2,3mi. CBF tira Grupo Globo de amistosos da seleção

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 2,3mi De reais é o valor que o Facebook oferece ao mercado para algum patrocinador interessado na cota da transmissão dos amistosos do Brasil EDIÇÃO 771 TERÇA-FEIRA, 6 DE JUNHO DE 2017 CBF tira Grupo Globo de amistosos da seleção O que eram para ser dois jogos amistosos da seleção brasileira na reta de preparação para a Copa do Mundo de 2018 se transformou num acontecimento quase inédito no mercado de transmissão de futebol no país. Pela primeira vez após décadas, o Brasil vai jogar e a Globo não terá o direito de exibir a partida da seleção. A CBF confirmou à Máquina do Esporte POR REDAÇÃO que nem o Sportv exibirá os jogos do Brasil contra Argentina (dia 9) e Austrália (13), ambos no país da Oceania. A decisão foi tomada pela CBF após garantir que terá a transmissão do jogo da seleção pela internet. A entidade fechou com o UOL para exibir a partida ao vivo. O portal se junta à Vivo, que fará a transmissão para telefones celulares, e às TVs Brasil e Cultura, que Após décadas, não haverá nenhuma empresa da Globo na transmissão dos dois amistosos da seleção brasileira na Austrália; CBF fechou parceria com UOL e aguarda uma rede social para que as partidas tenham o alcance de uma TV paga, que não mostrará seleção 1

2 transmitirão o jogo na TV aberta em espaço comprado pela CBF. A entidade ainda negocia a transmissão por redes sociais. Até agora o cenário mais provável é que o Facebook faça a transmissão do sinal que será gerido pela própria CBF, com a narração do jogo feita por Nivaldo Prieto, da Fox, e tendo o Rei Pelé no time de comentaristas das duas partidas amistosas. PALMEIRAS FAZ AÇÃO COM ONG O Palmeiras acertou uma parceria com a ONG SOS Mata Atlântica para a realização de ações conjuntas como forma de conscientização dos torcedores para a importância da preservação desse bioma. As áreas verdes estão acabando e ajudaremos a reverter esta tendência. O verde é a cor do Palmeiras e vamos convocar os milhões de torcedores a aderir à causa, disse Roberto Trinas, diretor de marketing do Palmeiras. PSG INVESTE R$ 1 BILHÃO EM CT A aposta é de que a transmissão via web, seja pelo UOL ou por uma rede social, compense a queda de exposição representada pela não-exibição do jogo em TV paga. Até o último momento a CBF negociou com as emissoras fechadas, que não aceitaram os valores pedidos pela entidade para exibição dos dois amistosos. Com isso, após muitos anos nenhuma empresa do Grupo Globo terá o direito de exibir um jogo do Brasil. A redução da dependência da empresa tem sido tomada pela atual gestão da CBF nos últimos tempos. A entidade chegou a negociar com o Esporte Interativo para exibir a Copa do Brasil, mas acabou fechando com a Globo, num aumento substancial de receita. Além disso, no começo do ano, o amistoso contra a Colômbia, para arrecadar verba para as vítimas da Chapecoense, teve o sinal de transmissão aberto para todas as emissoras, aberta e fechada. Como os dois amistosos serão realizados na Austrália, a diferença de fuso horário não deve fazer com que haja um grande impacto na audiência da TV com a não-exibição da partida nos canais de maior relevância. O que deverá ter maior impacto é o modelo de transmissão por rede social e pela internet, algo que ainda é pouco utilizado. Até agora, porém, comercialmente não houve sucesso na venda do patrocínio dessas transmissões. O PSG apresentou os primeiros projetos de seu novo Centro de Treinamento. No local, também irão funcionar o centro de formação e a academia juvenil. O investimento é de até 300 milhões (R$ 1,1 bilhão). O terreno abrigará 15 campos de futebol, sendo um deles com uma arquibancada para 3 mil pessoas. As obras terão início no ano que vem e a perspectiva é de que sejam finalizadas para a temporada 2020/2021. EMPRESA CRIA TIROLESA EM PARIS Parceira comercial do Torneio de Roland Garros há 39 anos, a Perrier ativou o patrocínio à competição com uma tirolesa na Torre Eiffel. Sob o nome de O smash Perrier, a marca oferece ao torcedor a chance única de descer a Torre Eiffel de tirolesa. Entre 5 e 11 de junho, os torcedores poderão fazer a ação. A tirolesa tem percurso de 800 metros e um minuto de duração, partindo do segundo andar da torre. 2

3

4 OPINIÃO Gestão de patrocínio é tão importante quanto conquista A final da Liga dos Campeões é excelente época para ativar os parceiros comerciais das marcas esportivas. Para a Adidas representava vitória considerável: tanto o campeão Real Madrid como a vice Juventus vestem a marca. Mesmo a Nike não teve do que reclamar. Apesar de ter caído nas semifinais com as eliminações de Atlético de Madrid e Monaco, a empresa forneceu a chuteira para 25 jogadores envolvidos na decisão. Essa conta inclui Cristiano Ronaldo, Mandzukic, Casemiro e Asensio, autores dos gols da vitória do Real Madrid por 4 a 1. A superexposição da final é algo a ser POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte comemorado pelas empresas. A partida tem audiência estimada em mais de 350 milhões de pessoas em 200 países. É uma chance de ouro para ressaltar os atributos das marcas. Nesse quesito, a Nike pisou na bola. Em um post em suas redes sociais, a marca do swoosh ressaltou as qualidades de Cristiano Ronaldo. Ninguém acreditava que o menino da [ilha da] Madeira poderia alcançar as estrelas. Exceto o menino da Madeira. Esse garoto sabia, diz a legenda no Instagram da Nike. A mensagem é ilustrada com a foto de um Cristiano Ronaldo bem garoto, ainda bem longe do astro que viria a se tornar. O problema é que, na era da superconexão, logo descobriram a foto original do português. E nela, o garoto vestia um agasalho da Adidas, cujo logo foi substituído pelo da Nike. É de se estranhar como ninguém na Nike se atentou ao problema antes de aprovar a mensagem publicitária. Uma gafe que poderia ser evitada para não transformar a celebração de uma conquista em chacota do público nas redes sociais. Gerir o patrocínio é fundamental. Até na hora da vitória. Liga dos Campeões bate recorde de audiência na TV aberta brasileira DA REDAÇÃO A decisão da Liga dos Campeões, entre Juventus e Real Madrid, em Cardiff (País de Gales), voltou a apresentar recorde de audiência na TV aberta nas duas principais praças do país. Em São Paulo, a goleada do time de Cristiano Ronaldo obteve 18 pontos de audiência, com 35% de participação sobre o número de TVs ligadas. O número representa um crescimento de 5 pontos ou 38% em relação à faixa horária em que foi exibido o jogo (das 15h48 às 17h40). A média da transmissão na TV aberta da edição 2016/2017 ficou em 15 pontos. Em relação à temporada passada, a Globo obteve um crescimento de 2 pontos ou 15% a mais, de acordo com medição do Kantar Ibope. A Band, por sua vez, também ostentou boa audiência com a exibição da vitória do Real Madrid. A emissora paulista obteve média de 7 pontos e um share de 13%. Com isso, ficou na vice-liderança no horário de exibição do jogo. Já no Rio de Janeiro, a Globo obteve números ainda mais significativos. A decisão conquistou 21 pontos de audiência, com 42% de participação sobre o número de TVs ligadas. A média geral das transmissões da Globo na temporada foi de 20 pontos. Isso representa um crescimento de 18% em relação a 2015/2016. Cada ponto no Ibope equivale a 70,5 mil residências (ou 199,3 mil pessoas) na Grande São Paulo. No Rio de Janeiro e região metropolitana, cada ponto é equivalente a 44 mil residências (ou 116,9 mil telespectadores). 4

5 Intel exibe um jogo por semana da MLB em realidade virtual POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Intel firmou acordo com a MLB (liga americana de beisebol) para a transmissão de uma partida semanal em realidade virtual pelo aplicativo Inter True VR. O contrato foi assinado pela empresa e a direção da liga por três anos. Nosso acordo com a Intel manterá a MLB na vanguarda da inovação tecnológica para os torcedores, que estarão mais próximos do que nunca da ação, afirmou Kenny Gersh, vice-presidente da MLB Advanced Media. Os jogos serão exibidos de forma gratuita aos torcedores. As transmissões serão feitas às quintas-feiras, a partir do próximo dia 8. A experiência usa câmeras de resolução 4K para deixar os torcedores muito mais próximos da ação. Eles terão a possibilidade de selecionar seu próprio ponto de vista, disse a empresa em nota. Haverá ainda as estatísticas de lançador e batedor em tempo real. A soma de oferecer dados em tempo real durante as partidas da MLB a cada semana é outra mostra de como estamos dando mais controle para personalizar as experiências dos próprios torcedores, disse James Carwana, diretor geral do Intel Sports Group. A transmissão em realidade virtual cresce bastante nos EUA. Nesta temporada, a NBA transmitiu uma partida por rodada por meio de realidade virtual após acordo com a NextVR. O conteúdo, porém, foi só para assinantes. O Final Four da NCAA (liga universitária dos EUA) também foi pago, em acordo conjunto com Intel, Turner Sports e CBS Sports. Entre as emissoras de TV, o Fox Sports já exibiu a final da MLS, o Super Bowl, o Aberto dos Estados Unidos de tênis e a última decisão da Liga dos Campeões. Em novembro, a NFL iniciou a veiculação do futebol americano em parceria com a NextVR. Olympikus relança e-commerce junto com Netshoes A Olympikus firmou parceria com a Netshoes para o lançamento de sua nova loja online, que oferece cerca de 500 produtos da marca. Pelo acordo, a empresa de comércio eletrônico será a responsável pela gestão da loja. Isso inclui desde o layout do site, a vitrine virtual e a plataforma tecnológica que permite o seu funcionamento, até o relacionamento com os clientes e toda a logística necessária para a distribuição dos produtos. Esta parceria vai nos proporcionar uma melhor gestão no e-commerce e um alcance maior aos consumidores, que poderão encontrar nossos produtos num ambiente mais moderno, afirmou Rafael Gouveia, diretor de marketing da Olympikus. 5

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