15,8bi. Tite vira aposta segura e até muda estilo de marcas

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 15,8bi De dólares é o quanto Marrocos pretende investir para ser sede da Copa do Mundo de 2026; a escolha da sede será no dia 13 de junho EDIÇÃO 963 TERÇA-FEIRA, 20 DE MARÇO DE 2018 Tite vira aposta segura e até muda estilo de marcas Unanimidade entre as marcas e a mídia, o técnico Tite conseguiu mais um feito às vésperas da Copa do Mundo. Depois de fechar contratos com Samsung e Cimed, o treinador é, desde a segunda-feira, a voz e o rosto da campanha motivacional do banco Itaú para ativar o patrocínio à seleção brasileira. Mais do que um garoto-propaganda, Tite fez parte da elaboração da campanha. Houve muita troca durante POR ERICH BETING todo o processo de construção, e isso fez com que os filmes traduzissem, com perfeição, a realidade dos vestiários e do campo", afirmou Fernando Chacon, diretor executivo do banco Itaú. Assim como a Cimed já havia feito, a escolha de Tite pelo Itaú se deu por conta de atributos que estão associados à imagem do treinador. A decisão de usar um garoto-propaganda único no esporte é um fato inédito na gestão Imagem da campanha de mídia do banco Itaú com o técnico Tite, que foi ao ar na noite de segunda-feira; nome unânime da seleção, o treinador é a aposta segura das marcas e, mais do que isso, fez até com que elas mudassem conceitos para ter o rosto do treinador 1

2 recente das campanhas publicitárias do Itaú. O banco sempre usou imagens genéricas de futebol em referências à seleção brasileira. Mesmo na Copa do Mundo de 2014, David Luiz era apenas um dos elementos da campanha com a música que foi o "hino" do time nacional. Até no tênis a imagem de Gustavo Kuerten ficou restrita a vídeos nas redes sociais. OSCAR FECHA COM RELÓGIOS O ex-meia do Chelsea e da seleção brasileira Oscar é o novo embaixador da fabricante americana de relógios de luxo Ritmo Mundo. Atualmente no Shanghai, da China, Oscar terá um modelo de relógio personalizado com o número 8, alusivo à camisa que o atleta usa. O objetivo da marca é se aproximar do público do futebol. Serão mil peças vendidas a US$ 1 mil cada uma. A venda será via loja virtual da empresa, até 8 de junho. RED BULL CRIA LATA DE NEYMAR "Escolhemos o Tite por todas as semelhanças que percebemos com o Itaú. Foi, com certeza, uma escolha fácil tanto pelo fator liderança quanto pelos valores que o técnico possui. Neste momento, em que os brasileiros buscam princípios como lealdade, integridade e respeito, ter alguém com essas características é necessário e inspirador. Este é o tipo de comportamento que gera transformação na vida das pessoas. Nós queríamos alguém que sonhasse grande", complementou Chacon. Intitulado "Preleção", o filme utiliza frases ditas por Tite ao longo da caminhada do Brasil à Copa do Mundo, tanto em preleções aos atletas quanto em entrevistas coletivas. A ideia da campanha é usar as frases como motivação para as pessoas no dia a dia. Segundo o Itaú, é um "discurso de mobilização" às pessoas. Os atributos vitoriosos do treinador também foram enaltecidos pela Cimed, outra marca patrocinadora da seleção brasileira e que tem Tite como garoto-propaganda. Neste mês de março, a empresa de medicamentos também iniciou campanha em mídia com o rosto do treinador, que estará ainda em pontos de venda. A Samsung, que deixou a CBF em 2015, é outra que se apoia no treinador para aproveitar a euforia pré-copa. E, da mesma forma que as demais marcas, a empresa de eletrônicos tenta usar o atributo de liderança de Tite na campanha. A marca de bebida energética fez de novo a ação pré-copa do Mundo com seu principal embaixador no futebol. Neymar será rosto de uma lata comemorativa da Red Bull. Em 2014, a marca havia feito essa ação. A lata será vendida pelo Brasil, e é mais uma ativação dentro do aporte que existe ao atleta. Além dessa ação, a Red Bull criou um projeto para que o consumidor do produto possa atuar num jogo ao lado de Neymar. INDIAN WELLS SEGUE COM BANCO No dia em que terminou o ATP 1000 de Indian Wells, o banco BNP Paribas anunciou a renovação do acordo de title sponsor do torneio. Até 2023 o banco francês, que é um dos maiores patrocinadores do tênis em todo o mundo, seguirá com sua marca atrelada ao torneio. Além de Indian Wells, são outros três torneios ATP 1000 detém o patrocínio do BNP, que ainda apoia Roland Garros e a Fed Cup. 2

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4 OPINIÃO Tite mostra que reputação vai além da gestão de marca Tite alcançou status impressionante no mercado publicitário. A ponto de até o Itaú, que tanto zela pela associação de personalidades à sua marca, ter apostado no rosto do técnico da seleção para comunicar o patrocínio à seleção. O técnico dá uma lição ao mercado: reputação não é algo construído apenas com boa gestão de imagem, mas com um histórico de atitudes. Não é que o treinador seja avesso às boas práticas da comunicação. Muito pelo contrário. Entrevista coletiva com Tite é quase um teatro. Seus discursos, em tom revelador, são sempre medidos. E mais: ele faz questão de transparecer que suas palavras são de fato medidas. São práticas de quem mantém a preocupação com a própria imagem afiada. E ele está certíssimo. Mas a segurança que ele passa às empresas vai além da ensaiada dicção ou do carisma professoral. Tite tem um histórico de boa conduta, de posicionamento firme e coerente, de clara ética profissional e de comprometimento com suas obrigações. Há um comportamento padrão e genuíno nas vitórias, derrotas, críticas e falhas, mesmo quando o deslize ocorre. Isso o acompanha desde que passou a ficar em evidência, na época POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte do Grêmio, no início do século. Essa linha de conduta parece servir de norte para a gestão de sua marca pessoal, não o contrário. Seu posicionamento com o mercado, que envolve gravações apenas no fim de semana, distanciamento de marcas de cerveja e limitação a três empresas neste ano, reforçam a seriedade do treinador. Seriedade, por sinal, é palavra-chave. Tite não é perfeito, claro, mas quando um Itaú ou uma Samsung olha para o treinador, elas se distanciam do desastre midiático de seus antecessores. Associação passa a estudar indústria de esportes de prancha no Brasil POR REDAÇÃO A confirmação do surfe como esporte olímpico em Tóquio 2020 provocou um crescimento da indústria em torno da modalidade. Na segunda-feira, um almoço na sede da Fiesp, a Federação das Indústrias, em São Paulo, marcou o lançamento da Abiep (Associação Brasileira da Indústria dos Esportes com Prancha), que foi fundada com o intuito de pesquisar melhor o segmento de esportes de prancha no país. No almoço, Romeu Andreatta, presidente da associação, apresentou estudo em que mostra que o segmento movimenta cerca de R$ 10 bilhões por ano no Brasil, sendo que há 10 mil empresas que atuam direta e indiretamente. "Os esportes com pranchas nasceram com o surfe e sua cultura de vida, que sempre buscou e busca uma melhor maneira de viver, explicando o comportamento moderno e hedonista dos seus praticantes. O surfe e suas modalidades correlatas formam um universo de 7 milhões de praticantes no Brasil e 23 milhões de simpatizantes", afirma em nota Andreatta. A ideia é que o mercado seja mapeado de forma corriqueira, auxiliando marcas e atletas. Andreatta, que foi o criador do festival Alma Surf, posteriormente vendido ao Grupo Abril, é um dos principais líderes do projeto. "Como segundo passo, a entidade visa catalisar as 10 mil empresas e entidades esportivas nas diferentes modalidades dos esportes com pranchas, dando institucionalidade, capacitação e crescimento para todos", complementa. 4

5 Bragantino muda campo por verba, mas no fim perde dinheiro POR REDAÇÃO A justificativa para o Bragantino entregar para o Corinthians o mando de campo do primeiro jogo das quartas de final do Paulistão era financeira. Em troca de ganhar mais dinheiro, o clube abriu mão de atuar em seu estádio para ir ao Pacaembu. No final das contas, o fator mando de campo não foi decisivo para a questão técnica, já que o Bragantino venceu por 3 a 2. Porém o argumento de que o clube ganharia mais dinheiro atuando para um público maior em São Paulo caiu por terra. Com pouco mais de 15 mil torcedores presentes, o jogo no Pacaembu gerou R$ ,00 de arrecadação bruta. O valor de fato foi o maior do Bragantino neste Paulistão. Antes, a maior receita havia sido na derrota para o Palmeiras, no estádio Nabi Abi Chedid, quando torcedores haviam rendido R$ ,00. O problema é que, por conta das taxas administrativas mais caras, como aluguel de estádio, de gerador, agentes de trânsito, emissão de bilhetes, segurança, etc., a conta do Pacaembu para o Bragantino mandar a partida foi mais salgada. A partida rendeu um lucro de R$ ,48 aos cofres do clube do interior paulista, valor que foi inferior ao que já havia sido obtido contra o Palmeiras (R$ ,62). Conforme a Máquina do Esporte havia calculado, ao mandar o jogo para o Pacaembu, o Bragantino precisaria colocar pelo menos 20 mil torcedores para faturar mais do que no duelo com o Palmeiras. Além do custo de aluguel do estádio, que inexiste em Bragança Paulista, (a prefeitura paulistana abocanhou R$ 73 mil do clube apenas para abrir as portas do Pacaembu), outras despesas com a partida em São Paulo são muito maiores, como a de agentes de trânsito (R$ 10 mil no Pacaembu contra R$ 1 mil). O Bragantino ficou com a vitória em campo. Mas, fora dele, o clube não só desagradou a torcida como deixou de arrecadar, ao menos R$ 100 mil a mais se atuasse em casa. Na TV, partida decisiva aumenta audiência O duelo entre Bragantino e Corinthians abriu a fase de mata-mata do Campeonato Paulista. Com as decisões se aproximando, a audiência da televisão também teve aumento. O jogo marcou média de 24 pontos na grande São Paulo, segundo a medição feita pelo Ibope. O número é, em média, 1 ponto acima do que a Globo havia obtido com os jogos aos domingos durante toda esta temporada. Somente os clássicos envolvendo os grandes clubes haviam obtidos índices de audiência maiores. O recorde ainda pertence a Santos x Corinthians, partida que acabou sendo paralisada por 1h por conta de um apagão no estádio do Pacaembu. Cada ponto no Ibope equivale a pessoas. 5