Copa ativa patrocínio ao São Paulo com promoção a torcedor

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 17 DE SETEMBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 3 mi paga a Copa Airlines para patrocinar até abril o São Paulo, sem ter exposição na camisa EDIÇÃO 342 Copa ativa patrocínio ao São Paulo com promoção a torcedor POR ADALBERTO LEISTER FILHO, DO PANAMÁ* Na maior ação desde que acertou com o São Paulo, em abril, a Copa Airlines lança, a partir de hoje, a promoção Desconto Tricolor. Nela, todo torcedor que curtir a página do São Paulo no Facebook ganhará 15% de desconto na compra de passagens aéreas. Já o sócio-torcedor terá uma vantagem adicional, com 25%. A promoção será, como tem sido o mote da parceria, lançada através das redes sociais do time paulista. O São Paulo possui 6,3 milhões de fãs no Facebook, que geram um engajamento (número de curtidas, compartilhamentos ou comentários de posts) de 1,6 milhão ao mês. Como comparação, o clube afirma que o Corinthians possui 9 milhões de curtidas em sua página na rede social, mas ela gera apenas 1,1 milhão de engajamento ao mês. Para celebrar a ação, assim como foi feito quando a parceria foi anunciada, o São Paulo usará na partida contra a Chapecoense, no Morumbi, a marca da empresa aérea no patrocínio máster da camisa. O que a Copa Airlines quer? Ela não faz questão de estar na camisa. Ela quer o cara comprando passagem, que venha conhecer o Panamá, que é o negócio dela, ressalta Douglas Schwartzmann, vice-presidente de marketing do São Paulo. Como forma de promoção da parceria, a Copa também vai envelopar três aeronaves com as cores do clube paulista. A primeira será apresentada hoje, na Cidade do Panamá, sede da empresa. Esses aviões farão todas as rotas da Copa Airlines pela América. Eles podem levar a marca do São Paulo para Buenos Aires, Panamá ou Los Angeles, por exemplo. São 73 destinos de 31 países das Américas do Norte, Central, do Sul e Caribe, diz Emerson Sanglard, gerente regional da empresa para a América do Sul. A cerimônia será mostrada pelo Periscope, aplicativo do Twitter para transmissão de vídeos em tempo real. No evento, Cafu, ídolo do clube, também irá interagir com os torcedores pelo Twitter. * O repórter viaja a convite da Copa Airlines 1

2 EI mostra que futebol no Brasil ainda é maior que o da Europa POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte A estratégia do Esporte Interativo para ganhar o mercado de TV paga no Brasil ao ganhar exclusividade nos direitos de transmissão da Liga dos Campeões da Europa foi feita tendo como base o bem-sucedido plano da Fox Sports quando entrou no Brasil, em 2012, tendo como trunfo a exclusividade sobre a transmissão da Copa Libertadores. O EI acredita na força do consumidor para que as operadoras aceitem colocar o canal na programação. Adotando o discurso de contra tudo e contra todos, o canal tenta jogar o consumidor contra as operadoras, fazendo o papel de coitado na história. É, a grosso modo, o que fez a Fox em 2012, quando começou a transmissão da Libertadores e os torcedores de Corinthians, Flamengo, Fluminense, Vasco, Santos e Inter não tinham acesso aos jogos. A diferença é que, para o torcedor, é possível viver sem o Barcelona, mas não sem o seu time do coração. Por mais forte que seja a entrada do time europeu no Brasil, ele não é imprescindível quanto o clube daqui. E isso fica claro com a dura realidade do Esporte Interativo. A quantidade de fanáticos que exige assistir todo o torneio é bem menor que o contingente de fãs que buscam ver o seu time de coração na disputa de uma Libertadores. Assim, a maioria dos torcedores se satisfaz em acompanhar uma vez por semana a Liga pela TV aberta. A dificuldade que o EI vive hoje só prova que o futebol no Brasil ainda é maior que o da Europa por aqui. Não saber isso é não pesquisar antes de fazer um investimento milionário. E muito arriscado. Corinthians segue Barcelona e fecha parceria para publicidade com Twitter POR DUDA LOPES O Corinthians anunciou uma parceria com a rede social Twitter, uma semana após o Barcelona ter apresentado um contrato nos mesmos moldes. Ambos usarão a plataforma Twitter Amplify, que promove mensagens do time com vídeos e imagens. No esporte, o Twitter já havia fechado com outras entidades esportivas, como a NFL, a NBA e a Liga dos Campeões da Uefa. Agora, a empresa começa a levar a modalidade criada a clubes de futebol. Corinthians e Barcelona foram os dois primeiros a fechar com a rede social. Para os clubes, além promover um maior engajamento no Twitter, há a possibilidade de fazer uma mensagem patrocinada; marcas poderão se associar ao conteúdo produzido pela equipe. Dessa maneira, as equipes poderão vender o espaço ou ativar seus patrocinadores, enquanto a rede social reforça o alcance da publicidade. A ideia do Twitter Amplify é lidar com imagens de jogos ao vivo. Nos vídeos, há pequenos lances do evento, com um anúncio de seis segundo antes das imagens. O conteúdo de qualidade já produzido pelo clube vai atingir novas audiências com o apoio das marcas, disse o diretor de parcerias de Amplify do Twitter para a América Latina, Pitter Rodriguez, em nota. Essa foi a segunda parceria online anunciada pelo Corinthians neste mês. Na última semana, o clube fechou com o Napster, de música online.

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4 Boicote a naming rights na mídia dos EUA gera polêmica POR ERICH BETING Mesmo no mercado em que os acordos de naming rights estão mais consolidados, a queda de braço entre mídia e patrocinadores pela menção do nome das marcas nas transmissões esportivas continua gerando polêmica. A volta da temporada da NFL neste fim de semana teve duas polêmicas relacionadas a patrocínios não-respeitados pela mídia. A primeira foi durante transmissão de New England Patriots e Pittsburgh Steelers, jogo de abertura da temporada. O narrador da NBC Al Michaels chamou de Ipad o tablet da Microsoft quando a câmera focalizou o aparato na mão do técnico do Patriots. A atitude gerou ainda mais revolta na Microsoft, que detém os direitos exclusivos de fornecer os tablets para as estatísticas de jogo serem compartilhadas com os treinadores e os telespectadores. A empresa tem feito cursos para uso do Surface, seu tablet, para equipes de mídia não cometerem o equívoco novamente. Na segunda-feira à noite, foi a vez de Chris Berman, comentarista da ESPN, polemizar. Ele se referiu ao Levi s Stadium, casa do 49ers, como The Big Bell Bottom (Grande Boca-de-Sino) em alusão aos jeans feitos pela Levi s. A brincadeira gerou revolta nas redes sociais. Torcedores pediram a cabeça do comentarista, além de criarem enquete para saber se o apelido pegaria, com boa parte não tolerando o gracejo feito por Berman. Nos dois casos, a NFL não se pronunciou. Puma usa Rock In Rio para ativar Usain Bolt Quem for à sexta edição brasileira do Rock In Rio, que terá início amanhã, verá uma ação inusitada da Puma. A fabricante alemã anunciou a entrada no rol de apoiadores oficiais do festival, que servirá de plataforma para o lançamento da nova campanha mundial com o jamaicano Usain Bolt. O apoio da marca se dará com ações de relacionamento, além de conteúdos de mídia e vitrines no Rio de Janeiro e São Paulo. A parceria com o evento está alinhada com a nova campanha global #NoMatterWhat, voltada para o segmento de treinamento, que tem como embaixadora a cantora Rihanna. Nomeada diretora criativa da marca, a artista subirá ao palco no dia 26. Elton John, Queen + Adam Lambert, Metallica e System Of a Down são alguns dos nomes internacionais presentes no line-up da edição que comemora 30 anos do Rock In Rio. Ícone do atletismo mundial, Usain Bolt ajudou a reinventar a Puma com os seus tênis dourados e com presença garantida nos Jogos Olímpicos de 2016, no Rio de Janeiro, o jamaicano é o principal responsável pela alta procura por ingressos para a modalidade na competição. A final dos 100 metros rasos, sua melhor prova, já esgotou os bilhetes na primeira fase de venda do Rio-16. 4

5 Sony e Uefa adiam jogo virtual da Champions por pressão de fãs POR PRISCILA BERTOZZI Após frustrar fãs de futebol europeu em todo o mundo ao anunciar a restrição do Fantasy Football a usuários do PlayStation 4, a Uefa voltou atrás e liberou o game da Liga dos Campeões da Europa. Parceira oficial da entidade administrada por Michel Platini, a Sony chegou a lançar um aplicativo para o jogo em seus consoles, o PlayStation FC. A ferramenta continua disponível para download, mas perdeu a exclusividade sobre o campeonato virtual na última terça-feira (15), quando a Uefa avisou via Twitter que os pontos só seriam computados a partir da segunda rodada. Desculpas: problemas técnicos atrasaram o Fantasy. A pontuação agora começará a ser contada na segunda rodada. Assim, todos terão a chance de escalar os times, publicou o perfil oficial da Champions na rede social. O tempo foi a solução encontrada para liberar o acesso ao game. Nas redes sociais da Uefa, foram diversas críticas à ferramenta. Muitas delas reclamavam da decisão de restringir um de seus produtos mais tradicionais. A Sony, responsável pelo desenvolvimento do PlayStation, não comentou o caso. A Uefa, idem. Na simulação feita pela reportagem, o jogo já está disponível a qualquer usuário registrado no site da Uefa. O prêmio, porém, é menor que o oferecido pelo jogo dos usuários do PlayStation. No Fantasy da Uefa, o prêmio maior é um pacote de produtos da Sony. No da fabricante, um par de ingressos para a final do torneio em Milão, com passagem e hospedagem pagas, é a premiação ao maior pontuador. O jogo consiste em montar uma equipe virtual que pontua de acordo com o desempenho dos jogadores nas rodadas. Após Cruzeiro, Atlético-MG fecha com supermercado O Atlético-MG acertou contrato com o Supermercados BH até o fim da temporada. A marca da empresa estará estampada na barra da camisa do atual segundo colocado do Brasileirão a partir do jogo contra o Flamengo, no fim da semana. Os valores do acordo não foram divulgados. O clube mineiro tem como patrocinador máster a MRV Engenharia e nas mangas a Vilma Alimentos. Em agosto, o Supermercados BH fechou contrato para patrocínio máster com o Cruzeiro, encerrando um jejum de nove meses sem aporte na área mais nobre do uniforme. A rede de supermercados tem como sócio-diretor Pedro Lourenço de Oliveira, que é conselheiro cruzeirense. 5