Copa SP bate 2 milhões de visualizações

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 16 / JANEIRO / bi De Dólares foi o valor de renovação do acordo do jogo 2K para manter a licença da NBA; tempo do novo contrato não foi divulgado. Copa SP bate 2 milhões de visualizações POR REDAÇÃO Encerradas as primeiras fases da Copa São Paulo de Futebol Júnior, a Federação Paulista de Futebol colhe os números do período em que o streaming foi um dos meios para assistir ao torneio. E, como era esperado, a maior estrutura criada para dar cobertura aos jogos rendeu um recorde. Com exclusividade para a Máquina do Esporte, a Federação Paulista de Futebol anunciou que os jogos transmitidos pela FPF TV, o canal digital da entidade no Youtube e no Facebook, passaram a marca de 2 milhões de visualizações. A partir de agora, com as oitavas de final do torneio, a federação deixa de fazer a cobertura por streaming. Nessa fase da competição, as transmissões ficarão a cargo do Sportv e da ESPN, que exibiram as principais partidas do torneio. 1

2 O número recorde era esperado porque a federação investiu em peso na transmissão da Copa São Paulo. Em 2018, a entidade já havia focado na tecnologia para distribuir o torneio, com a exibição de mais de cem partidas pelas plataformas oficiais, mas nesta temporada os avanços foram ainda maiores. Até a terceira fase do torneio, foram 156 transmissões por streaming, dos 240 jogos disputados. Se forem consideradas as exibições feitas pela televisão, apenas 16 partidas ficaram sem nenhum tipo de cobertura ao vivo. Em nota, a Federação Paulista exaltou toda a operação. A entidade lembrou que, em um único dia, a FPF TV chegou a fazer 43 transmissões ao vivo. Com toda a logística, a entidade pôde comemorar a 50ª Copa São Paulo com um fato em destaque: essa foi a edição do torneio mais assistida da história. Nos últimos anos, o streaming virou uma das maiores apostas da FPF para promover seus torneios, especialmente as partidas com menos apelo de público. A estratégia começou em 2016, com 48 jogos transmitidos ao vivo. Já em 2018, foram mais de 500 eventos com exibição na internet; mais de um quinto pela Copa São Paulo de Futebol Júnior. Neste ano, com o avanço sobre o torneio, o recorde final, com todas as competições da entidade, deve ser novamente batido. A estratégia da federação tem ganhado facilidades conforme aumentam as possibilidades de tecnologia. Neste ano, por exemplo, foi fechado uma parceria com a israelense LiveU, por meio da Everstream. Com o novo método e a internet 4G, os trabalhos de produção podem ser feitos remotamente, o que torna a logística de transmissão mais barata e menos complexa. MURRAY GARANTE EXPOSIÇÃO COM ANÚNCIO FORTALEZA LANÇA CAMPANHA Desde sexta-feira (11), quando Andy Murray anunciou que o Australian Open podia ser o último torneio de sua carreira, a mídia esportiva mundial teve um verdadeiro boom em cima do tenista britânico. E quem mais ganhou com o anúncio de aposentadoria foi a marca que assinou com ele apenas poucos dias antes, a Castore. Longe de ser conhecida como Nike e Adidas, a fabricante experimentou uma verdadeira megaexposição ao se unir a Murray. O Fortaleza lançou uma nova campanha para celebrar o começo da temporada. E, para marcar o vídeo do time, a equipe contou com canção do cantor Nando Reis para o vídeo. Reis autorizou o uso da música Luz dos Olhos para o clube usar na campanha. A licença surgiu graças à amizade entre o cantor e Rogério Ceni, ex-goleiro do São Paulo e atual treinador do Fortaleza. A ideia do vídeo é falar da saudade do time em campo, mas também da esperança de uma temporada vitoriosa. Com Ceni, o Fortaleza foi campeão da Série B do Campeonato Brasileiro e voltou à elite nacional.

3 OPINIÃO Streaming já vale como propriedade POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Os números apresentados pela Federação Paulista de Futebol mostram que o streaming para eventos de menor apelo popular já pode gerar uma propriedade comercial considerável. Duas milhões de visualizações representam um terreno interessante para a comunicação de marcas, especialmente se a ferramenta da transmissão der opções para além da exposição. Em uma primeira impressão, pode parecer que 2 milhões para 156 jogos não é muito. Afinal, qualquer jogo exibido pela Globo passa fácil desse número. Mas, nesse caso, a média deve ser desconsiderada. O que importa é a entrega final que a Federação Paulista consegue dar mesmo com jogos que, em teoria, têm pouquíssimo apelo. O streaming, é verdade, ainda não é uma ferramenta fácil. Para entregar uma experiência satisfatória para o torcedor, é necessária uma estrutura que não é simples e não é barata. Nessa barca, muitas entidades esportivas fracassam. Elas apostaram na transmissão, mas da maneira mais rudimentar possível. O resultado é pífio porque dificilmente agrada ao público. É essa balança que a Copa São Paulo tenta equilibrar, graças a novas parcerias. Ter uma transmissão agradável em 156 jogos em um período de duas semanas é uma experiência surreal. E os custos precisam valer a pena. Agora, com a força de 2 milhões de visualizações, a federação pode pensar no próximo passo: um grande aporte para as exibições online. E já há precedente. Em 2018, a Federação Paulista teve a ideia de fazer transmissões com apenas profissionais mulheres no Campeonato Paulista de Futebol Feminino. Foram 18 jogos exibidos com a estrutura criada. E, por meio da Lei de Incentivo ao Esporte, a entidade fechou patrocínio com a Amanco e a Savegnago. Nesse caso, houve a força dos grandes times no projeto. Somente um jogo entre o Corinthians e a Ferroviária, por exemplo, teve mais de 130 mil visualizações. O streaming esportivo ainda se divide em dois mundos distintos. Um é o meio alternativo aos grandes eventos, com grandes marcas do meio de comunicação. O outro ainda é pouco difícil de visualizar o futuro, com os torneios que não estão na mídia e usam as transmissões na internet para terem uma distribuição que não existia antes. É o caso dos jogos alternativos da Copa São Paulo de Futebol Júnior. O futuro fica mais claro para o segundo grupo com os caminhos que se abrem. Se as exibições forem sustentáveis, o streaming mudará parte do esporte. Números da Copa São Paulo mostram que streaming pode ser sustentável para jogos de pouco apelo

4 Emirates tem aprovação entre ingleses POR REDAÇÃO CONTRA PIRATARIA, PREMIER LEAGUE ABRE ESCRITÓRIO Na segunda-feira (14), a Premier League, primeira divisão de futebol da Inglaterra, abriu seu primeiro escritório internacional. O local escolhido foi Tanjong Pagar, em Cingapura, na região da Ásia-Pacífico. De acordo com a própria Premier League, a decisão foi tomada por dois motivos que estão intimamente ligados: o primeiro e principal é combater a pirataria, enquanto o segundo é apoiar os parceiros que possuem os direitos de transmissão na região. A parceria entre o Arsenal e sua patrocinadora máster, a companhia aérea Emirates, é a mais aprovada pelo público inglês entre todas as 20 equipes que disputam a Premier League. O estudo foi realizado pela empresa especializada em pesquisa de mercado Statista. A análise contou com a participação de 3 mil torcedores. O nível de aprovação da parceria entre os Gunners e a empresa dos Emirados Árabes Unidos, que também dá nome ao estádio do clube londrino, chegou a 78%. Logo em seguida, com 75%, ficaram os acordos entre Southampton e a gigante de telecomunicações Virgin Media, e do Brighton com a companhia de serviços financeiros American Express. Segundo o estudo, o acordo de patrocínio entre Arsenal e Emirates foi considerado o mais adequado da Premier League pelos torcedores. Nove entre dez fãs dos Gunners aprovam sem questionar a parceria. No geral, 34% têm pleno conhecimento de quem é o patrocinador máster do seu clube de coração, e 80% dos entrevistados expressaram satisfação com os patrocinadores. Há, no entanto, dados curiosos. Cinco dos dez patrocinadores principais menos aprovados são empresas relacionadas a jogos de azar. São eles: ManBetX (Crystal Palace), M88 (Bournemouth), OPE Sports (Huddersfield), Sport Pesa (Everton) e Fun88 (Newcastle). Existe, inclusive, uma crescente condenação por parte dos torcedores com o fato de ver seus clubes se aliando a companhias desse tipo de ramo. POTY AMPLIA PARCERIA COM BASE DO SANTOS A Poty anunciou na terça-feira a extensão do contrato com o futebol de base do Santos. A marca de refrigerantes ficará no uniforme da equipe durante toda a temporada deste ano. Atualmente, a companhia mantém a marca na barra da camisa da equipe, mas apenas para a disputa da Copa São Paulo de Futebol Júnior. Com o novo acordo, a propriedade será mantida nas próximas competições dos times mais jovens. Com a medida, a Poty firma o avanço no futebol paulista. Na última semana, a marca oficializou o contrato com o Corinthians, após não conseguir renovar o acordo mantido com o São Paulo.

5 Atlético lança Twitter em novos idiomas POR POR ERICH REDAÇÃO BETING O Atlético Mineiro anunciou nesta terça-feira (15) que passará a contar com uma conta no Twitter em espanhol. Além disso, revelou que disponibilizará mais conteúdo à versão em inglês do clube na rede social que já existia há algum tempo. Com a atitude, o clube mineiro mostra que quer aproveitar a presença de jogadores estrangeiros em seu elenco para ganhar mercados fora do país, em especial os de língua espanhola. Atualmente, quatro jogadores do plantel são oriundos de países que falam espanhol: o equatoriano Cazares, o colombiano Chará e os uruguaios Martín Rea e David Terans. Com relação à conta na rede social em inglês, o clube promete dar mais atenção com um número maior de publicações por conta de ser a língua universal e falada em países com grandes populações, apaixonadas ou não por futebol, como Estados Unidos, Inglaterra e Austrália. O lançamento do Twitter em espanhol e a promessa de maiores atualizações na conta em inglês por parte do Atlético Mineiro surgem pouco depois de o Milan ter anunciado uma novidade parecida. Com a chegada do ex-flamenguista Lucas Paquetá, o clube italiano decidiu criar contas na rede social em português, além de espanhol e árabe, também com o intuito de conquistar novos mercados. Prática comum entre os clubes europeus, as redes sociais atualizadas em diversos idiomas ainda é raridade no futebol brasileiro. O caso mais recente é do Grêmio, que tomou a mesma estratégia do Atlético Mineiro. Em 2018, o time gaúcho lançou contas no Twitter e no Facebook em inglês e em espanhol. 5