Corinthians usa jogo para mostrar costas da camisa a mercado

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 4 DE ABRIL DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 644 mil foi a renda bruta de Palmeiras x Corinthians; jogo no Pacaembu fez receita de clássico despencar EDIÇÃO 474 Corinthians usa jogo para mostrar costas da camisa a mercado POR ERICH BETING Após um mês sem ostentar uma marca no espaço mais nobre da camisa, o Corinthians voltou a ter uma propaganda na parte de trás do uniforme no clássico em que perdeu para o Palmeiras, ontem. O time alvinegro entrou com a campanha institucional Sangue Corinthiano na camisa. Além de promover a campanha social de doação de sangue do clube, a diretoria de marketing corintiana usou o espaço para passar um recado a potenciais patrocinadores. Para quem se interessar, a parte das costas da camisa do Corinthians está disponível para anúncio. O valor desejado é de R$ 15 milhões por ano pelo espaço. Na última sexta-feira, o Corinthians praticamente encaminhou um acerto de patrocínio com a Caixa Econômica Federal, que no dia 24 de fevereiro havia deixado a camisa do clube. Por R$ 30 milhões ao ano, a Caixa terá o direito de explorar apenas a parte da frente do uniforme corintiano. Assim, o time foi a campo contra o Palmeiras para mostrar que o espaço das costas da camisa é uma propriedade nova, desvniculada do patrocínio máster na parte frontal do uniforme. O acerto com a Caixa e a criação de uma nova propriedade na camisa fazem parte de uma reviravolta nas negociações feitas pelo clube neste último mês. Em fevereiro, o Corinthians deu por encerradas as negociações de renovação com a Caixa, após a estatal se recusar a pagar mais do que R$ 30 milhões por ano pelo patrocínio máster do clube. Ao mesmo tempo, o Corinthians tinha engatilhado acerto de patrocínio que envolveria a camisa e também a propriedade de naming right do estádio, com uma marca que concorre com a Caixa no segmento financeiro. Mas a Caixa voltou a negociar com o clube. Agora, ficará com a parte frontal do uniforme e deixará de ter exclusividade sobre ações que envolvam segmento financeiro do Corinthians. Isso deve permitir que o clube tenha o acordo de naming right e ainda busque mais um patrocinador. 1

2 Ilegalidade precisa ser combatida nos estádios POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte Os clubes brasileiros a agora o Movimento por um Futebol Melhor têm percebido a importância da alimentação nos estádios. Cada vez mais, o hot dog de quinta categoria dá espaço a comidas melhores. Mas ainda há um empecilho latente ao redor das arenas: a ilegalidade. Em São Paulo, o problema é gritante nas duas novas arenas da cidade. Tanto na lateral da Radial Leste quanto na antiga Rua Turiassu, atual Palestra Itália, as ilegais barraquinhas de funcionam. E, pior ainda, com a maior tranquilidade. Para o torcedor comum, é uma concorrência quase desleal. Os food- -trucks informais são mais baratos e ainda oferecem cerveja, artigo que, por motivo desconhecido, ainda é proibida dentro das arenas. Como é cada vez mais um costume nacional, os torcedores retardam a entrada no estádio para poder beber nas ruas. Em nenhum dos estádios, o sistema de alimentação interno é perfeito. A reclamação mais comum está no preço da oferta. Ainda assim, é difícil exigir maior desenvolvimento dessas áreas se a demanda é pequena, mesmo com a alta média de público das duas estruturas. Nesses casos, a concorrência externa não ajuda, apenas afasta interessados. Por sinal, o mesmo vale aos produtos falsificados, vendidos aos montes nas portas das arenas. A existência dos camelôs é quase uma provocação às modernas lojas oficiais. Para os clubes, resta apenas a pressão às autoridades. Além, claro, da noção de que aquele clima de antigamente só é desejável no calor das arquibancadas. Comercialmente, a nostalgia deve ficar para trás. CBV renova patrocínio com a Gol por mais uma temporada, até 2017 POR ADALBERTO LEISTER FILHO A CBV (Confederação Brasileira de Vôlei) renovou com a Gol contrato de patrocínio até 31 de janeiro de Pelo novo acordo, a empresa irá fornecer passagens aéreas a serem utilizadas pela entidade em suas competições, como a Superliga, a Superliga B e o Circuito Brasileiro de vôlei de praia, além de deslocamentos das seleções brasileiras. Na Superliga, os clubes ficam com mais tranquilidade para trabalhar, pois não precisam se preocupar com despesas e logística de transporte aéreo, disse em entrevista exclusiva Ricardo Trade, o Baka, diretor executivo da CBV. Isso permite que eles foquem mais seus orçamentos na montagem de elencos e treinamento. Nossas seleções também são beneficiadas por esse novo acordo, acrescentou o executivo. Além de se associar à marca Vôlei Brasil, a companhia aérea recebe propriedades da CBV, como placas na quadra em torneios da entidade. Nas entrevistas coletivas oficiais também estará exposta na mesa dos entrevistados uma miniatura de um avião da empresa. Já a Gol ativa de outras maneiras o patrocínio ao vôlei, como sorteio de ingressos em voos, além de dar destaque à modalidade a cada edição de sua revista de bordo. A Gol, que é parceira da CBV desde 2013, segue as normas do Pacto pelo Esporte, conjunto de regras estabelecidas no ano passado por um grupo de empresas para patrocinar entidades esportivas. Além disso, a marca patrocina a CBF. 2

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4 Em nova fase, São Paulo fecha patrocínio até para o calção POR REDAÇÃO O São Paulo passa a ter mais uma marca no uniforme. Depois de abandonar o projeto de fortalecimento da marca do clube ao reduzir o número de patrocinadores no uniforme, o São Paulo fechou o terceiro contrato de patrocínio para esta temporada. A rede de restaurantes Rock & Ribs firmou um contrato com o clube para ter o logotipo exposto no calção da vestimenta tricolor. O acordo foi fechado para divulgar uma nova loja da companhia, que será aberta no Morumbi. Em nota oficial, o diretor de marketing do São Paulo, Vinícius Pinotti, exaltou a parceria formada: É uma alegria trazer uma marca nova para o mercado e para o clube. Isso demonstra a força do São Paulo. Seguimos trabalhando para ampliar cada vez mais nossos acordos comerciais, disse. Além de fornecer um novo espaço em seu estádio, o São Paulo também acertou com a rede Rock & Ribs alguns benefícios para seus torcedores, especificamente o sócio-torcedor. Eles terão descontos no restaurante a ser aberto no Morumbi. A estreia da nova marca acontecerá na próxima quarta-feira, na partida contra o Trujillanos, pela Copa Bridgestone Libertadores. O jogo acontecerá no Morumbi e é decisivo para o time paulista. A Rock & Ribs será mais uma marca no uniforme tricolor. Apesar de não contar com um aporte máster desde a saída da Semp Toshiba, em 2014, o clube mantém hoje a Fiap e a Joli na barra da camisa. Mais recentemente, a direção tricolor também acertou o retorno da TIM na propriedade do número da camisa, mas o negócio ainda não foi oficializado. Marcelo Melo lidera ativação de Roland Garros O brasileiro Marcelo Melo será embaixador do torneio Rendez-Vous à Roland-Garros, que leva atletas juvenis ao Grand Slam de Paris. Ex-número 1 do mundo em duplas, ele acompanhará a disputa e será o exemplo para os mais jovens. A edição deste ano será a segunda da Rendez- -Vous à Roland-Garros no Brasil. Os campeões masculino e feminino do torneio vão a Paris para disputar outro torneio, dessa vez com os vencedores das edições realizadas pelo mundo. E os campeões das finais podem então entrar na chave do torneio juvenil de Roland Garros. O Rendez-Vous à Roland-Garros é uma ativação da Longines, marca de relógios que patrocina Roland Garros. A empresa estará presente nas quadras do torneio a ser realizado no Brasil. A disputa será travada no Cube de Campo de São Paulo, entre os dias 7 e 10 de abril. Ela será realizado em conjunto com a Federação Francesa de Tênis e a Confederação Brasileira de Tênis. A escolha de Marcelo Melo se deve ao título alcançado pelo brasileiro em 2015, quando se tornou campeão de Roland Garros nas duplas. Desde Gustavo Kuerten que o país não tinha um vencedor no saibro francês. Com o título, Melo se tornou mais visado por eventos e patrocinadores. 4

5 Fut Truck vira meio de ativar marcas parceiras do MFM POR ADALBERTO LEISTER FILHO A moda dos food trucks chegou ao Movimento por um Futebol Melhor, que congrega o programa de sócio-torcedor de 69 clubes brasileiros. O MFM lançou o Fut Truck, com o intuito de levar os benefícios do programa dentro ou fora dos estádios ou em pontos de encontro dos fãs em pontos de concentração de torcedores em dias de jogos. O primeiro teste do programa foi na quarta-feira, na sede do Flamengo, na Gávea, com o Fut Truck postado no local durante o clássico contra o Vasco, em Brasília. No ponto de venda são comercializadas cerveja Brahma e salgadinhos Elma Chips, marca da Pepsico, e parceiros do MFM. O Fut Truck vem para ser um novo ponto de acesso aos benefícios oferecidos aos sócios-torcedores do Movimento por um Futebol Melhor. Vamos levar os descontos em Brahma e outros produtos aos estádios, comentou Sandro Leite, gerente de marketing esportivo da Ambev, que comanda o movimento. No espaço também há duas TVs exibindo a partida pela Sky, outra das empresas parceiras do MFM. A próxima aparição do Fut Truck será na final da Primeira Liga, entre Fluminense x Atlético-PR. O jogo está marcado para o dia 20, e deve ser em Juiz de Fora (MG). A ideia da Ambev é expandir o programa aproveitando o início do Campeonato Brasileiro, em maio. Inicialmente, o Fut Truck deve ficar em jogos mais importantes e nos maiores estádios. A moda do food truck já chegou aos estádios em iniciativas individuais dos clubes. Desde o início do ano, o Corinthians tem oferecido alguns no estacionamento de sua arena. No ano passado, o Coritiba lançou o Food Park Coxa-Branca, que oferece alimentação em dias de jogos. Já o Mineirão iniciou programa semelhante, em área nobre da arena, no início do ano. Em janeiro, foi a vez de a Ponte Preta realizar o 1º Food Truck Festival. O evento reuniu 20 caminhões de comida e contou com diversas atrações para a torcida. Droga de Sharapova estoura em vendas na Rússia As vendas do meldonium, substância utilizada por Maria Sharapova, subiram 50% na Rússia desde que o caso de doping da tenista foi revelado, no mês passado. A informação é do site Rússia Hoje, que cita a agência de notícias Interfax. Os primeiros a se darem conta do súbito aumento nas vendas foram os empregados da farmácia próxima ao parlamento da Rússia. Segundo um deles, agora existe verdadeiro entusiasmo pelo meldonium. Outras drogarias confirmaram a tendência, como Alexander Filippov, presidente da rede Rigla, uma das maiores do país. O remédio mais pedido é o Mindronate, cujo preço é mais acessível: 300 rublos (cerca de R$20). 5