5,5mi. CBV acerta com Cimed e aumenta parceiros para 2020 POR ADALBERTO LEISTER FILHO

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 5,5mi De reais somaram Corinthians e Palmeiras em bilheteria no fim de semana; ambos tiveram seus melhores públicos e rendas deste ano. EDIÇÃO 741 SEGUNDA-FEIRA, 24 DE ABRIL DE 2017 CBV acerta com Cimed e aumenta parceiros para 2020 POR ADALBERTO LEISTER FILHO A CBV (Confederação Brasileira de Vôlei) acertou novo contrato de patrocínio para o ciclo olímpico que teve início neste ano e vai até os Jogos de Tóquio, em A Cimed assinou por quatro anos, com direito a placas em quadra, exposição em backdrop de entrevistas e ativações diversas. Contando a verba para o patrocínio e a que será usada em ativações da marca, o grupo farmacêutico irá desembolsar R$ 10 milhões em quatro anos. Além do vôlei, a empresa também é parceira da CBF, em contrato que teve início em 2016 e prevê investimento de R$ 60 milhões até 2019, e da Stock Car. Estar novamente no vôlei era um sonho antigo. Saímos há cinco anos, mas sempre tivemos vontade de voltar. É o esporte mais vitorioso do Brasil e, a Após ficar próxima de perder Banco do Brasil, CBV tem reunido parceiros para o ciclo olímpico de Tóquio. Até 2020, Mikasa, Asics e o próprio BB estão garantidos. O contrato com a Gol irá até Delta e Sky renovaram para este ano; desejo é por permanência. 1

2 partir de agora, estamos juntos para comemorar novas conquistas, afirmou Hélio Melo, diretor de marketing da Cimed, em entrevista à Máquina do Esporte. A empresa já contou com um vitorioso time em Florianópolis que disputou a Superliga masculina por sete temporadas. Nesse TIMES DA MLS USAM RECICLÁVEIS Quatro clubes da MLS irão usaram, no último domingo (dia 23), camisas da Adidas feitas com materiais reciclados do mar para celebrar o Dia da Terra. Na ocasião, o New York City recebeu o Orlando City. Já o Seattle Sounders visitou o Los Angeles Galaxy. As fibras dos uniformes vieram de lixo encontrado no mar pelo grupo ambientalista Parley for the Oceans. GP BRASIL FAZ VÍDEO período, acumulou quatro títulos brasileiros (2006, 2008, 2009 e 2010), além de um vice-campeonato (2007). O retorno ao vôlei foi ensaiado com o retorno às quadras, patrocinando o Sada Cruzeiro, atual tricampeão da Superliga, além de dono de três títulos do Mundial de clubes (2013, 2015 e 2016). Com a confederação, a ideia é aproveitar as quadras para amplificar a visibilidade da empresa. O acordo com a CBV garante exposição em todas as propriedades estáticas das seleções masculina e feminina de vôlei, como placas de quadra e logo em backdrops de entrevista e exposição do selo de parceiro oficial no portfólio de produtos da marca, enumera Melo. Para as finais da Superliga feminina, no último domingo (dia 23), no Rio de Janeiro, e masculina, no próximo dia 7 de maio, Em Belo Horizonte, a empresa já planeja algumas ações. Além de relacionamento com os clientes das farmácias nas cidades onde os jogos acontecerão, levaremos colaboradores do Grupo Cimed e realizaremos ações interativas com os torcedores que estiverem presentes nos ginásios, com distribuição de produtos da linha de vitaminas Lavitan, contou o executivo. No momento, Cimed e CBV negociam a extensão do contrato também para o vôlei de praia. Estamos finalizando o acordo. Com isso, fechamos um portfólio de parceiros até os Jogos de Tóquio 2020, afirmou Douglas Jorge, diretor comercial da CBV. A campanha de venda de ingressos para o GP Brasil de Fórmula 1, penúltima etapa da temporada, começou a ser veiculada na TV na sexta-feira (dia 21). O comercial entrou no ar no momento em que o campeonato conta com duas vitórias de Sebastian Vettel, da Ferrari (Austrália e Bahrein), e uma de Lewis Hamilton, da Mercedes (China). A quarta etapa será no próximo domingo (dia 30). GILLETTE ATIVA NEYMAR JR Neymar será o protagonista de novo comercial da Gillette veiculado nas mídias sociais da marca. No filme, um homem está fazendo a barba e, ao esfregar seu aparelho de barbear, liberta o gênio Neymar. O jogador concede a ele três desejos. O homem pede a ele para ganhar mil reais por dia, produtos incríveis do Barcelona e a chance de passar o dia com o craque. O gênio Neymar realiza todos esses desejos. 2

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4 OPINIÃO Atrair patrocínio é só o primeiro desafio do esporte Na contramão da crise econômica por que passa o país, a CBV obteve outro patrocínio: Grupo Cimed. O vôlei pertence a um grupo de entidades esportivas que soube superar a ressaca pós-rio 2016, que hoje atormenta inclusive o COB. A modalidade, atraente ao mercado por conta de performance, já assinou com Gobosat (2022); Asics, Banco do Brasil, Cimed e Mikasa (2020); Gol (2019); Delta, Gatorade e Sky (2017). Se hoje é difícil atrair apoiadores, após conquistá-los, há novos desafios pela frente. Não basta apenas fornecer os relatórios de retorno de mídia, que POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte algumas organizações ainda sonegam a seus apoiadores. É preciso efetivamente oferecer ferramentas para que o parceiro comercial faça negócios. Todo patrocinador busca, além da publicidade, o aumento nas vendas e uma melhor percepção da marca. Sejamos sinceros: o patrocínio só é efetivo quando dá retorno financeiro à empresa. Exposição na mídia é importante, mas pode ser negativa, dependendo da fase de um time, por exemplo. Uma associação positiva com a marca não serve para nada se isso não se refletir no faturamento. É difícil quantificar quanto do volume de negócios da empresa se deve ao patrocínio. Se, na avaliação da empresa, tiver valido a pena, a relação e terá continuidade. Eventualmente, mesmo com tudo isso, a empresa poderá sair. Faz parte do jogo. Mas, se a entidade esportiva tiver deixado claro para seus parceiros comerciais que o período de associação foi positivo, é provável que esse patrocínio um dia retorne. Foi o caso da Cimed, empresa que havia deixado o vôlei há cinco anos. É o trabalho que toda organização precisa fazer. Fifa vende direitos de transmissão de torneios para barcos e aviões POR REDAÇÃO A Fifa abriu processo de licitação pelos direitos de retransmissão a bordo de aeronaves e navios para todo o mundo de seus principais torneios: a Copa das Confederações de 2017 e a Copa do Mundo de 2018, ambas na Rússia, e a Copa do Mundo feminina de 2019, que será disputada na França. Esses direitos irão permitir a cobertura audiovisual dos três eventos ao vivo e com matérias gravadas durante voos e cruzeiros quando em áreas internacionais. A principal interessada nesse contrato é a IMG, que tem um canal dedicado a essa área. Ao comercializar os direitos globais sobre aeronaves e navios, passageiros de companhias aéreas e cruzeiros de todo o mundo terão direito de desfrutar da cobertura ao vivo dos grandes torneios da Fifa, fazendo com que sua experiência seja ainda mais completa, afirmou a Fifa. A estratégia faz parte do plano da entidade máxima do futebol para aumentar o faturamento. Neste mês, a Fifa divulgou balanço financeiro que exibiu um prejuízo de US$ 369 milhões, em referência ao ano de Por outro lado, a entidade vem somando novos patrocinadores com foco na Copa das Confederações de 2017 e na Copa da Mundo de 2018, ambos na Rússia. Nas últimas semanas, a Fifa apresentou a parceria com a chinesa Hirense, que se uniu a marcas como a Wanda no aporte ao próximo Mundial. 4

5 Corinthians lança camisa, mas revive protestos de loja oficial POR DUDA LOPES Corinthians e Nike aproveitaram o fim de semana com semifinal de Campeonato Paulista para anunciar o novo uniforme da temporada, mas clube e marca tiveram que lidar com velhos problemas antes do evento de domingo. No sábado, a loja oficial da equipe no Parque São Jorge voltou a protestar publicamente contra ambos. A Mega Loja Parque São Jorge esticou uma série de faixas na unidade, localizada dentro da sede do Corinthians. Entre as mensagens, Loja oficial sem camisa oficial, Aceita-se doação de camisa oficial, entre outras. Segundo apuração do Uol Esporte, os donos da loja reclamam que estão há quase dois anos sem receber materiais da Nike. A alegação é que a medida seria uma espécie de boicote ao estabelecimento pela briga judicial que envolve a loja da Arena Corinthians. Clube e empresa negaram qualquer tipo de restrição de produtos à unidade do Parque São Jorge. Diferentemente de outras lojas do Corinthians, a Mega Loja do Parque São Jorte não é administrada pela SPR e nem pela Nike, e sim pela MMBF Comércio de Artigos Esportivos. Com direito ao estabelecimento na sede do clube, a empresa luta para ter a administração do local de vendas de produtos na Arena Corinthians. A loja escolheu justamente o fim de semana do lançamento do novo uniforme do Corinthians. Com ampla campanha no estádio, o time fez a estreia da camisa, que exibe homenagens a São Jorge e ao título do Campeonato Paulista de 1977, na partida contra o São Paulo que garantiu o time na decisão do Paulistão de A loja da Arena do clube, em Itaquera, foi usada para fazer as primeiras vendas dos produtos, para aproveitar o público de 43 mil pessoas que estiveram no estádio. Poker faz workshop para debater Semana do Goleiro A marca esportiva Poker promoverá, na próxima terça-feira, o workshop A Melhor Defesa, a ser realizado no EC Banespa, em parceria com a Academia Fechando o Gol. Estarão presentes no evento, que neste ano chegou à sua segunda edição, diversos goleiros e treinadores profissionais. Eles deverão debater assuntos relacionados ao jogador de gol, como aplicações de técnicas e metodologias de treinos. Aranha, da Ponte Preta, Marcelo Lomba, do Internacional, Sidão, do São Paulo, e Mão, da seleção brasileira de Beach Soccer, estão confirmados no evento. O ex-goleiro Zetti, o proprietário da Fechando o Gol, também estará presente. 5

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