20mi De reais investirá o Minas Tênis Clube em uma expansão do clube em Nova Lima, município na região de Belo Horizonte.

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 20mi De reais investirá o Minas Tênis Clube em uma expansão do clube em Nova Lima, município na região de Belo Horizonte. EDIÇÃO 827 SEXTA-FEIRA, 25 DE AGOSTO DE 2017 Luta entre Mayweather e McGregor destruirá recordes O evento esportivo que dura apenas um dia que mais gerou retorno financeiro até hoje foi a luta entre Floyd Mayweather e Manny Pacquiao, em maio de Na ocasião, entre publicidade, bilheteria, pay-per-view e outros, as cifras giraram em torno de 600 milhões de dólares (quase 2 bilhões de reais). O duelo entre o mesmo Mayweather e Conor McGregor neste sábado POR WAGNER GIANNELLA (26), na T-Mobile Arena, em Las Vegas, deve bater esse recorde. O patrocinador principal será a Corona. A marca de cerveja mexicana estará estampada no centro do ringue, nas cordas e nas ring girls por 10 milhões de dólares. Já a BodyArmor, marca norte- -americana de bebidas isotônicas, terá seu logo nos corners dos lutadores (toalhas, garrafas e bancos). Especula-se 5 A luta entre Mayweather e McGregor é uma das mais aguardadas dos últimos anos. Valores de patrocínio, bilheteria e pay-perview deverão girar mais de R$ 1 bilhão para o encontro entre os dois atletas no próximo fim de semana. 1

2 milhões de dólares por corner. O recorde de ingressos será batido. Em 2015, Mayweather x Pacquiao deram um retorno de 70 milhões de dólares em bilheteria no MGM Grand. A T-Mobile Arena suporta espectadores a mais e já está com todos os ingressos vendidos. Cambistas já NESTLÉ APOIA MÃES ATLETAS Com atletas que são mães em seu elenco, o Vôlei Nestlé decidiu abraçar a ideia da campanha do Agosto Dourado. Antes da partida desta sexta-feira (25), às 19h30, diante do Vôlei Bauru, pelo Campeonato Paulista 2017, Fabíola, Carol Albuquerque e Camila Brait serão homenageadas no Ginásio José Liberatti, em Osasco. O jogo será a segunda apresentação da equipe no Campeonato Paulista. CORINTHIANS REFAZ MÁQUINA cobram 40 mil dólares (cerca de 125 mil reais) por uma entrada. Mais um recorde a ser superado é com televisão. Nos Estados Unidos, o pay-per-view do card, que inclui oito lutas mais a principal, custa 99 dólares em HD. Para SD, o preço é um pouco menor: 89 dólares. Os preços são os mesmos da luta de 2015, que foi comprada por 4,6 milhões de norte-americanos. Dana White, presidente do UFC, declarou que espera que 4,9 milhões de pacotes sejam vendidos para a luta deste sábado. Se isso se confirmar, os 400 milhões de dólares de lucro com direitos de transmissão de Mayweather x Pacquiao será superado. No mercado internacional, a luta de 2015 alcançou 35 milhões de dólares. A deste sábado deve ultrapassar esse número, pois já foi vendida para todos os países da América Latina, além de Reino Unido, Índia e Austrália, entre outros. No Brasil, o Canal Combate adquiriu os direitos exclusivos da luta. A assinatura tem preços diferentes nas diversas operadoras (R$ 74,90 na Vivo e na Sky, e R$ 89,90 na NET). A NET ainda fará a venda avulsa do duelo por R$ 99,90. Cada lutador também embolsará um bom montante. Só por entrar no ringue, Mayweather receberá 100 milhões de dólares, e McGregor, 75 milhões. Se as metas de audiência forem alcançadas, os valores podem subir para 400 e 127 milhões. De olho em novas receitas, o Corinthians decidiu reativar o projeto da Fielzinha, sua própria máquina de cartões de débito e crédito. A parceria com a Innova Capture, empresa de meios de pagamento, já existia desde 2015, mas o modelo de negócio precisou passar por algumas reformulações para ser ativado. Oclube receberá um percentual sobre todas as transações realizadas. EMIRATES TERÁ RYDER CUP A companhia aérea Emirates anunciou que será parceria do torneio de golfe Ryder Cup em 2018, que acontecerá na França, em setembro, com os principais atletas da Europa e dos Estados Unidos. A parceria entre a empresa e a European Tour foi renovada até o fim de Dessa maneira, a empresa dos Emirados Árabes terá aporte oficial de 19 eventos do calendário de golfe da Europa. 2

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4 OPINIÃO Patrocinar o esporte sem ativar é jogar dinheiro fora Se você for gastar toda a verba de marketing apenas para comprar uma propriedade de patrocínio, não o faça. Foram essas mais ou menos as palavras usadas por Hans Erik Tuijt, diretor global de patrocínio da Heineken, quando perguntei, há quatro anos, o porquê de a empresa investir tanto na ativação do patrocínio da Liga dos Campeões da Europa. Na lógica da Heineken, investir na compra do patrocínio é apenas o início do trabalho. Nos próximos dias, a FAM faz ação com troféus históricos do Palmeiras em sua faculdade. A Asics, no domingo, promove uma competição aberta ao público na Av. Paulista. Hoje, a Nestlé faz uma ação com as mães-atletas na volta da temporada do vôlei. Ações que funcionam para reforçar o patrocínio que essas marcas fazem no esporte. Ações que dão trabalho para serem executadas, não são necessariamente dispendiosas... E funcionam! Noticiamos por aqui o acordo que o Bradesco firmou para promover um reality show de judô na Globo. A ação é um complemento ao patrocínio que o banco faz na Confederação Brasileira. Amplia a visibilidade do esporte, ajuda a massificar e a promover ídolos. É mais um indício de que as marcas POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte começam a entender aquilo que é o preceito da empresa que mais ativa o patrocínio esportivo pelo mundo. Ter a verba para um patrocínio não é suficiente. Se não houver um trabalho constante de reforço de ações com o público, que comuniquem a existência desse patrocínio, ele nada mais será do que uma ação de compra de mídia. E, do jeito que o consumo de mídia está pulverizado, patrocinar sem ativar é pedir para você virar paisagem. Patrocinar o esporte sem um plano de ativação é jogar dinheiro fora. Globo repete audiência de Brasil x Alemanha com Copa do Brasil POR REDAÇÃO A Globo conseguiu um grande resultado na audiência com a transmissão do segundo jogo entre Flamengo e Botafogo, válido pela semifinal da Copa do Brasil. Desde o fatídico 7 a 1 sofrido pela seleção brasileira na Copa do Mundo de 2014 que a emissora não registrava um Ibope tão alto no Rio de Janeiro. Foram 41 pontos de média, com 60% de participação entre as televisões ligadas. O número de pontos foi o mesmo alcançado no 8 de julho de 2014, quando a seleção perdeu para a Alemanha no Mineirão. Caso seja considerado apenas a Copa do Brasil, a Globo não tinha um Ibope tão alto desde 2006 no Rio de Janeiro. Na época, Flamengo e Vasco disputaram a decisão do torneio, e a partida do título rendeu 51 pontos de média na noite de quarta-feira. Neste ano, nenhum evento esportivo alcançou a marca dos 41 pontos na capital fluminense. O mais próximo disso foi na decisão do Campeonato Carioca, quando Flamengo e Fluminense se enfrentaram e elevaram a audiência a 40 pontos. Sem Copa do Mundo, esse índice foi alcançado apenas em 2010, quando o Flamengo foi eliminado da Libertadores. Em São Paulo, o clássico carioca da última quarta-feira não teve tanto apelo, mas a audiência não foi ruim. Foram 24 pontos de média, justamente a média da Copa do Brasil neste ano. O recorde do torneio na cidade pertence a Corinthians x Internacional, com 28 pontos. 4

5 Confederação de Gelo foca bobsled por destaque em Jogos POR DUDA LOPES A Confederação Brasileira de Desportos no Gelo inaugurou na quinta-feira (24) uma nova pista de arrancada para o bobsled, no Núcleo de Alto Rendimento de São Paulo. A menos de seis meses para os Jogos Olímpicos de Inverno de 2018, na Coreia do Sul, a modalidade recebe a prioridade da entidade. Com recursos escassos, o plano é ter mais destaque para reunir novos parceiros. Não há recursos para todos, então focamos naqueles que têm conseguido atingir melhor desempenho, para que esses possam puxar novos recursos a todos os outros atletas, explicou o gerente de esporte da CBDG, Tiago Wisnevski, à Máquina do Esporte. Com modalidades que estão longe do cotidiano do brasileiro, a confederação sofre para conseguir levantar parcerias. Em 2016, a entidade faturou R$ 2,5 milhões, com R$ 2,4 milhões oriundos da Lei Piva. Hoje, há apenas um patrocinador, o parque Snowland de Gramado, Rio Grande do Sul. A atual gestão, que assumiu o posto em 2013, conseguiu deixar as finanças da CBDG no superávit, mas o principal objetivo é aumentar os recursos para atender as mais diversas modalidades do esporte. Um dos caminhos escolhidos para isso é um modelo de arena que a entidade tenta vender no mercado brasileiro. O projeto consiste em uma estrutura de gelo que consiga receber treinamentos e eventos internacionais de esportes como hóquei, patinação e curling, algo que não há no país no momento. Além do esporte, o local poderia receber shows e apresentações, além de servir como espaço de lazer. Queremos mostrar para os parceiros que eles podem ganhar dinheiro com a curiosidade, o interesse que o brasileiro tem pelos jogos de inverno, comentou Wisnevski. Asics testa corredores de rua em ação na Av. Paulista A Asics fará uma ação na Av. Paulista, em São Paulo, no próximo domingo (27). Com a via fechada para carros, a marca convidará os corredores amadores a alcançarem a velocidade de 20 km/h, índice médio do recorde de maratona. Quem conseguir se manter na velocidade por mais tempo ganhará um tênis da marca japonesa. Uma mulher e um homem serão premiados na iniciativa da empresa. A ação será feita sobre uma esteira, com cabos para não haver acidentes. A empresa já havia feito a mesma ação no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte. Na capital paulista, a estrutura será montada em frente ao Shopping Cidade São Paulo. 5