Após furar acordo, Santos força Voxx a assinar patrocínio

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 23 DE JULHO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 10 mi é o quanto a Emirates deve pagar por ano de patrocínio ao circuito de tênis da ATP EDIÇÃO 302 Após furar acordo, Santos força Voxx a assinar patrocínio POR PRISCILA BERTOZZI O Santos entrou em campo nesta quarta-feira (22) contra o Sport, na Vila Belmiro, exibindo a marca da Voxx Suplementos na barra do calção. O contrato de um ano foi assinado no fim da tarde, após o clube ter feito pressão para que a empresa aceitasse a proposta poucas horas depois da divulgação da matéria da Máquina do Esporte sobre a confusão envolvendo o anúncio precipitado do acordo por parte do clube. Segundo a reportagem apurou, os trâmites foram iniciados às 13h38. O contrato foi assinado menos de quatro horas depois, às 17h. Nesse intervalo, o diretor de comunicação do Santos, Fabiano Farah, chegou a ligar para a redação ameaçando processar o veículo por publicar uma notícia inverídica e que o acordo seria divulgado às 16h, o que não houve. Na conversa, Farah ainda afirmou que o gerente de marketing Paulo Cesar Verardi não tem poder de decisão dentro do clube. O negócio foi feito tão às pressas que o clube apenas usou seus perfis no Twitter e no Facebook para divulgar o acerto e minimizar a polêmica. Nem um comunicado à imprensa estava preparado. No início da tarde, por volta das 13h, a reportagem da Máquina do Esporte entrou em contato com a gerente de comunicação da Voxx, Marina Gil, para obter mais detalhes sobre a negociação com o time paulista. A executiva contou que o clube tinha anunciado o contrato pela rede social durante a manhã, mas, ao ser notificado pela empresa de que o negócio não estava selado, tinha retirado o post do ar em seguida. As negociações, segundo Marina Gil, ainda estavam em fase embrionária. A empresa iniciou recentemente uma forte investida no futebol e estampa seu logo em cinco clubes: América-MG, Botafogo, Figueirense, Fluminense e Portuguesa. A ideia é ampliar a gama de clubes patrocinados. 1

2 Patrocínio esportivo precisa ter o cliente como meta DA REDAÇÃO POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte Como posicionar bem sua marca no patrocínio esportivo? A Emirates, mais uma vez, está próxima de dar aula sobre o tema. Descontente com os escândalos de corrupção nos gramados, a companhia aérea decidiu, no final de 2014, não renovar contrato com a Fifa. Parecia uma estratégia arriscada dar espaço para que uma concorrente se tornasse a companhia aérea oficial do futebol. A crise de imagem que assolou a Fifa a partir de maio mostrou que a decisão foi acertada. Por outro lado, ao deixar a federação, a empresa economizou cerca de US$ 30 milhões por ano. Essa verba de marketing poderia ser direcionada a ativações das propriedades que a Emirates já conta. Seu logotipo já estampa alguns uniformes nas principais ligas europeias: Arsenal, Benfica, Hamburgo, Milan, Olympiakos, PSG e Real Madrid. Ou seja, um time em cada mercado-chave. Mesmo assim, sobra dinheiro. Por isso, a empresa deve anunciar, nos próximos dias, o patrocínio máster do tênis. Nada mais adequado. O circuito internacional da ATP conta com eventos o ano inteiro, espalhados por todo o planeta. Dá para planejar ações específicas para cada país em que a Emirates atue. Ao relacionar sua imagem ao glamoroso esporte das quadras, a empresa também estará mais próxima dos clientes endinheirados. Em resumo, a Emirates dá uma lição importante ao mercado: mais importante do que gastar suas milhas em patrocínio esportivo é direcionar seus voos para onde a empresa se relacione de forma mais próxima com seu consumidor. Vonpar amplia ação e coloca copos da Coca-Cola em Santa Catarina POR DUDA LOPES A partida entre Criciúma e Grêmio estreou uma ativação que tem feito sucesso nos estádios brasileiros desde a Copa do Mundo, em 2014: os copos personalizados da Coca-Cola. O clube se junta ao Figueirense entre aqueles que contam com a ação em Santa Catarina. A responsável pela ativação é a Vonpar, que distribui a Coca-Cola no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. A ação teve início após a Copa do Mundo com o Internacional e o Grêmio. No Mundial, os copos personalizados pela marca tiveram apelo entre os torcedores, que procuraram o objeto como souvenir do torneio. Agora, a empresa transportou a ideia para Santa Catarina, com a inclusão recente de Figueirense e Criciúma no projeto. Na partida da Copa do Brasil, uma equipe da empresa imprimia fotos de torcedores com o copo gratuitamente. As imagens eram recolhidas de redes sociais. No caso do Criciúma, que recebeu a ação nesta semana, o contrato com a Vonpar é renovado anualmente, algo que acontece desde Os copos da Coca- -Cola, no entanto, passam por um primeiro teste. A ação deve continuar até o fim do ano, mas não tem datas definidas. No Rio Grande do Sul, a ativação já está em uma segunda fase. Após os copos personalizados com as cores e símbolos dos dois times, agora a Vonpar faz desenhos personalizados.

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4 POR DUDA LOPES Fluminense busca diretor de marketing do Cruzeiro O Fluminense busca um profissional para liderar seu departamento de marketing, com o plano de aumentar as receitas por meio de sócios, além de gerenciar acordos comerciais. E, por enquanto, o escolhido é Marcone Barbosa, executivo do Cruzeiro. Procurado pela Máquina do Esporte, Marcone Barbosa preferiu a discrição. O executivo cruzeirense confirmou as negociações com o Fluminense, mas afirmou não ter nada fechado por enquanto. O Fluminense também não confirmou a contratação do profissional, até porque o presidente do clube, Peter Siemsen está viajando em férias no momento. Desde a saída de Rodrigo Terra, no fim de 2014, o Fluminense está sem um diretor de marketing. A área conta com um gerente, Dilson Motta, e um vice- -presidente, Marcello Gonçalves. O departamento tem conseguido alguns sucessos desde a saída da Unimed, algo que gerou apreensão no clube. Somente neste ano, o time já acertou com Matte Viton, Frescatto e Voxx, que amenizaram a saída do antigo parceiro. Pelo Cruzeiro, Marcone Barbosa tem atingido algumas metas que impressionam o meio do futebol. A principal delas é o modo como o clube consegue arrecadar com sócios-torcedores e bilheteria. Em 2014, a soma dos dois fatores chegou a R$ 85,8 milhões, quase três vezes a quantia paga pela Caixa ao Corinthians, o maior contrato de patrocínio entre clubes no Brasil. E que tem compensado a falta de um aporte máster. Com atraso, Botafogo marca data para lançar uniforme O Botafogo lançará um novo uniforme para esta temporada. O clube acertou com a Puma a data de estreia da nova camisa, que deverá ocorrer apenas na segunda quinzena de agosto. Ou seja, o time só entrará em campo com a vestimenta no segundo turno da Série B. A demora pouco usual se deve ao modo como foi fechado o novo contrato com a Puma. Até o início deste ano, o clube negociava com a fornecedora de material esportivo, com a possibilidade de mudança na marca. O novo contrato foi fechado em abril deste ano, o que atrasou o lançamento do novo uniforme do time. Para a nova vestimenta, a Puma deverá abrir mão dos detalhes em dourado, que fazem parte do uniforme desde a última temporada. Botafogo e Puma são parceiros desde 2012, mas a negociação para renovação se arrastou. Um contrato menor chego a ser fechado no início deste ano, apenas para cobrir o Campeonato Carioca. A questão é que, na segunda divisão, a diretoria do Botafogo não quis fechar um contrato em longo prazo em um período de baixa. O acordo atual tem validade até o fim do próximo Campeonato Carioca, quando o clube já deve estar de volta à Série A do Campeonato Brasileiro. 4

5 Com Cristo Redentor, Hyundai inova em time de atletas POR ERICH BETING, NO RIO DE JANEIRO* A aproximação dos Jogos Olímpicos de 2016 tem feito com que as empresas, patrocinadoras do evento ou não, façam suas apostas para tentar destaque no país. Geralmente, a saída encontrada é contratar atletas que possam ter chance de destaque em A Hyundai, porém, inseriu um ícone da cidade do Rio de Janeiro no seu time de atletas. A montadora coreana vai patrocinar o Cristo Redentor até A empresa anunciou ontem, em evento no Rio de Janeiro, um acordo para fornecer conexão de internet gratuita aos quase 3 milhões de visitantes do Cristo. Além do ponto turístico, vai apoiar os atletas Martine Grael e Kahena Kunze (vela) e os arqueiros Marcus Vinícius D Almeida e Andrey Muniz de Castro. A gente já queria fazer uma ação com grandes ícones do país. E o que 99% das pessoas que vêm ao Rio de Janeiro fazem? Visitam o Cristo e querem compartilhar isso. Mas não tinha conexão de internet, diz Cassio Pagliarini, diretor de marketing da Hyundai. Ao oferecer o wifi no Cristo, a empresa não viola regras do COI de patrocínio olímpico. Para fazer conexão com o evento, a saída foi buscar o patrocínio a atletas. A escolha do tiro com arco foi feita pela relação da Hyundai com o esporte na Coreia do Sul, sede da empresa. Já a duplista da vela foi uma oportunidade. Os atletas coreanos são o grande expoente do esporte. E a Hyundai trabalha com o tiro com arco lá. Há várias coisas que você pode associar no esporte quando faz uma mensagem publicitária. Já as meninas da vela foi a oportunidade de pegar gente que está na crista da onda e que é jovem. São pessoas da idade que temos conquistado com o HB20. Até 2017, a empresa pretende usar os atletas em campanhas para o meio digital e eventos. O foco é construir histórias que relacionam os carros da marca com a batalha diária deles no esporte. Apoiar atletas é promover histórias de vida, diz William Lee, presidente da Hyundai no Brasil. O contrato, inicialmente de dois anos, só não foi maior por conta do momento de queda de vendas do mercado de automóveis. A gente gostaria de ter uma relação mais perene. O que acontece é que o mercado brasileiro está passando por uma crise violenta, então estamos aplicando muito hoje em varejo. Mas a ideia é apoiar essas pessoas porque nós acreditamos que elas passam das Olimpíadas. A Olimpíada é a primeira grande competição internacional deles, diz Pagliarini. Segundo o executivo, a marca deve investir o dobro da verba de patrocínio em ativações. Uma das ideias é fazer com que o esporte seja inserido em ações para o consumidor. Uma delas pode ser filhos de clientes tendo de praticar tiro com arco em lojas. * O repórter viajou ao Rio de Janeiro a convite da Hyundai 5

6 Colômbia vira a grande surpresa do Pan POR REDAÇÃO A quatro dias do encerramento dos Jogos Pan- -Americanos, a maior surpresa no quadro geral de medalhas é a Colômbia disputando, medalha a medalha, a quarta posição geral com a potência esportiva que é Cuba e, em alguns momentos, ameaçando até mesmo o Brasil na briga pelo terceiro posto. Com ainda muitas medalhas a disputar, a delegação colombiana já conquistou mais medalhas douradas do que há quatro anos, em Guadalajara (25 a 24). A campanha só não pode ser mais celebrada pois o desempenho em pódios caiu 30% em relação a Mas melhor campanha em Pans foi garantida com a comenda dourada de Caterine Ibargüen, bicampeã pan-americana do salto triplo. Segunda colocada do ranking mundial, a colombiana obteve um salto de 15,08 m, mais de meio metro à frente da brasileira Keila Costa, medalha de prata. No degrau inferior do pódio, mais uma atleta do país, Yosiry Urrutia. Foi maravilhoso ver duas colombianas subindo ao pódio no salto triplo. Acredito que isso nunca tinha acontecido em Pan-Americanos, disse Ibargüen. A ascensão colombiana mostra os efeitos de investimentos pesados na formação esportiva e na formação multiesportiva. O país não deixou de ganhar medalhas em suas provas tradicionais, como levantamento de peso e ciclismo, mas adicionou conquistas em novas competições, como ginástica artística e golfe. Com a diversificação, o país ficou menos dependente de estrelas isoladas, como era costume. O PAN NA TV RECORD 14h25 Vôlei feminino (semifinal) 18h25 Brasil x Uruguai (semi fut. masc.) RECORD NEWS 11h30 Atletismo (eliminatória e medalha) 14h30 Handebol (semifinal masc. e fem.) 18h30 Atletismo (medalha) 21h55 EUA x Brasil (basquete masc.) SPORTV 10h50 Atletismo (eliminatória e medalha) 14h55 Karatê (eliminatória) 18h50 Atletismo 21h55 EUA x Brasil (basquete masc.) SPORTV 2 10h55 Hipismo 18h Brasil x Uruguai (semifinal fut. masc.) 20h30 Atletismo (medalha) 21h50 Vôlei feminino (semifinal) SPORTV 3 11h25 Rep. Dom. x Argentina (basq. masc.) 17h Karatê (medalha) 18h25 Atletismo (medalha) 20h30 Boxe (medalha) 6