Super Bowl evidencia soberania de Boston

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 1 / FEVEREIRO / ,25 mi De dólares custará a cota de 30 segundos no intervalo do Super Bowl deste ano, nos EUA. Super Bowl evidencia soberania de Boston POR DUDA LOPES, DE BOSTON (EUA) No próximo domingo, o New England Patriots tentará o sexto título do Super Bowl neste século. O desequilíbrio, uma marca que os americanos fazem de tudo para ser amenizada, não está apenas na liga de futebol americano. Nos últimos anos, Boston, uma cidade de 600 mil habitantes, aprendeu a ser o centro do esporte no mais rico mercado esportivo do mundo. Além do sucesso do Patriots, a cidade conta com o atual campeão da MLB, o Boston Red Sox, que já venceu o torneio quatro vezes neste século. O Boston Celtics, maior campeão da NBA, e o Boston Bruins também já venceram no período. Em conversa com a Máquina do Esporte, o editor de esporte do jornal The Boston Globe, Matt Pepin, ponderou o porquê do sucesso da cidade. Sem um 1

2 padrão bem definido que explique a ascensão dos times, o jornalista acredita que, aliada à cultura esportiva, a mentalidade vencedora tem sido um caminho natural. No aspecto financeiro, há algo simples: vencer é bom para os negócios. E hoje os times não competem apenas com os adversários, mas com os outros times da cidade. Todos querem saber quem será o próximo a vencer. Ganhar é contagioso. Por trás dos times, há grupos de investidores que colocaram as equipes nesse caminho. No Patriots, por exemplo, o Kraft Group chegou na metade da década de 1990 e foi responsável, entre outras coisas, por modernizar o Gillette Stadium. No caso do Red Sox, os novos compradores chegaram alguns anos depois. Com o time, o empresário John Henry cresceu e fundou o Fenway Sports Group. Hoje, estão na mão do executivo o Liverpool, da Inglaterra, e o próprio Boston Globe. Graças aos novos donos, os times de Boston se tornaram mais atrativos para os grandes jogadores. Eles conseguem reunir os atletas de ponta e os atletas mais jovens, que querem ser bem-sucedidos nas ligas, afirmou Matt Pepin. Boston, por sinal, não será a única cidade em evidência no esporte americano na temporada. O evento terá o Los Angeles Rams em campo, que pode vingar a derrota sofrida pelo Los Angeles Dodgers no World Serie de 2018, vencido pelo Red Sox. A sucessão de duelos tem revivido a rivalidade entre as duas regiões; nos anos 1980, foram o Celtics e o Lakers os responsáveis por acirrar as disputas. Com o bom momento nas ligas, os torcedores de Boston têm adotado o lema "Beat LA" ("derrote Los Angeles") em cartazes e gritos. A vitória seria a consagração da cidade no esporte e na histórica rivalidade. VISA QUER NOVAS TECNOLOGIAS NA NFL LIGA AMERICANA COGITA JOGO NA CHINA Às vésperas do Super Bowl LIII, a Visa anunciou a renovação da parceria com a NFL até Pelo acordo, a marca promete uma série de benefícios aos clientes e ainda será responsável por trazer à liga a próxima geração de pagamentos digitais, o que ajudará equipes, estádios e torcedores a efetuarem pagamentos de forma eletrônica. Uma experiência do tipo será realizada no Super Bowl do próximo domingo (3), com pagamentos por aproximação. A NFL poderá desembarcar na China em A possibilidade foi levantada pelo próprio comissário da liga de futebol americano, Roger Goodell, em seu discurso pré-super Bowl. "Nas últimas semanas, passamos muito tempo com nosso comitê internacional e também internamente com nossa equipe falando sobre ideias, não apenas um jogo de temporada regular, mas sobre como usar a mídia e as parcerias para expandir nosso jogo. A China é um mercado prioritário para a NFL. Tivemos um crescimento de dois dígitos em nossa base de fãs e pessoas envolvidas em nosso jogo no ano passado por lá", declarou Goodell.

3 OPINIÃO Super Bowl ensina esporte a se vender POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Seria o Super Bowl o espetáculo mais grandioso do esporte? Arrisco dizer que a grande decisão do futebol americano não está nem entre os cinco maiores eventos esportivos de um único dia, mas é inegável a capacidade americana de promover um único evento de forma a torná-lo um fenômeno mundial. O segredo do sucesso do Super Bowl está em entregar um grande espetáculo não apenas para o fã do esporte, mas para quem gosta de um bom entretenimento. Nos Estados Unidos, é inegável a atratividade do evento. O esporte mais popular do país é o futebol americano. Naturalmente, a decisão do campeonato nacional é o evento que faz com que as pessoas desejem parar o que está fazendo e ligar a televisão. E é exatamente aí que está a grande sacada da NFL. O Super Bowl virou evento obrigatório não só para o fã do esporte, mas também para a família americana. Seria, mal comparando, como se transformássemos a final do Brasileirão (ou da Copa do Brasil, como preferir) num evento que não fosse só um jogo de futebol, mas um acontecimento que refletisse um pouco da nossa cultura, da nossa identidade. Esse talvez seja o maior mérito que a NFL tem em todo o processo de profissionalização da liga. Ela conseguiu transformar num grande negócio algo tradicional. E, assim, cada vez mais entrega um evento que é completamente inovador sendo, ao mesmo tempo, extremamente tradicional aos costumes do esporte. Show do intervalo, comerciais de televisão caríssimos, cidades que investem fortunas para abrigar um único evento de tal porte. Tudo o que cerca o Super Bowl tem um quê hiperbólico. E é tanta informação, tanta suntuosidade, que o essencial, que é o evento em si, acaba se transformando em parte de um show ainda maior. O ponto é que, ao atingir tal magnitude, o Super Bowl mostra para o restante do mercado de esporte qual o caminho a se seguir. A final de uma competição precisa ser transformada num evento único e diferente de todo o restante do torneio. Há quatro edições que a Fifa levou esse conceito para a final da Copa do Mundo. A princípio, numa ação com a Adidas em 2006 na Alemanha para ter uma bola diferenciada. Agora, toda a comunicação do dia derradeiro se transforma. Desde 2010 que a Uefa passou a fazer a final da Liga dos Campeões num sábado. O motivo? Dar melhor entrega a patrocinadores, torcedores e televisão em todo o planeta. O Super Bowl pode não ser o maior evento esportivo do mundo. Mas sabe se vender como tal. Final do futebol americano não é nem de perto o maior evento esportivo do mundo, mas faz parecer que é

4 Marcas ativam Super Bowl no Brasil POR REDAÇÃO COM GLOBO, BASQUETE 3X3 FARÁ EVENTO NO VIADUTO DO CHÁ, EM SP A Globo transmitirá, no próximo dia 10 de fevereiro, o Desafio Internacional de Basquete 3x3, que será disputado no Viaduto do Chá, no Vale do Anhangabaú, centro de São Paulo. O evento terá início um dia antes, mas sem transmissão da Globo. No dia 10, um domingo, a emissora exibirá a parte final do torneio ao vivo dentro do Esporte Espetacular. Para o desafio, foram convidadas duas seleções brasileiras da modalidade, sendo uma adulta e uma sub-18. Não é apenas o mercado americano que será movimentado pelo Super Bowl. Algumas marcas brasileiras envolvidas diretamente ou indiretamente com o evento aproveitarão o jogo para fazer algumas ações no país. Nesta semana, a Budweiser, patrocinadora da NFL, anunciou uma campanha para o Brasil, com uma brincadeira aos vizinhos que não gostam de festa durante o Super Bowl. A empresa irá sortear idas a restaurantes e hotéis durante a partida para quem não aproveita o evento. A ESPN, que fará a transmissão do evento para o Brasil, mais uma vez usará a decisão americana para fazer relacionamento com jornalistas, influenciadores e clientes. Para o público geral, a ESPN fará transmissões em cinemas, graças a uma parceria com a Cinelive. Será o sexto ano consecutivo que a emissora usará a estratégia para ajudar a promover a final do futebol americano no Brasil. Além disso, a emissora tem usado o apelo do Super Bowl para divulgar as plataformas digitais da companhia. A NFL será tema de uma série de conteúdo disponível sob demanda no acesso por streaming, via ESPN Play. Já as Casas Bahia e o Ponto Frio, que operam em conjunto, resolveram criar uma lista de produtos para ser aproveitados durante a disputa do Super Bowl. Os artigos passam por licenciados oficiais, como o jogo Madden NFL 19 e uma bola da Wilson, até eletrodomésticos que possam ser úteis em um evento esportivo, como pipoqueira elétrica e televisão. GENIAL INVESTIMENTOS USARÁ GUGA NO RIO OPEN A Genial Investimentos decidiu usar o torneio Rio Open, para fazer uma promoção com o embaixador da empresa, o ex-jogador Gustavo Kuerten. O brasileiro assinou para ser garoto-propaganda do fundo de investimentos em novembro do ano passado. Com o slogan "A Genial leva você e um acompanhante para um fim de semana inesquecível no Rio de Janeiro", a companhia criou uma promoção que dará ao premiado passagens aéreas e hotel, além de um encontro com Gustavo Kuerten e ingressos para a fase final do Rio Open, que terá suas quartas de final, semifinais e final disputadas entre 22 e 24 de fevereiro.

5 Super Bowl movimenta mercados paralelos POR DUDA LOPES, POR DE ERICH BOSTON BETING (EUA) Nesta sexta-feira (1), por meio da plataforma Stubhub, o ingresso mais barato para o Super Bowl é vendido a US$ 2,3 mil. No entanto, assistir à partida ao vivo, em Atlanta, não é a única maneira de gastar muito dinheiro com o evento. O jogo movimenta um enorme 'mercado paralelo', entre bares, restaurantes, festas e encontros caseiros na frente da televisão. Em Boston, terra do finalista New England Patriots, há dados claros. Um restaurante da parte mais moderna da cidade, por exemplo, resolveu cobrar entradas que chegam a US$ 480 para assistir ao Super Bowl no local. O tíquete inclui comida, bebida, algumas ações de entretenimento e um lugar nobre na frente do telão. Quem pagar menos ficará em mesas mais afastadas. O Super Bowl é um dia especial para bares e restaurantes nos Estados Unidos. Decoração e anúncios para a partida se tornam obrigatórios. E, assim como o caso do bar de Boston, muitos passam a cobrar uma entrada especial para a partida. Em Boston houve também uma festa oficial, mas aberta para o público. No último fim de semana, o time abriu o Gillette Stadium para os torcedores saudarem os jogadores, que saíram da arena em direção ao aeroporto. A direção da equipe aproveitou o apelo do Super Bowl para encher suas as instalações comerciais. O varejo também costuma celebrar o evento. Segundo a Nielsen, somente na semana que antecedeu o Super Bowl de 2018, os americanos gastaram US$ 1,3 bilhões em compras de cerveja e cidra. Somente em pizza congelada, foram gastos quase US$ 200 milhões. Entre os que recebem torcedores em casa, 73% vai gastar no mínimo US$ 50 em compras para assistir ao evento do futebol americano. 5