Copa do Brasil exporá bastidores via Twitch

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 25 / SETEMBRO / bi de dólares é o quanto pagará a Comcast pela compra da empresa britânica Sky, líder em TV por assinatura no Reino Unido e Itália Copa do Brasil exporá bastidores via Twitch POR ERICH BETING Asegunda final da Copa Continental do Brasil, no próximo dia 17 de outubro, deverá ser consagrada como o primeiro evento de futebol no país que terá uma cobertura completa dos bastidores da competição. A exposição é fruto de um acordo inédito firmado entre a Klefer, agência que detém os direitos comerciais da competição, e a plataforma de streaming Twitch, que normalmente é utilizada para a transmissão de partidas de videogame. A partir desse acordo, será produzido o "Go Live", espécie de programa de transmissão dos bastidores do jogo que define o campeão da competição. "Nós queremos entrar num novo mercado e falar com um novo público. Não adianta só a gente focar em TV o tempo todo, porque esse público tende a en- 1

2 velhecer e morrer", afirmou Gustavo Andrade, gerente de marketing da Copa do Brasil, em palestra durante o 2 Summit Digital da competição. A parceria com o Twitch fará com que um estúdio seja montado dentro de um camarote no estádio que abrigará a final da competição. Dentro dele, estarão influenciadores, celebridades e produtores de conteúdo convidado dos finalistas. A ideia é que essas pessoas façam a transmissão em tempo real de tudo o que acontece nos bastidores da final, sem exibir nenhuma imagem da partida. Por questão contratual, apenas o Grupo Globo detém os direitos de exibição do jogo. Atualmente, Corinthians, Cruzeiro, Flamengo e Palmeiras estão na disputa da vaga para a final da competição. Todos os times jogam em arenas modernas, o que facilitará na produção do estúdio dentro de um camarote. "Vamos transmitir o jogo sem transmitir o jogo. Vamos levar a emoção dos torcedores, mostrar como as pessoas estão assistindo à partida. Quem quiser ver a final, pode ligar durante o jogo a televisão que ele estará lá", completou Andrade. Além da produção de conteúdo, o camarote terá desafio de videogame, mesa de tática e apostas entre os participantes. A ideia da Klefer é levar esse conteúdo para um público que, segundo Andrade "não está acostumado ao ambiente de futebol". Da mesma forma, o Twitch espera divulgar seu serviço a um novo público. A plataforma, que foi recentemente comprada pela Amazon, consagrou-se no ambiente de jogadores de videogame. O Twitch é utilizado para transmissão de jogos virtuais. Mundialmente, há 30 milhões de usuários únicos na plataforma. NEYMAR LANÇA GAME PARA CELULAR JUNTO DE SEU PAI REAL MADRID SONHA EM JOGAR A NBA O atacante Neymar lançou um game para celular em que ele e seu pai assumem o papel de consultores na carreira de uma pessoa que quer ser jogador de futebol. O jogador tem Neymar como "mentor" para a carreira, enquanto seu pai, chamado no jogo de Neymar Sr., é o agente e responsável pela gestão de imagem do jogador, mais ou menos como faz com o filho na vida real. O game é gratuito e foi produzido pelo estúdio sueco Like a Boss, especializado em jogos para o celular. O Real Madrid quer um lugar na NBA. Em entrevista ao jornal "El Confidencial", Florentino Perez, presidente do clube, afirmou que conversou com a liga americana de basquete sobre a possibilidade de o time disputar a temporada regular da NBA. A NBA quer criar uma confederação europeia, mas o Real Madrid é o único clube que quer entrar. Pedi-lhes, então, que nos incluíssem na Conferência Leste, mas, no momento, isso ainda não é possível, disse o presidente do clube ao jornal espanhol. Atualmente, o Real Madrid disputa o campeonato espanhol (Liga ACB) e o torneio europeu (Euroliga).

3 OPINIÃO Esporte precisa se apropriar de 2ª tela POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Desde a popularização da banda larga e das redes sociais que o esporte convive com a segunda tela. É justamente em eventos do tipo quando ela ganha mais força, como diversas pesquisas comprovam, com o aumento de interações durante finais de campeonato e jogos importantes. Até então, o esporte ficava oficialmente à parte desse universo, mas isso tem mudado. O problema é que a segunda tela ganhou protagonismo e, agora, é agente atuante no mercado. E, para o esporte e para a mídia esportiva, ter esse segmento flutuando entre os torcedores, sem um dono claro, pode gerar uma complicação. Um bom exemplo aconteceu na Copa do Mundo, quando a ESPN fez da prática o principal investimento. Sem os direitos de transmissão, a emissora ganhou audiência com conteúdo em 'real time', por streaming. A segunda tela criada pelo canal chegou a reunir mais gente do que concorrentes que de fato exibiam as partidas do Mundial de seleções da Fifa. Outro exemplo é do quanto Facebook e Twitter passaram a ter direitos de transmissão. Nesse caso, a mídia paralela acabou se transformando na mídia principal. Basicamente, a segunda tela virou a primeira. E com a vantagem de já contar com a conversa paralela. Por isso a iniciativa da organização da Copa do Brasil é um passo bastante significativo do mercado. É a primeira vez que, de modo intensivo, um agente do esporte tomou rédeas da segunda tela no Brasil. Ele é dono do produto e, portanto, ele será dono do melhor conteúdo que poderá ter um meio alternativo. O que há de melhor para um celular ou tablet pertence também ao evento e aos seus patrocinadores. E algo que tem demorado para acontecer, na verdade. A Globo, por exemplo, dá pouca atenção a isso em suas transmissões. Não seria um problema se não houvesse concorrência direta, o que não havia no passado. Agora, o cenário é diferente: a emissora perdeu a Liga dos Campeões para o Facebook, o antigo figurante das transmissões esportivas. Hoje, é mais um grupo de mídia no segmento. O negócio do esporte é como gerenciamento de uma grande sala. Ele ganha ao gerar as imagens da televisão, com a presença das pessoas, com a distribuição de comida. Agora, há um fato novo, uma necessidade nova: gerir as conversas das pessoas. Cada vez que um diálogo se perde, é uma oportunidade que vai embora. A segunda tela era quase uma atividade pirata no meio esportivo, mas isso deverá acabar. Esporte é dono do produto e precisa assumir a rédea da produção daquilo que só os bastidores podem mostrar

4 Modric é melhor do mundo mais discreto desde 99 POR REDAÇÃO TOTTENHAM FAZ ACORDO COM A HUGO BOSS PARA VESTIR TIME EM 2019 O Tottenham assinou contrato com a marca de moda alemã Hugo Boss, que será responsável por fornecer toda a parte de roupas formais do clube durante a temporada. Como parte do acordo, a equipe inglesa terá ternos exclusivos, compostos por peças com camisa e gravata da linha Create Your Lock ( Crie Seu Armário, em tradução livre). A parceria surge seis meses após a Hugo Boss ter assinado com o atacante Harry Kane, capitão dos Spurs. Após dez anos de hegemonia e se revezando no topo, a dupla Cristiano Ronaldo e Lionel Messi viu outro jogador ganhar o prêmio de melhor jogador de futebol do mundo. O responsável pela façanha é o croata Luka Modric, tetracampeão da Liga dos Campeões pelo Real Madrid e capitão do time da Croácia que foi vice-campeão mundial este ano. A conquista de Modric é a primeira de um jogador considerado de baixo apelo comercial desde 1999, quando o brasileiro Rivaldo ficou no topo da lista. O croata costuma ser bastante reservado, quase não se expõe publicamente e, até por isso, possui só um contrato de patrocínio, com a Nike. A discrição de Modric contrasta com os ganhadores do prêmio. Segundo levantamento do site Celebrity Net Worth, que mensura o potencial de geração de negócios de celebridades nas redes sociais, o croata tem pouquíssimo apelo publicitário. O valor mensurado para ele é de US$ 7,5 milhões. Só para se ter uma ideia, Cristiano Ronaldo, o atleta com maior potencial, alcança US$ 450 milhões de valor de marca. Neymar tem cerca de US$ 185 milhões, enquanto Pelé possui um apelo comercial de cerca de US$ 100 milhões. Em campo, Modric também carrega consigo o estilo mais discreto. Tanto que mesmo no Real Madrid, seu clube, ele não é o dono do maior salário. Gareth Bale, Sergio Ramos e Toni Kroos ganham mais do que o croata, que teve um aumento após a Copa do Mundo ao receber proposta da Inter. Veja o vídeo com o perfil comercial do melhor do mundo. FOX SPORTS AMPLIA O STREAMING PARA AMÉRICAS A Fox Sports Latin America anunciou que vai lançar seu serviço de streaming, o Fox Sports Premium, no México e na América Central em A notícia veio à tona logo depois que a ESPN divulgou que a plataforma de streaming da emissora ultrapassou 1 milhão de assinantes nos EUA. A plataforma será disponibilizada para os assinantes e entrará no portfólio de canais da rede no dia 1º de janeiro, mostrando as principais ligas de futebol da Argentina, México e Alemanha. Vale lembrar que a Fox Latin America foi comprada pela Disney em A fusão das empresas ainda não tem data para ocorrer.

5 Hexa, Marta consagra nova fase comercial POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A brasileira Marta foi eleita pela sexta vez a melhor jogadora de futebol do mundo. O título concedido à brasileira é uma coroação à nova fase vivida por ela. Neste ano, Marta tem assumido mais protagonismo comercial do que quando esteve no auge de sua carreira e liderava o Brasil mundialmente. Jogadora do Orlando Pride, time de futebol feminino gerenciado pelos mesmos donos do Orlando City, Marta tem sido uma das principais embaixadoras da National Women's Soccer League (NWSL), liga de futebol feminino dos Estados Unidos que tenta se fixar após dois fracassos de competições que decretaram sua falência. Além disso, ela tem se tornado figura mais frequente em campanhas publicitárias. Em julho, Marta estrelou ao lado de Paola Oliveira e outras celebridades uma peça da Avon que exaltava a beleza feminina. No mês seguinte, ela esteve ao lado de Cafu, Kaká e Rivellino em campanha do Google para promover o novo serviço de placar em tempo real do site de buscas. E, no início deste mês, ela foi anunciada como embaixadora da ONU para o desenvolvimento do esporte em crianças. A conquista do prêmio de melhor do mundo por Marta oito anos após a última conquista pessoal também servirá de alento para a NWSL. Em 2017, a brasileira foi eleita a principal atleta da liga, quando liderou o Orlando até o inédito terceiro lugar da competição. Agora, para ser coroada a melhor do mundo, Marta desbancou duas atletas do Lyon, da França, que é o atual tricampeão da Liga dos Campeões da Europa. A competição europeia desbancou os americanos em prestígio. Tão logo a atleta do Orlando conquistou o título, a NWSL tratou de celebrar o feito em suas redes sociais e, também, por meio de uma nota no site oficial. 5