Rio deve ter invasão da América Latina durante Jogos Olímpicos

Transcrição

1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 28 DE ABRIL DE 2016 NÚMERO DO DIA 19,8 mi gastaram turistas brasileiros em Londres em 2012; o valor foi 3% do total gasto por estrangeiros EDIÇÃO 490 Rio deve ter invasão da América Latina durante Jogos Olímpicos POR REDAÇÃO O Rio de Janeiro deverá receber cerca de 250 mil turistas latino-americanos durante os Jogos Olímpicos, em agosto. Essa é a estimativa da Visa, bandeira de cartão de créditos responsável pelo sistema de pagamento de todas as instalações olímpicas. Segundo a empresa, o Rio deve receber de 400 mil a 500 mil turistas internacionais em agosto, dos quais 45% da América Latina e Caribe. Europeus (30%) e habitantes da América do Norte (15%) são os outros mais esperados. Pelos cálculos da empresa, esse perfil de turista deve gerar uma maior arrecadação para o Rio. Com base nas transações feitas por turistas que foram aos Jogos de Londres, em 2012, a Visa calcula que cada viajante olímpico tem gasto médio de US$ 1.830, montante duas vezes maior do que o gasto de turistas regulares. Esse dado deixa claro o aumento no comércio gerado pelos Jogos Olímpicos, afirmou Jim McCarthy, vice-presidente executivo de inovação e parcerias estratégicas da Visa. Mais de 200 países e 10 mil atletas e seus familiares, amigos e fãs devem se reunir no Rio de Janeiro para prestigiar uma celebração verdadeiramente global do esporte. Curiosamente, o Rio poderá ter maior arrecadação que Londres. Nos Jogos britânicos, houve uma maior concentração de europeus, que são menos gastadores. Na conta da Visa, os turistas de países mais pobres são os que mais investem durante o megaevento. Com a maior concentração latina, a tendência é de aumento de gastos na cidade-sede em Neste ano, a Visa instalará 4 mil terminais nas principais arenas olímpicas e 11 caixas eletrônicos, em parceria com o Bradesco, que também integra a lista de empresas apoiadoras da competição. O foco da marca, porém, será apresentar novas formas de pagamento. Um wearable será lançado para mostrar que é possível usar uma roupa que funciona como meio de pagamento, dispensando o uso de cartão e celular para pagar um produto. 1

2 O mundo virtual é meio, e não fim para as ativações POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte O que você fez para celebrar os 100 dias que nos separam do início do maior evento esportivo já visto no Brasil em toda a nossa história? Durante o 27 de abril, quando a contagem regressiva ao Rio-2016 entrou finalmente em dois dígitos, fiquei a trabalho no Rio de Janeiro. Do Santos Dumont à Barra da Tijuca, apenas a paisagem transformada e transtornada pelas obras ainda em conclusão para os Jogos era o que nos fazia lembrar que daqui a menos de cem dias estarão por ali os principais atletas de todo o mundo. Nem mesmo no desembarque de um dos mais movimentados aeroportos do país havia qualquer menção das marcas de que Só faltam 100, no melhor estilo Zagallo... Em compensação, no , quase todas as grandes patrocinadoras olímpicas nos enviaram sugestões de pautas sobre o que seria feito de campanha para celebrar os 100 dias. Algumas dessas pautas estão aqui no Boletim de hoje. Outras ações você já deve ter visto na TV, lido no jornal ou clicado em links no Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube... Mais barata, a mídia social virou a aliada das Relações Públicas no modelo de investimento em conteúdo para ativar um patrocínio. Ainda mais em cenário de crise, é um jeito bem menos dispendioso de se fazer presente dentro de um patrocínio. É decepcionante estar no Rio na data emblemática e não ter um mero adesivo no saguão do Santos Dumont me lembrando dos Jogos. O revezamento da tocha chega ao país em menos de uma semana. É melhor as marcas atuarem. O virtual é o meio. E não o fim da ativação. Agência terá exclusividade nos direitos de comercialização do futsal POR DUDA LOPES A Confederação Brasileira de Futsal de Salão (CBFS) ampliou o acordo com a agência TFW, que já organizava eventos para a entidade nos últimos anos. Agora, a TFW terá o direito exclusivo nos chamados direitos de arena que envolvem jogos da seleção brasileira da modalidade. Com o novo contrato, a comercialização da CBFS que envolver placas publicitárias e painéis de LED nas quadras passará necessariamente pela TFW. Para fechar o acordo com confederação, a agência se juntou à Sportplus, que também mantinha parceria com a entidade do futsal. É muito mais difícil vender se há uma série de agentes nesse meio. Com a exclusividade, não haverá disputa entre agências, e a Confederação conseguirá contratos melhores, disse com exclusividade à Máquina do Esporte o diretor executivo da TFW, o executivo Fellipe Drommond. O problema da agência agora é o tempo curto. O próximo evento já acontece no início de maio, com o Sul-Americano de Futsal. Os jogos terão transmissão do Sportv, além da cobertura da Globo, o que facilita a venda. Ainda assim, a menos de dois meses para a competição e com uma estrutura de comercialização diferente, a TFW encontra dificuldades no mercado. Haverá mais dois eventos neste ano. Nosso plano é conseguir vender pacotes que envolvam os três, para que as empresas tenham maior entrega e nós, estabilidade maior na temporada. 2

3

4 A 100 dias do Rio, P&G lança continuação de Obrigado, mãe POR REDAÇÃO A cem dias do início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, a Procter & Gamble, patrocinadora oficial do evento, lançou o mais recente capítulo da campanha Obrigado, mãe, que consagrou a marca nos Jogos de Londres. É a quarta versão de sua homenagem às mães, enaltecendo a força e o papel materno na carreira dos atletas olímpicos (a empresa já fez a ação em eventos olímpicos de inverno também). Os filmes da P&G nas campanhas anteriores estão entre os vídeos de Jogos Olímpicos mais vistos de todos os tempos. Força ( Strong ), o atual, conta o papel fundamental das mães na vida dos filhos. O vídeo segue a jornada olímpica de quatro mães e seus filhos, mostrando os momentos em que a força dela faz a diferença e o quanto cada criança invoca sua própria coragem para competir. A força que minha mãe mostrou durante todos esses anos, mesmo quando tinha de sair de casa cedo para trabalhar, sempre foi minha inspiração para treinar duro e não desistir, diz Jaqueline Carvalho, uma das atletas patrocinadas pela P&G no Brasil. Força foi dirigido por Jeff Nichols e está disponível em vídeo de 2 minutos, para canais digitais, e em versão abreviada para a TV. No Brasil, além da veiculação online, a campanha estará no ar em canais de TV aberta e fechada. A versão brasileira da campanha terá um diferencial: um aplicativo no Facebook para as pessoas criarem homenagens àss mães no próximo Dia das Mães. Os usuários poderão homenagear a mãe com o filme da P&G e convidar amigos a fazerem o mesmo. Ao clicar no link, ela é direcionada para a página do aplicativo, na qual poderá customizar a peça. A ação, disponível para desktop e mobile, fica no ar até o Dia das Mães, dia 8 de maio. Berlusconi acerta venda do Milan por 700 mi O ex-premiê italiano Silvio Berlusconi, dono do Milan, está muito próximo de vender o clube. O dirigente decidiu aceitar uma proposta de um grupo empresarial chinês, que irá desembolsar 700 milhões (cerca de R$ 3 bi). As tratativas já começaram e acredita-se que até o final de junho o clube já estará nas mãos dos novos donos. De acordo com o diário Corriere dello Sport, o comprador é um gigante chinês. Ontem, uma reunião entre dirigentes do Milan debateu o tema, chegando-se à conclusão de que a melhor opção é vender o time após essas reuniões. O Milan, detentor de sete títulos da Liga dos Campeões, atravessa profunda crise financeira há alguns anos. O clube não tem sequer ido para a Liga Europa. Na atual temporada do Campeonato Italiano, ocupa a sexta posição, mas está a seis pontos da Fiorentina, clube que hoje conseguiria uma das vagas para a competição europeia. No ano passado, Berlusconi já havia vendido 48% das ações do Milan para o empresário tailandês Bee Taechaubol por 500 milhões. Caso a venda seja concretizada, será mais um clube italiano a ter acionista estrangeiro. A Roma, que passou a rivalizar com a Juventus, é outra que cresceu após a compra por americanos. 4

5 Red Bull lança programa de sócio para formar torcida POR DUDA LOPES Nesse mundo, ninguém nasce grande. Nós não somos diferentes. A frase abre o site do Toro Fundador, o programa de sócio- -torcedor do Red Bull Brasil, e ilustra bem o desafio do time. Criado em 2007 pela empresa austríaca, em meio a uma cidade tradicional no futebol e próxima de São Paulo, o time de Campinas quer mais espaço no país. Segundo a direção do clube, o Toro Fundador vai construir nossa torcida. Na teoria, ele pouco se distancia dos programas de sócio-torcedor de outros clubes. Uma anuidade de R$ 329 garante uma camisa oficial e ingressos para todos os jogos da temporada. Além disso, há descontos em produtos diversos por meio do Torcedor de Vantagens, uma espécie de concorrente do Movimento por um Futebol Melhor, criado pela concorrente Ambev. A grande diferenciação do Toro Fundador está em benefícios que envolvem projetos Red Bull. Nesta primeira fase, o torcedor que acumular mais pontos acompanhará o GP Brasil de Fórmula 1, com direito a ir aos bastidores da equipe da empresa austríaca. A ideia através desse programa é reunir todas essas pessoas que acreditam e compartilham dos nossos valores e construir uma relação de benefícios mútuos, onde os mais engajados no nosso projeto serão recompensados com experiências únicas que só a Red Bull poderia oferecer, disse a equipe de comunicação da marca em resposta à Máquina do Esporte. Agora, a Red Bull espera espalhar o projeto entre os torcedores, com boca a boca e nas redes sociais. Durante os jogos, que acontecem no estádio da Ponte Preta, o time já vem fazendo várias ativações aos torcedores. Ainda assim, a média de público foi baixa no atual Campeonato Paulista, com 2,7 mil pessoas. Com automáticos, Hyundai entrega carros a atletas A Hyundai anunciou a entrega de carros para seu time de atletas. Os arqueiros Andrey Muniz de Castro e Marcus D Almeida receberam um HB20, o carro de entrada da montadora. Queremos ajudá-los a atingir suas metas, a trazer alegrias para o povo brasileiro e a popularizar esportes como o tiro com arco no país, diz Cassio Pagliarini, diretor de marketing da Hyundai. As velejadoras Martine Grael e Kahena Kunze receberão os mesmos veículos em maio. A ação bate diretamente na Nissan, patrocinadora dos Jogos. Além da emboscada, ao ressaltar os carros automáticos, a Hyundai cutuca a concorrente, que não tem o dispositivo no rival March. 5