Em busca de Tite, CBF repete tática que afastou crise em 2001

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 15 DE JUNHO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 176 mi Cristiano Ronaldo dá de retorno em mídia digital para as marcas, segundo a consultoria Hookit EDIÇÃO 522 Em busca de Tite, CBF repete tática que afastou crise em 2001 Problemas na Justiça e uma crise técnica dentro de campo são os componentes que agravam a crise de imagem na Confederação Brasileira de Futebol (CBF). E, ao que tudo indica, a entidade recorre ao mesmo expediente que foi tomado em 2001, quando Luiz Felipe Scolari assumiu pela primeira vez o comando do time nacional e tirou a CBF de uma grave crise. Após 3h de reunião, a CBF e o técnico Tite ainda não chegaram a uma definição sobre se ele vai ou não comandar o time nacional. Ainda não foi informado se há um prazo para a resposta do treinador do Corinthians, apontado pela opinião pública como um dos nomes ideais para a seleção. O roteiro é muito parecido com o que viveu a CBF em 2001, quando Luiz Felipe Scolari foi chamado após o fiasco de Emerson Leão na Copa das Confederações. O Brasil estava ameaçado de não ir para a Copa do Mundo de 2002 e Felipão era o nome da opinião pública. Ricardo Teixeira, então presidente da CBF, investigado por duas CPIs, recorreu ao treinador, que teve total autonomia e levou o Brasil ao título mundial. Agora, Tite é o treinador que dá à CBF a garantia de auxiliar no processo de mudança de imagem da entidade, clamor da mídia e de parte da torcida desde o 7 a 1 aplicado pela Alemanha em O treinador mais vitorioso do país nesta década é a maior resposta que a entidade dá desde a prisão de José Maria Marin, antigo vice-presidente da entidade. Paralelamente, a CBF tem feito uso de uma consultoria da EY para reformular a gestão da entidade. Marco Polo Del Nero já não centraliza todas as decisões, apesar de ter sido ele quem teve a conversa com Tite na noite de terça-feira, que terminou com o técnico indo embora de helicóptero para São Paulo quase à 0h. A partir da contratação do novo treinador, a CBF espera que os resultados dentro de campo tirem o foco sobre as mudanças que têm ocorrido na gestão da entidade. 1

2 Com JN, CBF ganha inimigo que não poderá ser ignorado Só vou ficar preocupado, meu amor, quando sair no Jornal Nacional. A frase foi dita pelo ex-presidente da CBF Ricardo Teixeira à Revista Piauí, em Para ele, críticas feitas em outros veículos eram traço. Se o pensamento foi mantido na CBF, a entidade tem um enorme problema pela frente, em uma guerra que não poderá vencer. Na segunda-feira, o Jornal Nacional fez uma matéria de seis minutos para destacar a eliminação do Brasil na Copa América. Por dois minutos, Galvão Bueno ponderou a gestão POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte da CBF, feita por presidentes que trabalham à margem da lei. Será que Marco Polo Del Nero tem condições morais para decidir o futuro da seleção brasileira?, questionou. A postura é bem diferente da adotada em 2012, quando Teixeira saiu. Na época, a emissora exaltou títulos, patrocinadores e a adoção dos pontos corridos no Brasileirão. E citou apenas que as acusações contra ele foram arquivadas pela Justiça. Hoje, o contexto é muito diferente. Primeiramente, porque a entidade passou de parceira para problema, graças aos sucessivos escândalos na Fifa que envolveram direitos de transmissão nos últimos anos. Na segunda, a Globo editorialmente se afastou daqueles à margem da lei. Segundo, a situação do principal produto da CBF, a seleção brasileira, passou a ser esportivamente insustentável após a Copa América. Agora, a CBF tem um fato novo para enfrentar, e ele não permitirá mais erros como foi a escolha da dupla Rinaldi/Dunga. Nesse sentido, Tite goza, no mínimo, de popularidade. Uma urgência para a entidade! Em Com horário mote nobre, de sustentabilidade, seleção brasileira Rio bate apresenta novela na medalhas audiência para da os Globo Jogos Na As medalhas quarta-feira, que a serão seleção distribuídas brasileira entrou nos Jogos em campo Olímpicos contra e Paralímpicos o Haiti em horário do Rio de pouco Janeiro comum serão as o mais futebol: sustentáveis às 20h30. da Com história. isso, a Globo, que para tem Mais exibido de 30% a Copa da prata América e do bronze do Centenário, utilizados teve que na confecção realocar o das Jornal comendas e são a novela reciclados. Velho O Chico. ouro E, Nacional pelos usado resultados é inteiramente do Ibope, isento a emissora de mercúrio. não As se fitas arrependeu. das medalhas Tanto no foram Rio de tecidas Janeiro, com quanto 50% em em média São de Paulo, fios os PET 7 a 1 reciclados. Brasil sobre Todos o os Haiti insumos fizeram dos produtos a média da provenientes Globo subir. Na de madeira capital paulista, (certificados, foram 30 pontos estojos de e diplomas) média, com têm participação certificação de FSC 42% (Forest nas TVs Stewardship ligadas. Foram Council), quatro garantia pontos de que a mais a origem do que a é média de áreas do com mesmo manejo horário ambiental em um sustentável mês. e socialmente No Rio de Janeiro, responsável. Brasil e Haiti foi ainda melhor, Esses com são o recorde alguns dos de audiência requisitos exigidos futebol pelo na cidade. Comitê Foram Organizador 34 pontos dos Jogos de média, do Rio com para partici- a pação produção de 47%. dos produtos O aumento pela da Cada média da no Moeda horário do em Brasil, um fornecedora mês foi sete oficial pontos. da Além competição. do bom resultado Na do medalha futebol, paralímpica, os números pela se devem primeira ao vez, baixo ha- rendimento verá um dispositivo de Velho interno Chico com na audiência. esferas de Há ação um que mês, emitirão São sons Paulo, metálicos novela para deu permitir 26 pontos que os a numa atletas quarta-feira, com deficiência índice inferior visual possam a outras identificar novelas e ao o tipo Jornal das Nacional. medalhas. Elas ainda Cada terão ponto a inscrição no Ibope equivale Rio 2016 a Paralympic do-gamicíliomes em em braile. São Paulo e Ao todo no Rio foram de produzi- Janeiro. das TV PAGA medalhas, Quem também sendo faturou para com a Olimpíadsil foi e o SporTV. para a Na Paralimpíada. estreia contra O o projeto Equador, foi o Bra- desenvolvido a emissora teve pelo média Rio 2016 superior e pela a Casa 1 milhão da Moeda. de Só pessoas na estatal, por minuto houve assistindo a participação à partida de mais no canal. de 100 A Globo pessoas, também de várias mostrou áreas, o jogo, entre às elas, 23h artística, de sábado. sustentabilidade, O SporTV tem engenharia exclusividade e produção. na TV de paga. 2

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4 Eliminação do Brasil gera ações de marcas no Peru e Argentina A eliminação precoce do Brasil na Copa América motivou ações bem humoradas de empresas na internet no Peru e na Argentina. Depois de o time nacional ter perdido para o Peru, a Adidas no país andino provocou com uma mensagem de Raúl Ruidíaz, o autor do gol que tirou o Brasil da competição continental. Um Gif animado mostrava o atacante imitando um choro, em alusão às reclamações do ex-técnico Dunga sobre a não-marcação de falta quando Ruidíaz usou a mão. A ação é curiosa porque, ao fazê-la, a Adidas também conseguiu uma emboscada com o próprio patrocínio da seleção peruana, que é vestida pela Umbro. Já na Argentina, a eliminação precoce do time brasileiro motivou a marca de cerveja Quilmes a fazer uma campanha tirando sarro da seleção. Sobrou até mesmo para os famosos 7 a 1 da Alemanha na Copa do Mundo de Na peça publicitária, uma narração diz que a Quilmes escalou os montes mais altos em busca do lugar mais frio do mundo para gelar a cerveja a uma temperatura perfeita. A conclusão dos especialistas foi de que nada é mais gelado que o peito de um brasileiro. O vídeo foi lançado na segunda-feira, um dia após a eliminação brasileira contra o Peru. Já teve mais de 240 mil visualizações no perfil da Quilmes no YouTube. A cerveja, que é da AbInbev, é patrocinadora oficial da seleção argentina de futebol. Antes de o torneio começar, a marca já havia brincado com a relação entre a Argentina e o Brasil, num filme em que torcedores argentinos paravam por engano no país. Ao ver que não tinham alternativa, os hinchas saíam entoando no hotel no Rio de Janeiro o canto que virou hit na Copa do Mundo: Brasil, decime que se siente... Neymar se desculpa por desabafo na internet Um dia após desabafar nas redes sociais após a eliminação vexatória do Brasil na Copa América, Neymar pediu desculpas à torcida pelo post. Meus cinco minutos no Brasil foram suficientes para perceber que meu post/desabafo no Instagram tinha tido uma repercussão negativa, gigante por aqui. O que ouvi das pessoas que me receberam no aeroporto foi que eu me excedi... Admito... Sim, eu me excedi. PEDIR DESCULPAS a todos os que se sentiram ofendidos é o mínimo que posso fazer, escreveu em sua conta no Instagram, que tem 51,3 milhões de seguidores. Logo após a derrota da seleção brasileira para o Peru, por 1 a 0, com gol de mão de Ruidíaz, Neymar soltou um desabafo. Na ocasião, xingou os críticos da equipe então dirigida por Dunga. A postagem no Instagram gerou polêmica. Houve mais de 220 mil comentários, boa parte deles criticando a atitude de Neymar, seja pelos termos utilizados, os palavrões ou por defender uma seleção que fez campanha vexatória. Escrevi aquilo após o resultado do Brasil contra o Peru, e fiquei muito chateado com a eliminação e revoltado com as palavras que ouvi e li dirigidas aqueles atletas, afinal sou parte daquele grupo, afirmou em seu novo post, mais calmo. 4

5 Nestlé integra time de vôlei a programa para jovens da marca POR DUDA LOPES A Nestlé apresentou o time de vôlei de Osasco para a temporada 2016/2017, mas com um foco diferente do que foi exibido nos anos anteriores. Agora, a equipe da empresa terá como um dos principais objetivos o desenvolvimento de novas jogadoras. Assim, a Nestlé alinhará o time de vôlei ao projeto global Nutrindo os Sonhos dos Jovens, lançado na Europa em 2013, mas que chegou ao Brasil apenas no ano passdo. Trata-se de um plano de capacitação de jovens, com investimento na qualificação de profissionais novos no mercado. Na prática, isso se concretizará em uma equipe com menos nomes famosos e uma maior aposta nas jogadoras mais jovens. A ideia não é criar um time de base. Queremos mesclar a nova geração com atletas experientes, como Dani Lins e Carol Albuquerque, disse André Barros, gerente de marketing esportivo da marca. A mudança ocorre poucos meses depois de a principal jogadora do Vôlei Nestlé se manifestar publicamente sobre salários. Em abril, a central Thaísa afirmou que não aceitaria a substancial redução salarial oferecida pela diretoria da equipe. A atleta acabou se retirando da equipe, após oito anos de atuação em Osasco. Ainda assim, segundo Barros, a mudança em relação aos anos anteriores é apenas no posicionamento da empresa com o vôlei. O investimento mudou muito pouco nos últimos anos. Com a nova filosofia, parte dele passou para novas contratações, e alguns nomes não puderam ficar, disse Barros à Máquina do Esporte. Agora, o principal nome do time e apontada como mentora das mais jovens no projeto será Carol Albuquerque. Além disso, o time trouxe novos nomes para a comissão técnica, com o objetivo de desenvolver as atletas mais jovens. Na Superliga deste ano, o técnico Luizomar sofreu um AVC durante a fase final. Nesfit ganha protagonismo na próxima temporada A Nesfit estará ainda mais presente no Vôlei Nestlé na próxima temporada. Em 2015, a equipe de Osasco resolveu abandonar a Molico para usar o nome institucional da empresa de alimentos. A ideia era poder ativar diversos produtos. No início deste ano, a Nestlé havia anunciado a Nesfit como apoiadora do time, com a associação da marca, relacionada a bem-estar, com o time. Agora, ela estará em absoluto destaque, inclusive com a exposição na camisa em evidência. O nome do time, porém, permanece o mesmo: Vôlei Nestlé. A ideia é que a equipe permaneça como opção para ativações de marcas e da plataforma Família + Ativa, lançada em