Lesão tira Federer do Rio, e Lindt precisa cancelar ação com suíço

Transcrição

1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 27 DE JULHO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 60 mi é o quanto Roger Federer fatura em patrocínios ao ano; é o quarto mais rico do mundo EDIÇÃO 552 Lesão tira Federer do Rio, e Lindt precisa cancelar ação com suíço POR DUDA LOPES Roger Federer não jogará mais os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. O tenista, considerado um dos melhores da história em sua modalidade, era uma das estrelas do evento, mas uma lesão no joelho o afastará das quadras até o fim deste ano. E não foi só o Rio 2016 que perdeu com a notícia; um de seus patrocinadores tem bastante o que lamentar. Há um mês, a Lindt havia anunciado uma promoção com Roger Federer. A empresa de chocolates suíços aproveitaria a presença do tenista para uma ativação em loja no Rio de Janeiro. A cada compra acima de R$ 75, o consumidor ganhava um código. Vinte clientes foram sorteados para conhecer o atleta em evento da empresa. Com a contusão no joelho, Roger Federer não só cancelou a presença nos Jogos Olímpicos como em todos os eventos marcados no Brasil. Dessa maneira, a Lindt ficou sem seu principal astro para a ativação planejada. O problema se tornou ainda maior porque o sorteio já aconteceu. Os clientes selecionados já foram avisados que a ação não acontecerá mais. Agora, o marketing da Lindt tem se concentrado para achar uma compensação aos vencedores. A empresa, no entanto, ainda não divulgou qual será o novo benefício aos sorteados. Além do sorteio, a Lindt também lançou uma linha de produtos com a assinatura do tenista. A Roger Federer Collection contém cinco barras de chocolate amargo. Há também uma embalagem em formato de caixa de bola de tênis, com os Lindor Balls, chocolates recheados da marca suíça. Recentemente, a empresa já havia feito uma ação com Federer no Brasil, mas levando clientes daqui para conhecer o tenista, e a sede da Lindt, na Suíça. A ação no Rio era a primeira do gênero. 1

2 Atleta é investimento de alto risco; será que vale a pena? Uma marca suíça de chocolates ter Roger Federer como patrocinado é algo tão óbvio que não causa espanto a Lindt usar o tenista em suas campanhas promocionais. A chance de ter Federer no Rio, aliás, motivou a marca a fazer uma ação com esporte no país de incentivo de venda. Federer é um ícone do tênis. Tem uma conduta indiscutível dentro e fora das quadras. Inspira a todos. É um investimento quase certo para quem tem alguns milhões de euros à disposição para usar com um rosto tão poderoso quanto o dele. POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Mas até mesmo o investimento quase certo em um atleta como Federer mostra que, até assim, ele é de alto risco para um patrocinador. A lesão que tira Federer do Rio tira a chance de a Lindt criar uma experiência única para seu consumidor. Se fôssemos listar o nível de risco de investimento no esporte, muito provavelmente o atleta representaria o mesmo de um investimento em Bolsa de Valores. Risco alto. Chance de ganho é boa, mas a chance de uma perda é também muito alta. Investir em atleta é apostar na ponta com o maior número de variáveis na cadeia produtiva do esporte. Performance, conduta fora do esporte, risco de lesão. Tudo isso interfere na equação. E gera um imenso ponto de interrogação sobre o preço de se investir em um atleta. Quando até mesmo alguém com a imagem de Roger Federer gera um problema para quem se relaciona com ele por motivos alheios à vontade de ambos, é sinal de que a conta está pesada demais para o retorno que um investimento desses pode causar. Será que ainda vale o risco? Florida Em horário Cup nobre, confirma seleção Corinthians, brasileira e clube bate recebe novela homenagem audiência em da Orlando Globo POR REDAÇÃO Na Pela quarta-feira, terceira vez a em seleção três edições, brasileira o Corinthians entrou em campo participará contra da Florida o Haiti em Cup, horário torneio pouco amistoso comum realizado o futebol: no Estado às 20h30. americano. Com Na isso, terça-feira a Globo, (26), que para tem a organização exibido a Copa do evento América realizou do Centenário, uma coletiva teve de que realocar imprensa o para Jornal anunciar Nacional a e competição a novela Velho de 2017, Chico. com E, a pelos presença resultados da equipe do Ibope, brasileira. E o time não ganhou se arrependeu. uma vis- a emissora tosa Tanto homenagem no Rio de Janeiro, por isso. quanto Na noite em desta São Paulo, terça-feira os 7 a 1 (26), do a Brasil roda-gigante sobre o Haiti Orlando fizeram Eye recebeu a média luzes da Globo em preto subir. e Na branco capital e a paulista, frase foram de boas-vindas 30 pontos ao de clube, média, no com painel participação de LED sob de o 42% equipamento: nas TVs ligadas. Welcome Foram back, quatro Corinthians. pontos a mais do A que grande a média novidade do mesmo para a horário próxima em edição um mês. é o formato No Rio da de competição, Janeiro, Brasil que e Haiti terá duas foi ainda fases. melhor, primeira, com os o recorde times representarão de audiência seus do futebol países. na Na De- cidade. pois, haverá Foram jogos 34 pontos classificatórios de média, para com definir parti- um cipação campeão. de A 47%. decisão O aumento será no estádio da média da no Univer- horário sidade em da um Flórida mês foi Central, sete pontos. a segunda Além maior do bom dos resultado Estados Unidos, futebol, com os 60 números mil alunos. se devem ao baixo Outros rendimento clubes brasileiros de Velho Chico deverão na ser audiência. confirmados Há um até o mês, fim em do ano. São Paulo, Por ora, a novela além do deu Corinthians, 26 pontos apenas Bayer Leverkusen, índice inferior da numa quarta-feira, a Alemanha, outras novelas e o Barcelona e ao Jornal Nacional. de Guayaquil, do Equador, foram Cada anunciados ponto no Ibope para a equivale disputa de a domicílios em O São torneio, Paulo que e este ano Rio foi de transmitido Janeiro. ao vivo TV para PAGA mais Quem de 170 também países, faturou se consolidou com o Brasil como foi o SporTV. maior evento Na estreia esportivo contra anual o Equador, na Flóri- a da. emissora Visamos teve desde média o começo superior criar a 1 um milhão produto de pessoas único e que por traga minuto benefícios assistindo aos à partida clubes, no ligas canal. e A também Globo ao também mercado mostrou local, o exaltou jogo, às o 23h CEO de do sábado. torneio, O Ricardo SporTV Villar. tem exclusividade na TV paga. 2

3

4 Hyundai ativa atletas em último dia antes de bloqueio pré-jogos POR ADALBERTO LEISTER FILHO, DO RIO DE JANEIRO* Sem ser patrocinadora dos Jogos do Rio 2016, a Hyundai usou o último dia antes do bloqueio imposto pelo Comitê Olímpico Internacional (COI) às marcas para ativar atletas patrocinados. A montadora patrocina, desde o ano passado, quatro atletas que estarão no Rio 2016, além do Cristo Redentor, que é o principal ponto turístico da cidade. Fazem parte do time olímpico Marcus d Almeida (tiro com arco), Andrey Muniz (tiro com arco paralímpico) e Martine Grael e Kahena Kunze (vela). Cada um ganhou um carro em regime comodato no período do contrato. O tiro com arco surgiu naturalmente para a Hyundai, já que a sede é sul-coreana e a modalidade é uma das mais populares no país. Já no caso da vela, buscamos uma modalidade em que pudéssemos ter uma certa exclusividade, atletas que não estivessem vinculados a outra marca, conta Cassio Pagliarini, diretor de marketing da Hyundai do Brasil. Durante a quarentena olímpica, que vai de 15 dias antes a 15 dias depois dos Jogos, a montadora não poderá usar a imagem dos seus atletas. Depois desse período, a Hyundai já tem agendada novas ativações. A gente gostaria de usar nossos atletas no Salão do Automóvel, conta Pagliarini, referindo-se ao evento, que é em novembro. Outra maneira de obter evidência para a marca é o patrocínio ao Cristo. No período olímpico, a marca poderá manter placas nos painéis informativos do Corcovado, visita obrigatória ao turista. Outra iniciativa foi, a uma semana do início da Olimpíada, inaugurar sua primeira flagship (loja conceito) em uma concessionária na Barra, bairro do Parque Olímpico. O local conta com livraria sobre automobilismo, loja com produtos da marca e simulador virtual de pilotagem. * Viagem a convite da Hyundai Konami fecha patrocínio de três anos com Barcelona A Konami, produtora do jogo Pro Evolution Soccer, acertou um contrato de patrocínio com o Barcelona. O acordo terá validade de três anos e já passa a valer na edição PES 2017, que será lançada em mundialmente em setembro. No acordo, estão inclusas ativações no Camp Nou, estádio do time catalão, inclusive com a exposição da marca em placas. Para os torcedores que jogam, a principal atração estará justamente na arena da equipe; o PES terá exclusividade na reprodução do local, deixando o concorrente Fifa sem as famosas arquibancadas espanholas. As duas partes justificaram o acordo. Podemos apresentar a série PES a uma imensa base mundial de fãs, explicou Tomotada Tashiro, presidente da Konami. É uma parceira estratégica que nos permitirá levar o Barcelona a milhões de usuários do seu jogo, completou o vice-presidente de marketing do clube, Manel Arroyo. No Brasil, parceria entre PES e clubes não é uma novidade. Em 2015, a Konami fechou patrocínio a Corinthians e Flamengo, que também ganharam benefícios exclusivo. Assim como o Barcelona, o time de São Paulo teve sua arena reproduzia. Já a equipe carioca chegou a estampar a capa do jogo. 4

5 Powerade foca em performance e se distancia de Coca-Cola no Rio POR DUDA LOPES A Powerade aposta em uma forte operação de real time marketing para se destacar durante o Rio É a mesma estratégia usada pela Coca-Cola, que fará conteúdo online com as festas em seus locais de ativação. Mas, no Rio, a semelhança de comunicação entre as duas marcas do mesmo grupo não passará disso. Na prática, a Coca-Cola fica com os bastidores, com as festas, e a Powerade fica com a performance. Queremos mostrar por que aquele o atleta bateu aquele recorde. Queremos trazer toda a ciência por trás dos grandes resultados dos Jogos Olímpicos, explicou à Máquina do Esporte o gerente de marketing da empresa, Conrado Tourinho. A principal plataforma para isso foi uma parceria com a ESPN para a criação de uma ferramenta chamada PowerStats, que será atualizada em tempo real e que fica disponível ao público. Com ela, serão divulgadas informações como dados esportivos e curiosidades sobre os movimentos do atleta, por exemplo. Esse material ficará disponível em um site dentro da ESPN e será sempre usado no programa SportsCenter. Nas redes sociais, a emissora lançará cards com os dados, e as mensagens serão compartilhadas pelos canais oficiais da Powerade. Outra novidade da marca de isotônicos é uma nova campanha olímpica global, que foi pensada e produzida no Brasil. No conceito, chamado blue blood, atletas consomem Powerade como modo de se preparar para os jogos, com a associação da bebida a armaduras para guerreiros. É um conceito que funciona em vários países. E essa história de guerreiros, como Game of Thrones, está em voga. Os atletas são guerreiros que lutam por seus países, explicou Tourinho sobre o mais novo filme da marca. Rally dos Sertões lança loja online com licenciados O Rally dos Sertões começará no dia 3 de setembro, mas já há novidades para os torcedores. A organização da prova lançou uma loja online com diversos produtos licenciados da disputa. São dez modelos de camisetas, jaquetas e bonés, além de adesivos, chaveiros e outros acessórios, como quadros de madeira ou azulejo, squeezes e canecas. Outros produtos deverão ser lançados até a largada da competição. Neste primeiro momento de venda, a loja tem feito kits com mais produtos juntos e um preço promocional. Quem comprar uma polo e um boné juntos, por exemplo, gastará R$ 99. Mais barato, um adesivo sai por R$ 4,99. 5