2,5 1,8. 3,6 bilhões. Começa a Copa do Mundo mais lucrativa da história. de espectadores em todo o mundo é a expectativa de audiência da Copa de 2014

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1 B O L E T I M oferecimento 29 12/06/2014 Começa a Copa do Mundo mais lucrativa da história Número do dia 3,6 bilhões de espectadores em todo o mundo é a expectativa de audiência da Copa de 2014 POR rodrigo capelo Quase sete anos depois do anúncio de que o Brasil sediaria o evento, tem início nesta quinta-feira, enfim, a Copa do Mundo de Brasil e Croácia abrem na Arena Corinthians aquela que será a mais lucrativa de todas as Copas para a Fifa, claro. A entidade que rege o futebol no mundo é atacada pela imprensa e por boa parte da opinião pública, tem dores de cabeça com atrasos e chuta traseiros de autoridades brasileiras publicamente, mas tem provavelmente o melhor negócio do mundo. Ganha muito, não paga impostos e não gasta praticamente nada. Nas próximas páginas, a Receita da Fifa a cada Copa 1,8 em bilhões de dolares 2,5 4,1 Máquina do Esporte mostra a evolução nas receitas da Fifa a cada ciclo da competição desde a Coreia do Sul e o Japão, de 1999 a De onde vem o dinheiro da TV, quem são e quanto pagam os patrocinadores, além de receitas com licenciamentos, hospitalidade, ingressos... Ainda faltam os dados de 2014, que só serão conhecidos no ano que vem, mas com o que se viu de 2011 a 2013 é seguro garantir: a Copa brasileira vai gerar mais de US$ 5 bilhões para a Fifa. As reservas financeiras, hoje em US$ 1,4 bilhão, tendem a engordar ao fim do torneio. A partir desta quinta, chega a hora de descobrir quem mais fez negócio tão bem quanto a Fifa: patrocinadores, não patrocinadores, governos federal, estadual e municipal, confederações e outras empresas que participaram, direta ou indiretamente, do Mundial. A Copa chegou. 3,6 FONTE: FIFA 1

2 TELEVISÃO RECEITA DA FIFA COM TV A principal fonte de receita da Fifa são com os direitos de transmissão. A TV é responsável por cerca de 50% de tudo o que a Fifa arrecada a cada quatro anos. Em 2002, a entidade faturou cerca de US$ 1 bilhão com os direitos, que equivaliam a 58% da receita quadrienal da Fifa. Quatro anos depois, a receita saltou para US$ 1,3 bi (54%). Na África do Sul, chegou ao recorde de US$ 2,4 bi (59%), graças à Europa. Agora, está em US$ 1,7 bi (48%), valor que ainda deve aumentar após o fechamento do ano fiscal da Fifa. Alemanha ( ) Europa América do Norte e Caribe Resto do mundo 871 Brasil ( ) Europa 258 Américas Central e do Sul 385 Ásia e África 186 América do Norte e Caribe 31 Resto do mundo 1200 África do Sul ( ) Europa Américas Central e do Sul Ásia e África América do Norte e Caribe Resto do mundo 2

3 MARKETING RECEITA DA FIFA COM O MARKETING Em 2007, a Fifa iniciou um novo programa de patrocínio. A entidade passou a mudar o status de seus parceiros comerciais. A ação fez com que a receita com marketing tivesse um aumento substancial nos anos que compreendem as Copas da África do Sul e do Brasil. Em solo brasileiro, o mercado interno mais aquecido no ano do anúncio da sede (2007) fez com que a verba dos patrocinadores locais fosse a maior da história da Fifa. No Brasil, serão 20 diferentes patrocinadores, sendo que seis deles são apenas apoiadores locais. A Copa terá oito patrocinadores, com as entradas de Johnson & Johnson e Oi. Hoje, cerca de 30% de tudo o que a Fifa arrecada é oriundo dos patrocínios. 594 da Fifa África do Sul ( ) 301 da COPA 30 LOCAIS 531 da Fifa Brasil ( ) 392 da COPA 117 LOCAIS PATROCINADORES DA FIFA EM 2014 PATROCINADORES DA COPA EM 2014 PATROCINADORES LOCAIS EM

4 OUTRAS RECEITAS A venda de produtos licenciados e pacotes de hospitalidade da Copa do Mundo devem bater recorde no Brasil. Até o ano passado, a Fifa havia obtido US$ 61 milhões com a comercialização de produtos licenciados. Já os camarotes representaram US$ 74 milhões em receita, que deve chegar ao dobro no término do evento. Espécie de primo pobre das receitas da entidade, licenciamento e hospitalidade ajudam a manter a chama do evento acesa para o público. A compra dos produtos oficiais da Copa do Mundo, além dos pacotes VIPs, dão força para a marca da Fifa para o público. O reflexo é percebido no número de torcedores que querem assistir aos jogos da Copa. Sem revelar a receita de bilheteria, a entidade comemora o alto índice de procura por bilhetes no Brasil. Foram mais de 11 milhões de pessoas em busca dos 3 milhões de bilhetes. RECEITA DA FIFA COM HOSPITALIDADE RECEITA DA FIFA COM LICENCIAMENTO os ingressos da copa US$ 50 mi faturou a Fifa em 2013 com ingressos na Copa das Confederações 2,9 mi de ingressos para a Copa vendidos até 11 de junho 11 mi de pedidos por ingressos diz ter recebido a Fifa 2,2 mi de bilhetes vendeu o site da Fifa 700 mil ingressos foram vendidos em pacotes de hospitalidade pela Match 60% dos ingressos vendidos para brasileiros 4

5 Máquina do Esporte revela a Copa que você não conhece POR redação Grande parte do mérito da Máquina do Esporte no mercado brasileiro está no fato de que, aqui, a leitura te leva a entender o que há por trás do esporte. Como atua cada agente, quanto dinheiro gira, os bastidores do que, para as pessoas comuns, é apenas diversão. Na Copa do Mundo, este nosso papel será amplificado. O que acontece atrás das câmeras de altíssima resolução da Fifa será noticiado e aprofundado pela Máquina do Esporte por meio de um jornalismo nos seus mais diferentes meios. Acompanhe os bastidores dos jogos em tempo real pelas nossos canais nas redes sociais, sobretudo pelo Twitter (@maquinaesporte). Além disso, notícias diárias sobre o evento estarão no site e neste boletim, enviado para todo o mercado. Desde antes de a bola rolar na Arena Corinthians entre Brasil e Croácia, nesta quinta, até o fim do evento, em 13 de julho, a Copa do Mundo que você não vê pela televisão ou na imprensa tradicional será exposta por nossos repórteres. Entrevistas com executivos e dirigentes, análises de nossos especialistas e tudo o que houver de fundamental na Copa. DA REDAçÃO Erich Beting é diretor da Máquina do Esporte A Copa sob outro ponto de vista Já se vão praticamente seis anos e meio desde que Joseph Blatter ergueu o papel com o nome Brazil escrito nele. Desde então, conquistamos o direito e o dever de ser sede da Copa do Mundo de Naquela época, parecia haver tanto tempo. Hoje, parece que faltou tempo. Quando a bola rolar na Arena Corinthians a partir das 17h, o maior show do futebol vai começar. Desde antes de a Copa vir para o Brasil, a Máquina do Esporte falava sobre esses desafios que tínhamos pela frente. Era preciso termos enfrentado um choque de gestão no esporte para que a Copa acontecesse muito mais com a cara da Alemanha do que da África do Sul. Estivemos presentes nos dois últimos Mundiais sempre preocupados em olhar o que acontece nos bastidores do evento. As estratégias das marcas, as disputas políticas, os erros e acertos. Só assim sabíamos o tamanho da responsabilidade que teríamos pela frente. Nos próximos 30 dias, você acompanhará aqui tudo o que cerca a bola que rola nos 12 gramados da Copa. É uma análise sob o ponto de vista da gestão, do marketing e dos negócios. Um material que servirá de apoio para tomadas de decisões nas empresas, que mostrará caminhos que as marcas podem seguir para falar com o consumidor por meio do esporte. A Copa chegou e vai nos ajudar a evoluir. Ela nos ensinará a formar uma indústria do esporte brasileira. 5

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7 Fifa faz Copa sob pressão de brasileiros e estrangeiros POR DUDA LOPES A Copa do Mundo irá começar, e o mundo está de olho no Brasil. São milhões de turistas e centenas de patrocinadores envolvidos em um dos maiores e mais lucrativos eventos do mundo. Ainda assim, a Fifa nunca sofreu tanta pressão fora de campo quanto neste ano. Além de denúncias envolvendo compra de votos na eleição do Qatar como casa do Mundial de 2022, a entidade teve que lidar com um país-sede que se levantou contra o torneio como nunca antes. Frente ao modo como a Copa do Mundo foi conduzida pelo governo brasileiro, parte da população se revoltou com a realização do torneio. Em 2013, o aumento do tíquete no transporte público frente a estádios estatais com conta superior a R$ 1 bilhão, somado ao desleixo governamental na construção de infraestrutura, o tal legado, levou mais de um milhão de brasileiros às ruas em pleno andamento da Copa das Confederações. O momento político embaralhou a opinião pública sobre a Copa do Mundo. Segundo o instituto Datafolha, 35% da população brasileira é contra a realização do torneio no país, em levantamento feito entre 3 e 5 de junho. Em comparação, em 2008, um ano depois da Fifa anunciar o Brasil como sede, apenas 10% eram contra. Para 54% da população, a Copa trará mais prejuízos do que benefícios ao Brasil. No exterior, o cenário em relação à Fifa também não é dos mais promissores. Na mídia, uma avalanche de críticas cai sobre a entidade graças à denúncia do jornal inglês Sunday Times. O periódico estampou em sua capa que o ex-vp da Fifa, Mohamed bin Hammam, teria pagado US$ 5 milhões em propinas para levar o Mundial de 2022 ao Qatar. NA WEB Britânico faz fama satirizando Padrão Fifa No último domingo, um vídeo de um comediante inglês ganhou o mundo. John Oliver usou seu programa na HBO dos Estados Unidos para detratar a Fifa. Brincando com o fato de o americano não dar muita bola para o futebol, ele ironizou as regras impostas pela Fifa para um país receber a Copa. O vídeo original alcançou, no Youtube, mais de 2 milhões de visualizações em três dias. 7