19,8mi. Com patrocínio dobrado, Chapecoense estuda ações

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1 706 BOLETIM QUARTA-FEIRA, 2 DE MARÇO DE 2017 NÚMERO DO DIA 19,8mi De Libras, cerca de R$ 75 milhões, foi o prejuízo do Liverpool no último ano fiscal, mesmo com o aumento de receitas do clube. Com patrocínio dobrado, Chapecoense estuda ações A Chapecoense é o primeiro clube brasileiro que retirou a Caixa do espaço de patrocinador máster. O time acertou seu acordo principal com o frigorífico Aurora. O valor do aporte será de R$ 4,5 milhões, mais do que o banco estatal pagou ao clube em Mas o banco não deve desaparecer do uniforme do time. Há negociações com a Caixa sim. Eles estão estudando a questão da Chape ainda para participar da nossa camisa. Está com a Caixa essa questão. Estamos aguardando, afirmou João David De Nes, diretor de marketing da Chapecoense. Com um aporte maior, a equipe ativações com a nova parceira. A Aurora tem possibilidade de [fazer] algo com produtos. Está em estudo ainda, nada de concreto, contou João. Presidente da Chapecoense, Plínio David De Nes Filho, e da Aurora, Mário Lanznaster, assinaram na última quarta-feira contrato máster de R$ 4,5 milhões pela temporada Empresa já era patrocinadora do time em anos anteriores. 1

2 Entre as iniciativas também estão ações conjuntas para turbinar o programa de sócio-torcedor. Atualmente, a Chapecoense conta com associados, sendo o 12º colocado no Torcedômetro, ranking que mede o número de integrantes do programa de cada clube do país. Isso também está em fase de estudo e BRADESCO ATIVA RÚGBI O Bradesco teve ativação do patrocínio à Confederação Brasileira de Rúgbi nesta sexta-feira, com a volta da seleção brasileira ao Pacaembu. Houve um desafio, no qual competidores vestiram um colete com um elástico preso em um inflável e tiveram como objetivo fazer o try, jogada da modalidade. Os ganhadores foram premiados e os participantes receberam batekos para torcer pelo Brasil. YAO MING VIRA PRESIDENTE planejamento, disse o executivo. No final de 2016, a tragédia aérea que matou 71 pessoas comoveu o mundo e fez a Chapecoense adquirir visibilidade global. Segundo estudo do site alemão Result Sports, especializado em análises de marketing no futebol, o clube foi o 12º no mundo que mais aumentou o número de seguidores no ano passado, sendo o primeiro não-europeu. Foram novos fãs contando Facebook, Instagram, YouTube e Twitter. Além da boa presença digital, a Chapecoense neste ano irá disputar muitos torneios importantes: Campeonato Catarinense, Brasileirão, Primeira Liga, Copa Libertadores, Copa do Brasil e Recopa Sul-Americana. Nessa última, terá um reencontro contra o Atlético Nacional de Medellín, que seria seu rival na Copa Sul- -Americana de 2016, em jogo que não ocorreu. Outro compromisso é o Troféu Joan Gamper, contra o Barcelona, em agosto. O processo de internacionalização da marca também passa por conversas com o Qatar. Durante o período de homenagens aos mortos do voo da Chapecoense, o xeque Hamad Bin Khalifa Bin Ahmad Al Thani, presidente da federação qatari, esteve no país e se comoveu com a história dos brasileiros. Não foi negociado nada [em relação a patrocínio]. Estamos numa relação bacana que pode render bons frutos de intercâmbio, experiências, entre outros, contou João. Yao Ming, ex-astro da NBA, foi eleito por unanimidade presidente da CBA (Associação Chinesa de Basquete). O ex-jogador tem como principal desafio desburocratizar a entidade, que sempre foi controlada pelo Estado. Segundo fontes da CBA, Yao Ming quer introduzir métodos científicos no treinamento de clubes da China e melhorar a noção tática dos jogadores. EUA RECEBE EL CLÁSICO Barcelona x Real Madrid será jogado pela primeira vez nos Estados Unidos. A partida fará parte da Copa dos Campeões Internacionais, torneio de pré-temporada, que será disputado em julho. O Barcelona irá disputar três partidas no torneio. No dia 22, em Nova York, enfrenta a Juventus. Três dias depois, em Washington, pega o Manchester United. Em 29 de julho, fará duelo contra o Madrid. 2

3 OPINIÃO Chape ressurge, mas ainda há trabalho a fazer Como refazer um time destruído por uma tragédia como a que se abateu sobre a Chapecoense? Três meses após o acidente aéreo, a diretoria mostra sinais positivos não só com a remontagem do elenco, como nas negociações para capitalizar sobre a visibilidade global adquirida pelo time. O clube não faz campanha exuberante no Catarinense e na Primeira Liga. No entanto, os principais objetivos são uma boa participação na estreia na Libertadores e a permanência na primeira divisão do Brasileiro. A Chape acertou ao não inflar sua folha salarial, vetando contratação de astros que chegaram a ser oferecidos. diretor de conteúdo da Máquina do Esporte Seguiu apostando em atletas jovens, sem espaço em seus times de origem, ou em veteranos com bom custo-benefício, como Wellington Paulista. Na busca por patrocínio, a Chape dobrou a receita pelo espaço máster da camisa, com a troca da Caixa pela Aurora. E ainda negocia a manutenção dos valores que recebeu do banco no ano passado, oferecendo outros espaços no uniforme. O time também teve um crescimento exponencial de seguidores em suas redes sociais. No Facebook, por exemplo, a Chape é hoje o quinto maior clube do país, com mais 3,9 milhões de fãs. Perde só para Corinthians, Flamengo, São Paulo e Palmeiras, sendo o primeiro colocado da região Sul, à frente de Grêmio e Internacional. A equipe chegou a mais de 25 mil sócios-torcedores, sendo o 12º clube do país. Como manda seus jogos em uma cidade com cerca de 200 mil habitantes, é um feito considerável. Resta a elaboração de um plano de marketing para a utilização desses novos patrimônios. Em especial para as os meios digitais oferecem. Podem ser ativos importantes na negociação de novos apoiadores, sem necessitar de venda de exposição na camisa.

4 Puma anuncia Jadson, do Corinthians, como embaixador De volta ao Brasil para ocupar o posto de principal astro do Corinthians nesta temporada, o meia Jadson é o novo contratado da Puma. A marca de material esportivo anuncia na quinta-feira (dia 2) que o jogador fará parte de seu time de embaixadores. A parceria foi acertada com a Think Ball & Sports Consulting, empresa que gerencia a carreira do meia corintiano. O camisa 77, que obteve grande sucesso pelo clube paulista com o título do Campeonato Brasileiro de 2015, irá calçar a nova Puma evopower, que segundo a marca alemã foi projetada para chutes de potência e precisão. Buscamos jogadores pelo seu talento e personalidade, afirmou Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma Brasil. A chegada do Jadson ao nosso time de atletas mundialmente conhecidos reafirma os valores da Puma e a qualidade dos nossos produtos, acrescentou o executivo. O meia corintiano se une a outros jogadores brasileiros com contratos com a empresa. É o caso de Nenê (Vasco), Moises (Palmeiras), Vitor Bueno (Santos) e Neilton (São Paulo). A Puma conta também com algumas revelações do futebol nacional, com passagens por seleções de base. É o caso dos atacantes Pedro Guilherme, do Fluminense, e Lincoln, do Flamengo, entre outros. A vinda de Jadson se soma ao bom momento vivido pela Puma. Em 2016, a empresa teve crescimento de 10% nas vendas. Com isso, a marca teve crescimento de 32,6% no resultado operacional (EBIT), atingindo 128 milhões (R$ 419 milhões). O lucro subiu 68%, chegando a 62 milhões. Com streaming, Atletiba é disputado em Curitiba Finalmente, o plano de fazer o clássico entre Atlético Paranaense e Coritiba com transmissão exclusiva para a internet saiu do papel. Os dois times se enfrentaram na última quarta-feira (01), na Arena do Atlético, com exibição da partida por meio do YouTube e do Facebook. Após a polêmica da primeira tentativa, os dois clubes anunciaram na segunda-feira, em suas redes sociais, que a partida seria refeita na quarta- -feira. Assista ao primeiro clássico da história do futebol brasileiro a ser transmitido exclusivamente pelas redes sociais!, afirmava o comunicado. Ainda não há números consolidados da partida, mas, durante o primeiro tempo, cerca de 150 mil pessoas assistiam ao jogo nas páginas do Facebook e do Youtube de cada uma das equipes. Há dez dias, os dois times resolveram fazer o clássico pela internet por não entrarem em acordo com a Globo, que mantém os direitos televisivos do Campeonato Paranaense. O jogo foi marcado, mas cancelado minutos antes de a bola rolar. Representantes da Federação Paranaense de Futebol alegaram que a equipe de televisão contratada pelos times não tinha credenciamento para a partida, que só poderia acontecer sem a presença deles. O jogo terminou cancelado. 4

5 OS 10+ DE FEVEREIRO Fevereiro foi marcado por diversas ativações no mundo do esporte, com Nissan e Nike, e também contou com assinaturas de novos contratos de Caixa, Crefisa e Under Armour em grandes clubes 1 - PALMEIRAS E CREFISA Após fazer uma enorme festa para sócios do Palmeiras para consagrar sua candidatura ao Conselho do clube, Leila Pereira, dona da Crefisa, renovou o acordo de patrocínio com o time por mais dois anos. 2 - FLAMENGO VALORIZADO O Flamengo renovou o patrocínio máster com a Caixa para a temporada de Agora, além dos R$ 25 milhões fixos pelo acordo, o time poderá receber até R$ 5 milhões em premiação por desempenho em campo. 3 - FLU DE ROUPA NOVA Após um ano com diversos problemas de distribuição e pagamento na parceria com a Dryworld, o Fluminense apresentou um novo fornecedor de material esportivo. Por três anos, o clube vestirá Under Armour. 4 - CURRY CONTRA TRUMP O presidente americano Donald Trump tem sido alvo de diversos atores do esporte. Neste mês, o astro da NBA Stephen Curry fez duras declarações contra o presidente da Under Armour, que havia defendido Trump. 5 - NOVO TIME NISSAN Após os Jogos Olímpicos, a Nissan resolveu reformular o time de atletas da marca. A companhia apresentou um novo grupo, mais enxuto e mais próximo ao dia a dia da empresa, sem um plano para Tóquio NIKE COM YOUTUBERS A Nike fez um evento em São Paulo para divulgar a nova chuteira da marca, a Hypervenom. A empresa promoveu um desafio entre youtubers, para chegar diretamente a um público consumidor mais jovem. 7 - CAFÉ NO NBB A Liga Nacional de Basquete fechou uma parceria com a Starbucks para o Jogos das Estrelas. A rede de cafeteria será palco do Café com as estrelas, que irá apresentar o evento ao público e à imprensa. 8 - OSCAR NA NBA Em uma ação da ESPN e da Budweiser, o ex-jogador brasileiro Oscar Schmidt foi chamado para participar do All Star Games da NBA. A marca de cerveja fez até vídeo para mostrar a chegada do ex-atleta às quadras. 9 - PAULISTÃO NO FACE A Federação Paulista de Futebol aumentou a parceria com o Facebook para promover conteúdo exclusivo para os internautas durante o Paulistão deste ano. Bastidores e vídeos 360º têm sido produzidos para o torneio TV NA SÉRIE B A distribuição de cotas para a Série B foi alterada. Agora, não há mais um valor único para todos os times. Passa a valer, então, o desempenho da equipe no ano anterior, com valorização a quem fez boa campanha.

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