São Paulo fecha máster após 2 anos com mais um ex-palmeiras

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 30 DE MAIO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 16 mi por ano é o valor estimado do contrato do São Paulo com a seguradora Prevent Senior EDIÇÃO 510 São Paulo fecha máster após 2 anos com mais um ex-palmeiras POR REDAÇÃO O São Paulo anunciou a Prevent Senior como nova patrocinadora máster na camisa. O patrocínio estreou no jogo de quarta-feira pelo Campeonato Brasileiro, contra o Coritiba, e marcou a volta de um parceiro máster na camisa do clube paulista após dois anos. A equipe não contava com um logotipo no espaço nobre de seu uniforme desde o fim do acordo com a Semp Toshiba, em O acordo, curiosamente, coloca no São Paulo mais um patrocinador que foi rejeitado pelo Palmeiras no começo da temporada. O rival deixou TIM e Prevent Senior para fechar um acordo exclusivo com Crefisa e FAM no uniforme. Em março, a TIM havia acertado a volta ao São Paulo. Agora, foi a vez de a seguradora retornar a um time de futebol, após ter feito patrocínio de placas de publicidade no Paulistão deste ano. Trazer ao São Paulo um parceiro com a força e potencial da Prevent Senior é motivo não apenas de satisfação, mas de orgulho. O acordo é fruto de um árduo trabalho de planejamento e resgate da credibilidade do clube, e reafirma a capacidade do São Paulo em atrair grandes empresas, disse o diretor de marketing do São Paulo, Vinicius Pinotti. O contrato com a Prevent Senior vai até o final de 2016, com cláusula de renovação automática. Desde novembro de 2015, a diretoria já havia feito acordos com FIAP, Joli, TIM e Rock & Ribs. No mês passado, também renovou contrato com a Copa Airlines, ampliando o acerto inicial, dando mais exposição de mídia à marca. Pelo acerto, a Prevent Senior terá direito a exposição no uniforme, placas e também a utilização de dois camarotes no Morumbi, além de marcas nos CTs da Barra Funda e de Cotia e backdrop de entrevista. A empresa também fará ações no segmento de saúde, com exposição em ambulâncias e carrinhos durante os jogos, além de ativações nas redes sociais do clube e através do programa de sócio-torcedor. A marca já havia estampado seu logo na camisa são-paulina nos dois jogos da Copa Libertadores contra o Atlético-MG. 1

2 Crença em rejeição é modo de subestimar o consumidor POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte Semana passada, publicamos dado do Ibope Repucom que mostra que a rejeição a patrocínios de times rivais é pouco significativa. A pesquisa indica algo que, na prática, deve ser ainda menor. A verdade é que creditar uma venda a uma associação a um clube é menosprezar a capacidade de discernimento do consumidor. Na prática, é difícil crer que a minoria apontada faça valer o discurso e deixe de comprar algo por causa da associação da marca a um time. No momento da compra, várias questões que norteiam o marketing farão com que o consumidor tome a sua decisão, entre preço, distribuição, produto e todas as outras formas de promoção. É quase ingênuo pensar que alguém tenha tanto trabalho para boicotar algo, por mais fanático que seja esse torcedor. O problema é que isso vale também para a outra ponta. Um patrocínio baseado em exposição pode te dar reconhecimento e credibilidade, mas não necessariamente esses serão fatores decisivos para a concretização de um compra. Normalmente, não é mesmo. Mais uma vez, nem o mais fanático cairá na tentação de fazer um mau negócio, por mais banal que seja o produto em sua vida. Por isso a ativação de um patrocínio é fundamental para potencializar o investimento. É com ela que uma marca consegue criar vínculos com o consumidor, sejam eles emotivos ou práticos. Com esses laços, a fidelização é um caminho natural. E melhor: com as ativações, o torcedor rival pode ficar ao largo da conversa. Não é preciso nem se preocupar com aquela insignificante, porém incômoda, porcentagem. Clubes ativam programa de sóciotorcedor com ações em dias de jogos POR REDAÇÃO Os clubes têm aproveitado o aumento de recursos com os programas de sócio-torcedor para oferecer experiências aos associados. Coritiba, Vasco e Vitória, todos ligados ao Movimento por um Futebol Melhor, recentemente fizeram atividades diferenciadas a seus seguidores. O time baiano atendeu o desejo dos noivos Lucas Orrico e Isabela Santos, membros do programa Sou Mais Vitória, e disponibilizou o Barradão para o ensaio de pré-casamento. Os sócios do Vitória têm a oportunidade de vivenciar experiências que têm significado marcante com relação às suas paixões em todos os campos, destacou Paulo César Verardi, diretor de mercado e comunicação do Vitória. O Vasco programou mais um Match Day no jogo contra o Tupi, pela Série B do Brasileirão. Após duas ações do tipo no Maracanã, pela primeira vez a iniciativa aconteceu em São Januário. Os sócios-torcedores que resgataram sua pontuação através do Clube de Vantagens do Gigante, o programa do Vasco, tiveram a chance de visitar a sala de imprensa do estádio, receber o ônibus do time e pisar no gramado. Outro grupo viu o jogo do camarote que foi inaugurado pelo clube carioca naquela partida. Já o Coritiba promoveu mais uma edição do Chute a Gol durante o empate com o São Paulo, na última quarta-feira. Sócios-torcedores cadastrados pelo site puderam experimentar chutar a bola oval usada pelo Coritiba Crocodiles, time de futebol americano do clube. 2

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4 POR DUDA LOPES ESPN valoriza NBA e espera audiência recorde na decisão Na próxima quinta-feira, a NBA inicia as partidas que decidirão o título desta temporada. No Brasil, a ESPN terá, de novo, direito exclusivo de transmissão dos jogos mais importantes do torneio. E a expectativa é de recorde histórico na audiência, o que consagraria o trabalho realizado no último ano. Os números da ESPN na atual temporada já impressionam. Em relação a 2015, a audiência cresceu 73%. Somente entre pessoas entre 35 a 49 anos, mais ligada à modalidade, o aumento foi de 155%. Já nos play-offs do torneio, a ascendência foi de 40%. À Máquina do Esporte, o diretor geral da ESPN Brasil, German Hartenstein, explicou o porquê do crescimento. Temos falando mais da NBA no nosso dia-a-dia, na programação, nas redes sociais. A cobertura da despedida do Kobe Briant foi um exemplo disso, com infográficos nas redes. E temos uma equipe dedicada, que traz credibilidade, informações técnicas e bom humor, o que fideliza o telespectador, disse. O executivo nega qualquer relação com o fato, mas a subida da ESPN aconteceu paralelamente à entrada do Sportv na NBA. A emissora da Globosat passou a transmitir o torneio nesta temporada, e ficará fora dela apenas na final, com exclusividade para a empresa americana. A NBA sempre teve um papel de destaque na ESPN e vai continuar tendo. Todas as ligas americanas têm crescido em audiência nos nossos canais, reiterou. Há, de fato, outro fator que pesa para o canal ter valorizado ainda mais o torneio. A emissora fechou um acordo global com a NBA para os próximos dez anos, que começa a valer na próxima temporada. No Brasil, a ESPN passará a ter o direito a 170 partidas, contra 120 do atual acordo. Instituto Ayrton Senna cria lojas em autódromos O Instituto Ayrton Senna procura melhorar a distribuição de seus produtos pelo mundo. Agora, além do site para vendas online da instituição, a aposta é em abrir lojas físicas em alguns dos principais eventos automobilísticos do mundo. O maior destaque é o Grande Prêmio de Monaco, pista na qual Senna era quase imbatível. A loja fez a sua estreia para o público neste fim de semana, na prova que colocou Lewis Hamilton no topo após oito anos de jejum em Monte Carlo. A disputa no local era uma das favoritas de Senna. Mas não será apenas a Fórmula 1 que será abraçada pelo instituto. As 24h de Le Mans e de Nürburgring, por exemplo, receberão as lojas. No Brasil, o GP de Interlagos, da Fórmula 1, terá um espaço físico com produtos de Ayrton Senna. Em comunicado para imprensa, o Instituto Ayrton Senna justifica a iniciativa: Apenas um domingo de corrida gera vendas equivalente ao resultado de mês da loja virtual. Isto porque cria- -se um vínculo emocional mais forte com os fãs. Entre os produtos oferecidos, estão miniaturas dos carros da McLaren e da Lotus, consagrados com Senna, além de réplicas de acessórios eternizados pelo piloto, como capacetes e bonés. As vendas revertem em dinheiro para o instituto. 4

5 Palmeiras fecha acordo com aplicativo de músicas Spotify POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Palmeiras fechou parceria com o aplicativo de música Spotify. A iniciativa foi apresentada durante o jogo contra o Fluminense, no Allianz Parque, pelo Campeonato Brasileiro, na última quarta-feira (dia 25). Arquirrival do Palmeiras, o Corinthians possui parceria com o Napster, outro aplicativo de streaming musical, desde o ano passado. O Spotify é uma marca de vanguarda, com grande presença no público jovem. Essa parceria reforça o compromisso do clube com a inovação e busca dos melhores produtos e serviços para a família Palmeiras, disse Victor Assis, gerente de marca do clube. Com milhões de usuários ativos, o Spotify, o serviço de streaming musical mais popular do mundo, passa a ter um perfil do Palmeiras, no qual os torcedores terão acesso às playlists de atletas do elenco atual. É o caso do goleiro Fernando Prass e dos atacantes Rafael Marques, conhecido por animar o grupo com músicas do aplicativo, e Roger Guedes. Outras canções, como as da TV Palmeiras e até o que era moda em 1999, quando o clube conquistou o título da Copa Libertadores, também deverão ser temas de playlists no perfil. Os palmeirenses poderão ouvi-las também por meio de um player no site oficial do clube paulista. Música e futebol são duas paixões nacionais com milhões de fãs que desejam ficar mais próximos de seus ídolos. Nessa parceria com o Palmeiras, daremos aos torcedores do clube acesso à trilha sonora da vida dos jogadores e do seu time de coração, diz Carolina Baracat, diretora de marketing do Spotify para a AL. A parceria com o Palmeiras também ajuda o aplicativo, que tem uma versão gratuita, a buscar novos assinantes mensais. Rede de lojas cria ação para o Dia dos Namorados A Academia Store, loja oficial do Palmeiras, lançou uma promoção para o Dia dos Namorados. Torcedores que comprarem produtos até 9 de junho, irão concorrer a um almoço para duas pessoas no restaurante Famiglia Mancini no dia 12. Depois da refeição, o consumidor ainda terá traslado e ingressos para o camarote do Allianz Parque para o clássico contra o Corinthians, que será disputado justamente na data festiva. Para concorrer ao prêmio, é preciso cadastrar o cupom entregue no ato da compra. Cada compra a partir de R$ 150 dá direito a um cupom. A promoção ocorre num momento de expansão da rede, que inaugura três unidades em junho. 5