No Rio, Parque Olímpico vira palco de exposição de marcas

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 4 DE AGOSTO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 536 é o custo médio de uma noite de hospedagem no Rio em casas alugadas por meio do Airbnb EDIÇÃO 558 No Rio, Parque Olímpico vira palco de exposição de marcas POR ADALBERTO LEISTER FILHO E ERICH BETING, DO RIO DE JANEIRO Há quatro anos, em Londres, uma grande escultura em formato helicoidal era uma das atrações do Parque Olímpico. Presente de um empresário para a cidade, o objeto simbolizava o conceito do local: mais do que exposição de marca dos parceiros do COI, a ideia era dar ao público como legado um local bonito de lazer. Isso fez com que as marcas não tivessem protagonismo pelas alamedas do Parque Olímpico de Londres. Agora, sem o mesmo conceito, os Jogos do Rio de Janeiro assumiram um aspecto muito mais comercial para o público. E bem mais favorável às marcas. Se, em Londres, o live site, área de convívio do torcedor, era um telão instalado provisoriamente no meio de um rio cercado de grama, no Rio o espaço é cercado pela água, mas possui stands de Bradesco, Coca-Cola e Nissan, que montaram suas ativações. No centro do parque, onde foi instalada uma praça de alimentação, não é só o McDonald s o protagonista, como havia sido em Samsung, Bradesco, Leão e até mesmo a Globo, com seu enorme estúdio dentro do parque, têm suas marcas expostas. O melhor exemplo dessa nova realidade mais comercial foi bem aproveitada pela Samsung. Pela primeira vez a marca terá um showroom de produtos para os torcedores. O espaço hi-tech mostra a imponência da empresa. Experiência com o uso de óculos de realidade virtual, relação com a história dos Jogos Olímpicos e até uma linha do tempo com a evolução da tecnologia de aparelhos móveis estarão disponíveis. É muito bom poder ver a nossa parceria com a Samsung crescendo. Além desse espaço, temos pela primeira vez uma linha exclusiva de produtos, esse espaço aqui além daquele que sempre foi feito para os atletas, resumiu no lançamento do espaço da marca sul-corena Timo Lumme, diretor geral de marketing e TV do COI. A frase resume bem o ganho de importância dos patrocinadores na relação com o público que vai ao Parque Olímpico. Isso deve fazer, dos Jogos do Rio, um local que ajudará a gravar mais a marca de patrocinadores no consumidor. 1

2 Festa e improviso marcam abertura do futebol nos Jogos POR DUDA LOPES Os Jogos Olímpicos do Rio começaram oficialmente nesta quarta-feira, com as primeiras partidas do futebol feminino. E a festa nas arquibancadas, com o melhor do espírito olímpico, se misturou com improvisos inacreditáveis na organização de um evento tão grandioso. A Máquina do Esporte foi até a Arena Corinthians, onde Canadá, Austrália, Alemanha e Zimbábue estrearam, em rodada dupla. No estádio, mesmo com apenas 20 mil pessoas presentes, houve filas lentas na entrada, graças à má organização na circulação dos torcedores, e também na compra de produtos. Em um lado da arquibancada, sinalizações do Rio 2016 eram instaladas minutos antes do início da primeira partida. No primeiro momento de venda de produtos, as cervejas não estavam disponíveis. A atendente afirmou que a polícia militar não sabia da liberação. As garrafas de refrigerante também foram impedidas de entrar na arquibancada. Depois, cervejas foram vendidas e as garrafas permitidas (desde que estivessem destampadas). No Rio de Janeiro, em jogo da seleção brasileira feminina, as filas também estiveram presentes, mas a pior situação foi com um portão de uma das alas do Estádio Olímpico. Ele teve que ser arrombado pois ninguém achava a chave para abrir o cadeado. Também no Engenhão, houve um problema específico com um patrocinador. Algumas máquinas de cartão de crédito não funcionaram na venda de alimentos. Essa é uma propriedade da Visa; apenas cartões da bandeira são aceitos nos Jogos Olímpicos. Além da Arena Corinthians e do Engenhão, o Mineirão recebeu o futebol olímpico feminino nesta quarta-feira. Lá, em jogo dos Estados Unidos, favorito ao ouro, o público foi pequeno: apenas 9 mil pessoas estiveram presentes. Ações de marcas desaparecem em São Paulo As Olimpíadas não têm patrocínios. Pelo menos foi essa a impressão do público que esteve presente na Arena Corinthians, no primeiro dia do Rio Com exceção das mídias externas, como o corredor do metrô para o estádio, repleto de publicidade da Coca-Cola, as marcas não estiveram presentes em ações pelo estádio. Toda a área externa da arena, onde os patrocinadores da Copa do Mundo disputaram o metro quadrado em 2014, estava completamente sem ativações de marcas. No máximo, ponto de venda de refrigerante marcados com a Coca-Cola. A única exceção foi a presença de duas lojas oficiais do Rio 2016, uma em cada lado do estádio. 2

3 Brasil precisa achar o seu próprio caminho para gestão Há dois anos, a Copa do Mundo implantava no Brasil outro padrão de qualidade num evento esportivo no país. Novas arenas e novos níveis de serviço impressionaram o torcedor acostumado a tanto transtorno. Hoje, o negócio mudou. Na Arena Corinthians, por exemplo, o choque de realidade aconteceu logo após o Mundial. Serviços ruins e organização para lá de questionável eram marcantes no estádio. Mas, ao longo do tempo, tudo foi se acertando. Atualmente, é raríssimo enfrentar uma fila em dia de jogo, mesmo com POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte o estádio cheio. O acesso melhorou consideravelmente, apesar dos ambulantes, fator externo, que rondam o estádio. A alimentação é infinitas vezes superior ao que havia aat e durante a Copa. Camarotes e áreas corporativas estão tão melhores que compara-las a 2014 é uma injustiça. A questão é que quando um megavento voltou, nessa última quarta- -feira pelos Jogos Olímpicos, a entrega para o torcedor caiu. Hoje, o padrão Itaquera é sensivelmente superior ao padrão Jogos, e isso é uma enorme vitória para o nosso esporte. É uma demonstração de como a evolução natural de nossas arenas promovem um legado mais significativo que o grande evento. O exemplo citado, com a Arena Corinthians, se deve ao óbvio fato de esse ter sido o local que recebeu a Copa do Mundo. Mas o estádio não é caso isolado. Em jogos do Palmeiras, no Allianz Parque, percebe-se tal evolução na gestão do evento. O esporte brasileiro precisa pensar menos no legado dos megaeventos e mais na sua própria capacidade de alcançar um nível de excelência. Em Por horário renovação nobre, de seleção público, brasileira COI decide bate incluir novela skate na e audiência surfe para da Tóquio-2020 Globo DO RIO POR DE REDAÇÃO JANEIRO Na Apesar quarta-feira, de ter lançado a seleção a Agenda brasileira 2020, entrou que em campo buscou contra controlar o Haiti o gigantismo em horário dos pouco Jogos comum Olímpicos, o o futebol: COI (Comitê às 20h30. Olímpico Com isso, Internacional) a Globo, que para tem aprovou exibido a inclusão a Copa de América cinco do modalidades Centenário, teve na Olim- que mais realocar píada de o Tóquio Jornal Nacional e As a novela novidades Velho são Chico. as inclusões de resultados esportes voltados Ibope, a E, pelos emissora para os jovens, não se como arrependeu. skate, surfe Tanto e escalada. no Rio de Além Janeiro, do quanto caratê, forte em São na Ásia. Paulo, Beisebol do Brasil (masculino) sobre o e Haiti softbol fize- os 7 a 1 ram (feminino) a média retornarão da Globo aos subir. Jogos Na após capital 12 paulista, anos. foram Com 30 isso, pontos os 28 de esportes média, olímpicos com participação do Rio 2016 de 42% irão se nas tornar TVs ligadas. 33 em Tóquio Foram quatro A pontos inclusão a das mais do cinco que modalidades a média do havia mesmo sido horário pedida em pelo um Comitê No Organizador Rio de Janeiro, japonês Brasil na e tentativa Haiti foi de ainda reforçar me- a mês. lhor, audiência com o do recorde evento de entre audiência os jovens. do futebol na cidade. Queremos Foram levar 34 pontos o esporte de média, ao jovem. com Com participação as diversas de opções 47%. O que aumento os jovens da média têm hoje, no ho- não rário podemos um mais mês esperar foi sete que pontos. eles venham Além do até bom nós. resultado Temos de do ir até futebol, eles, os afirmou números Thomas se devem Bach, ao pre- baixo sidente rendimento do COI, no de anúncio. Velho Chico As novas na audiência. disputas acrescentam mês, mais em São 18 medalhas Paulo, a e Há um novela 474 atletas deu ao 26 megaevento, pontos numa quarta-feira, o que faria com índice que inferior a Olimpíada outras chegasse novelas a e um ao Jornal núme- a Nacional. ro próximo de 11 mil atletas, caso Cada não ponto haja mudanças no Ibope nas equivale outras modalidades. a domicílios em Isso, São porém, Paulo e não deve no ocorrer. Rio de É Janeiro. provável que, a partir TV PAGA de agora, Quem COI também e organizadores faturou com de o Bra- Tóquio estudem sil foi o SporTV. como diminuir Na estreia o impacto contra o dos Equador, cinco novos a emissora esportes, teve média reduzindo superior o número a 1 milhão de provas de e atletas pessoas entre por minuto as modalidades assistindo atuais à partida dos Jogos. no canal. A O Globo Rio este também ano tem mostrou como o novidade jogo, às 23h a inclusão de sá- de bado. dois O esportes SporTV tem tradicionais: exclusividade o golfe na e TV o rúgbi. paga. 3

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5 Longe da Barra, marcas apostam em jovens e conectividade DOS ENVIADOS ESPECIAIS AO RIO DE JANEIRO Uma Olimpíada jovem e conectada. Na expansão dos Jogos Olímpicos para longe do centro do evento, na Barra da Tijuca, os patrocinadores têm buscado criar experiências diferentes ao torcedor e ver isso ser espalhado pelo alcance das redes sociais. Na quarta-feira, antevéspera da abertura dos Jogos, Coca-Cola e Nike apresentaram o mesmo tipo de conceito em seus centros de convivência criados para o torcedor vivenciar os Jogos mesmo sem estar próximo deles. No Porto Maravilha, haverá a Parada Coca-Cola, no Armazém 3. Sob o conceito da campanha Isso é ouro, a marca de bebidas oferece uma experiência sensorial e de imagem logo na entrada de seu galpão, que foi totalmente decorado para que sirva de inspiração para fotos e vídeos serem postados em Facebook, Instagram, Snapchat e demais mídias sociais. Nas instalações será possível tirar foto simulando carregar a medalha oficial dos Jogos do Rio 2016 no peito. Em outra instalação, um conjunto de câmeras estrategicamente postadas irá criar uma espécie de GIF, com efeito de 360º. A brincadeira na sala fechada dura 45 segundos. O espaço também terá uma programação de shows voltados para os jovens. Entre os nomes confirmados estão Luan Santana, Valesca, Buchecha, Thiaguinho e Ludmilla. No fundo do armazém está uma loja de produtos licenciados, com preços que variam de R$ 11 (copo) a R$ 350 (óculos de sol), todos com a marca. Já a Nike terá o espaço interativo Rio Sem Limites, na Praça XV, no centro da cidade. O local servirá para a marca mostrar inovações em tecnologia e design nos calçados utilizados por atletas patrocinados pela empresa. A ideia é fazer com que os torcedores tenham experiências com a marca, além de viralizar conteúdo por redes sociais. Torcedores poderão vestir a jaqueta que será usada pelo Time Brasil na cerimônia de pódio, tirar foto e, de preferência, compartilhar. Outra ação será oferecer uma série de atividades esportivas gratuitas nos 17 dias de competição em várias regiões do Rio, reforçando o conceito Vem junto. Coca-Cola lança e comercializa pin do dia No Parque Olímpico, a Coca-Cola terá o espaço #IssoéOuro. O local, com mais de mil m², terá como principal destaque o Pin Trading Centre. A área é feita para comercialização e troca de pins. Para esta edição da Olimpíada, a empresa de bebidas criou 98 modelos de pins, distribuídos em 15 coleções. Além desses, será lançado diariamente o Pin do Dia, com cerimônia no Parque Olímpico, sempre com um tema diferente. Ao todo, a marca terá 170 mil modelos disponíveis para a venda durante os Jogos Olímpicos. Os preços variam de R$ 30 a R$ 50. O Pin do Dia, será comercializado a valores de R$ 50 a R$ 70. O local já havia sido explorado pela Coca no Parque Olímpico de Londres. O espaço também servirá para o público tirar fotos com a tocha olímpica e ainda levar como recordação uma garrafa de alumínio customizada com a data e o nome de modalidades olímpicas. Esse artefato não será colocado à venda durante os Jogos. 5