Perto dos Jogos, Neymar volta à mídia globalmente com marcas

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 14 DE JULHO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 23 mi Neymar ganhou em patrocínios no ano passado, segundo a revista americana Forbes EDIÇÃO 543 Perto dos Jogos, Neymar volta à mídia globalmente com marcas POR ADALBERTO LEISTER FILHO A menos de um mês para o início dos Jogos Olímpicos, um rosto começa a ficar onipresente nas ativações de alguns dos principais patrocinadores do Rio 2016: Neymar. A exemplo do que já aconteceu durante a última Copa do Mundo, o astro do Barcelona tem sido a aposta fácil das empresas em suas comunicações. O principal jogador da seleção brasileira é uma das estrelas da nova campanha da Gillette, marca da P&G, que lançou o filme Precisão não vem fácil. Neymar é o representante do futebol no anúncio em que aparece com o americano Ashton Eaton (atletismo), o chinês Ning Zetao (natação) e o britânico Andy Tennant (ciclismo). O filme abre as cortinas e joga os holofotes sobre o difícil dia a dia dos atletas no longo processo de treinamento. A ideia é que ao mostrar essas dificuldades, como a capacidade de sofrer dores, aguentar frustrações e buscar a perfeição, a marca demonstre o conceito do título da campanha. Já a Nike divulgou sua nova campanha comercial, intitulada Potencial sem limites, tendo Neymar como protagonista ao lado de Fabiana Murer, do salto com vara. A ideia é convidar o público para quebrar seus limites e criar ainda GIF animados. A Nike reforça o convite dos atletas e desafia todos os brasileiros a quebrarem seus limites. Se exercitar mais e melhor e transformar os dezessete dias dos Jogos Olímpicos nos mais ativos da história, não apenas nos locais oficiais de competição, mas em todos os cantos do país, afirmou a marca, em comunicado. Outra empresa a usar a imagem de Neymar foi a Panasonic, patrocinadora também da Paralimpíada. Em dois filmes, ele é desafiado a jogar modalidades menos divulgadas, casos de badminton e futebol para deficientes visuais. Além dessas marcas, Neymar é patrocinado pela Claro, que não o utilizou em campanha dos Jogos. 1

2 Grande astro olímpico é o anônimo de hoje Apostar em Neymar é um terreno seguro para quem quer um embaixador olímpico. Ele é o atleta mais conhecido do país e certamente terá os holofotes em um esporte em que a medalha de ouro é obsessão do país. Mas isso não significa, necessariamente, que ele será a melhor aposta de uma empresa que queira associar valores a um grande ídolo. O grande atrativo dos Jogos Olímpicos é que eles são uma fábrica de boas histórias. Isso se aplica a todos os esportes, mas nenhum evento consegue tantas imagens e nomes POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte novos quanto uma Olimpíada. O problema é que desvendar quais serão essas histórias para poder, de alguma forma, se apropriar delas é tarefa absolutamente ingrata. Há aquelas que são previsíveis, como o recorde de medalha de um grande nome, mas não há nenhuma garantia que essa seja a imagem que irá realmente tocar os torcedores. Em 2012, a Sadia sentiu isso na pele. Em sua campanha com time de atletas, a empresa usou o esporte para associar ao conceito vida mais gostosa. Patrocinadora da Confederação Brasileira de Ginástica, um dos nomes exibidos era de Diego Hypólito. Mas quem brilhou na categoria e empolgou os torcedores foi Arthur Zanetti. Sua presença se tornou fundamental, e a companhia fez uma substituição no comercial que era exibido na televisão. Neymar pode ser, hoje, uma unanimidade, mas não há como driblar o imponderável: o mais poderoso garoto-propaganda dos Jogos Olímpicos só será descoberto daqui um mês. E, talvez, essa seja a mais divertida característica desse evento. Em Sócio-torcedor horário nobre, fica seleção com 67% brasileira de estádio bate nos novela clássicos na audiência no Allianz da Parque Globo POR REDAÇÃO Na Os sócios-torcedores quarta-feira, a seleção dominam brasileira arquibancadas do contra Allianz o Haiti Parque em em horário dia de pouco clássico comum do entrou em campo para Palmeiras. o futebol: Quando às 20h30. o adversário Com isso, é Corinthians, a Globo, que tem São Paulo exibido ou a Santos, Copa América última do Centenário, terça-feira, em teve mé- que rival da realocar dia, 67% o da Jornal arquibancada Nacional é e ocupada a novela por Velho associados Chico. E, do pelos Avanti, resultados programa do de Ibope, sócio- a emissora -torcedor não do clube se arrependeu. paulista. Tanto Os dados no Rio são de da Janeiro, Futebolquanto Card, empresa São que Paulo, faz os a gestão do da Brasil venda sobre de ingressos o Haiti fize-ram do Avanti. a média Em da clássicos Globo subir. paulistas, Na capital o número paulista, de 7 a 1 foram sócios-torcedores 30 pontos de já média, ultrapassa com 200 participação mil pessoas de 42% desde nas a inauguração TVs ligadas. Foram do estádio: quatro são pontos a mais do Contando que a média a partida do mesmo contra horário o Santos, em quase um mês. 340 mil No palmeirenses Rio de Janeiro, compareceram Brasil e Haiti nos foi ainda dez clássicos já com realizados o recorde no de Allianz audiência Parque. do No futebol geral, na melhor, a cidade. média dos Foram sócios-torcedores 34 pontos de média, Avanti com no estádio parti- é cipação ligeiramente de 47%. inferior O aumento à dos clássicos da média (65%). no horário O recorde em um de mês associados foi sete pontos. aconteceu Além na do final bom da resultado Copa Brasil do futebol, de os Na números ocasião, se devem diante do ao baixo Santos, rendimento dos de pagantes, 34 na mil audiência. eram sócios- Há Velho Chico um -torcedores mês, em que São haviam Paulo, a novela adquirido deu entradas 26 pontos antecipadamente pela índice internet. inferior numa quarta-feira, a Esse outras número novelas representa e ao Jornal Nacional. quase 86% dos presentes. Cada Já no ponto empate no em Ibope 1 a 1 equivale diante do a Santos, domicílios na última em rodada São do Paulo Brasileirão, e no Rio sócios-torcedores de Janeiro. estiveram TV PAGA presentes. Quem também O Allianz faturou Parque com teve o Bra- recorde sil foi de o público SporTV. na Na partida, estreia com contra o Equador, pagantes. a emissora Com isso, teve o Palmeiras média superior passou a o 1 Corinthians milhão de e pessoas é o clube por com minuto melhor assistindo média à de partida público no no canal. Brasileirão A Globo também ( mostrou pagantes/jogo). o jogo, às Além 23h disso, de sá-é quem bado. mais O SporTV arrecadou tem exclusividade no torneio (R$ na 15,4 TV mi). paga. 2

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4 Bradesco ativa rúgbi durante passagem da tocha por Curitiba POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Bradesco usou o patrocínio ao revezamento da tocha olímpica e ao rúgbi nacional para fazer uma ação de ativação diferente. Único negro do time da África do Sul campeã mundial de rúgbi em 1995, Chester Williams deu uma clínica da modalidade para crianças do projeto social Vivendo o Rugby e, nesta quinta-feira, será um carregador da tocha. O sul-africano passou seu conhecimento para cerca de 50 crianças do projeto, eleito em 2015 como o melhor do mundo pela World Rugby, a federação internacional da modalidade. Ensinar o que aprendi no rúgbi para crianças é fantástico. Afinal, eles são o futuro do esporte. O rúgbi traz consigo valores como amizade e respeito, que são base para a formação de qualquer um, disse Williams. O ex-jogador participa do revezamento da tocha olímpica nesta quinta, por volta das 16h, em Curitiba. Sou muito grato por ter sido escolhido pelo Bradesco para ser um condutor da tocha, entre tantas personalidades internacionais do esporte que poderiam ter sido convidadas. Espero representar bem meu povo, afirmou. Esta é a segunda vez que o sul- -africano vem ao país a convite do Bradesco. No ano passado, ele também esteve no Brasil e deu uma clínica em São Paulo. Williams, 44, atuava como ponta na lendária seleção campeã da Copa do Mundo de rúgbi. A conquista uniu o país e inspirou o livro Invictus, posteriormente transformado em filme homônimo. Dirigido por Clint Eastwood, a história recebeu duas indicações para o Oscar em Essa não será a primeira vez que um estrangeiro carregará a tocha no Brasil. Condutores de outras nacionalidades já estiveram em outras etapas do revezamento, que chega a seu 73º dia. Corinthians volta a apostar em festa de camarote O Corinthians iniciou a venda de ingressos da festa no camarote no jogo contra o São Paulo, no próximo domingo. Será a segunda vez que o clube abrirá o espaço à torcida, que poderá aproveitar o espaço para almoçar antes da partida. Dessa vez, o tema será festa junina, com o nome arraiá na arena, e uma apresentação musical de sertanejo. Quem comprar o ingresso poderá fazer uma visita ao estádio e terá comidas típicas à vontade. Até às 14h, haverá bebidas alcoólicas, com cerveja, vinho quente e quentão. A primeira vez que o clube abriu o camarote para festas antes de um jogo foi na partida contra o Botafogo. Na ocasião, houve um churrasco com roda de samba. Assim como acontecerá no domingo, o evento custou R$ 180 a cada torcedor. Contra o Botafogo, o espaço esteve visivelmente cheio. A diretoria do Corinthians resolveu então repetir a ação que foi bem-sucedida. Além de uma renda extra com os novos serviços, a ideia é divulgar os camarotes para o público. Antes de abrir o local em jogos, o Corinthians havia feito uma balada para executivos no espaço. Trata-se do maior camarote da arena, para até 72 pessoas. Além do espaço interno, há uma varanda que vai até o telão, atrás do gol do estádio. 4

5 Com ação gourmet, McDonald s aquece Jogos Olímpicos POR REDAÇÃO Restaurante oficial dos Jogos Olímpicos do Rio, o McDonald s usou a proximidade do evento para ativar o patrocínio para vips em dois eventos, em São Paulo e no Rio de Janeiro. Na última segunda-feira, na cidade-sede dos Jogos, convidados participaram do McGourmet, jantar feito no Museu de Arte do Rio (MAR). O evento contou com mais de 50 convidados, entre jornalistas, executivos da marca, membros do Comitê Rio 2016 e atletas olímpicos, como Giba, Adriana Behar, Shelda e Ricardo Prado. A ideia do encontro é, além de reforçar a marca como patrocinadora olímpica, apresentar as ações previstas para as Olimpíadas num ambiente descontraído. Na ação, os convidados degustaram pratos preparados com ingredientes da cozinha do McDonald s, como a entrada de ceviche de McFish com creme de BigMac e o prato principal de estrogonofe de hambúrguer de frango com cogumelos paris. A poucos dias dos Jogos, quisemos reunir colegas e amigos para celebrar o início da nossa operação no Rio. E nada melhor do que degustar as delícias do McDonald s de maneira diferente e descontraída, afirmou David Grinberg, diretor de comunicação e responsável pelo Projeto Olímpico da marca no Brasil. 5