23mi. Abertura do Brasileirão tem show e ativações no Allianz

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 23mi De reais será a premiação da Copa do Nordeste da próxima temporada; valor é 24% superior ao que foi pago na edição deste ano. EDIÇÃO 755 SEGUNDO-FEIRA, 15 DE MAIO DE 2017 Abertura do Brasileirão tem show e ativações no Allianz Atual campeão brasileiro, o Palmeiras foi o dono da festa de abertura da competição no domingo (dia 14), apesar de o torneio já ter sido iniciado na véspera, com duas partidas. Para o jogo com o Vasco, houve show, homenagem, ativações de empresas e lançamento de produtos licenciados para o jogo contra o Vasco. O atacante Dudu recebeu uma placa POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES e um troféu de chuteira dourada em homenagem ao golaço marcado quase do meio de campo no clássico contra o São Paulo, pelo Paulistão. Antes do jogo, houve uma breve apresentação do DJ Alok em tablado armado no centro do campo e acompanhado por um conjunto de dançarinas para animar a festa. Conhecido por misturar ritmos como house, bass e te- Brasileirão teve cerimônia de abertura antes da partida entre Palmeiras e Vasco. Na foto, DJ Alok tocou músicas eletrônicas populares, com o auxílio de dançarinas e com show de fogos no teto do estádio Allianz Parque. 1

2 chno, e fazer sucesso com um novo subgênero musical, ele se revelou para o mundo da música eletrônica há dois anos. Obrigado, São Paulo, agradeceu o DJ, no que foi criticado das arquibancadas por dar a entender que se referia ao rival do Morumbi, e não à cidade. VITÓRIA FECHA COM FUTEBOLCARD O Vitória acertou parceria com a FutebolCard para a comercialização de seus ingressos para os jogos no Barrradão. Por conta disso, o estádio irá passar por adaptações para coibir ação de cambistas e uso de entradas falsificadas. A tecnologia que será usada pelo clube baiano é semelhante à que já está em uso em clubes como Palmeiras, Cruzeiro, Vasco e Fluminense. Todas as catracas e portões do estádio serão trocadas. EVERLAST MOSTRA TIME A Warner Bros aproveitou a concentração de palmeirenses para realizar uma ação promovendo a estreia do filme Rei Arthur A Lenda da Espada, dirigido pelo britânico Guy Ritchie. Outros reis, além do Arthur do filme foram homenageados. Assim, Evair, Edmundo, Ademir da Guia, César Sampaio e Marcos, reis do Palmeiras, desfilaram pelos telões do estádio. A fita estreia na próxima quinta-feira (dia 18). A Panini foi outra empresa que aproveitou o jogo para anunciar nos telões do Palmeiras. A editora promoveu o lançamento do álbum de figurinhas do Campeonato Brasileiro, que além das tradicionais figurinhas metalizadas, terá recurso de realidade aumentada. Através de um aplicativo baixado no celular, os torcedores poderão ver detalhes das camisas dos times. O estádio manteve, para o Brasileirão, a venda de copos colecionáveis, customizados para cada jogo do torneio, assim como é feito com a Libertadores. Cada copo saiu por R$ 10, com o combo (copo + bebida) sendo comercializado por R$ 15. Outra novidade no Allianz Parque foi a ampliação da Academia Store, loja oficial do Palmeiras. O espaço foi reformado e recebeu a nova camisa, que estreou neste domingo e será utilizada durante o Brasileirão. O novo manto, que remete ao título Paulista de 1942, o primeiro após a mudança de nome de Palestra Itália para Palmeiras, está sendo vendido a R$ 249,99. Marca conhecida por esportes de luta, a Everlast anunciou seu time de atletas no país para este ano. Entre os embaixadores da empresa de material esportiva estão Michel Borges e Patrick Lourenço. As novas apostas da Everlast são Guga Rua (boxe), Reginaldo Vieira, Matheus Mattos e Glória de Paula (MMA), Alex Poatan Pereira (kickboxing), sul Rosa (corrida de montanha) e Silas Shock (atleta funcional). EMIRATES EXIBE E-SPORTS A Emirates acertou acordo com a ESL (Electronic Sports League) para criar um canal que irá transmitir campeonatos de esportes eletrônicos em seus voos. O acordo é válido até junho de Com isso, a empresa aérea irá ampliar suas opções de entretenimento para os passageios durante as viagens. Anteriormente, os passageiros tinham à disposição apenas filmes, séries, documentários e atrações musicais. 2

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4 OPINIÃO Novos estádios são local mais apropriado para ações no país Festa de abertura com direito a um show em pleno campo de jogo? Ações de promoção de vendas em telões de alta definição no estádio? Lojas-conceito de clubes, com venda de artigos licenciados para o torcedor? Copos personalizados por partida e que são comprados como souvenir? Há cinco anos era improvável que alguém pensasse em fazer todas essas ações num jogo de futebol no Brasil. Os estádios estavam sucateados, a CBF não tinha olhos para a competição, os clubes penavam na tentativa de lotar os estádios a não ser na hora da boa fase da conquista de um título. Os estádios são hoje o local mais apropriado para que uma marca faça uma ação de marketing no futebol. São eles os únicos lugares que reúnem ao mesmo tempo uma grande concentração de torcedores. É nele que há uma atenção maior do consumidor. É lá que há estrutura para que se faça uma comunicação minimamente decente para o público final, sem se perder no sistema de som ruim ou numa estrutura que impeça entrar e sair com produtos dentro de campo. Ao perceber o quão improvável seria ter ações desse gênero há questão de meia década, conseguimos notar uma POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte evolução do futebol pós-copa. Com os novos estádios, ampliamos o alcance de ações a serem feitas dentro deles. Não só por conta da estrutura mais adequada para isso, mas também por causa do óbvio: há mais gente no estádio e mais empresa interessada nisso. A CBF, finalmente, parece estar de fato interessada em produzir algo mais elaborado no que se refere a ações em dias de jogos. Com os novos estádios, as marcas deveriam já pensar, com mais seriedade, em como usar melhor o ponto para gerar mais vendas. Adidas lança uniforme do Sport com provocação ao Flamengo POR REDAÇÃO A Adidas, principal patrocinadora do Flamengo, lançou o novo uniforme do Sport com uma provocação ao time carioca. A camisa carrega a frase O Brasil é teu, em referência a uma manchete de 1987, quando a equipe de Recife foi considerada campeã do Campeonato Brasileiro daquele ano. Flamengo e Sport brigam pela legitimidade do título brasileiro de 1987 desde o fim do torneio, quando os cariocas se recusaram a disputar a final com os rivais do Nordeste. A equipe havia vencido o Módulo Verde da Copa União, torneio organizado pelo Clube dos 13. A polêmica foi reaberta recentemente porque, em abril, o Superior Tribunal Federal realizou o julgamento do caso e determinou que o Sport como o campeão nacional de A decisão gerou mais discussões públicas entre as equipes. O presidente do Sport, Homero Lacerda, chegou a afirmar que a diretoria do Flamengo expõe sua torcida ao ridículo. Nas redes sociais, o time carioca publicou a frase No campo, na bola, sempre Flamengo. Campeão Brasileiro de E a Adidas reforçou o posicionamento. O maior do Nordeste comemora 20 anos da sua maior conquista. E a gente sabe que tinha que produzir uma roupa de gala para celebrar essa data especial. E nos inspiramos na camisa da época do título. Tenho certeza que os torcedores do Leão vão gostar da novidade, afirmou o diretor de futebol da marca, Luiz Gaspar. 4

5 Corinthians luta para manter público alto em Brasileirão POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES Após maus momentos em campo no fim de 2016, o Corinthians viu, em partidas do Paulistão, sua arena receber os piores públicos da curta história do estádio construído em Itaquera. No fim de semana, estreia do Campeonato Brasileiro, o clube mostrou parte do repertório pensado para que o cenário não se repita no torneio, mesmo com o time fora do grupo dos principais favoritos ao título. Uma das estratégias esteve novamente nas mãos da Estrella Galicia, patrocinadora do time que faz constantes ativações em dias de jogos. No sábado, quando o time enfrentou a Chapecoense, a empresa fez mais uma vez o Esquenta da Fiel. Além disso, fez um trio elétrico em forma de lata de cerveja para desfilar as taças do Paulistão de 1977 e de 2017, essa conquistada no domingo anterior. O clube aproveitou o início do Campeonato Brasileiro para lançar uma nova campanha de sócios-torcedores. Os atletas Cássio e Danilo, além do ex-jogador Basílio, gravaram um vídeo para exaltar a torcida do Corinthians, com imagens de momentos importantes da equipe. A chamada é A Fiel é Foda. O Corinthians também fez uma campanha social na partida, com referência ao Dia das Mães, celebrado no domingo. Com fotos no uniforme, no telão e nas redes sociais, o time tentou ajudar mães com filhos desaparecidos. Com toda a festa, o público correspondeu mesmo na faixa pouco popular da noite de sábado. Foram 31,4 mil pagantes na Arena Corinthians, apenas cem pessoas a menos que a estreia do time no Brasileirão de 2016, em uma tarde de domingo. No torneio da última temporada, o time ficou com 29 mil pessoas de média de público, número inferior apenas ao do Palmeiras. Clube abre arena para festas de casamento O Corinthians anunciou que abrirá o seu estádio para a realização de casamentos. O nome do projeto é Prometo ser Fiel, e será inaugurado no dia 20 de maio, com a cerimônia de um casal que fez a proposta em uma partida na arena. O grande atrativo do local, além do apelo do futebol, é a flexibilidade dos salões da arena. São 180 mil metros quadrados, com 15 espaços diferentes. É possível fazer um casamento pequeno ou uma festa para mil pessoas. O plano é conseguir personalizar ao máxima cada uma das cerimônias realizadas na estrutura do estádio. O projeto é uma iniciativa da Agência Yesh Comunicação em parceria com a Arena Corinthians. 5