ONDE ESTÁ A AUDIÊNCIA? ABA MÍDIA 2018

Transcrição

1 ONDE ESTÁ A AUDIÊNCIA? ABA MÍDIA 2018

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3 O CONSUMO DE REVISTA CONTEÚDO TV ESTÁ EM CONSTANTE EVOLUÇÃO RÁDIO JORNAL

4 REVISTA A ENTRADA DA TV TV PAGA TROUXE UMA JORNAL MUDANÇA DE COMPORTAMENTO TV PAGA RÁDIO

5 REVISTA GÊNEROS DE CONTEÚDO NA PROGRAMAÇÃO TV PAGA TV RÁDIO JORNAL

6 REVISTA MAIOR TV OFERTA DE JORNAL CONTEÚDO ESPORTIVO TV PAGA RÁDIO

7 COBERTURAS COMPLETAS DOS EVENTOS +500 PROFISSIONAIS E MEDALHISTAS OLÍMPICOS NO TIME DE COMENTARISTAS DOS JOGOS DE LONDRES 2012

8 INTERNET TV AUMENTO DO ALCANCE ORGÂNICO DO CONTEÚDO ATRAVÉS DAS REDES SOCIAIS TV PAGA

9 38 MILHÕES NA TV 12 MILHÕES NO SITE 3 MILHÕES NO PLAY 1,2 MILHÃO NO APP CONTAR AS MELHORES HISTÓRIAS ComScoreDAX (videoviews); Ibope Mediaworkstation15 Mercados Indc/ PayTV Canais SporTV Usuários únicos

10 56 SINAIS 16 CANAIS EM HD APP RIO INTERNET TV PAGA TELAS NO APP

11 TV GERAR ENGAJAMENTO MÍDIAS SOCIAIS PLATAFORMAS DIGITAIS

12 819 mil 460 mil 193 mil 194 mil +78% AUDIÊNCIA (ABS) CANAIS SOMADOS EM RELAÇÃO A LONDRES 2012 ATENAS 2004 PEQUIM 2008 LONDRES 2012 RIO ,7 13,9 27,8 38 MILHÕES MILHÕES MILHÕES MILHÕES COBERTURA (ABS) TODOS OS CANAIS DISPONÍVEIS - SPORTV TOTAL DO DIA Ibope MediaWorkstation15 Mercados Indivíduos c/ PayTV Análise de Faixa Horária? Total do dia Canais SporTV Base Anatel: média 2004 ( ), 2008 ( ), 2012 ( ), 2016 ( )

13 29 MILHÕES NA TV 16 MILHÕES NO SITE 12 MILHÕES NO SPORTV PLAY WEB 11 MILHÕES NO SPORTV PLAY APP A MAIOR COBERTURA DA COPA DO MUNDO Ibope Media Workstation - PNT Completo 9 e 15 mercados - Canais SporTV.

14 TV PAGA APPS INTERNET TV CONECTADA

15 APP SAMSUNG 4K 5.7 MM VISITAS TOTAIS 138 MIL VISITAS DIÁRIAS EM MÉDIA 800 MIL USUÁRIOS ÚNICOS 84 MIL USUÁRIOS ASSISTINDO SIMULTANEAMENTE DURANTE A PARTIDA

16 HÁ MUITO CONTEÚDO PARA SER PRODUZIDO

17 COMO PENSAR ESSE CONTEÚDO DE FORMAS DIFERENTES? CRIAR PENSANDO EM MÚLTIPLAS PLATAFORMAS AMPLIAR AS POSSIBILIDADES COM NOVOS TALENTOS ENTENDER COMPORTAMENTO E DIALOGAR COM O PÚBLICO

18 MULTISHOW.COM CANAL MSW MULTISHOW PLAY REDES SOCIAIS VOTAÇÃO DESTAQUES PREMIAÇÃO PREMIAÇÃO E ANOS ANTERIORES LIVES ENTREVISTAS COMENTÁRIOS +50K HORAS +2,1MM HORAS +100K HORAS +1,2MM HORAS CONSUMIDAS CONSUMIDAS CONSUMIDAS DE VÍDEO CONSUMIDAS IBOPE MW (15 mercados). Exibição Principal dos dias 24 e 25/10 Base de Assinantes (Maio/17) STB APP Klipfolio de Outubro de DAX Adobe de Outubro de Google Analytics de Outubro de 2017

19 MAIS DO QUE NO CONSUMO DE MÍDIA

20 2 TRANSMISSÕES PRÊMIO NA TV SEGUNDA TELA NO YOUTUBE

21 O FOCO DEVE SER NA ENTREGA DA MELHOR EXPERIÊNCIA

22 LOLLAPALOOZA 2018 FESTIVAL DE LIVES +60 HORAS NO LINEAR +90 HORAS NO DIGITAL 4 LIVES NO YOUTUBE ENTRETENIMENTO MODA MÚSICA HUMOR 36,7 MILHÕES VIEWS 250 MILHÕES IMPRESSÕES 77 MIL INTERAÇÕES Instagram Analytics Youtube Analytics Facebook Insights Adobe Digital Analytix StremR API R

23 CRESCIMENTO DE HORAS CONSUMIDAS Consumo de horas do evento cresce 18% (Linear + não linear) Linear +15% O DIGITAL REPRESENTA 10% Não Linear +56% DO TOTAL DE HORAS CONSUMIDAS TV: Kantar Ibope Media MW Regiões Metropolitanas Rat% Indivíduos c/ Pay TV Total do Dia Canais Globosat / Multishow Anatel PNAD Média janeiro a julho/2018. Digital: Play e Sites: GA Vídeos Youtube: Youtube Analytics Watch Time Facebook: Facebook Insights Média janeiro a julho/2018. Kantar Ibope Media MW Regiões Metropolitanas Rat% Indivíduos c/ Pay TV Lollapaloza 2017 e 2018 (ao vivo) Anatel PNAD. Digital: Play: Dax e GA Vídeos 2018 (ao vivo).

24 FOCO NOS JOVENS 39% 70% 82% Complementaridade etária do consumo de indivíduos abaixo de 25 anos TV: Kantar Ibope Media MW Regiões Metropolitanas Rat% Indivíduos c/ Pay TV Lollapaloza 2017 e 2018 (ao vivo) Anatel PNAD. Digital: Play: Dax e GA Vídeos 2018 (ao vivo) Youtube: Youtube Analytics Watch Time.

25 AFINAL, E OS DADOS?

26 PRODUÇÃO DE CONTEÚDO CRIA TIVI DA DE SENS IBILI DAD E IN SIGH TS

27 COMPARTILHAR O CONHECIMENTO ACUMULADO

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30 17 set 2018

31 TRABALHO COLABORATIVO

32 ONDE ESTÁ A AUDIÊNCIA? ABA MÍDIA 2018 COMPARTILHAR APRENDIZADO DE CRIAÇÃO PESSOAS PROCESSOS ESTRUTURA

33 ONDE ESTÁ A AUDIÊNCIA?

34 NÃO EXISTE UMA RESPOSTA

35 EXISTEM MUITAS.

36 NOVOS TALENTOS EFICIÊNCIA EVOLUÇÃO PAIXÃO POR CONTEÚDO COMPARTILHAR DIÁLOGOS SURPREENDER ENGAJAMENTO MELHOR EXPERIÊNCIA INOVAR COLABORAÇÃO COCRIAÇÃO RESULTADO MELHORES HISTÓRIAS CRIATIVIDADE COMPORTAMENTO

37 Vamos nos conectar? Herbert Zeizer