Redes sociais usam conteúdo para serem protagonistas no Rio

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 6 DE JULHO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 1100 é o preço máximo do ingresso para a final da Copa do Mundo de 2018, que será na Rússia EDIÇÃO 537 Redes sociais usam conteúdo para serem protagonistas no Rio POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES Após o término da Copa América Centenário, o argentino Lionel Messi deu uma entrevista, ainda no estádio, que abalou o mundo: o craque resolveu se aposentar de sua seleção. Apenas dois veículos captaram suas palavras: o canal TyC Sports, da Argentina, e a conta do torneio no Facebook, por meio de uma transmissão ao vivo. O momento foi simbólico para a rede social, que fez parceria com a Copa América para maximizar a produção de conteúdo durante o torneio. Naquele momento, o Facebook foi mídia e ainda protagonista como meio de informação. Não por acaso, a filial brasileira reuniu jornalistas em sua sede, em São Paulo, para explicar o uso e a importância de ferramentas como o Facebook Live. A companhia também apresentou o Media Curation Tool, plataforma em que é possível selecionar e filtrar temas, entre eles o esportivo, para o acompanhamento de eventos pelo Facebook e pelo Instagram, que marca pertencente à empresa. Definitivamente, a rede de Mark Zuckerberg quer um status novo com o Rio-16. Em abril, o Twitter também anunciou campanha para os Jogos Olímpicos, com foco em três pilares: mídia, com interação da plataforma na televisão, conteúdo, com a aproximação de marcas a influenciadores, e a ferramenta Insights, com um painel de controle com métricas dos principais assuntos. Além disso, a rede social promoverá ações, como projeções de mensagens em pontos do Rio de Janeiro e um ônibus que circulará a cidade com imagens de tuítes. Já o Linkedin resolveu convocar seus seguidores para um debate que envolva os negócios dos Jogos Olímpicos. A rede social abriu espaço para a publicação de artigos referentes a temas como carreira no esporte ou legado olímpico. Os melhores textos têm sido selecionados pelos editores. Um time de influenciadores também está em destaque. Entre eles, estará toda a cobertura da Máquina do Esporte no Rio, por meio de seu diretor Erich Beting. Por fim, o Snapchat, rede social que ganha espaço no exterior, fará a transmissão dos Jogos, mas apenas para os Estados Unidos. A empresa fez uma parceria com a NBC, detentora dos direitos do Rio, para mostrar o dia a dia do evento com fotos e vídeos. 1

2 Jogos podem transformar marcas nas redes sociais POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte Parece óbvio, mas ser relevante é fundamental nas redes sociais. E basta seguir grandes marcas para perceber que isso ainda é um enorme desafio para boa parte delas. Há alguns anos, o importante à empresa era só estar presente, e isso pouco mudou para algumas marcas. Ainda hoje, é comum ver páginas de Facebook como meras reprodutoras de ações above the line, o que é, no mínimo, um desperdício de potencial. O desafio tornou-se ainda maior recentemente, quando o Facebook mudou seu algoritmo para dar prioridade a postagens de amigos e familiares. As páginas curtidas, que envolvem empresas e veículos de comunicação, estão num segundo plano no feed do internauta. Dessa maneira, as marcas ficam tímidas até como reprodutoras de campanhas. Criar um conteúdo relevante, que gere interação e consiga perfurar as regras do Facebook, não é tarefa simples e nem tem fórmula pronta. Alguns métodos apelativos, como enquetes com curtir ou compartilhar como alternativas, tornaram- -se enfadonhos, e pouco acrescentava à experiência do consumidor com a marca. Assim como outras práticas pouco efetivas, essa parece ter caído em desuso. Ainda bem. Se o cenário é difícil para as marcas, há um segmento fundamental para facilitar a vida: o esporte. Ele desperta interesse, paixão. Estar em contato com conteúdo que aproxime o consumidor de algo que lhe encanta será sempre um trunfo para a empresa, patrocinadora ou não. E não há momento mais rico para isso do que a Olimpíada. Pode ser a hora da virada das marcas no digital. Nelsinho Em horário Piquet nobre, valoriza seleção redes brasileira sociais bate em novela busca na de audiência patrocinadores da Globo POR REDAÇÃO Na Em quarta-feira, evento fechado a seleção para jornalistas, brasileira entrou o Face-ebook fez contra um workshop o Haiti em sobre horário suas pouco ferramentas, comum campo para com foco o futebol: na produção às 20h30. de Com conteúdo isso, a na Globo, rede que social. E, exibido para exemplificar a Copa América o bom do uso Centenário, da platafor- teve tem que ma, a realocar empresa o Jornal convocou Nacional o piloto e a Nelson novela Piquet Velho Chico. Jr., ex-fórmula E, pelos 1 resultados e que hoje do disputa Ibope, a Fórmula emissora E. não Ele ressaltou se arrependeu. a importância das redes sociais. Tanto Quando no Rio eu de converso Janeiro, com quanto as empresas, São Paulo, eles os perguntam 7 a 1 do Brasil na hora: sobre qual o é Haiti o seu fizeram número a média de da seguidores? Globo subir. Eles Na querem capital sempre paulista, saber foram qual 30 é o pontos seu engajamento de média, na com rede, participação disse o piloto de 42% brasileiro ligadas. em pequena Foram entrevista quatro pontos coletiva a mais à imprensa. do que nas TVs a média Nelsinho do contou mesmo que, horário nos em últimos um mês. anos, tem aprendido No Rio de a Janeiro, valorizar Brasil e a usar e Haiti mais foi as ainda redes melhor, sociais, com muitas o recorde vezes de audiência forma espontânea. do futebol Seu na cidade. primeiro Foram vídeo 34 ao pontos vivo no de Facebook média, com foi com participação celular de colado 47%. no O aumento capacete. da Durante média uma no horário volta um em na pista, um mês o acelerômetro foi sete pontos. do aparelho Além do se bom manteve resultado ligado, o futebol, que fez os com números que a imagem se devem ficasse ao baixo na rendimento vertical durante de Velho as curvas. Chico na audiência. Há um Quem mês, acompanha em São Paulo, a página a novela do deu piloto 26 percebe pontos numa que houve quarta-feira, aprendi- índice zado com inferior os erros, a outras mas os novelas vídeos per- e ao Jornal manecem Nacional. informais e Cada espontâneos. ponto no Sua Ibope última equivale gravação a ao vivo domicílios tem 2,5 mil em visualizações, São Paulo algo e considerável no Rio para de Janeiro. quem tem aproximadamente TV PAGA Quem 60 mil também seguidores faturou no Facebook. com o Brasil Piquet foi o SporTV. ainda ressaltou Na estreia outra contra importância Equador, em a manter emissora a popularidade teve média superior alta nos a meios 1 milhão sociais. de pessoas Conseguir por minuto mais seguidores assistindo é, à partida sim, um no modo canal. A de Globo ter mais também patrocinadores. mostrou o Mas jogo, é também às 23h de um sábado. modo O de SporTV atrair mais tem categorias exclusividade do automobilis- na TV paga. mo, que querem uma maior visibilidade, disse. 2

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4 Panasonic cria campanha em que ativa Neymar e Jogos no Rio POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Panasonic ativou o patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio de Janeiro em campanha global usando Neymar, um de seus principais embaixadores. Nos dois filmes, em espanhol, com versão de legendas em inglês, a empresa escala o brasileiro para enfrentar desafios diferentes. No primeiro deles, Neymar ganha aula rápida e joga uma partida de duplas de badminton. O jogador erra alguns lances fáceis, como deixar cair a peteca em um saque. Mas, aos poucos, começa a assimilar a técnica. Cansa muito. Mais que futebol. No outro vídeo, o desafio é paralímpico. Neymar disputa lances de futebol para deficientes visuais. Para isso, é vendado e joga com uma bola com guizos, que fazem barulho e servem de guia aos jogadores. Como atacante, Neymar é um desastre, perde a bola e não acerta o gol em sua única conclusão. Na defesa, o desempenho é ainda pior, e o brasileiro não evita que seu goleiro leve um gol. Sou mais um fã de vocês. Que experiência boa passei com vocês. Muito obrigado, afirma Neymar para seus colegas de jogo, após a partida. Ambos os anúncios procuram passar uma imagem de espontaneidade nas reações do atleta. A mensagem da companhia é: Novos desafios abrem novos mundos. O comercial é finalizado com outro slogan: Viva seu sonho. Mude o mundo. A empresa japonesa de eletrônicos é uma das mais antigas patrocinadoras de Neymar. A multinacional assinou com o jogador em No ano seguinte, o contrato foi renovado, e Neymar passou a integrar a lista de embaixadores globais da marca. O compromisso entre o jogador e a Panasonic foi renovado em 2013 e vai até o ano que vem. EUA tem quatro das cinco maiores ligas do mundo A NFL (liga de futebol americano) é a líder em faturamento no mundo, com arrecadação de US$ 13 bilhões por temporada. O levantamento feito pelo site Howmuch.net listou as principais ligas do mundo em arrecadação e descobriu que os Estados Unidos dominam a lista: quatro dos cinco principais torneios mundiais ficam no país. A vice-liderança é da MLB (beisebol), com US$ 9,5 bilhões. A NBA (basquete) arrecada US$ 4,8 bilhões e a NHL (hóquei), US$ 3,7 bilhões. Elas ocupam respectivamente quarto e quinto lugares. O único intruso do ranking é a Premier League, de futebol, da Inglaterra. Ela é a terceira liga que mais acumula dinheiro, com US$ 5,3 bilhões de arrecadação. Após as grandes ligas americanas, o futebol finalmente começa a aparecer no ranking. A Bundesliga ocupa a sexta posição, com US$ 2,8 bilhões. Os alemães são seguidos pela liga espanhola (US$ 2,2 bilhões), a Série A italiana (US$ 1,9 bilhão) e a Ligue 1 francesa (US$ 1,5 bilhão). O top ten é completado pela liga profissional de beisebol do Japão, com US$ 1,1 bilhão. O Campeonato Brasileiro de futebol aparece na 11ª posição, com US$ 1 bilhão de faturamento. Em todas essas ligas, a principal fonte de arrecadação são os contratos de direitos de mídia. 4

5 Prefeito do Rio diz que obra de metrô foi milagre dos Jogos POR REDAÇÃO Em entrevista coletiva que marcou os 30 dias para o início dos Jogos Olímpicos, o prefeito da cidade, Eduardo Paes, pediu para que o Rio de Janeiro não seja com Nova York ou Londres. Comparem o Rio com o Rio. Paes refutou críticas em relação à não-entrega de projetos que constavam no dossiê de candidatura da cidade, que venceu a eleição do COI em A prometida despoluição da Baía de Guanabara, bem como das lagoas na cidade não foi entregue. Estamos fazendo os Jogos mais baratos e com muito mais legado. O que acho mais fantástico é a oportunidade para nosso país. Posso afirmar que nenhuma dessas obras ultrapassou o preço. Todas essas obras, tirando o Velódromo, terminaram dentro do prazo, completou o prefeito. O Velódromo foi a última instalação esportiva entregue, no marco de 40 dias para os Jogos. A instalação, porém, estava inacabada, com 97% da obra concluída. É um alento em relação à Copa do Mundo, quando a Arena Corinthians e a Arena da Baixada, correram risco de não serem completadas a tempo. Os Jogos Pan- -Americanos, em 2007, padeceram do mesmo problema. Na ocasião, o Velódromo também havia sido o calcanhar-de-aquiles. Outro fator de preocupação é a conclusão das obras do metrô até a Barra da Tijuca, local do Parque Olímpico. A estação deve ser inaugurada só em 1º de agosto. É um milagre que o governo do Estado tenha conseguido concluir a linha 4 do metrô, disse Eduardo Paes em sua palestra. Então está atrasado [o metrô]. Está atrasado nada. Está atrasado cem anos. Cinquenta anos que está atrasado o metrô do Rio. O prefeito preferiu exaltar a conclusão de 12 túneis, que totalizam 16 km, segundo a apresentação. Por causa do período olímpico se construiu 18 km de túnel no Rio de Janeiro. É mais do que o dobro do que tinha, disse, inflando a quilometragem. NAR cria websérie para valorizar atletas olímpicos O NAR, Núcleo de Alto Rendimento, órgão bancado pelo Instituto Península e responsável por análise de atletas de alto rendimento, aproveitou a marca de um mês para o início das Olimpíadas para lançar uma websérie que valoriza ideais do esporte e também os atletas olímpicos. Ailson Feitosa, Diogo Silva, Yohansson Nascimento, Fernando Fernandes e Verônica Hipólito são alguns dos atletas olímpicos e paralímpicos usados na campanha digital #AbraceoEsporte. Determinação, Disciplina, Resiliência, Superação e Humildade, além de um vídeo de encerramento, compõem e websérie, que aposta na viralização em redes sociais para ganhar popularidade. 5