Em segundo escalão, casas de aposta atacam futebol europeu

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 18 DE JULHO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 70,26 mi em bilheteria arrecadou a Série A do Brasileirão em 140 jogos; média de R$ 501 mil por partida EDIÇÃO 545 Em segundo escalão, casas de aposta atacam futebol europeu POR DUDA LOPES O Barcelona apresentou sexta- -feira seu mais novo patrocinador: a casa de aposta BetFair. O contrato, de três anos de duração, é simbólico do momento que vive o segmento. A marca ficará longe do espaço máster do uniforme do time catalão, que permanece sem aporte. O contrato envolve a cota de parceiro oficial, a terceira na hierarquia de parceiros do clube. Hoje, o cenário de patrocínios esportivos de casas de apostas está distante do que foi há dez anos. Na metade da década de 2000, grandes clubes da Europa carregavam no máster marcas do segmento. Na Espanha, o Real Madrid que mantinha o Bwin no peito. O Milan também teve a marca, a Juventus teve a BetClic, que também patrocinou o Olympique de Marseille... No início da década de 2010, o protagonismo dessas empresas começou a ser ofuscado com a chegada de gigantes árabes. Foi o caso da Emirates, que fez com que Real Madrid e Milan mudassem de patrocínio. O Barcelona, até então paquerado por empresas de aposta, fechou com a Qatar Airways. Houve, também, alguma resistência de clubes ao avanço das apostas. Em 2006, o Manchester United chegou a fazer um anúncio oficial para explicar a rejeição à casa de apostas Masion. Para o clube, a superioridade financeira em relação à proposta da AON, com quem fechou o patrocínio, não se justificava. Não era essa a imagem almejada pelo marketing inglês. Essa ausência de protagonismo não significa ausência de fato. Na Premier League, por exemplo, as casas de aposta estão em nove dos 20 times. No entanto, elas não estão em nenhum dos considerados grandes, como o United. Em números, esse novo movimento das casas de aposta é significativo. Segundo o instituto de pesquisa Repucom, o investimento do segmento quase triplicou nos patrocínios de camisa das seis principais ligas da Europa (Alemanha, Espanha, França, Inglaterra, Itália e Holanda). Em , foram investidos 15 milhões, contra 42 milhões em Dos seis segmentos mais importantes entre os patrocinadores, só o automotivo teve um incremento proporcionalmente maior. E graças ao acordo Manchester e GM. 1

2 Esporte deveria se afastar do universo de casas de apostas Aparentemente, o mundo das apostas voltou com tudo no esporte após o anúncio do acordo do Barcelona com a Betfair. Na segunda metade dos anos 2000, esse tipo de empresa já havia ficado famoso estampando logos em algumas das principais camisas europeias. Foram os casos de Juventus (Betclic), Milan e Real Madrid (Bwin), entre outros. Em 2005, a liga portuguesa vendeu seu title sponsor para a Bwin. A iniciativa acabou sendo abortada três anos depois, quando um tribunal europeu vetou a exposição. POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte Desde então, as casas de apostas vêm comendo pelas beiradas. Na Premier League, por exemplo, esse segmento viu nos clubes menores um grande filão para conquistar visibilidade, já que os principais times, como o Manchester United, chegaram a recusar esse tipo de patrocínio. Na próxima temporada, os sites serão patrocinadores máster de nove dos 20 clubes da elite inglesa. Em janeiro, a presença de uma casa de apostas como patrocinadora do Aberto da Austrália, torneio da série Grand Slam, a principal do calendário do tênis, foi alvo de polêmica. Andy Murray, vice-líder do ranking, criticou o fato de eventos terem esse tipo de patrocinador, vetado a atletas após escândalo de apostas e combinação de resultados. A perigosa aproximação das casas de apostas online com torneios, clubes e atletas cria um conflito de interesses evidente. Caso queira mostrar transparência e realmente defender a imprevisibilidade do jogo, entidades esportivas deveriam banir esse tipo de propaganda, como já fizeram no passado para o cigarro. Em GE horário vai implementar nobre, seleção software brasileira de gestão bate de saúde novela para na audiência mapear atletas da Globo no Rio POR REDAÇÃO Na A GE, quarta-feira, patrocinadora a seleção dos Jogos brasileira Olímpicos entrou e em campo Paralímpicos contra do o Haiti Rio 2016, em horário fechou pouco acordo comum o para COI (Comitê o futebol: Olímpico às 20h30. Internacional) Com isso, a para Globo, fornecer um exibido software a Copa de gestão Améri- que tem ca de do saúde Centenário, para toda teve a estrutura de atendimento o Jornal Nacional médico que realocar e do a evento, novela Velho incluindo Chico. a policlínica, resultados que atenderá do Ibope, atletas a E, pelos emissora de todo o não mundo. se arrependeu. Tanto Segundo no Rio Daurio de Janeiro, Speranzini quanto Júnior, presidente em São Paulo, e CEO os 7 da a 1 GE do Healthcare Brasil sobre para o Haiti a América Latina, a média a tecnologia, da Globo subir. chamada Na capital Centricity paulista, Prac- fizeram foram tice Solution, 30 pontos foi desenvolvida média, com inicialmente participação para de 42% Comitê nas Olímpicos TVs ligadas. dos Foram Estados quatro Unidos pontos (USOC). a mais do A que GE a é média a maior do empresa mesmo horário digital industrial em um mês. do No mundo. Rio de Nada Janeiro, mais Brasil natural e Haiti do que foi ainda oferecer melhor, uma com de nossas o recorde grandes audiência inovações do para futebol uma na das cidade. maiores Foram competições 34 pontos do mundo de média, e, assim, com parti- expan- cipação dir a capacidade de 47%. O analítica aumento para da atletas média de no diferen- horário tes países, em um disse mês foi o executivo. sete pontos. Além do bom resultado O software, do futebol, que faz os o registro números eletrônico se devem de ao baixo todas rendimento as interações de médicas Velho Chico dos atletas, na audiência. contará com Há uma mês, versão em em São português, Paulo, a novela atendendo deu às 26 leis pontos de saúde numa quarta-feira, brasileiras, além índice de inferior possuir a os outras conteúdos novelas e aplicações e ao Jornal Nacional. em inglês, para utilização pelos Cada membros ponto no do Ibope Comitê equivale Olímpico a Internacional domicílios em Mais São Paulo que um e prontuário no Rio eletrônico, de Janeiro. essa solução TV PAGA possibilita Quem também unificar todas faturou as com informações o Bra- de sil foi atendimento o SporTV. Na em estreia uma mesma contra plataforma o Equador, na nuvem a emissora e também teve média realizar superior análises, a 1 tornando milhão de viável pessoas uma avaliação por minuto evolutiva assistindo das à condições partida no físicas canal. dos A Globo atletas, também até mesmo mostrou para o edições jogo, às futuras 23h de dos sá- Jogos, bado. O contou SporTV Speranzini. tem exclusividade na TV paga. 2

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4 Líder no Ceará, Fortaleza amplia oferta a sócios com loja oficial POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Fortaleza inaugurou com um coquetel, no último sábado (dia 16), um espaço mais amplo para atendimento ao sócio-torcedor do clube dentro do estádio Alcides Santos, no bairro do Pici, na capital cearense. A sala, que tinha quatro terminais de atendimento, terá agora seis mesas (expansível para oito) para cuidar das demandas dos associados. O espaço aumentou de 30 m² para 120 m². Dentro deste local teremos também a primeira loja oficial do Fortaleza. A princípio será para venda de uniformes, mas já estamos conversando com empresas para aumentar o número de produtos licenciados com canecas, cadernos..., conta Kauê Aguiar, gerente de marketing do Fortaleza, que tem a Kappa como atual fornecedora de material esportivo. Para o evento, o clube escalou jogadores do time, a mascote, o leão Juba, além das Leoninas, as líderes de torcida. Inicialmente esse local irá atender os sócios-torcedores, mas a loja também será ali, afirma Aguiar. Bicampeão cearense, o Fortaleza ocupa a 19ª posição no Torcedômetro, ranking que mede o número de sócios-torcedores feito pelo Movimento por um Futebol Melhor, capitaneado pela Ambev. O Leão da Pici, como é conhecido o clube, possui associados. O Ceará, está na 25ª posição, com membros. Todos os seis planos de sócio- -torcedor do Fortaleza dão direito a entrada gratuita nos jogos em que o Fortaleza é mandante. A mensalidade mais barata é o plano Leão Fiel, que sai R$ 39,90 ao mês. A mais cara é o Sócio- -Conselheiro, que custa R$ 199,90 e dá direito à participação nas tomadas de decisão do clube e de votar nas eleições. Crianças de até 12 anos podem se associar ao Leão Kids, por R$ 20 ao mês. Petrobras muda orçamento para manter patrocínios Na última semana, os Correios anunciaram um duro corte nos investimentos no esporte por causa da crise financeira que atravessa. A situação da Petrobras também é ruim, mas a empresa resolveu mexer no orçamento de marketing para manter e ampliar os investimentos no esporte. Pelo menos até os Jogos Olímpicos deste ano. Em declaração à Bloomberg, o gerente de comunicação e marcas da Petrobras, Luís Nery, resumiu. Cortamos em cultura e eventos, mas elevamos em esportes para focar nas Olimpíadas, devido ao momento, e em (esportes de) motor, que é o nosso negócio, resumiu o executivo. Em patrocínios, a Petrobras reduziu neste ano 27% o orçamento. Agora, a conta está em R$ 228 milhões para a área. E isso não deverá, por ora, afetar o esporte. Nos cortes, deverão ser atingidos os eventos culturais e as conferências de petróleo que a companhia brasileira participa. Para o esporte, o investimento subiu de R$ 66 milhões em 2015 para R$ 98 milhões em Atualmente, a Petrobras dá apoio a seis confederações esportivas e, em 2015, resolveu apoiar 27 atletas que apresentaram melhor desempenho. O plano foi aumentar o apoio a eles na reta final para a disputa dos Jogos Olímpicos. 4

5 Marcas aproveitam momento olímpico para vender a crianças POR DUDA LOPES Os Jogos Olímpicos também são uma forma de as produtoras de brinquedos faturarem com o interesse das crianças no evento. Na última sexta-feira, a Lego anunciou que terá um espaço para as crianças no Rio de Janeiro durante os Jogos Olímpicos. Ele ficará no Posto 10, em Ipanema, logo ao lado da casa que será montada pela Dinamarca, país de origem da marca de brinquedos. Segundo a diretora de marketing da Lego no Brasil, Vivian Marques, a ativação reforça os valores da empresa e comprova o interesse da marca no mercado brasileiro. Mas, além do posicionamento da companhia, há um produto licenciado em foco, anunciado há alguns meses: o Lego das mascotes dos Jogos. A criação das mascotes, por sinal, é um dos símbolos da importância do público infantil para o Rio 2016; ele é o condutor dos conteúdos para esse segmento. Além disso, a própria produção de produtos licenciados tem como foco os mais jovens. No início do processo de comercialização desses direitos, o Comitê Organizador do Rio calculava que 70% das vendas seriam para crianças entre 4 e 8 anos de idade. E a venda de artigos relacionados aos Jogos é um negócio com expectativa de girar R$ 1 bilhão. Não por acaso, entre as grandes marcas do universo infantil, a Lego não está sozinha. Desde os Jogos de Pequim, em 2008, a Sega e a Nintendo, duas históricas concorrentes do mercado de games, se unem para produzir o jogo Mario & Sonic at the Olympic Games. A versão do Rio 2016 já está à venda. Com tanta atratividade, não é só de licenciados que vive esse mercado. O Playmobil, maior rival do Lego, deu um exemplo disso no início deste mês. A empresa lançou seus icônicos bonecos em versões esportistas, com representações de diversas modalidades olímpicas, da ginástica ao judô. Logicamente não há qualquer menção às Olimpíadas. Perto do Rio, Gabigol fecha acordo com GoPro Atacante do Santos e da seleção olímpica do Brasil, Gabriel Barbosa, o Gabigol, de 19 anos, assinou na última semana um contrato de patrocínio com a marca de câmeras portáteis GoPro. O negócio representa o terceiro patrocínio pessoal do atleta, que já conta com Nike e Gatorade. Para a GoPro, o acordo também é signficativo. Gabigol é o primeiro jogador de futebol na lista de atletas patrocinados pela marca de câmeras. Sou apaixonado por fotografia e feliz demais com a chance de aprender ainda mais sobre a GoPro e trazê-la pra minha rotina diária, disse o jogador em nota. Pelo acordo, Gabriel usará a GoPro para gerar conteúdo nas redes sociais. 5