MARKETING ESPORTIVO OPORTUNIDADES NA COPA E OLIMPIADAS

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1 MARKETING ESPORTIVO OPORTUNIDADES NA COPA E OLIMPIADAS

2 MARKETING ESPORTIVO Em Marketing, nada é caro ou barato. Tudo é relativo. Em Marketing Esportivo tudo é valorizado!

3 MERCADO GLOBAL A FIFA = 207 países. O COI = 205 países. A ONU = 192 países. * CBF clubes associados.

4 MAIORES EVENTOS MUNDIAIS JOGOS OLÍMPICOS $ 2,5 mi lucro público de 4,7 bi MUNDIAL DE FUTEBOL US$ 800 mi lucro público de 2,5 bi MUNDIAL DE RUGBY US$ 500 mi lucro - público de 300 mi SUPERBOWL US$ 200 mi. lucro público 103 mi.

5 COPA DO MUNDO

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23 Mercado Brasileiro Futebol Os próximos anos serão muito positivos para o mercado brasileiro Podendo ultrapassar R$ 3,4 bilhões (1.373 M ), o que resultaria em dobrar o tamanho do mercado brasileiro entre 2009 e Fonte: Crowe Horwath RCS

24 FUTEBOL NA TV A Globo faturou R$ 616 milhões com a venda de seis cotas para as transmissões de futebol em 2010 Vivo, Casas Bahia, Volkswagen, AmBev e Itaú pagaram R$ 116 milhões cada para patrocinar o futebol da Globo. Além dessas empresas, a Coca-Cola pagou R$ 36 milhões para ficar com o top de cinco segundos, que antecede as transmissões.

25 FUTEBOL NA TV Estas cotas, entretanto, excluem as transmissões dos jogos da Copa 2010, e são válidas para jogos do Brasileirão, campeonatos estaduais, Libertadores, Sul-Americana e Liga dos Campeões. Já para a Copa 2010 serão cinco cotas, cada uma de R$ 81 milhões = 405 Mi

26 BALANÇO FIFA declarou patrimônio de US$ bilhão em lucro de US$ 196 milhões no ano fundo de reserva para mais de US$ 1 bilhão

27 ABERTA A TEMPORADA DE CAÇA!!!

28 INVESTIMENTOS PREVISTOS Entre os anos de 2010 e 2019 o Mundial vai agregar R$ 183,2 bilhões à economia brasileira. investidos diretamente R$ 47,5 bilhões em infraestrutura, turismo e consumo indiretos serão de R$ 135,7 bilhões, provenientes da recirculação de dinheiro com a realização do evento.

29 PREVISÃO OFICIAL Copa do Mundo, serão gerados no Brasil 710 mil empregos. Desse total, 330 serão permanentes e 380 temporários Os postos de trabalho permanentes vão aumentar a massa salarial em R$ 6,8 bilhões e os temporários em R$ 1,6 bilhão vai gerar um incremento de R$ 5 bilhões no consumo das famílias brasileiras entre 2010 e 2014, o que equivale a venda de mais de 7 milhões de geladeiras.

30 BENEFÍCIOS PREVISTOS quase R$ 17 bilhões em tributos com a realização do Mundial superar em 33 vezes a isenção oferecida para a Fifa, que será de R$ 500 milhões benefícios intangíveis, além dos financeiros, como uma maior visibilidade internacional, salto de qualidade nos serviços, aproveitamento do potencial turístico e fortalecimento do orgulho da nação.

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43 Custos dos Estádios para 2014 Belo Horizonte Estádio Mineirão lugares Remodelado Sem custo definido Brasília Estádio Nacional lugares Novo R$ 520 milhões (190 milhões de Euros) Cuiabá Estádio Verdão lugares Novo R$ 400 milhões (146 milhões de Euros) Curitiba Arena da Baixada lugares Remodelado Sem custo definido Fortaleza Estádio Castelão lugares Remodelado R$ 300 milhões (110 milhões de Euros) Manaus Arena Manaus lugares Novo R$ 500 milhões (183 milhões de Euros) Natal Arena das Dunas lugares Novo R$ 300 milhões (110 milhões de Euros) Porto Alegre Estádio Beira-Rio lugares Remodelado Sem custo definido Recife Arena Cidade da Copa lugares Novo R$ 500 milhões (183 milhões de Euros) Rio de Janeiro Estádio Maracanã lugares Remodelado R$ 430 milhões (157 milhões de Euros) Salvador Estádio Fonte Nova lugares Remodelado R$ 400 milhões (146 milhões de Euros) São Paulo Estádio Morumbi lugares Remodelado R$ 136 milhões (50 milhões de Euros)

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45 MERCADO OLÍMPICO

46 MERCADO OLÍMPICO Obras de infraesturura: U$S 11,6 bi Record = cinco grandes cotas de patrocínio das Olimpíadas, gerando uma receita de 400 milhões de reais Nós vamos organizar 28 campeonatos mundiais numa só cidade em 17 dias 10 mil horas de transmissão das competições para 200 países, 1,5 bilhão de pessoas assistindo e 5 mil quilômetros de artigos e reportagens citando ou focando a cidade.

47 MERCADO OLÍMPICO Olimpíadas - 35 esportes entre as de Verão e de Inverno. COB = 33 modalidades Olímpicas As Confederações vinculadas e reconhecidas são as responsáveis por 24 esportes que não participam dos Jogos Olímpicos Ou seja temos 57 oportunidades de mercado

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55 OPORTUNIDADES

56 OPORTUNIDADES A Copa de 2006 atraiu 10% a mais de telespectadores que em 2002 e teve aproximadamente a mesma audiência da de De todos os telespectadores, 41% eram mulheres - o maior número de fãs femininas de todas as Copas. Mesmo assim, a maior parte dos anúncios foi de produtos destinados a homens.

57 OPORTUNIDADES Programas de Incentivo = Relacionamento, Viagens, Kits, Valores Patrocínios de Federações, Atletas, Clubes, Meios de Comunicação Eventos Esportivos Empresariais Promoções de vendas Capacitação Profissional cursos Redes de Relacionamento Facebook, Twitter, Linkedin, Google, etc. Ativação de marcas e produtos

58 OPORTUNIDADES A regra é clara: se uma marca não é patrocinadora oficial da Fifa, da Confederação Brasileira de Futebol ou da Seleção Brasileira, não pode fazer nenhuma ação de Marketing que esteja associada a qualquer elemento que remeta à Copa do Mundo. Publicidade, ações promocionais e até de incentivo que utilizem os motivos da Copa da África do Sul e do Brasil

59 somente são permitidos às marcas Adidas, Coca- Cola, Emirates, Hyundai, Sony e Visa, em primeiro nível, Budweiser, Castrol, Continental, McDonald's, MTN, Mayndra Satyam e Yingli Solar, em segundo, mundialmente, Itaú, Oi, Vivo, Guaraná Antártica, Tam, Gillette, Nike, Volkswagen, Extra e Seara, no Brasil. A Brahma é outra marca que está realizando propaganda e ações promocionais com foco nas Copas da África do Sul e do Brasil depois de um acordo entre a Fifa e a Anheuser-Busch InBev.

60 OPORTUNIDADES Ação Copa do Mundo no La Plage Todos juntos na ação promocional Copa do Mundo do empreendimento La Plage Residencial Clube, da Incortel em parceria com a Cyrela. Clientes que compram um apartamento La Plage marcam um gol de qualidade e ganham de presente uma TV Led de 55 polegadas, além de um home theater. Para completar o time, a equipe de corretores trabalha vestindo literalmente a camisa: usam uma camisa da Seleção Brasileira estilizada, com detalhes do La Plage e com logos da Incortel/Cyrela.

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62 ANTÁRCTICA DECORA RUAS DO RIO

63 CAMAROTES NOS ESTÁDIOS

64 PROMOÇÃO VAREJO

65 CONCURSO DE FOTOS Filtros Europa

66 PROMOÇÃO GILLETE

67 CONSTRUÇÃO CIVIL comprou ganhou

68 BRINDES PROMOCIONAIS

69 PREMIO EM DINHEIRO McDonalds

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71 Pampers, Duracell, Pantene, Ariel, Always, Ace, Oral-B, Linha Wella, Gillette e Hipoglós Amêndoas leva a Família para África

72 Pepsi faz filme com Kaká, Messi e outros, na África. Coca não vai gostar... A Pepsi-Cola aproveitou a Copa do Mundo de 2010 para realizar mais uma superprodução, como costuma fazer, aproveitando o tema do futebol, às vésperas da Copa do Mundo da África do Sul. Rodado no continente africano, o novo filme global da marca de refrigerantes reúne cinco dos principais nomes da competição, que acontece entre junho e julho na África do Sul: o brasileiro Kaká, o argentino Lionel Messi, o marfinense Didier Drogba, o inglês Frank Lampard e o francês Thierry Henry. Andrei Arshavin, da seleção russa, que não se classificou para a disputa, também participa do comercial (porque o mercado russo é importante para a Pepsi).

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74 ATÉ BRASIL

75 Pedro Pires