Mercado brasileiro de clubes Dez anos da era dos pontos corridos

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Rebeca Barreto Vilaverde
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1 Mercado brasileiro de clubes Dez anos da era dos pontos corridos Agosto de 2013 Evolução financeira do futebol brasileiro na era dos pontos corridos. Marketing e Gestão Esportiva 1

2 Receitas na era dos pontos corridos O ano de 2003 foi um marco para o futebol brasileiro. Um fator importante foi a adoção da fórmula dos pontos corridos para o Campeonato Brasileiro. O mercado se beneficiou muito de um calendário anual estabelecido e o respeito a continuidade das regras. No mesmo ano tivemos a aprovação do Estatuto do Torcedor e Lei de Responsabilidade do Futebol, que colaboraram para aprimorar o ambiente político e legal do nosso mercado. Evolução da receita total- Mercado brasileiro de clubes de futebol Em R$ bilhões 0,8 1,0 (100 maiores clubes do Brasil) 1,3 1,2 1,6 1,7 +335% 1,9 2,2 2,7 3,5 As mudanças verificadas nessa última década, tiveram impactos diretos nos negócios gerados pelos clubes brasileiros. O mercado brasileiro de clubes de futebol, que representa os 100 maiores clubes, atingiu receitas conjuntas em 2012 de R$ 3,5 bilhões. Nos últimos dez anos, o crescimento médio do mercado foi de 16% ao ano. Marketing e Gestão Esportiva Fonte: Análise Receitas dos clubes brasileiros em 2012 Direitos de TV- R$ 1,4 bilhão Transferências- R$ 513 milhões Patrocínios- R$ 497 milhões Bilheteria- R$ 249 milhões Clube social-r$ 212 milhões Sócio-Torcedor- R$ 179 milhões 2

No mesmo ano tivemos a aprovação do Estatuto do Torcedor e Lei de Responsabilidade do Futebol, que colaboraram para aprimorar o ambiente político e legal do nosso mercado.

3 Receitas na era dos pontos corridos As principais receitas geradas pelos clubes de futebol no Brasil apresentaram evolução nesses últimos dez anos. Evolução das principais receitas do mercado brasileiro de clubes de futebol Em R$ milhões (100 maiores clubes do Brasil) Cotas de TV Transferências de Atletas Patrocínio e Publicidade Clube Social e Sócio-Torcedor Bilheteria Cotas de TV Transferências de Atletas Patrocínio e Publicidade Clube Social e Sócio-Torcedor Bilheteria Fonte: Análise Marketing e Gestão Esportiva 3

Social e Sócio-Torcedor Bilheteria 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Cotas de TV 274 293 341 354 359 415 560 657 971 1.

4 Receitas na era dos pontos corridos Este foi o crescimento registrado pelas fontes de receitas dos clubes nesses últimos dez anos. Evolução das principais receitas do mercado brasileiro de clubes de futebol De 2003 a anos 586% 419% 341% 341% 145% Patrocínio e Publicidade Cotas de TV Social e Amador Bilheteria Transferências de Atletas Fonte: Análise Para compreender o crescimento dos clubes nessa série histórica, é importante analisar em dois períodos de 5 anos, de 2003 a 2007 e de 2008 a Evolução das principais receitas do mercado brasileiro de clubes de futebol De 2003 a 2007 e 2008 a Dois períodos de 5 anos De 2003 a 2007 De 2008 a % 129% 31% 242% 102% 78% 131% 29% 188% 10% Patrocínio e Publicidade Cotas de TV Clube Social e Sócio- Torcedor Bilheteria Transferências de Atletas Marketing e Gestão Esportiva 4

Transferências de Atletas Fonte: Análise Para compreender o crescimento dos clubes nessa série histórica, é importante analisar em dois períodos de 5 anos, de 2003 a 2007 e de 2008 a 2012.

5 Público nos estádios na era dos pontos corridos O Campeonato Brasileiro da Série A apresentou uma pequena evolução no público presente nos jogos nos últimos dez anos. A melhor temporada foi de 2009, com média de público de 17,9 mil torcedores por partida, com 6,8 milhões de torcedores nos estádios Média de público da Série A Nos últimos anos os clubes foram afetados pelas obras em estádios importantes para a Copa de Em 2012, a média de público da competição foi de 13 mil torcedores por partida, com 4,9 milhões de torcedores nos estádios. Nos últimos dez anos a média de público cresceu 24%, com picos de evolução mais acentuados, entre 2007 e Na última década, o preço médio dos ingressos para a competição subiu 173%. Isso equivale a um crescimento de 98% superior à inflação do período. R$ 8,8 R$ 9, Preço médio do ingresso da Série A R$ 9,2 R$ 11,4 R$ 12,2 R$ 20,0 R$ 20,8 R$ 18,6 R$ 15,7 R$ 24, Marketing e Gestão Esportiva 5

807 14.839 14.976 13.001 Nos últimos anos os clubes foram afetados pelas obras em estádios importantes para a Copa de 2014.

6 Público nos estádios na era dos pontos corridos Competições com as maiores médias de público do futebol mundial Médias de público históricas do Campeonato Brasileiro- De1971 a Marketing e Gestão Esportiva 6

968 Médias de público históricas do Campeonato Brasileiro- De1971 a 2012 22.953 20.360 17.590 15.460 15.985 11.601 17.010 16.472 20.792 10.539 9.136 19.808 17.545 18.

7 Dívidas dos clubes na era dos pontos corridos Os clubes brasileiros apresentaram uma acentuada elevação de suas dívidas na última década, passando de um total de dívidas de R$ 1,2 bilhão em 2003, para R$ 5,5 bilhões em Evolução das dívidas do mercado brasileiro de clubes de futebol De 2003 a anos- Em R$ bilhões 4,7 5,5 3,9 2,5 3,1 3,3 1,2 1,3 1,6 1,8 +358% Fonte: Análise A evolução das dívidas entre 2003 e 2008 estavam muito relacionadas aos ajustes fiscais realizados pelos clubes, por conta da Timemania. De 2009 em diante as dívidas cresceram muito, em virtude de empréstimos e diferentes formas de financiamento externo dos clubes. Marketing e Gestão Esportiva 7

Evolução das dívidas do mercado brasileiro de clubes de futebol De 2003 a 2012-10 anos- Em R$ bilhões 4,7 5,5 3,9 2,5 3,1 3,3 1,2 1,3 1,6 1,8 +358% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

8 Projeções financeiras para o futebol brasileiro O futebol brasileiro tem uma série de desafios para os próximos anos, para poder crescer de forma muito mais eficiente e rentável. Temos que solucionar problemas estruturais e também relacionados à gestão dos clubes brasileiros. Estes são alguns dos principais problemas identificados. Estruturais Gestão dos clubes. Marketing e Gestão Esportiva 8

Temos que solucionar problemas estruturais e também relacionados à gestão dos clubes brasileiros.

9 Projeções financeiras para o futebol brasileiro Os clubes de futebol do Brasil apresentaram um crescimento contundente nos últimos dez anos. Entretanto, para crescerem mais na próxima década, nosso mercado terá que implementar diferentes mudanças, algumas delas sugeridas neste estudo. Caso não haja grandes alterações estruturais e de gestão, o mercado deve crescer em um ritmo normal nos próximos anos, atingindo R$ 5 bilhões em (+43% em relação a 2012) Caso sejam implementadas as mudanças necessárias, o futebol brasileiro pode evoluir muito e chegar a 2018 com um faturamento de mais de R$ 6,9 bilhões. (+97% em relação a 2012) Projeção das receitas futuras do mercado brasileiro de clubes de futebol Crescimento normal e com mudanças estruturais e de gestão Em R$ bilhões Crescimento normal do mercado Crescimento do mercado, com mudanças estruturais e de gestão 3,8 4,3 4,9 5,6 6,3 6,9 3,5-3,6 3,9 4,1 4,4 4,7 5, Fonte: Análise Marketing e Gestão Esportiva 9

Caso não haja grandes alterações estruturais e de gestão, o mercado deve crescer em um ritmo normal nos próximos anos, atingindo R$ 5 bilhões em 2018.

10 Contato Consultor de marketing e gestão esportiva com ampla experiência em projetos de planejamento estratégico, estruturação de estratégias de marketing e comunicação, branding, patrocínios, viabilidade econômicofinanceira e desenvolvimento de business plan. Profundo estudioso da Football Industry da Europa e sua aplicabilidade ao mercado brasileiro de futebol. Mais de uma década de experiência em projetos de consultoria para clubes, patrocinadores e investidores, com foco em estratégias de marketing e viabilidade econômico-financeira de projetos. - amir18amir@hotmail.com Celular Facebook- Twitter Marketing e Gestão Esportiva 10

Profundo estudioso da Football Industry da Europa e sua aplicabilidade ao mercado brasileiro de futebol.

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