A 500 dias de Olimpíadas, Rio oscila entre Atenas e Londres

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO NÚMERO DO DIA 24/03/ mil turistas estrangeiros devem ir ao Rio de Janeiro para os Jogos Olímpicos, segundo a Embratur A 500 dias de Olimpíadas, Rio oscila entre Atenas e Londres 221 POR ERICH BETING O Rio de Janeiro inicia nesta terça-feira a contagem regressiva de 500 dias para as Olimpíadas de 2016 numa oscilação entre Atenas-2004 e Londres-2012 em relação à expectativa de qual será o legado do evento. As duas Olimpíadas recentes na Europa foram marcadas pelo antagonismo. Enquanto Atenas sofre com dívida pública formada para construir os Jogos, a cidade de Londres celebra a revitalização de uma área da cidade e também o aumento dos eventos esportivos na cidade. No Rio, embora o presidente do Comitê Organizador, Carlos Arthur Nuzman, afirme que as obras para o evento serão custeadas pela verba privada, uma parte das instalações depende de investimento das três diferentes esferas de governo para sair do papel. A mais complexa talvez seja a reforma do estádio Nilton Santos, o Engenhão, que custará R$ 52 milhões e ainda não tem data para conclusão. MONTAGEM FEITA PELO RIO-2016 PARA CELEBRAR OS 500 DIAS QUE FALTAM PARA A ABERTURA DAS OLIMPÍADAS Já a canoagem celebrou o segunda-feira, Eduardo Paes, fato de a federação internacional da modalidade ter con- desse legado das Olimpíadas. prefeito do Rio, criticou a perda firmado o Rio como sede do A área onde se realizam as Mundial da categoria, em regatas é a área da cidade mais A obra, em Deodoro, prevê a próxima da saída para o mar, utilização do espaço como um então, é a menos poluída. Não parque para a população após vejo como um problema. Agora as Olimpíadas. O espaço ainda é uma pena que as Olimpíadas está em construção e tem de não tenham sido a razão para se ficar pronto até novembro. resolver de uma vez por todas A maior polêmica, porém, é a essa questão, disse Paes em despoiluição da Baía de Guanabara. O local, que já abrigou A 500 dias dos Jogos, o Rio entrevista ao canal Sportv. o primeiro evento-teste do Rio, ainda não sabe se está mais no ano passado, segue com para Atenas ou para Londres. cerca de 50% de poluição. Na Vive, porém, entre os dois.

2 Para ampliar venda de loja, Santos faz torneio de pênaltis em estádio POR REDAÇÃO A Santos na Área, loja oficial do clube paulista, levará torcedores para bater pênaltis no Centro de Treinamento Rei Pelé e, posteriormente, no estádio Vila Belmiro. A promoção tem como objetivo aumentar as vendas das lojas oficiais santistas. Ao fazer compra na loja de no mínimo R$ 50, o torcedor pode se inscrever em um hotsite criado para essa ação. A primeira fase, eliminatória, vai ser disputada no CT do Santos. As penalidades serão divididas em dois grupos: os mais jovens, entre 12 e 17 anos, e os adultos. Quem passar dessa fase disputará uma final na Vila Belmiro. Haverá premiação para os três primeiros colocados, em valores entre R$ 300 e R$ 700 para serem gastos nas lojas oficiais do Santos. O gestor de marketing da Meltex, Fábio Interaminense, justificou a ação: Nós buscamos sempre a proximidade com o santista. Queremos valorizar esta paixão alvinegra, diz. A ação é similar a outras promoções de compre-ganhe feitas pela Meltex, gestora das lojas oficiais do Santos (desde 2013), do Palmeiras (2011) e do Grêmio (2011). No caso santista, não houve um salto para as franquias da loja oficial. Hoje, existem só duas unidades: no Gonzaga, em Santos, e na Rua Augusta, em São Paulo. Recentemente, a empresa fez outra promoção com as lojas santistas. Os torcedores que fizeram compras no Natal concorreram a camisas autografadas por Robinho. O jogador, por sinal, tem uma linha própria na Santos na Área. No fim de 2014, a unidade do Gonzaga recebeu o atleta para o lançamento de uma camisa feita para homenageá-lo. 2

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4 DA REDAÇÃO Empresas precisam entender que o esporte é, acima de tudo, mídia Erich Beting é diretor da Máquina do Esporte A ação feita pela Nestlé com o time de Osasco (a matéria está logo abaixo) está longe de ser uma grande novidade no esporte. Nos anos 90 o também time de vôlei da Sadia costumava usar, no design do uniforme, as embalagens dos produtos da marca que encontrávamos à venda nas prateleiras de supermercado. Naquela época, o vôlei estourava em audiência na TV aberta, e a economia do país ainda fechada a importações dava à Sadia uma liderança ainda mais folgada no mercado. Não havia, portanto, saída mais clara para a empresa do que usar o esporte como vitrine de produto. Nos últimos tempos, com a fragmentação da mídia e a falta de criatividade em diversos investimentos no esporte, cada vez mais engessado pela superexposição dos patrocinadores numa camisa de futebol, perdemos o hábito de entender que, antes de tudo, o esporte é mídia. O que a Nestlé fez ao usar seu time de vôlei para promover a Páscoa foi algo básico, mas completamente adormecido no mercado brasileiro. É um conceito tão batido, mas eficiente, que o escândalo provocado pela dobradinha Casa & Vídeo e Botafogo mostrou quão eficiente é olhar o esporte como meio de promoção pela alta mídia que ele gera. Mercado em que o marketing esportivo está sempre na vanguarda, os Estados Unidos sempre usam o esporte como plataforma de mídia. E uma mídia que é mais eficiente que os veículos tradicionais podem ser. A dobradinha de investimento, aliás, é quase sempre essa. Boa parte da verba usada numa ação de impacto midiático no esporte e mais um investimento nos veículos de mídia para comunicar o patrocínio a quem não foi alcançado pela ação maior. Não tem segredo, nem é tão difícil. Basta criatividade. E saber que esporte é, acima de tudo, uma mídia. Nestlé usa time de vôlei e ativa vendas de Páscoa POR REDAÇÃO A Nestlé fez uma ação diferente para ativar as vendas de chocolates durante o feriado da Páscoa. As jogadoras do Molico/Osasco, que é patrocinado pela empresa, usaram um uniforme alusivo à data para enfrentar o Pinheiros, pelo playoff das quartas de final da Superliga feminina de vôlei. As camisas das líberos Camila Brait e Dani Terra, em cor diferente das demais, tinham imagem do chocolate KitKat estampada. Nas outras atletas, estão reproduzidos os ovos de Páscoa da marca Alpino. Além disso, todo o elenco presenteou as jogadoras adversárias com um ovo de Páscoa no tradicional cumprimento antes do jogo (foto). A venda de ovos de chocolate representa um dos maiores faturamentos da companhia durante todo ano. A ativação da Páscoa com o time de vôlei, porém, é uma novidade. A estratégia deu sorte à equipe. O Osasco deu um verdadeiro chocolate no Pinheiros, e venceu por 3 sets a 0, no ginásio José Liberatti, em Osasco, e saiu na frente no mata-mata. As duas equipes voltam a se encontrar nesta terça-feira, no ginásio do Clube Pinheiros. Se vencer, o Molico segue no torneio.

5 Mizuno volta a apostar em TV para reposicionamento da marca POR DUDA LOPES A Mizuno lançou novo conceito para a marca no Brasil e, para divulgá-lo, voltará a fazer campanha na televisão, algo que não acontecia desde A campanha, criada pela agência F/Nazca, que desde o ano passado atende a marca, será norteada pela frase It s Runderful, um jogo de palavras entre run e wonderful. À Máquina do Esporte, o gerente geral da Mizuno no Brasil, Rogério Barrenco, explicou a ideia por trás da nova campanha. O Runderful é um conceito que leva as pessoas para o lado bom da corrida. A concorrência vem usando alguma maneira do consumidor ligar a corrida a alguma forma de sofrimento, de suor, de algo que só um super-herói faria. Vamos fazer diferente, disse. O conceito é contrário à ideia da Under Armour, por exemplo, que associa a prática da corrida ao treinamento de alta performance, ao sofrimento de acordar cedo e partir para a corrida. Segundo Barenco, com esse discurso, é possível ser transversal na comunicação. A ideia é que ele consiga abranger desde o profissional até o atleta amador. Tínhamos o desafio de pensar em um novo posicionamento para a marca para criar uma conexão com os consumidores. Eles pediam por isso, disse Barenco. It s Runderful já possui dois vídeos disponíveis para o público, e também terá espaço em mídias impressas, redes sociais e pontos de venda. Ele também deverá cercar os eventos proprietários da marca, casos da Mizuno Half Marathon (que será em junho) e da Mizuno UpHill Marathon (em julho), além dos eventos patrocinados. Isso não significa, no entanto, que haverá mudanças nos planos de marketing esportivo da empresa; ele deverá seguir os mesmos rumos dos últimos anos. A campanha só não deverá ser mantida nas proximidades dos Jogos Olímpicos. A empresa deverá fazer um plano específico para o evento no Rio de Janeiro. Nesse sentido o judô, considerado um dos carros-chefes da marca, deverá ter maior status. A Confederação Brasileira de Judô é a única a ter patrocínio da Mizuno no país, que também possui atletas no vôlei, entre outros. Rio de Janeiro recebe pontos de celebração da corrida. E da marca Para ampliar o alcance do novo conceito da marca, a Mizuno decidiu espalhar, pelo Rio de Janeiro, pontos de celebração da corrida. A Mizuno fará a ativação do Runderful Point. A marca colocará 28 postos de atendimento a corredores em locais estratégicos no Rio de Janeiro. Haverá, então, um veículo da marca que distribuirá água, isotônico e gel de carboidrato para quem estiver se exercitando nas ruas da capital fluminense. A ação quer manter a celebração da prática de corrida, levando para as ruas a ideia vendida na publicidade. 5