Corinthians e Flamengo vão fazer conteúdo em ação com Twitter

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 11 DE MAIO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 500 mil a Fifa doará para o Equador, em solidariedade às vítimas do terremeto que devastou o país EDIÇÃO 499 Corinthians e Flamengo vão fazer conteúdo em ação com Twitter POR REDAÇÃO A disputa pela produção de conteúdo das principais redes sociais do país tem gerado novas oportunidades de negócios para os clubes de futebol, geradores de grande tráfego de audiência. Nesta semana, Corinthians e Flamengo, os dois clubes mais populares do país, iniciaram uma ação em parceria com o Twitter. Os dois times estão produzindo conteúdo para a seção Moments da rede social, uma espécie de painel com últimas notícias do Twitter, com conteúdo que pode ser vendido comercialmente. A ação tem como objetivo dar o pontapé inicial, na rede social, para o Campeonato Brasileiro. O Twitter tem disputado com o Facebook boa parte da audiência dos grandes eventos esportivos. O Corinthians vem desenvolvendo um trabalho na área de conteúdo digital com a cara do nosso maior patrimônio: a Fiel. O resultado disso são os números, que nos colocam como o clube de futebol de fora da Europa mais popular nas principais redes sociais. Poder oferecer o Moments, ferramenta que era restrita ao próprio Twitter e a veículos de comunicação, em primeira mão aqui no Brasil, agrega ainda mais à nossa gestão de conteúdo e, caro, à torcida, diz em nota Gustavo Herbetta, superintendente de marketing do Corinthians. A ação com o Twitter acontece pouco após o clube fechar acordo inédito com o Facebook, também ligado à prodção de conteúdo exclusivo, mas em vídeo. Para o Flamengo, o acordo com o Twitter dá ao clube a chance de ampliar o planejamento de ter maior presença no meio digital. Oferecer coletâneas de Tweets, usar o Moments como mais uma forma de comunicar nossos acontecimentos, jogos e eventos importantes, é um passo fundamental em nosso planejamento, disse Marcio Macculloch, gerente de comunicação do Flamengo. Os dois clubes estão entre os mais populares do país tanto no Twitter quanto no Facebook. Segundo o Twitter, outros times serão chamados para o Moments. 1

2 Esporte produtor de conteúdo é risco e solução para a mídia POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte A notícia de que Corinthians e Flamengo se uniram a empresas de mídia e estrearão no Twitter Moments pode ser analisada sob vários aspectos. Numa era em que a fragmentação de consumo da mídia é a cada dia maior, a força dos veículos tradicionais cai vertiginosamente. E, ao mesmo tempo, surge um novo tipo de consumidor, bem mais interessado na mensagem do que propriamente no meio. É por isso que as redes sociais ganharam relevância como propagadoras da informação. Nelas que as pessoas passam boa parte do tempo com a cabeça baixa olhando para o celular. E, assim, consomem a informação. Hoje, na Máquina do Esporte, o celular é o principal meio de acesso ao site. E o Facebook é a porta de entrada do nosso leitor do site. Há os ultrapassados, que têm nosso site registrado na aba dos favoritos, mas eles são espécie em extinção. Por isso mesmo, quando o esporte passa a ser ele próprio o produtor de conteúdo, propagado via redes sociais, a mídia precisa ligar o sinal de alerta. Com o consumidor engajado no conteúdo, e não no veículo, uma ação de marca não precisa mais passar pelo crivo da grande mídia. É por isso que o RP ganhou mais importância nas ativações de marca, enquanto a estratégia digital evoluiu para a produção de conteúdo próprio. Mas qual será a função das empresas de mídia nesse cenário? O copo meio vazio diz que é hora de repensar o negócio. O que está meio cheio enxerga uma boa oportunidade. O clube propaga, mas a mídia é paga para gerar esse conteúdo exclusivo. Há espaço para todos. Brunoro é contratado para gerenciar time recém-criado em San Francisco (EUA) POR REDAÇÃO José Carlos Brunoro está de volta ao futebol. Após uma experiência mal-sucedida no Palmeiras, em 2014, e um ano longe dos holofotes, com o time do Brasília (DF), o executivo acertou um contrato para trabalhar no San Francisco Deltas, time recém-criado na cidade americana e que tem entre seus sócios empresários brasileiros. A primeira missão do executivo será montar a equipe diretiva do San Francisco, que disputa a NASL, segunda liga em importância no futebol dos EUA, atrás da Major League Soccer (MLS). Estamos procurando um treinador que conheça o mercado americano. Ele pode ser estrangeiro, mas terá de virar americano. E, se for americano, terá de ser inovador, caso contrário, não poderá viver em São Francisco, disse Brunoro em entrevista ao site oficial do San Francisco. Um dos princípios que rege o clube é ser inovador. Recentemente, quando anunciou a criação do time, os dirigentes do Deltas mostraram o projeto de venda de ingressos por geolocalização no estádio. Por meio de um aplicativo no telefone celular, o torcedor pode se cadastrar e sentar-se ao lado de amigos no estádio onde o Deltas manda seus jogos. Com Brunoro, a expectativa do Deltas é de ter um projeto de formação de atletas mais consistente. Foi o executivo quem implementou o Pão de Açúcar Esporte Clube, que depois chegou à primeira divisão paulista com o nome de Audax. Além disso, Brunoro esteve por trás da formação do primeiro time do Red Bull Brasil, há nove anos. 2

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4 Gillette terá Neymar e Luciano Huck para promover Olimpíadas POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Gillette, marca da P&G, lançou a promoção O Melhor Ano da sua Vida - Edição Jogos Olímpicos Rio 2016, que vai até o dia 25 de julho, às vésperas do início dos Jogos Olímpicos do Rio. A empresa norte-americana é patrocinadora oficial do Rio Com criação da Grey, a iniciativa é composta por filme para TV (aberta e por assinatura) e internet. O anúncio, protagonizado por Neymar e Luciano Huck, oferece aos consumidores a possibilidade de conferir de perto todos os dias da competição, em mais uma ação que tem como objetivo aumentar as vendas da empresa. Para participar da promoção, basta que o consumidor compre qualquer produto da Gillette (exceto desodorantes) e se inscreva no site (melhoranodasuavida. com.br). Assim, ele e um parça (termo muito utilizado por Neymar para se referir aos amigos) além de concorrer a ingressos para todos os dias dos Jogos Olímpicos, podem ser premiados com R$ por dia (total de R$ 14 mil, por duas semanas de pacote turístico) e um carro 0 km. Os sorteios serão nos dias 25 de maio, 29 de junho e 27 de julho. Segundo a diretora de marketing de Gillette, Juliana Moretti, a marca tem histórico de ativações que relacionam o custo-benefício do produto com a geração de experiência para os consumidores. Com a edição olímpica dessa promoção, além de ativarmos o patrocínio na maior competição esportiva do mundo, oferecemos aos consumidores a oportunidade de acompanhar de perto todos os dias dos primeiros Jogos Olímpicos realizados na América do Sul, afirma a executiva. O filme da campanha mostra Neymar tentando entrar como VIP para assistir a uma competição olímpica. Mas o jogador é barrado pelos seguranças. Afinal, a promoção é para o consumidor. Após brasileiros, Dry World invade liga inglesa Depois de Atlético-MG, Fluminense e Goiás, a Dryworld aterrissou na Premier League, a liga de futebol da Inglaterra. A marca assinou contrato com o Watford. O clube trocou a Puma pela marca canadense em acordo de três temporadas. Trata-se do primeiro contrato da empresa com um clube de primeira divisão de uma das principais ligas europeias. Anteriormente, a Dryworld havia assinado com o Queens Park Rangers, tradicional clube, mas que disputa a segunda divisão. O clube, controlado pela família Pozzo, afirma que se trata do maior contrato de patrocínio da história do clube, já que essas empresas costumam assegurar pagamento mais elevado do que oferecem as líderes de mercado Adidas e Nike. Essa relação é representativa do forte crescimento e do atrativo comercial do Watford. À medida que continuarmos a crescer como clube, tanto dentro como fora de campo, é seguro que trabalharemos com empresas que são ambiciosas e com visão de futuro, afirmou Spencer Field, diretor comercial do Watrford. Craig Stewart, diretor de operações da marca esportiva, festejou a assinatura pela oportunidade de mostrar nossa marca e o catálogo de produtos excepcionais na Premier League. 4

5 Museu itinerante vira alternativa da Bradesco Seguros à tocha POR DUDA LOPES, DE SALVADOR* A Bradesco Seguros inaugurou, no início do mês, um museu itinerante sobre os Jogos Olímpicos. A ativação mira levar o aporte da empresa por todo o território nacional e é uma demonstração clara de como o grupo tem dividido suas duas cotas de patrocínio, do setor bancário e de seguros. O banco Bradesco entrou como patrocinador ao Revezamento da Tocha, que levará a chama olímpica a 300 cidades brasileiras. A Bradesco Seguros não tem essa propriedade, mas achou uma maneira de fazer uma ativação nacional do mesmo modo, sem ignorar o conceito de comunicação criado para o Rio O banco patrocina a tocha. Nós patrocinamos o museu, que é uma preparação para a cidade receber a tocha. Queríamos preparar as pessoas para esse espírito olímpico, contou à Máquina do Esporte o diretor da Bradesco Seguros, Alexandre Nogueira. A convite da empresa, a reportagem teve acesso a uma das duas carretas que rodarão o país. Montada no Farol da Barra, em Salvador, o veículo se expande e abre espaços para a exposição de objetos históricos, como medalhas, ingressos e tochas. O curioso é que uma das atrações da carreta é justamente a tocha, com uma réplica que fica exposta externamente. É o único momento que a submarca Seguros fica de lado na exposição. Existe um alinhamento. Nós fizemos juntos nosso conceito, as ativações. O Bradesco fala de valores olímpicos. Nós falamos de preparação. E a preparação é fundamental para esses valores olímpicos, explicou Nogueira. As carretas passarão por 45 cidades nas cinco regiões do Brasil, e boa parte delas também recebe a tocha. Com visitação gratuita, a Bradesco Seguros espera receber entre 700 mil pessoas ao dia. * Viagem a convite da Bradesco Seguros Sevilla recorre a pontuais na final da Copa do Rei O Sevilla usou uma estratégia bem brasileira na apresentação da camisa que seus jogadores irão vestir na final da Copa do Rei. A equipe, que não conta com patrocínio máster no momento, usará apoiadores pontuais na decisão, contra o Barcelona, no estádio Vicente Calderón, no dia 22. A Reale Seguros ocupará o espaço principal na camisa. Enquanto a ZTE, empresa chinesa de telefonia celular, comprou espaço no calção do time. Com cinco títulos, a equipe também tentará o tricampeonato da Liga Europa contra o Liverpool. A visibilidade do clube neste final de temporada foi festejada pela ZTE, que argumenta ter no time espanhol um exemplo de esforço e dedicação. 5