vender os naming rights da competição. Além disso, as emissoras só garantem os direitos de transmissão para a Argentina. A comercialização em nível internacional permanece nas mãos da agência Torneos até dezembro de

5 Curso de Gestão do Futebol do MFM põe cartolas em sala de aula POR ADALBERTO LEISTER FILHO A primeira edição do curso Excelência em Gestão do Futebol, lançada pelo Movimento por um Futebol Melhor, terá a presença em sala de aula de alguns dos principais dirigentes da modalidade. Entre os participantes indicados pelos clubes estão Fred Luz (CEO do Flamengo), Gustavo Rössler Zanchi (CEO do Grêmio), Pedro Abad (presidente do Fluminense) e César Augusto Conforti (vicepresidente do Santos). O curso é realizado em parceria com a FIA (Fundação Instituto de Administração), parceira do prêmio Gestão de Campeão, lançado no final do ano passado pelo MFM. A ideia é melhorar as práticas de gestão esportiva entre os clubes membros do movimento, que é capitaneado pela Ambev. Os melhores cases serão premiados. A aproximação do mercado com a academia cria o ambiente favorável para que se tenham pessoas mais preparadas na gestão do futebol brasileiro. Gosto de olhar no retrovisor e ver que evoluímos em relação a dez anos atrás, destacou à Máquina do Esporte Michel Fauze Mattar, coordenador da pós-graduação em Excelência em Gestão do Futebol na FIA. O programa do curso foca temas como: liderança, planejamento estratégico, negociações complexas, planejamento financeiro, gestão de marketing e vendas, análise de performance financeira e esportiva, ética no ambiente de negócios, entre outros itens inspirados no regulamento do Gestão de Campeão. Entendemos e nos aprofundamos nos pilares que sustentam nosso futebol, evoluindo em uma forma de medição de performance com métricas claras que dão visibilidade para as oportunidades e valorizam as boas práticas, afirmou Sandro Leite, gerente de marketing esportivo da Ambev. Adidas lança marca de esportes de combate no Brasil A Adidas relançou no Brasil a linha Combat Sports, voltada exclusivamente para modalidades como jiu-jítsu, caratê, muay thai, judô e taekwondo. Serão mais de 250 acessórios disponíveis aos consumidores, entre quimonos, luvas e caneleiras. Para dar início à operação no Brasil, a Adidas Combat Sports fechou acordo de distribuição com a Kanui, líder no e-commerce de esportes de ação e lifestyle, e de patrocínio ao Instituto Irmãos Nogueira, fundação dos lutadores Rodrigo Minotauro e Rogério Minotouro, garotos-propaganda da marca. O Instituto, que atende mais de crianças carentes, receberá 5% do faturamento sobre as vendas de luvas Adidas até o próximo dia 10. 5