TCL coloca seleção em projeto global

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 8 / JANEIRO / mi De Dólares irá investir a Austrália para receber a Copa do Mundo de Tênis, projeto da ATP para concorrer com a Copa Davis. TCL coloca seleção em projeto global POR REDAÇÃO A seleção brasileira de futebol permanece com imagem forte no mercado global. Foi essa a mensagem deixada pela TCL na apresentação da marca, na segunda-feira (7), na maior feira de tecnologia do mundo, a Consumer Electronics Show (CES), em Las Vegas, nos Estados Unidos. O local foi o escolhido pela companhia chinesa para divulgar o patrocínio à seleção brasileira de futebol. Na abertura da apresentação, o vice-presidente da TCL, Kevin Wang, exaltou os projetos globais de marca da empresa, como um dos pilares de crescimento da venda de produtos. E colocou o time nacional como próximo passo para a comunicação da multinacional chinesa permanecer em alta. Em 2018, nós celebramos o futebol com nosso embaixador global para a marca, 1

2 Neymar Júnior. Nós também fechamos uma parceria com a federação internacional de basquete (Fiba). Neste ano, vamos apoiar o Mundial de Basquete e a seleção brasileira de futebol, confirmou o executivo da empresa. O curioso é que, na sequência da apresentação da TCL, outros investimentos no esporte foram exaltados como plataforma de comunicação da marca, mas sem o peso de alcance global como a federação internacional de basquete e, agora, a seleção brasileira de futebol. Foram os casos da surfista Tia Blanco, do Minnesota Timberwolves (NBA), da MLS (liga de futebol dos Estados Unidos), de atletas da NFL (liga de futebol americano do país), entre outros aportes. O aporte fechado pela TCL com a CBF tem duração de três anos, com a participação da Semp, parceira brasileira da companhia chinesa no mercado nacional. É o primeiro patrocínio de uma empresa de eletrônicos desde a saída da Samsung, líder do mercado, que rompeu o acordo com a entidade em Nos últimos anos, a Semp TCL tem se aproximado da CBF, mas nunca em um projeto global como o anunciado nesta semana. A marca de eletrônicos esteve nos uniformes de árbitros no Campeonato Brasileiro. Em 2018, a companhia fechou um aporte para a estrutura do VAR, o árbitro de vídeo, da Copa do Brasil. No futebol brasileiro, também houve patrocínio da empresa ao Santos e, posteriormente, a um jovem jogador do time, Rodrygo. Além, claro, do aporte que colocou Neymar como embaixador global da marca. Quando ainda contava com a parceria da Toshiba no mercado nacional, a Semp esteve com o São Paulo, em um aporte máster na metade da década de APLICATIVO FECHA COM SERENA WILLIAMS NFL TEM QUEDA NA MÉDIA DE PÚBLICO A americana Serena Williams fechou mais um acordo de patrocínio. A maior tenista da história será garota-propaganda do aplicativo de encontros Bumble, concorrente do Tinder, mas que dá o poder da escolha da paquera apenas para as mulheres. E é justamente esse diferencial da concorrência que será explorado na relação com a tenista, que terá início com uma campanha durante o intervalo do Super Bowl, a decisão do futebol americano. Apesar da recuperação na audiência do torneio, a liga de futebol americano (NFL) encerrou 2018 com a menor média de público desde Em relação à última temporada, a queda foi de 0,5% no número de pessoas presentes nos estádios americanos. Mesmo com o fato negativo, os dados ainda impressionam. Em 2018, foram pessoas por partida da NFL. O recordista de público é o Dallas Cowboy, com mais de 90 mil pessoas por jogo, graças ao imponente AT&T Stadium, inaugurado em Do outro lado, está o Los Angeles Charger, com 25 mil pessoas. A equipe joga no modesto StubHub Center.

3 OPINIÃO POR DUDA LOPES Seleção mostra força pelo mundo diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Você patrocinaria a seleção brasileira de futebol? A resposta para essa pergunta deveria ser simples, graças ao enorme prestígio somado ao time nacional ao longo das últimas décadas. Mas, certamente, muitos dos profissionais do mercado brasileiro hesitarão. E alguns cravarão o indesejado não. E não é mesmo uma questão simples; ela deverá variar muito conforme o objetivo da marca envolvida. A seleção brasileira convive com a desconfiança do público brasileiro desde o 7 a 1, mas esse é último dos problemas. Se a seleção venceu tudo o que podia nos últimos 20 anos, também esteve envolvida nas mais diversas pilantragens do mundo do esporte. Presidentes presos, afastados, que viveram escondidos, deixaram na confederação um terreno extremamente desagradável para associar marcas. Houve apresentação recente de patrocínio à CBF em que o então presidente Marco Polo Del Nero saiu após alguns minutos, sem falar com a imprensa, pelas portas do fundo. Uma situação completamente inadmissível para empresas sérias. Ainda assim, a seleção brasileira sobrevive no mercado. Parte, claro, ao competente trabalho feito por profissionais do marketing da entidade. Mas outra parte porque o time é forte no imaginário e no gosto popular. Como as audiências das partidas na Globo podem provar. E, como mostra a TCL, esses problemas estão num mundo à parte quando se considera o apelo global do time. Para além das fronteiras nacionais, poucos veem o ex-presidente encarcerado, mas sim o talento de Neymar, Coutinho e Cia. Atletas ainda mais valorizados no estrangeiro. Uma mostra desse poder pôde ser vista de uma forma curiosa recentemente. Quem assistiu à série espanhola La Casa de Papel, sucesso no Netflix, viu quem é usado como time a ser batido no futebol: a seleção brasileira é citada como a equipe poderosa para qual os torcedores do resto do mundo torcem contra na Copa do Mundo. Ainda assim, é surpreendente ver a chegada da TCL na seleção brasileira, com esse status. Nos últimos anos, a CBF se acostumou a ver a saída de marcas globais, cansadas de escândalos na entidade. Gillette, Volkswagen, Chevrolet e Michelin foram multinacionais que deixaram o time na última década, além da Samsung, líder entre os eletrônicos e concorrente direta da chinesa TCL, a nova patrocinadora. No fim das contas, o peso que permanece na seleção brasileira deixa uma angústia no ar: o time nacional poderia ser muito maior se fosse bem administrado. CBF sofre mais no mercado após sucessão de escândalos, mas TCL comprova peso da seleção brasileira

4 Fator Solskjaer bomba canais digitais do United POR REDAÇÃO FLORIDA CUP FECHA COM CONSULTORIA DE ANÁLISE DE DADOS A organização da Florida Cup, torneio de pré-temporada que acontece nos Estados Unidos, anunciou nesta segunda-feira (7) a parceria com a Kin Analytics, consultoria especializada em metodologia e análise de dados. A empresa fornecerá uma série de dados esportivos das equipes que participarão do torneio. Haverá relatórios para antes e depois das partidas, tanto para torcedores quanto para os quatro times que estarão na disputa da competição deste ano. A chegada de um novo técnico geralmente muda o humor de um time de futebol e o reflexo é visto dentro de campo. No caso da chegada de Ole Gunnar Solskjaer ao Manchester United, o efeito se estendeu para os canais digitais do clube. A sequência de vitórias sob o comando do novo treinador (são cinco, sendo quatro pelo Campeonato Inglês e uma pela Copa da Inglaterra) empolgou tanto a torcida que os canais oficiais do United tiveram um salto em menos de um mês. Entre 18 e 31 de dezembro, o aplicativo do clube teve o maior número de downloads desde o seu lançamento. O engajamento também aumentou, com o app batendo o recorde de visitação durante uma semana, a maior duração de tempo de permanência do usuário e de frequência de visitas. No dia 26 de dezembro, quando o United ganhou do Huddersfield por 3 a 1, o aplicativo registrou sua maior audiência. O site do Manchester também teve três vezes mais audiência do que em qualquer outro período do ano na semana que se seguiu à contratação do treinador, que foi atleta do clube. Nas duas últimas semanas de 2018, o site também conseguiu ter mais audiência do que a soma do tráfego dos sites de Barcelona e Real Madrid. O crescimento nas redes sociais também foi grande. Em média 120% a mais nas duas semanas após a apresentação do treinador do que no mesmo período do ano passado. No Facebook, Instagram e Twitter, houve 55,7 milhões de interações nos perfis do Manchester United. TORNEIO TERÁ TRANSMISSÃO EXCLUSIVA DA BAND A Band anunciou na segundafeira (7) que transmitirá a Florida Cup com exclusividade nos canais abertos. A exibição das partidas começará na quinta-feira (10), com as duas partidas disputadas. Haverá, então, uma divisão regional. São Paulo x Eintracht Frankfurt, da Alemanha, será exibido para São Paulo e o sul do país. Enquanto isso, Flamengo e Ajax, da Holanda, será exibido para o restante do país. No sábado, no entanto, apenas o Flamengo terá transmissão da emissora, com jogo para todo o país. Além da Band, o Sportv, na rede fechada, fará a transmissão do torneio de pré-temporada.

5 Poty terá licenciados com Corinthians POR POR ERICH REDAÇÃO BETING O Corinthians realizou uma coletiva de imprensa para oficializar a parceria com a Poty, marca especializada em bebidas. Em encontro realizado no centro de treinamento do time, alguns detalhes da parceria foram anunciados. Entre eles, produtos licenciados com a marca da equipe. Dessa maneira, o Corinthians deverá ter o escudo colocado em gôndolas de supermercado mais uma vez. A prática, pouco comum no mercado brasileiro, já aconteceu com o time paulista neste século, com outras marcas de bebida: Kaiser e Brahma chegaram a ter latas como produto licenciado. A imagem da lata foi projetada para os jornalistas presentes, e o trocadilho louco Poty Corinthians foi usado na embalagem. A companhia já havia utilizado a frase nas redes sociais para anunciar o aporte ao time. Além da iniciativa, a empresa afirmou que o contrato prevê experiências de ativação e ações junto aos torcedores, inclusive com a participação de jogadores em eventos da companhia. Isso somado à exposição da marca no uniforme. Teremos uma exposição forte de nossas marcas que ficarão mais próximas de uma torcida grande e apaixonada, que prestigia o clube. Acredito que esta parceria com o Corinthians tornará nossos produtos ainda mais conhecidos e nos ajudará a transformar a Poty em marca nacional, comentou o presidente da Bebidas Poty, José Luiz Franzotti, durante a entrevista coletiva. O acordo entre Poty e Corinthians, fechado pela agência Wolff Sports, terá dois anos de duração. Na coletiva realizada nesta segunda-feira (7), o presidente da companhia reforçou o desejo de ter renovado o acordo anterior com o São Paulo. 5