Voxx utiliza futebol para mudar conceito sobre suplementação

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 24 DE JULHO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 1,59 bi foi o faturamento da Under Armour com vendas no mundo todo no primeiro semestre EDIÇÃO 303 Voxx utiliza futebol para mudar conceito sobre suplementação POR PRISCILA BERTOZZI Há dois anos e meio no mercado, a Voxx Suplementos iniciou uma forte investida no futebol para mudar o conceito negativo do produto-chave da marca. A estratégia é mostrar, através do futebol, que a suplementação não traz riscos à saúde se usada de modo correto pelo consumidor. A empresa começou com pontuais e agora aposta em patrocínios fixos: América-MG, Botafogo, Figueirense, Fluminense e Portuguesa foram os primeiros clubes a exibirem o logo da Voxx em contratos mais longos. A marca do grupo Cimed ainda não mensurou o retorno de sua exposição do futebol, mas já prepara um novo investimento maciço no esporte para o mês que vem. Ainda não conseguimos, pelo pouco tempo que temos de parceria com esses clubes, lançar um relatório de resultados. Mas é certo que a escolha do futebol foi importante para a empresa mostrar que a suplementação é acessível a um público maior do que atletas de alta performance, avalia Marina Gil, gerente de comunicação da Voxx Suplementos. A empresa negocia com outras nove equipes das Séries A e B. O pacote a ser apresentado em agosto incluía o Santos, mas o clube fez pressão para que a assinatura acontecesse antes do jogo com o Sport, na quarta-feira, pela Copa do Brasil, furando o planejamento estratégico da marca. Mesmo sem acordo selado, a o Santos já tinha produzido calções com o logo da Voxx. Por um ano, o clube irá receber R$ 500 mil. O mundo do futebol é muito ansioso. Estamos em negociação, mas a expectativa é apresentarmos nossos parceiros no mês que vem, completa Marina. A Cimed, detentora da marca Voxx, esteve por anos no vôlei, com uma equipe em Florianópolis. Atualmente, o foco da empresa é o automobilismo, especialmente a Stock Car, categoria que conta com uma equipe nomeada pela própria Voxx Suplementos. 1

2 Cartola fanfarrão ainda subverte futebol brasileiro Nos últimos meses, a Máquina do Esporte viveu mais de uma vez uma situação que ilustra bem o modo como o futebol brasileiro é dirigido. O caso, que se repetiu recentemente, segue uma linha comum. O dirigente, por meios diversos, vaza informação sobre um possível patrocínio, a empresa nega e cria-se um mal-estar com o relato público. Por mais de uma vez, a reação do dirigente a uma reportagem simples, com apenas declarações oficiais, foi da pior maneira possível. Impropérios, ameaças de processos POR DUDA LOPES gerente de novos negócios da Máquina do Esporte e tentativa pública de diminuir a publicação ou o profissional. O cenário burlesco, claro, tem apenas um resultado: um constrangimento e um futuro afastamento da empresa envolvida. Ela, claro, não quer estar volta a esse mundo. Regularmente, a divulgação precoce está calcada em dois fatores. O primeiro é fruto da ansiedade do interlocutor, que responde a um ambiente de pressão no futebol. O segundo é o devaneio de que a repercussão do anúncio serviria de combustível para a assinatura do IMAGEM DO DIA DA REDAÇÃO contrato em negociação. Em uma dessas ocasiões, por sinal, ocorreu exatamente o contrário. A empresa hesitou em fechar com um grande clube de São Paulo pela péssima repercussão que a possibilidade de patrocínio obteve no Estado- -natal da companhia. Como meio de comunicação especializado na área, é fácil observar o quanto o velho cartola, bronco e tosco, é nocivo a um ambiente profissional. Extinguir essa classe é uma necessidade imediata para o crescimento do futebol brasileiro. Jogadores do Panamá tiram foto para protestar contra a Concacaf, entidade que rege o futebol nas Américas Central e do Norte. O protesto veio após dois pênaltis duvidosos darem ao México a virada sobre os panamenhos na semifinal da Copa Ouro, que vale vaga na Copa das Confederações

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4 POR DUDA LOPES Atlético-PR e Coritiba fazem ação conjunta para Atletiba Coritiba e Atlético-PR irão fazer ações conjuntas para promover o Atletiba, maior clássico de futebol do Paraná. Os clubes pretendem mapear as empresas da região metropolitana de Curitiba para identificar aquelas que possam se interessar em fazer relacionamento corporativo na Arena da Baixada e no Couto Pereira. Os clubes também estudam comercializar produtos e serviços, de forma conjunta, aos torcedores. Tornar nossas ações de mercado mais robustas contribuiu para o fortalecimento do produto Atletiba e de nosso futebol de maneira geral, diz o vice-presidente do Coritiba, André Luiz Macias. A ação, intitulada Atletiba Uma experiência inesquecível será posta em prática pelo grupo ABL. Haverá plataforma de vendas com ferramentas de call center e novas tecnologias. O projeto irá vender às empresas a chance de aprimorar networking e endomarketing. Entre as opções disponíveis, o call center Atletiba irá comercializar planos associativos, espaços VIP e camarotes e locação de espaços corporativos. Os clubes lançaram o site do projeto: Essa é mais uma ação em conjunto dos times para fortalecer ações comerciais dos clubes. Estaremos juntos na busca por novas oportunidades de receitas e oferecendo o que o clube tem de melhor. A adesão do torcedor é fundamental para que os times se fortaleçam, afirmou Mauro Holzmann, diretor de marketing e comunicação do Atlético-PR. Rio de Janeiro é rota de ação do Chelsea com a Uber O Rio foi uma das cidades selecionadas para receber a nova camisa do Chelsea. O clube fechou parceria com a Uber para a ação com mais sete praças: Nova York, Los Angeles, Tóquio, Cidade do Cabo, Moscou, Mumbai e Xangai. O usuário faz a solicitação do produto por meio de um botão disponível no aplicativo, que insere um código personalizado. A promoção, contudo, tem número de peças limitados. A camisa será entregue no local indicado pelo cliente da Uber. Dessa forma, o Chelsea quer promover o novo patrocinador máster: a fábrica de pneus Yokohama, substituta da Samsung, marca que esteve presente na camisa do time nos últimos dez anos. Apesar da escolha do Rio, as cidades em que o serviço de transporte é mais popular no país são Belo Horizonte, Brasília e São Paulo. Em iniciativa para fidelizar clientes, a Uber irá distribuir picolés de graça nesta sexta-feira nesses locais. O aplicativo sofre pressão dos taxistas e atua por meio de liminares para evitar a proibição definitiva no país. Se é polêmica no Brasil, a Uber já caiu nas graças do público inglês e emplaca sua segunda ação em conjunto com o Chelsea. No ano passado, a empresa promoveu corridas gratuitas em Nova York como forma de ativação da Premier League. 4

5 Corinthians segue Palmeiras e diminui preço de ingresso POR DUDA LOPES Corinthians e Palmeiras seguem no processo de adequação de suas arenas para maximizar arrecadação e público presente. Dessa vez, foi o time da zona leste paulistana que resolveu diminuir o valor dos tíquetes mais nobres de seu novo estádio. Segundo o jornal Lance!, os dois setores mais caros devem sofrer ajustes. Oeste inferior, que hoje custa R$ 250, deverá cobrar R$ 180 pela entrada. No setor Leste Superior, o tíquete deverá passar de R$ 150 para R$ 100, ficando próximo do Leste Inferior, mantido a R$ 80. Os dois setores são os que se mantêm sem 100% de ocupação em jogos do time. O mais caro, Oeste Inferior, fica constantemente vazio. Os novos valores passarão a valer a partir do segundo turno do Campeonato Brasileiro, já que foram vendidos pacotes para todo o primeiro turno. No setor Oeste Superior não há venda para o consumidor final; a área é destinada a ingressos corporativos, com pacotes anuais que partem de R$ 7,5 mil. Por ora, o local também permanece longe de sua capacidade total. Não é a primeira vez que o Corinthians altera os preços dos ingressos para seus jogos. O clube já chegou a cobrar R$ 500 pela entrada em setores VIPs. O mesmo processo já foi feito, com sucesso, pelo Palmeiras. O clube chegou a cobrar R$ 500 pelas cadeiras centrais, mas, depois dos primeiros jogos, viu o setor se esvaziar. Hoje, chega-se a cobrar R$ 150 pelas cadeiras oeste, a mais cara do estádio, ainda que valor flutue em partidas com mais apelo. No clássico contra o Santos, foi cobrado R$ 200 pelo local. Hoje, o Palmeiras tem conseguido lotar a sua arena com alguma frequência. A única diferença é o preço cobrado pelo tíquete mais barato: R$ 80, contra R$ 50 da Arena Corinthians. Copa do Brasil tem nova alta de Ibope na quarta-feira Conforme a Copa do Brasil se aproxima da fase decisiva, a audiência cresce. Na quarta-feira, o jogo Santos x Sport, que classificou o time paulista às oitavas de final, cravou 20 pontos de média, com 17 para a Globo e três para a Band. Na semana anterior, pela mesma fase do torneio, o Palmeiras bateu o ASA de Arapiraca. Na ocasião, foram 19 pontos, com 16 para a Globo. No Rio, o resultado foi menor em relação ao número apresentado na semana anterior. Há sete dias, o Flamengo, com Guerrero em campo, somou 26 pontos entre Globo e Band. Com apelo menor, América-RN x Vasco ficou atrás. O jogo obteve 20 pontos no total, com 18 para a Globo. 5

6 Boxe recoloca Cuba em duelo com Brasil POR REDAÇÃO A disputa entre Brasil e Cuba pela terceira posição no quadro geral de medalhas será a batalha mais empolgante dos três últimos dias do Pan-Americano. Com os dois ouros conquistados na noite de quinta-feira no caratê, o Brasil assegurou uma vantagem falsamente folgada sobre os cubanos, de 34 a 26. Douglas Brose (-60 kg) e Valeria Kumizaki (-55 kg) ganharam seus primeiros títulos pan-americanos. Os cubanos, por sua vez, venceram um confronto direto sobre o Brasil. Yarisley Silva derrotou Fabiana Murer no salto com vara e conquistou o bi continental. Cuba deve tirar boa parte dessa desvantagem de oito ouros hoje e amanhã. A ilha caribenha se classificou para as dez finais do boxe masculino. Já o Brasil não colocou pugilista em nenhuma decisão. Se tiver noites perfeitas no ringue, o que não é impossível, os cubanos roubam o terceiro posto no geral. A compensação brasileira pode vir nos esportes coletivos. As equipes nacionais já asseguraram vaga nas finais de futebol, handebol e vôlei (feminino) e handebol (masculino). A seleção brasileira ainda disputa semifinal no basquete e vôlei masculino (ver abaixo). Por outro lado, o Brasil viveu seu Torontazo ontem no futebol masculino ao perder a semifinal para o Uruguai, de virada, por 2 a 1. A seleção brasileira esteve com um jogador a mais em campo durante 71 minutos e chegou a fazer 1 a 0, mas sofreu a virada nos cinco minutos finais de jogo, após Dodô ter sido expulso. O Brasil, que não ganha o ouro no futebol masculino há 28 anos, agora tenta o bronze. O PAN NA TV SPORTV 10h50 Atletismo (eliminatória e medalha) RECORD 22h Brasil x Porto Rico (semi vôlei masc.) 14h25 Brasil x Rep. Dom. (semi basq. M) 19h50 Canadá x Argentina (semi vôlei M) 22h Brasil x Porto Rico (semi vôlei masc.) SPORTV 2 14h55 Karatê (eliminatória e medalha) 18h20 Atletismo (eliminatória e medalha) SPORTV 3 RECORD NEWS 11h30 Atletismo (eliminatória e medalha) 14h25 Brasil x Rep. Dom. (semi basq. M) 17h30 Karatê (flashes - medalha) 18h30 Atletismo (medalha) 21h30 Brasil x Argentina (hand fem. ouro) 18h55 EUA x Canadá (semi basq. masc.) 21h Boxe (medalha) 6